倪秋萍+邵靜靜
基金項目:宜賓學院院級課題“基于拍賣市場的云南花卉供應物流研究—以昆明國際花卉拍賣市場(KIFA)為例”(編號2011Q19);四川省教育廳課題“供應鏈環(huán)境下四川農產品流通體系模式研究”(編號12SB359)
中圖分類號:F724 文獻標識碼:A
內容摘要:商貿流通業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分,其能夠真實反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況,也是擴大內需最有效的助推器。加快商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,不僅是整個經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的主要組成部分,也是實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的基礎條件。本文先從現(xiàn)代商貿流通業(yè)的先導作用展開分析,進一步探討我國商貿流通業(yè)發(fā)展中存在的問題,提出加大政府扶持力度、發(fā)展O2O模式、加快物流產業(yè)信息化建設等建議,以期為我國商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒和參考。
關鍵詞:產業(yè)先導視角 現(xiàn)代商貿流通業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展 對策
引言
隨著市場經(jīng)濟的日益發(fā)展,我國商貿流通業(yè)對推動國民消費和城市化發(fā)展進程發(fā)揮著重要作用。近些年,隨著信息技術和物流水平的提升,企業(yè)生產的產品和消費可運用線上、線下兩種渠道實現(xiàn)再生產。但受多種原因的限制,長期以來我國流通產業(yè)主要采用粗放式發(fā)展模式,在新經(jīng)濟形勢下,流通業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展方式遭受嚴重挑戰(zhàn)。此時,如何樹立新的發(fā)展理念,尋求商貿流通業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑成為亟需解決的問題。本文從產業(yè)先導視角進行分析,研究我國現(xiàn)代商貿流通業(yè)對國民經(jīng)濟的影響,總結我國商貿流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,最后提出促進商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的對策和建議,以促使商貿流通業(yè)的先導作用能夠充分發(fā)揮出來。
現(xiàn)代商貿流通業(yè)對國民經(jīng)濟的影響
作為擴大需求、促進大眾消費、拉動經(jīng)濟增長的支柱性產業(yè),大力發(fā)展商貿流通業(yè),對快速實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變,擴大城市經(jīng)濟規(guī)模,提升社會就業(yè)率,維護社會穩(wěn)定發(fā)揮重要的作用。
(一)對企業(yè)生產的引導作用
商貿流通業(yè)是影響我國產業(yè)格局的產業(yè),在國民經(jīng)濟中占據(jù)主導地位。商貿流通業(yè)不僅能推動社會經(jīng)濟不斷增長,也能在一定程度上提升流通效率,促進經(jīng)濟快速增長。同時,商貿流通業(yè)能夠在不同程度上增加社會總供給,保障經(jīng)濟處于長期穩(wěn)定增長狀態(tài)。目前,我國商貿流通業(yè)產業(yè)組織機構發(fā)生明顯變化,公司兼并、重組等組織模式促使商貿流通業(yè)結構得以優(yōu)化、升級。商貿流通業(yè)作為聯(lián)系生產和消費的中心環(huán)節(jié),其對增進消費、促進就業(yè)、推動經(jīng)濟結構調整等方面發(fā)展著重要作用。依據(jù)市場經(jīng)濟理論可知,流通市場主要由市場需求、市場供給兩個因素決定,其中市場需求是整個市場的基本組成部分。因此,以市場需求為導向開展生產活動,是生產企業(yè)升級、轉型的根本出路。