供應商市場資產(chǎn)對產(chǎn)業(yè)品牌價值的影響

嚴子淳+彭華偉+李國棟

內容提要：從采購商視角出發(fā)，以資產(chǎn)為基礎構建供應商市場資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)品牌價值關系模型，對198家采購商樣本數(shù)據(jù)進行實證分析，發(fā)現(xiàn)供應商的顧客資產(chǎn)不僅直接正向影響產(chǎn)業(yè)品牌價值，還能通過品牌關聯(lián)的中介作用提升產(chǎn)業(yè)品牌價值；創(chuàng)新資產(chǎn)通過品牌關聯(lián)而影響產(chǎn)業(yè)品牌價值，產(chǎn)品重要性對顧客資產(chǎn)與品牌關聯(lián)關系的調節(jié)作用不顯著，但能夠強化創(chuàng)新資產(chǎn)對品牌關聯(lián)的正向影響。本文期望為供應商選擇與配置市場資產(chǎn)、提高產(chǎn)業(yè)品牌價值提供借鑒。

關鍵詞：顧客資產(chǎn)；創(chuàng)新資產(chǎn)；品牌關聯(lián)；產(chǎn)業(yè)品牌價值；產(chǎn)品重要性

中圖分類號：F274文獻標識碼：A文章編號：1001-148X（2017）04-0010-07

一、引言

為提高企業(yè)聲譽和促進財務績效，從20世紀90年代起，供應商開始對產(chǎn)業(yè)品牌進行投資[1]。無論是產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施過程，還是產(chǎn)業(yè)品牌績效的有效提升都以采購商對產(chǎn)業(yè)品牌價值的感知和評價為前提[2]，產(chǎn)業(yè)品牌價值體現(xiàn)了采購商從供應商購買產(chǎn)品獲取的利益。因此，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價值的影響因素及其內在機制是分析產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略成功的關鍵[3]。

品牌價值與企業(yè)市場資產(chǎn)掌握程度密切相關[4]，不同供應商創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)品牌價值存在較大差異[5]，產(chǎn)業(yè)品牌的價值取決于供應商可利用和可支配的市場資產(chǎn)。由于供應商利用資源創(chuàng)造價值和掌控市場不確定性的方式不同，其市場資產(chǎn)構成也存在較大差別，導致產(chǎn)業(yè)品牌價值呈現(xiàn)較大差異；同時，采購商能否以供應商已有資產(chǎn)為線索對產(chǎn)業(yè)品牌價值進行判斷取決于品牌關聯(lián)（brand relevance）的程度[5]，產(chǎn)品類別的不同會影響采購商對產(chǎn)業(yè)品牌的重視程度。因此，在研究產(chǎn)業(yè)品牌時應該考慮產(chǎn)品類別的作用[6]。

從現(xiàn)有理論研究來看，市場資產(chǎn)已經(jīng)成為供應商提升產(chǎn)業(yè)品牌的重要前提；從實踐發(fā)展來看，人際關系仍是我國供應商維持交易的關鍵因素；而產(chǎn)業(yè)品牌價值對采購商購買決策的影響尚不清晰[7]。因此，本文將供應商的市場資產(chǎn)視為提升采購商對產(chǎn)業(yè)品牌價值感知的邏輯起點，目的在于厘清供應商市場資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)品牌價值的內在機理，以期為供應商選擇與配置市場資產(chǎn)、提高產(chǎn)業(yè)品牌價值提供借鑒。

基于市場的資產(chǎn)（market-based asset）可以劃分為關系型資產(chǎn)和智力型資產(chǎn)，其中關系型資產(chǎn)是指由企業(yè)與外部關鍵利益相關方的關系所產(chǎn)生的資產(chǎn)，智力型資產(chǎn)是由企業(yè)掌握的關于外部環(huán)境的知識所構筑的資產(chǎn)[8]。由于采購商對供應商產(chǎn)業(yè)品牌價值的評價以該品牌稀缺且難以復制的利益為基礎[9]，即產(chǎn)業(yè)品牌價值的創(chuàng)造過程體現(xiàn)在以市場資產(chǎn)為基礎所形成的競爭優(yōu)勢，這就要求供應商關注市場資產(chǎn)在產(chǎn)業(yè)品牌構建過程中的戰(zhàn)略作用。因此，本文將供應商的市場資產(chǎn)劃分為顧客資產(chǎn)與創(chuàng)新資產(chǎn)。顧客資產(chǎn)體現(xiàn)為供應商關于顧客需求和偏好的知識與經(jīng)驗；創(chuàng)新資產(chǎn)是指供應商在開發(fā)新產(chǎn)品、擴展產(chǎn)品范圍、改善生產(chǎn)流程以及探索新技術和專利等方面的投入與學習，諸如專利保護等創(chuàng)新專有資產(chǎn)的應用致使競爭對手難以對其進行模仿和替代[10]。

