為什么是新經(jīng)典？

楊帆

新經(jīng)典登陸A股主板的瞬間注定會載入中國出版史冊，對于整個(gè)民營書業(yè)而言更是意義非凡。

2017年4月25日9時(shí)30分，隨著上海證券交易所內(nèi)一聲鑼響，新經(jīng)典文化傳媒有限公司（簡稱：新經(jīng)典；股票代碼：603096）成為主板上文化股的一支新軍。據(jù)新經(jīng)典招股書顯示，該股發(fā)行價(jià)為21.55元，本次總發(fā)行量3336萬股。開盤后，新經(jīng)典旋即漲停，報(bào)31.03元，首日漲幅44%。

新經(jīng)典本身早就是中國書業(yè)最具傳奇色彩的民營圖書公司之一，而它登陸主板的這個(gè)瞬間也注定會載入中國出版史冊中，因?yàn)樗鼧?biāo)志著我國首家主板上市民營書企的誕生，對于在夾縫中艱難求索的民營書業(yè)而言，這聲鑼鳴或許也意味著曙光的到來。

IPO前夜，新經(jīng)典文化傳媒有限公司董事長陳明俊在答謝晚宴上分享了公司創(chuàng)立的初衷：和更多的人分享閱讀的快樂?！拔覀兿Ｍㄟ^自身的專業(yè)和努力，讓《平凡的世界》《撒哈拉的故事》這樣的華語文學(xué)經(jīng)典重新煥發(fā)活力，讓《百年孤獨(dú)》《愛心樹》《窗邊的小豆豆》這樣的海外經(jīng)典作品進(jìn)入讀者視野，發(fā)現(xiàn)《解密》《第七天》《人民的名義》這樣的當(dāng)代優(yōu)秀作品。把有趣、有益、值得反復(fù)閱讀的好作品送到更多讀者手中。”他還指出，新經(jīng)典15年來一以貫之的“既暢銷又長銷”的品牌戰(zhàn)略，受到了業(yè)內(nèi)與讀者的高度評價(jià)。

成功IPO之際，新經(jīng)典也公布了新的企業(yè)Logo，首次亮相的外文名“THINKINGDOM”預(yù)示著今天的新經(jīng)典確已成長為一家覆蓋多個(gè)出版領(lǐng)域，服務(wù)讀者超過兩億人次的思想烏托邦。

那么這家以出版經(jīng)典文學(xué)圖書為宗旨的民營書企究竟是如何一步步成為如今優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)者、創(chuàng)造者、守護(hù)者的？它登陸A股市場后，又將令中國出版產(chǎn)業(yè)激起怎樣的波瀾？

他們眼中的新經(jīng)典

麥家是嚴(yán)肅文學(xué)圈里最早與民營圖書公司合作的作家之一，其作品曾與多家知名民營出版商有過交集，而在他看來，陳明俊與他掌舵的新經(jīng)典確實(shí)是一朵“奇葩”?！懊髅骺梢宰龊娇漳概灒陆?jīng)典非要當(dāng)‘核潛艇。他們一直很低調(diào)，一直專心做事，但手上的版權(quán)與作品的質(zhì)量有目共睹，經(jīng)典二字堪稱‘名至實(shí)歸。”

作家頗為看重的，首先是新經(jīng)典十余年如一日的堅(jiān)持，“政策有冷暖，但無論外界環(huán)境如何變化，陳明俊始終那么安靜和內(nèi)斂，公司也終于越做越強(qiáng)大、越邁越堅(jiān)實(shí)。”他還指出，在這個(gè)喧囂的時(shí)代，許多書商過分看重商業(yè)價(jià)值，炮制了太多一夜爆紅、又一夜消失的書。而新經(jīng)典與陳明俊并沒有被環(huán)境裹挾，而是選擇把冷冷清清的文學(xué)出版做得紅紅火火，這 “不但需要眼光，更需要情懷”。對于這樣一家與眾不同的企業(yè)，麥家“不僅喜歡，也由衷地敬佩”，因此他最終選擇將自己的作品版權(quán)交付新經(jīng)典，從讀者搖身一變，成為新經(jīng)典作者庫中的一員。

