泛娛樂的頭把交椅，騰訊還能坐多久？

邢明旭

如今百度憑借愛奇藝的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)再次殺回戰(zhàn)場(chǎng)，阿里也正式將娛樂業(yè)務(wù)獨(dú)立出來，騰訊強(qiáng)大的泛娛樂帝國(guó)是否會(huì)被動(dòng)搖？

“‘你們會(huì)是下一個(gè)迪士尼么？ 你們和迪士尼有什么不同？接受媒體采訪時(shí)，我遇到過許多類似的提問?！痹趧倓傔^去的UP2017騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武終于給出了答案。

“其實(shí)迪士尼就是迪士尼，任何人都不會(huì)成為第二個(gè)迪士尼，但我們可以基于泛娛樂的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建可開放的合作，讓我們和所有的合作伙伴，都能成為最有特色的自己?！?/p>

對(duì)于泛娛樂生態(tài)構(gòu)建，也許部分讀者還感到陌生，但事實(shí)上它們與你的生活緊密關(guān)聯(lián)，動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)、影視、文學(xué)，總有一款適合你?！敖?jīng)過五年打地基，騰訊開始站在泛娛樂真正的起點(diǎn)上?！背涛湓赨P2017騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布上首度曬出成績(jī)單。

據(jù)騰訊互娛方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年騰訊游戲的總用戶數(shù)與收入規(guī)模位居全球第一，年?duì)I收708.44億元，手游《王者榮耀》累計(jì)注冊(cè)用戶破兩億；閱文集團(tuán)作品儲(chǔ)備近1000萬部，《擇天記》、《斗破蒼穹》等網(wǎng)文經(jīng)典IP層出不窮；騰訊動(dòng)漫月活躍用戶9000萬，國(guó)漫《狐妖小紅娘》全網(wǎng)播放已超10億?！膀v訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、騰訊電競(jìng)，五大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)共同組成騰訊互娛全新泛娛樂業(yè)務(wù)矩陣。經(jīng)過五年探索，中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)的奇點(diǎn)（天文學(xué)術(shù)語，后被賦予“人類與其他物種相互融合”的意義）已來?！背涛淙绱伺袛?。

值得注意的是，這是騰訊互娛從2012年布局泛娛樂以來，第一次全面曬成績(jī)單。在業(yè)內(nèi)普遍看來，BAT布局泛娛樂戰(zhàn)略的競(jìng)速賽，騰訊發(fā)力最早、也跑得最快。但如今百度憑借愛奇藝的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)再次殺回戰(zhàn)場(chǎng)，阿里也正式將娛樂業(yè)務(wù)獨(dú)立出來，使其成為繼電商業(yè)務(wù)、云計(jì)算之后其新主營(yíng)業(yè)務(wù)和核心收入來源，國(guó)內(nèi)泛娛樂江湖恐又將掀起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。

最大的敵人是自己？

2016年憑借游戲、QQ和微信編織的強(qiáng)大社交生態(tài)，以及數(shù)字內(nèi)容付費(fèi)用戶的持續(xù)增長(zhǎng)，騰訊擁抱了一個(gè)收獲滿滿的財(cái)年。

據(jù)騰訊2016年第四季度綜合業(yè)績(jī)及全年綜合業(yè)績(jī)顯示，2016年騰訊全年收入人民幣1519.38億元，比去年同期增長(zhǎng)48%。年度盈利為人民幣414.47億元，比去年同期增長(zhǎng)42%。

與百度和阿里巴巴不同，騰訊在用戶數(shù)與收入規(guī)模位居全球第一后，要面對(duì)的敵人可能是自己。增長(zhǎng)的潛在壓力和用戶增長(zhǎng)的放緩是持續(xù)高速發(fā)展后，騰訊必須要面對(duì)的問題。如果說繼QQ之后，微信成功地為騰訊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋找到爆破點(diǎn)，那么智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利逐漸釋放完畢后，騰訊的下一個(gè)盈利點(diǎn)究竟在哪里？

關(guān)于這一點(diǎn)，騰訊似乎從五年前或者更早就開始思考。這個(gè)答案可能是騰訊互娛2012年即開始布局的泛娛樂戰(zhàn)略。2012年，騰訊率先提出“泛娛樂”戰(zhàn)略，“以IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開以電影、音樂、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展”。

過去五年間，程武接受記者采訪時(shí)大部分時(shí)間都在談布局，并表示暫時(shí)不考慮盈利。但是今年程武開始肯定地表示，騰訊互動(dòng)娛樂開始站在新的起點(diǎn)上，在“數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊已具有很強(qiáng)的實(shí)力”。程武在接受記者采訪時(shí)表示，除了表現(xiàn)亮眼的游戲業(yè)務(wù)，騰訊旗下的閱文集團(tuán)，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)容源頭。閱文集團(tuán)CEO吳文輝之前在接受記者專訪時(shí)透露，閱文集團(tuán)的確在積極準(zhǔn)備獨(dú)立IPO。經(jīng)過五年布局，騰訊動(dòng)漫從八個(gè)人開始的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，成為月活躍用戶9000萬、國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫平臺(tái)。2015年9月正式成立的騰訊影業(yè)，則與業(yè)內(nèi)多方探索合作，持續(xù)“不孤立做影視”的探索和布局。