品牌關聯(lián)是指顧客在制定采購決策時，品牌相對于其它產(chǎn)品利益的決策權重[11]。品牌關聯(lián)的重要性體現(xiàn)在三個方面：第一，產(chǎn)品類別的不同往往會引發(fā)顧客不同程度的品牌關聯(lián)[12]；第二，關注品牌關聯(lián)有助于指導企業(yè)對資源進行合理配置；第三，品牌關聯(lián)與品牌權益相關，高水平的品牌關聯(lián)有助于提升企業(yè)從品牌中獲取財務的回報[11]。所以，品牌關聯(lián)并非在所有產(chǎn)品中都表現(xiàn)出一致性，品牌關聯(lián)程度在顧客卷入度較高的產(chǎn)品類別中也相應較高。因此，品牌關聯(lián)依據(jù)采購商類別和購買特征不同而產(chǎn)生差異，以品牌關聯(lián)強弱程度為依據(jù)可將采購商劃分為高度有形群體、品牌接受群體和低度興趣群體，其中品牌接受群體對供應商品牌化最為關注[13]。

二、研究假設與研究方法

雖然在產(chǎn)業(yè)營銷理論探討和管理實踐中都意識到產(chǎn)業(yè)品牌價值的重要性，但迄今為止對產(chǎn)業(yè)品牌價值如何界定尚未形成統(tǒng)一認知[14]：從供應商視角出發(fā)，產(chǎn)業(yè)品牌價值是指能為供應商帶來提供的價值，如財務價值、市場績效等[14]；從采購商視角出發(fā)，產(chǎn)業(yè)品牌價值是指能為產(chǎn)業(yè)市場中購買者帶來的感知利益[15]。目前，關于品牌價值的探討大多從采購商的視角出發(fā)，本文也從采購商的感知和評價方面對產(chǎn)業(yè)品牌價值進行測量。

（一）供應商市場資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)品牌價值

為了達到進入市場的條件，供應商會廣泛獲取有關采購商購買需求的信息，并率先與目標采購商建立深度合作關系，以及培育采購商對自身的依賴[16]，通過處理顧客關系的能力和知識，或是經(jīng)過學習與合作來滿足采購商的需求并為其創(chuàng)造價值，不僅成為供應商在企業(yè)間交易中處于關鍵地位的基礎，也成為供應商向采購商創(chuàng)造和提供有價值產(chǎn)出能力的證明[17]。采購商在進行選擇和購買時，對具有豐富顧客知識或經(jīng)驗、掌握大量顧客資源的供應商表現(xiàn)出較高的興趣，供應商的顧客資產(chǎn)不僅能提升采購商決策的安全性和可靠性，降低采購決策的信息搜索成本，還有助于采購商維持現(xiàn)有市場或開發(fā)新的顧客資源。所以，供應商的產(chǎn)品創(chuàng)新能力是提高采購商感知價值的關鍵驅動因素[18]，供應商的創(chuàng)新投入不僅能有效提高采購商對產(chǎn)業(yè)品牌的差異化感知，滿足其不斷變化的采購需求，還能賦予產(chǎn)業(yè)品牌傳遞良好產(chǎn)品質量和功能信號的作用，推動產(chǎn)業(yè)品牌成為采購商對供應商進行選擇的評價線索，達到提高產(chǎn)業(yè)品牌價值創(chuàng)造的目的[19]。因此，現(xiàn)提出如下假設：

H1：供應商顧客資產(chǎn)對產(chǎn)業(yè)品牌價值有正向影響；

H2：供應商創(chuàng)新資產(chǎn)對產(chǎn)業(yè)品牌價值有正向影響。

（二）市場資產(chǎn)與品牌關聯(lián)