與麥家相似的是，知名評論家白燁也與不少民營圖書公司打過交道。而其中新經(jīng)典給他留下的印象非常特別：“他們很講究圖書的品位，又很注重圖書的影響，他們一直在做的，是優(yōu)質(zhì)圖書資源的市場最大化，或者說把好書做得暢銷。這樣的獨(dú)特追求，使得他們在逐漸成為業(yè)內(nèi)翹楚的同時(shí)，也把自身塑造成了一個(gè)黃金品牌。在讀者看來，只要是新經(jīng)典推出的，就一定是有可讀性的好書?！?/p>

白燁用“雅俗共賞”四個(gè)字來概括新經(jīng)典的路線，在這條常被人視為畏途的路向上，新經(jīng)典堅(jiān)持不懈、用心營造，以努力和實(shí)績證明了它的可行，“這無論是對民營書業(yè)還是國營書業(yè)，都是很有啟發(fā)意義的。這種有品位又有理想的追求，表明他們已經(jīng)走出了出版商的桎梏，正在邁向出版家的高度?！?/p>

身為出版人與業(yè)務(wù)伙伴，北京出版集團(tuán)總經(jīng)理曲仲與新經(jīng)典的合作更為緊密。他和陳明俊相識于2005年，當(dāng)時(shí)新經(jīng)典已經(jīng)初顯實(shí)力，“經(jīng)過一段時(shí)間的合作，我們發(fā)現(xiàn)陳明俊是個(gè)有情懷、有抱負(fù)、有規(guī)矩、值得信賴的出版人，新經(jīng)典是一家有品質(zhì)、有追求的文化企業(yè)?！惫餐奈膶W(xué)理念與追求催生了雙方的化學(xué)反應(yīng)，2007年，北京出版集團(tuán)與新經(jīng)典共同投資的北京十月文化傳媒有限公司隨之誕生。公司成立十年來，推出文學(xué)圖書近千種，其中不乏《平凡的世界》《穆斯林的葬禮》《小團(tuán)圓》《人民的名義》這樣的超級暢銷書。

“通過十年的合作，我們有切身的感受：新經(jīng)典文化是中國當(dāng)代最為優(yōu)秀的民營文化公司，他們通過對文化理想的追求與對嚴(yán)肅出版的執(zhí)著，取得了突出的成績，得到了全社會的尊重，成了國內(nèi)出版業(yè)的一面光鮮的旗幟。我們?yōu)橛羞@樣的合作方而感到欣慰?！鼻俑嬖V《出版人》。

“企業(yè)有兩種，一種能夠賺錢，一種令人尊敬。新經(jīng)典能夠兼而有之，難能可貴?！泵駹I書業(yè)資深觀察者鮑紅的總結(jié)精準(zhǔn)地點(diǎn)出了新經(jīng)典在整個(gè)民營書業(yè)中的特殊地位。而新經(jīng)典的另外一個(gè)特別之處在于，公司很早以前就走上了一條獨(dú)立融資上市的道路，這在主營大眾出版的民營圖書公司中并不多見。上市的歷程就好比一場馬拉松，在見證沖刺瞬間的同時(shí)，我們也應(yīng)看到在過去多年里，這家企業(yè)為此付出的艱辛。

不止會做書

在中國，活躍的民營書企為數(shù)不少，那么為什么是新經(jīng)典而不是他者，能突破層層障礙，率先撞線主板？被問及這一問題時(shí)，許多業(yè)內(nèi)人士都表示這完全在意料之中，“除了新經(jīng)典，也想不出其他更適合的公司了?！?/p>