在業(yè)內(nèi)看來，騰訊之所以在過去五年內(nèi)低調(diào)進(jìn)行了泛娛樂的持續(xù)布局，根本目的在于化解對(duì)未來發(fā)展與盈利空間的焦慮感。和阿里巴巴的全球化探索有共通之處，騰訊需要結(jié)合自身的基因找到下一個(gè)持續(xù)盈利點(diǎn)。雖然從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，騰訊可能繼續(xù)受益龐大的用戶群和付費(fèi)交易方面的優(yōu)勢(shì)，但是在內(nèi)容戰(zhàn)略上的布局至關(guān)重要。以游戲?yàn)楹诵模卣沟骄W(wǎng)文、影視、動(dòng)漫等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，騰訊比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具天然優(yōu)勢(shì)。

BAT仍是主角

盡管已經(jīng)打好基礎(chǔ)，但在程武看來，“相比歐美娛樂公司，中國(guó)沒有現(xiàn)成的模式可依賴，必須探索自己的路徑?！彬v訊互娛的策略是基于數(shù)字內(nèi)容的多元化布局，以IP為核心，聯(lián)合行業(yè)伙伴打造開放的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)。據(jù)了解，騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略下一步將從分層次孵化IP的平臺(tái)生態(tài)、連接全球協(xié)作生態(tài)和強(qiáng)調(diào)高品質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài)三方面推進(jìn)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，從目前BAT三家的泛娛樂布局看，騰訊優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，有積累了十幾年的游戲行業(yè)優(yōu)勢(shì)，IP資源多，同時(shí)有QQ、微信等強(qiáng)社交平臺(tái)，通過自有IP的集中打造，或許可以形成從文學(xué)、游戲、動(dòng)漫再到影視的跨界共生。

騰訊文娛板塊的業(yè)績(jī)?cè)?016年頗為亮眼，誕生了《王者榮耀》這樣的爆款游戲。2016年第四季度僅《王者榮耀》這款智能手機(jī)游戲就貢獻(xiàn)了約107億元的收入。下一階段除了延續(xù)《王者榮耀》這樣王牌游戲的生命力之外，騰訊游戲一口氣推出了14款手游大作。據(jù)騰訊游戲副總裁劉銘透露，2017年騰訊游戲還將推進(jìn)針對(duì)極創(chuàng)游戲的極光計(jì)劃，旨在幫助國(guó)內(nèi)中小開發(fā)商以及獨(dú)立游戲開發(fā)者孵化培育更多有特色的移動(dòng)端產(chǎn)品，專注小而美的產(chǎn)品。

文學(xué)方面，伴隨泛娛樂戰(zhàn)略的深化，閱文集團(tuán)的IPO是否能夠成功值得關(guān)注，而其在動(dòng)漫改編探索和網(wǎng)文國(guó)際化方面的嘗試也吸引了不少眼球。3D動(dòng)畫《斗破蒼穹》收視破10億，顯示出閱文集團(tuán)對(duì)于二次元這片藍(lán)海市場(chǎng)的重視。即將推出的海外門戶“起點(diǎn)國(guó)際”，則欲以英文為主覆蓋多種語言版本，為全球讀者提供行業(yè)領(lǐng)先的閱讀體驗(yàn)。

另一方面，根據(jù)騰訊內(nèi)部高管的調(diào)整，任宇昕成為騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群和網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群四大事業(yè)群的直接領(lǐng)導(dǎo)，也不排除將一直燒錢的騰訊視頻和騰訊互娛進(jìn)行整合。

反觀騰訊的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，阿里也在2016年推進(jìn)了其旗下文娛板塊的大整合。由UCWeb、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂板塊，正在成為其繼電商業(yè)務(wù)、云計(jì)算之后的新主營(yíng)業(yè)務(wù)和核心收入來源。截至2016年12月31日，阿里數(shù)娛業(yè)務(wù)收入達(dá)到40.63億元人民幣，同比增長(zhǎng)273%。

而作為百度文娛領(lǐng)域的重要資產(chǎn)，愛奇藝仍然受到百度的重視。值得注意的是，買入七周年的愛奇藝似乎開始表現(xiàn)出積極跡象。據(jù)百度日前提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC） 的文件顯示，愛奇藝2016年?duì)I收為113 億元，與2015 年的53 億元相比增長(zhǎng)113.1%。這主要得益于在線營(yíng)銷營(yíng)收和訂閱服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

不難看出，BAT三家的泛娛樂布局已進(jìn)入整合突破期，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。未來國(guó)內(nèi)的泛娛樂戰(zhàn)場(chǎng)又將燃起怎樣的硝煙？讓我們拭目以待。