重視顧客資產(chǎn)培育和積累的供應商不僅能識別采購商的獨特需求，也能反作用于產(chǎn)業(yè)品牌價值的創(chuàng)造與提升。在顧客需求洞察和顧客關系處理方面具備豐富經(jīng)驗的供應商，不僅注重產(chǎn)業(yè)品牌在采購商決策過程中的影響力，也重視提高對采購商需求的認知和滿足程度，從而增強采購商對產(chǎn)業(yè)品牌的重視程度。較強的創(chuàng)新資產(chǎn)可視為供應商對交易關系的技術性投資以及對采購商定制化需求的積極響應，創(chuàng)新資產(chǎn)能通過法律和法規(guī)等保護機制提高采購商對供應商產(chǎn)品功能和屬性的認知；供應商的創(chuàng)新資產(chǎn)投入不僅能更好地為采購商提供定制化的采購方案，也能通過提高產(chǎn)品差異化程度，幫助采購商獲取競爭優(yōu)勢。因此，現(xiàn)提出如下假設：

H3：供應商顧客資產(chǎn)對采購商的品牌關聯(lián)有正向影響；

H4：供應商創(chuàng)新資產(chǎn)對采購商的品牌關聯(lián)有正向影響。

（三）品牌關聯(lián)與產(chǎn)業(yè)品牌價值

品牌關聯(lián)與產(chǎn)業(yè)品牌資產(chǎn)高度相關，品牌關聯(lián)的作用體現(xiàn)在如何影響采購商對產(chǎn)業(yè)品牌價值的感知，因為品牌關聯(lián)不僅是影響采購商采購決策的關鍵因素，也能激發(fā)采購商形成關于產(chǎn)業(yè)品牌價值的情感認知和態(tài)度[15]。所以，要在風險程度較高的市場環(huán)境中提高采購商對產(chǎn)業(yè)品牌價值的感知和評價，需要引起采購商對產(chǎn)業(yè)品牌的重視，并將該品牌視為制定購買決策的判斷依據(jù)。當采購商對品牌綜合作用的認識程度較高時，產(chǎn)業(yè)品牌情感觸發(fā)器的作用就會得以發(fā)揮，從而提高采購商關于該品牌利益的良好聯(lián)想，并給予較高評價[15]。因此，現(xiàn)提出如下假設：

H5：采購商的品牌關聯(lián)程度對產(chǎn)業(yè)品牌價值有正向影響。

（四）品牌關聯(lián)的中介作用

采購商關于產(chǎn)業(yè)品牌的主觀認知是形成品牌價值的關鍵，具體包括信息加工模式、聯(lián)想、態(tài)度、情感等方面，這表明采購商與產(chǎn)業(yè)品牌的關聯(lián)結構成是評價品牌價值的關鍵[20]，只有當供應商資產(chǎn)或能力與采購商對品牌的重視程度相匹配時，才能提高采購商的品牌價值感知[5]。從供應商市場資產(chǎn)的角度看，要通過顧客資產(chǎn)和創(chuàng)新資產(chǎn)來提升采購商對產(chǎn)業(yè)品牌的感知價值，關鍵在于喚起采購商對該品牌的重視程度[6]，采購商并不會因為供應商較高程度的市場資產(chǎn)而對其品牌價值做出更高評價[2]；相反，如果采購商能對供應商品牌引起足夠重視，就能促使其將產(chǎn)業(yè)品牌視為購買決策的判斷依據(jù)。所以，供應商的產(chǎn)業(yè)品牌對采購商而言是一種承諾，能夠降低采購商決策過程的感知風險，并降低采購商評估和選擇供應商的時間、精力與經(jīng)濟成本，最終提高采購商對潛在收益判斷的權重[5]，通過采購商的品牌關聯(lián)有助于供應商的顧客資產(chǎn)和創(chuàng)新資產(chǎn)轉化為采購商對產(chǎn)業(yè)品牌潛在利益的感知和評價。因此，現(xiàn)提出如下假設：

H6：品牌關聯(lián)在顧客資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)品牌價值間具有中介作用；

H7：品牌關聯(lián)在創(chuàng)新資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)品牌價值間具有中介作用。