能夠憑賣書達(dá)成IPO對業(yè)績嚴(yán)格的要求，新經(jīng)典所依靠的首先是在圖書策劃領(lǐng)域的雄厚實(shí)力。目前年銷售額逾10億元的新經(jīng)典在在外國文學(xué)、華語文學(xué)、兒童繪本三個(gè)領(lǐng)域的市場占有率和影響力均居全國前列，累計(jì)服務(wù)2億人次以上的讀者。而開卷信息統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，公司碼洋品種效率、產(chǎn)品生命周期等指標(biāo)均遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)平均水平，多部作品銷量突破百萬冊，堪稱業(yè)內(nèi)罕見的現(xiàn)象級暢銷書。

在中國出版協(xié)會常務(wù)理事、知名出版人楊文軒眼中，新經(jīng)典之所以能突出重圍，還有一個(gè)重要的原因是它超越了多數(shù)民營書企所處的“策劃型”階段，步入“資源型”公司的行列。新經(jīng)典將版權(quán)資產(chǎn)管理視為核心業(yè)務(wù)之一，日前公司已與800多位國內(nèi)外知名作家建立起良好且穩(wěn)固的合作關(guān)系，其中包括7位諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主與三毛、張愛玲、王小波、余華、麥家等一批華語文學(xué)界最具影響力的作家，版權(quán)庫陣容可謂星光熠熠?！袄眠@些優(yōu)質(zhì)版權(quán)，新經(jīng)典可以不斷創(chuàng)造收入與利潤，雖然可能沒有爆發(fā)式的增長，但一直十分穩(wěn)健?！睏钗能幈硎尽Ｋ€指出，策劃型的書企很難擺脫對策劃人和暢銷書的依賴，利潤波動較大，與之相比，需要可預(yù)測穩(wěn)定收入的資本市場可能更青睞新經(jīng)典這樣的資源型公司。

新經(jīng)典招股書中寫到：公司業(yè)務(wù)集中在圖書策劃與發(fā)行、圖書分銷、影視劇策劃三個(gè)領(lǐng)域。這些布局在新經(jīng)典引入資本、謀劃上市之后的各項(xiàng)運(yùn)作中就已經(jīng)初現(xiàn)端倪。內(nèi)容作為新經(jīng)典的立命之本，自然是新經(jīng)典著力拓寬的領(lǐng)域。除了上文提到的北京十月文化傳媒有限公司，近幾年，新經(jīng)典通過投資或并購，在自身品牌之外開辟了多家策劃公司，其中與皇冠出版社（香港）合資成立的青馬文化、與講談社合資成立的颶風(fēng)社均已成為成熟的出版品牌。隨著輻射半徑的擴(kuò)大，新經(jīng)典也開始將業(yè)務(wù)向海外擴(kuò)張，2016年4月，新經(jīng)典戰(zhàn)略投資知名法國出版社菲利普·畢基埃（Editions Philippe Picquier），希望將其變?yōu)橹袊骷易呦蚴澜绲臉蝾^堡；同年年底，公司完成對美國童書出版社凱恩（Kane Press）的收購，進(jìn)一步鞏固了新經(jīng)典在全球范圍內(nèi)的影響力。在上市儀式的致辭中，陳明俊還給新經(jīng)典定下一個(gè)“小目標(biāo)”：用5到10年的時(shí)間發(fā)展為一家具有國際影響力的綜合性優(yōu)質(zhì)企業(yè)，足見新經(jīng)典進(jìn)軍世界的決心。

面對資本市場，另一件新經(jīng)典做了而別人沒做的事情是對渠道商的并購。從2012年起，新經(jīng)典以合資控股的方式先后控制了多家圖書分銷公司，是舉固然體現(xiàn)了新經(jīng)典重塑中盤生態(tài)的愿景，同時(shí)也被許多業(yè)內(nèi)人士視作公司為上市鋪路的需要。并購分銷商的過程多有波折，但從結(jié)果上看，對渠道的布局在擴(kuò)大公司規(guī)模的同時(shí)，確也促進(jìn)了新經(jīng)典內(nèi)部產(chǎn)業(yè)閉環(huán)體系的形成，使得新經(jīng)典的步調(diào)與其他只會做頭部策劃的公司相比顯得更為穩(wěn)健。“傳統(tǒng)渠道近年來已是積重難返，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下萎縮不可避免，但在沒落之際，能對碩果僅存的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，也不失為一良策?！睂Υ藯钗能幈硎尽?/p>