在我國,由于消費經(jīng)濟體制改革和生產企業(yè)轉型發(fā)展,生產、消費、流通三者之間的關系表現(xiàn)出生產企業(yè)要圍繞商貿流通企業(yè)開展生產活動,商貿流通企業(yè)緊緊圍繞市場需求開展市場活動。商貿流通業(yè)處于整個市場環(huán)節(jié)的末端,但因其能夠控制整個市場的銷售網(wǎng)絡,從而具有獨特的渠道優(yōu)勢。加之,我國批發(fā)、零售等商貿流通企業(yè)對制造業(yè)投資力度不斷增加,這種內部交易模式能有效降低交易成本,促使我國商貿流通業(yè)價格優(yōu)勢得以展現(xiàn)。通過合理整合企業(yè)的生產環(huán)節(jié),我國商貿流通業(yè)先導能力日益加強,并進一步引領本國制造業(yè)快速升級和轉型,在一定程度上提升制造業(yè)生產產品的附加值。
(二)對消費經(jīng)濟的引導作用
現(xiàn)階段,我國商品市場展現(xiàn)出財務結算、信息傳播、價格決定等功能,尤其是電子商務平臺的推廣應用,促使上述功能的特征和定位更加清晰。商貿流通業(yè)是我國發(fā)展最快的服務行業(yè)之一,其中批發(fā)業(yè)、零售業(yè)發(fā)展較為明顯。由于這類企業(yè)經(jīng)營規(guī)模、銷售業(yè)態(tài)日益擴大,經(jīng)營方式不斷變革,技術能力明顯加強,對消費傾向帶來重要影響。隨著我國城市化不斷發(fā)展及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展步伐的推進,包含休閑、娛樂、商務等活動的商業(yè)中心、電子交易平臺等快速更新,發(fā)展成為國內外貿易的集聚地和高端服務地,進而提高我國商貿流通效率,促使消費市場更加繁榮,有助于充分挖掘消費市場巨大的潛力。
(三)對產業(yè)鏈整合作用不斷提升
隨著市場分工和專業(yè)化程度的提高,產業(yè)鏈進一步延伸,商貿流通業(yè)在產業(yè)鏈中的空間范圍、節(jié)點數(shù)日益增多,對上下游產業(yè)鏈的整合作用明顯提升。依據(jù)產業(yè)微笑曲線,制造業(yè)在整個鏈條中處于低端位置,產品研發(fā)、產業(yè)服務處于微笑曲線兩個端點,附加值均有所提高。換言之,商貿流通業(yè)盈利空間明顯高于制造業(yè),因此商貿流通業(yè)應借助有效手段促進與制造業(yè)之間的協(xié)調發(fā)展。在國內,商貿流通企業(yè)通過與生產企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展,促使產業(yè)鏈整合的案例不在少數(shù),例如蘇寧電器采用B2B電子商務平臺實現(xiàn)與三星、海爾等生產供應商之間的協(xié)同發(fā)展。對采購、入庫、結算等環(huán)節(jié)進行有效整合,合作雙方均可實現(xiàn)在線查詢與互動?;诋a業(yè)供應鏈發(fā)展環(huán)境,三星企業(yè)等供應商能夠實時查詢產品進度、庫存等情況,有效縮減各企業(yè)間的業(yè)務溝通成本,在一定程度上提升產業(yè)供應鏈效率。
(四)對社會就業(yè)產生的影響
社會就業(yè)情況關系人們的基本生活條件和要求,學術界普遍研究指出,商貿流通業(yè)具有擴大就業(yè)的功能。采用商貿流通業(yè)就業(yè)量占全社會就業(yè)比例來判定商貿流通業(yè)對社會就業(yè)產生的影響,并指出某個時期商貿流通業(yè)就業(yè)人數(shù)占全社會就業(yè)人數(shù)比重越大,就業(yè)指數(shù)越高,說明該地區(qū)商貿流通業(yè)能夠吸引更多勞動力,進而為社會人員提供大量就業(yè)機會,促進經(jīng)濟快速、穩(wěn)定發(fā)展。目前,我國商貿流通業(yè)對社會就業(yè)貢獻率不斷增加,由1980年的3.23%提高至2014年的13.86%。其中,2013年商貿流通業(yè)就業(yè)人數(shù)超過7685萬人,其增長幅度明顯高于其它行業(yè)。由此表明,商貿流通業(yè)對提升社會就業(yè)發(fā)揮重要的促進作用。
我國現(xiàn)代商貿流通業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