（五）產(chǎn)品重要性的調節(jié)作用

產(chǎn)品重要性是指采購商在購買目標產(chǎn)品的過程中對該產(chǎn)品的財務影響與戰(zhàn)略影響的感知[21]，產(chǎn)品重要性對采購商的再生產(chǎn)具有重要影響，也會增加采購商購買該產(chǎn)品時的信息成本和決策風險[16]。為了降低成本和風險，采購商會關注產(chǎn)業(yè)品牌對其需求的認知和滿足程度，而顧客資產(chǎn)能幫助供應商培育出較強的適應能力和應變能力[17]。所以，顧客資產(chǎn)在購買重要性程度較高產(chǎn)品時成為采購商判斷產(chǎn)業(yè)品牌效用的重要依據(jù)。由于顧客資產(chǎn)與關系質量、顧客忠誠密切相關，采購商在認可供應商顧客資產(chǎn)累積程度的基礎上，更傾向于將產(chǎn)業(yè)品牌視為降低風險、維系現(xiàn)有交易的線索[1]。另外，產(chǎn)品重要性程度較高時，采購商也會更專注該產(chǎn)品在多大程度上提升自身產(chǎn)品的性能或質量[20]。因此，現(xiàn)提出如下假設：

H8：隨著產(chǎn)品重要性增加，顧客資產(chǎn)對采購商品牌關聯(lián)的正向影響得到增強；

H9：隨著產(chǎn)品重要性增加，創(chuàng)新資產(chǎn)對采購商品牌關聯(lián)的正向影響得到增強。

根據(jù)上述假設，本文的概念模型如圖1所示。

（六）樣本與數(shù)據(jù)收集

本文采用問卷調研的方式獲取數(shù)據(jù)，在樣本選擇層面考慮到模型中包含了采購商對供應商市場資產(chǎn)的判斷，也包含了采購商的品牌關聯(lián)以及對產(chǎn)業(yè)品牌價值判斷等構念，被調查的企業(yè)所采購的產(chǎn)品中至少有一種實施了品牌化。為了保證調研質量，問卷填答者以采購部門員工或管理者為主，調研工作的開展主要借助專業(yè)市場調研機構向廣東和浙江等省份的工業(yè)園區(qū)發(fā)放問卷。調研周期歷時2個月，發(fā)放問卷352份，共回收問卷221份，將填答無效或有明顯傾向性的不合格問卷剔除后，獲得有效問卷198份，有效回收率為563%。

（七）變量測量

對顧客資產(chǎn)的測量主要改編自Mithas等的量表，采用4個題項進行測量[22]；創(chuàng)新資產(chǎn)主要借鑒Fang等的研究，采用5個題項進行測量[10]；在品牌關聯(lián)測量上，本文對Backhaus等的量表進行改編，采用4個問項進行測量[5]；在對產(chǎn)業(yè)品牌價值的測量上，借鑒Han 和Sung的量表，量表共包含4個題項[17]；在產(chǎn)品重要性的測量上，主要借鑒Brown等的量表，采用3個問項進行測量[1]。另外，本文還選取采購中心規(guī)模、時間壓力、潛在供應商數(shù)量和行業(yè)類別，這4個可能影響分析結果的變量進行控制，其中采購中心規(guī)模主要采用評價參與采購決策員工人數(shù)的方式進行測量，時間壓力則通過詢問被試在制定購買決策時的時間要求進行測量，潛在供應商數(shù)量主要讓被訪者估計該行業(yè)市場中可供選擇的供應商數(shù)量。除控制變量外，本文的問項均設計為Likert7級量表，1為完全不同意，7為完全同意，具體量表內容見表1。

三、實證分析與假設檢驗

（一）測量的信度與效度

本文采用Cronbachs α系數(shù)和組合信度（CR）判別量表的信度，結果表明所有變量的α值介于0831-0890之間，CR值介于0832-0891之間，均大于07的標準（見表1）。收斂效度采用AMOS170進行驗證性因子分析，分析結果顯示：χ2/df=1436，GFI=0962，AGFI=0934，CFI=0988， TLI=0984，RMSEA=0047，表明測量模型擬合度理想；所有觀察變量的標準化因子載荷（FL）和平均提煉方差（AVE）均大于05的標準（見表1），表明量表的收斂效度達到可接受水平；判別效度檢驗結果表明模型中各構念的AVE平方根應大于其所在行與列相關系數(shù)的絕對值的方法檢驗，說明量表具有較好的判別效度（見表2）。