在上市儀式上，新經(jīng)典贈與上海證券交易所的禮物是《平凡的世界》手稿首頁，對此陳明俊解讀：作家手稿不僅是文字作品的源頭，更可以生發(fā)出多層次開發(fā)的無限想象。這也折射出新經(jīng)典下一步要做的一件大事：布局以影視為主的內(nèi)容再開發(fā)。據(jù)悉公司已初步構(gòu)建“圖書影視互動”業(yè)務(wù)模式，已開始路遙的《人生》、古龍的《歡樂英雄》、高陽的《慈禧全傳》等多部暢銷作品的影視改編工作。而招股書顯示，本次公開發(fā)行股票所募集的資金，也會部分用于優(yōu)質(zhì)影視劇改編權(quán)的采購計(jì)劃。

最積極正向的示范

一年之前，在與《出版人》記者的交流中，陳明俊曾透露，新經(jīng)典謀求上市的初衷之一，是因?yàn)榭吹搅巳A誼兄弟上市對影視行業(yè)巨大的促進(jìn)作用。他希望新經(jīng)典可以通過上市引發(fā)公眾與資本對書業(yè)更多的關(guān)注，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)向更健康多元的方向發(fā)展。那么登陸A股市場究竟能給新經(jīng)典帶來什么？如今上市心愿已圓，新經(jīng)典與陳明俊造就一片文化森林的夙愿究竟會不會隨之實(shí)現(xiàn)？

在過去幾年間，鮑紅一直關(guān)注著新經(jīng)典的動向?！吧鲜心苁拱l(fā)展資金更加充裕，令企業(yè)的流動性增加，可以彰顯新經(jīng)典自身的企業(yè)價(jià)值?！滨U紅告訴《出版人》，“此外，它對于科學(xué)管理、員工激勵(lì)也是很好的手段。上市之后，新經(jīng)典無疑會進(jìn)入更大的發(fā)展平臺?！?/p>

同時(shí)鮑紅也指出，以往主板上市的出版企業(yè)多是以教育出版為支撐，身為純粹的大眾出版企業(yè)，新經(jīng)典多年來扎實(shí)穩(wěn)定地成長非常難得，她也希望這種狀態(tài)在上市后能依然延續(xù)。

若說今天的書業(yè)好似一潭表面平靜的池水，那新經(jīng)典無疑就是那顆激起波紋的石頭。民營書企首次登陸主板所帶來的影響勢必是持久而深刻的，無數(shù)心思將為之撩撥，“上市”也許會在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)成為圈里圈外的焦點(diǎn)話題。

對民營書業(yè)而言，新經(jīng)典上市本身就是最積極的激勵(lì)。而證券市場之所以選擇新經(jīng)典來破冰，某種意義上講，或許也正是看中了新經(jīng)典獨(dú)特的氣質(zhì)與其所能起到的正向的示范作用。

談到文化企業(yè)未來與資本對接的前景，曾在新經(jīng)典壯大過程中起到重要作用的摯信、紅杉兩家投資方的代表都發(fā)表了自己的看法。摯信資本創(chuàng)始合伙人李曙軍表示，“對于像新經(jīng)典這個(gè)的企業(yè)來說，上市只是過程，但對于行業(yè)而言，它標(biāo)志著內(nèi)容與文化的回暖，在GDP顯得不再那么重要的當(dāng)下，多樣性正在成為資本關(guān)注的焦點(diǎn)。”紅杉資本中國基金合伙人鄭慶生則直言：“多年前投資新經(jīng)典的時(shí)候，內(nèi)容的春天還很遙遠(yuǎn)；而隨著新經(jīng)典成功IPO，內(nèi)容的初夏已經(jīng)到來?！?/p>

在上海證券交易所外，記者已經(jīng)感受到夏的氣息。時(shí)候到了，作為一家坐擁優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的上市企業(yè)，新經(jīng)典更加絢麗的綻放還會遠(yuǎn)嗎？