（二）主效應分析

借助AMOS170對數(shù)據(jù)與概念模型的匹配程度進行檢驗，絕對擬合度指標檢驗結果為：χ2/df=1440，GFI=0915，AGFI=0886，RMSEA=0047；相對擬合指標結果為：NFI=0920，TFI=0968，CFI=0974；簡約擬合指標結果為：PGFI=0676，PNFI=0764。以上擬合指標結果表明本文構建的理論模型合理適合做進一步的路徑分析。

注：對角線數(shù)字為AVE值平方根。

從表3可以看出顧客資產(chǎn)作用于產(chǎn)業(yè)品牌價值的標準路徑系數(shù)為0348（p<001），H1得到數(shù)據(jù)支持，但創(chuàng)新資產(chǎn)作用于產(chǎn)業(yè)品牌價值的路徑系數(shù)為0187（p>005），H2未能通過檢驗；顧客資產(chǎn)作用于品牌關聯(lián)的標準路徑系數(shù)為03，47（p<001），創(chuàng)新資產(chǎn)作用于品牌關聯(lián)的標準路徑系數(shù)為0236（p<005），表明顧客資產(chǎn)與創(chuàng)新資產(chǎn)對品牌關聯(lián)均具有顯著正向影響，H3和H4都得到數(shù)據(jù)支持；品牌關聯(lián)作用于產(chǎn)業(yè)品牌價值的標準路徑系數(shù)為2516（p<005），H5通過檢驗。

注： ***表示p<0.001，**表示p<0.01，*表示p<0.05（雙尾檢驗，下同）。

（三）中介效應檢驗

在進行中介效應回歸之前要對變量進行處理：在控制變量方面，對采購中心規(guī)模、時間壓力和潛在供應商數(shù)量取自然對數(shù)，這樣能有效減少控制變量非正態(tài)分布對數(shù)據(jù)分析的影響。由于所處的行業(yè)類別為類別變量，本文對其進行虛擬變量處理。在按照數(shù)據(jù)分析要求對相關變量進行處理后，采用方差膨脹因子（VIF）和容忍度（Tolerance）指標，對變量間可能存在的多重共線性進行檢驗。結果顯示所有變量的VIF值最大為3105，容忍度均大于0322，由此可知本文模型中的變量間并不存在多重共線性現(xiàn)象，可以運用回歸分析對相關假設進行檢驗，分析結果如表4所示。

模型1是以產(chǎn)業(yè)品牌價值為因變量，加入控制變量與自變量（顧客資產(chǎn)與創(chuàng)新資產(chǎn)）的回歸模型，結果顯示顧客資產(chǎn)（β=0359，p<0001）與創(chuàng)新資產(chǎn)（β=0237，p<001）都對產(chǎn)業(yè)品牌價值具有顯著正向影響；模型2是以品牌關聯(lián)為因變量，加入控制變量與自變量的回歸模型，結果表明顧客資產(chǎn)（β=0293，p<0001）與創(chuàng)新資產(chǎn)（β=0248，p<001）均對品牌關聯(lián)有顯著正向影響；模型3是品牌關聯(lián)對產(chǎn)業(yè)品牌價值進行回歸，兩者關系呈顯著正相關（β=0408，p<0001）；模型4則是以產(chǎn)業(yè)品牌價值為因變量，在加入控制變量的基礎上，將兩個自變量和中介變量納入模型中進行回歸，結果顯示顧客資產(chǎn)的回歸系數(shù)顯著（β=0302，p<0001），創(chuàng)新資產(chǎn)的回歸系數(shù)也顯著（β=0188，p=0059），但與模型1相比回歸系數(shù)均減小，說明品牌關聯(lián)在顧客資產(chǎn)、創(chuàng)新資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)品牌價值的關系間具有中介作用， H6和H7通過假設檢驗。

（四）調節(jié)效應檢驗

在進行調節(jié)回歸分析前要對研究變量進行相應的處理，即將顧客資產(chǎn)、創(chuàng)新資產(chǎn)分別與產(chǎn)品重要性相乘，得到交互項“顧客資產(chǎn)×產(chǎn)品重要性”和“創(chuàng)新資產(chǎn)×產(chǎn)品重要性”。模型5為包含控制變量和解釋變量的主效應模型，模型6和模型7在模型5基礎上分別加入交互項。結果表明模型6中“顧客資產(chǎn)×產(chǎn)品重要性”對品牌關聯(lián)的回歸系數(shù)不顯著（β=0120，p﹥005），R2增加0011，但不具有統(tǒng)計意義上的顯著性（p=0094），H8未能得到數(shù)據(jù)支持。模型7中“創(chuàng)新資產(chǎn)×產(chǎn)品重要性”對品牌關聯(lián)的影響顯著正相關（β=0270，p<001），R2顯著增加0052（p<0001），表明產(chǎn)品重要性強化了創(chuàng)新資產(chǎn)對品牌關聯(lián)的影響，H9得到證實。具體分析結果見表5。

四、結論與討論

本文以資產(chǎn)為基礎構建了供應商市場資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)品牌價值關系模型，采用實證分析方法對變量間關系進行檢驗，并得出如下研究結論：

第一，供應商的顧客資產(chǎn)能直接促進產(chǎn)業(yè)品牌價值，但創(chuàng)新資產(chǎn)對產(chǎn)業(yè)品牌價值的影響不顯著。這表明供應商在顧客需求、顧客資源等方面積累的經(jīng)驗和知識能夠直接影響采購商對產(chǎn)業(yè)品牌價值的判斷，但以技術開發(fā)和投入為主的創(chuàng)新資產(chǎn)屬于無形或抽象的資源，需要通過與其他要素或流程整合才能創(chuàng)造價值，采購商很難主動將產(chǎn)業(yè)品牌價值歸因于供應商的創(chuàng)新資產(chǎn)。

第二，兩類市場資產(chǎn)對品牌關聯(lián)均具有顯著正向影響，供應商應該意識到市場資產(chǎn)是提高采購商對產(chǎn)業(yè)品牌重視程度的手段，品牌關聯(lián)是供應商市場資產(chǎn)提升采購商產(chǎn)業(yè)品牌價值感知的關鍵，供應商的市場資產(chǎn)在多大程度上能轉化為產(chǎn)業(yè)品牌價值取決于采購商與產(chǎn)業(yè)品牌的關聯(lián)程度。

第三，產(chǎn)品重要性對顧客資產(chǎn)與品牌關聯(lián)間關系的調節(jié)效應不顯著，說明無論采購商購買的產(chǎn)品是否關鍵或重要，顧客資產(chǎn)對采購商品牌關聯(lián)的影響沒有發(fā)生顯著變化。究其原因，顧客資產(chǎn)創(chuàng)造價值的來源在于供應商對顧客需求的認知，并具備充分滿足顧客需求的能力和經(jīng)驗。所以，無論采購商購買什么類別的產(chǎn)品，供應商的顧客資產(chǎn)都是一種穩(wěn)定的價值擔保；產(chǎn)品重要性對創(chuàng)新資產(chǎn)與品牌關聯(lián)的關系具有顯著強化作用，原因在于采購商面對重要的購買決策時，為了降低不確定性程度的影響，對供應商技術、產(chǎn)品創(chuàng)新上的投入與能力也更為關注。因此，采購商購買的產(chǎn)品重要性程度越高，供應商創(chuàng)新資產(chǎn)對采購商品牌關聯(lián)的影響越顯著。

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（責任編輯：關立新）

收稿日期：2016-12-03

作者簡介：嚴子淳（1986-），女，天津人，中國民航大學經(jīng)濟與管理學院講師，管理學博士，研究方向：營銷戰(zhàn)略、公司治理；彭華偉（1976-），男，四川威遠人，西南政法大學管理學院講師，管理學博士，研究方向：戰(zhàn)略管理；李國棟（1983-），男，山東菏澤人，中國民航大學經(jīng)濟與管理學院副教授，管理學博士，研究方向：戰(zhàn)略管理、公司治理。

基金項目：中國民航大學科研啟動基金項目，項目編號：10401103；國家自然科學基金項目，項目編號：71302065；中國民航大學省部級科研基地開放課題，項目編號：00010008；天津市社科規(guī)劃項目，項目編號：TJGL13-028。