自改革開放以來,我國商貿流通業(yè)獲得長足發(fā)展,分析我國經(jīng)濟快速增長的發(fā)展態(tài)勢可知,商貿流通業(yè)發(fā)展滯后和市場體系缺失的情況并未改觀,商貿流通業(yè)整體發(fā)展規(guī)模和企業(yè)經(jīng)營規(guī)模較小,商貿流通業(yè)創(chuàng)造能力和盈利水平偏低。零售業(yè)能真實反映一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況,也是一個國家或地區(qū)促進就業(yè)的主要渠道。根據(jù)我國商業(yè)聯(lián)合會2014年發(fā)布的零售企業(yè)百強榜,前5名分別為天貓、蘇寧、京東、大商、國美,其中除天貓、京東屬于純網(wǎng)絡銷售企業(yè)外,其它仍屬于傳統(tǒng)零售企業(yè)。2014年,我國零售百強中網(wǎng)絡零售銷售規(guī)模高達11049.3億元,同比增長110.1%,對百強銷售的增長貢獻高達82.7%。與網(wǎng)絡銷售增速發(fā)展情況相比,零售百強企業(yè)中實體店銷售近些年處于連續(xù)下滑狀態(tài),2014年同比增長僅為5.6%,對百強銷售增長貢獻率僅為17.3%。由此可知,我國網(wǎng)絡零售企業(yè)具有較強競爭力和生命力,實體零售企業(yè)業(yè)績堪憂。依據(jù)2015上半年零售企業(yè)關店統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知,主要零售企業(yè)包含超市業(yè)態(tài)、百貨業(yè)態(tài),國內共有121家關閉。傳統(tǒng)實體零售企業(yè)遭受打擊的原因如下:網(wǎng)絡零售業(yè)的沖擊;傳統(tǒng)零售企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸,嘗試采用多業(yè)態(tài)經(jīng)營存在一定的困難,促使我國必須不斷調整傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)。零售業(yè)務是我國流通產業(yè)發(fā)展的重要支撐,其面臨的危機對商貿流通產業(yè)的發(fā)展產生重要影響?,F(xiàn)階段,雖然我國商貿流通業(yè)在部分方面獲得一定發(fā)展,但與其它行業(yè)和國外商貿流通業(yè)比較,依然存在競爭力不足的情況。我國商貿流通業(yè)不僅面臨國內競爭,也面臨來自國外企業(yè)的競爭。同時,因商貿流通業(yè)發(fā)展活力不足,嚴重阻礙商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。因此,必須提高商貿流通業(yè)競爭力,促使我國商貿流通業(yè)發(fā)展。
目前,商貿流通業(yè)各經(jīng)營主體超過360萬家,大型商貿流通企業(yè)數(shù)量很少。我國商貿流通業(yè)結構不合理主要展現(xiàn)在兩個方面:一方面是區(qū)域之間商貿流通業(yè)發(fā)展不平衡,另一方面是城鄉(xiāng)商貿流通業(yè)格局不合理,導致我國各地商貿流通業(yè)GDP貢獻率存在顯著差異。依據(jù)我國八大經(jīng)濟區(qū)劃分情況,2013年我國各經(jīng)濟區(qū)商貿流通業(yè)GDP貢獻率如表1所示。
由表1可知,2013年我國北部、南部、東部沿海地區(qū)商貿流通業(yè)GDP貢獻率最高,西北地區(qū)GDP貢獻率最低。原因如下:我國多數(shù)沿海地區(qū)屬于經(jīng)濟發(fā)達區(qū),商貿流通業(yè)發(fā)展較快,其發(fā)展規(guī)模和水平明顯高于其它地區(qū),具有較高的商貿流通業(yè)GDP貢獻率。西部地區(qū)發(fā)展相對落后,市場發(fā)育不健全,致使本區(qū)域商貿流通業(yè)發(fā)展面臨重重阻礙,GDP貢獻率自然不高,這也是導致我國各地區(qū)商貿流通業(yè)發(fā)展不平衡的主因。
商貿流通行業(yè)零散度較高,向周邊地區(qū)輻射能力薄弱。在低碳經(jīng)濟發(fā)展背景下,商貿流通業(yè)依然采用粗放型擴張發(fā)展方式,雖然在經(jīng)營規(guī)模上取得一定成績,但這種發(fā)展方式與全球低碳發(fā)展理念背道相馳,未來發(fā)展必然受到一定制約,嚴重影響其先導作用的發(fā)揮。制約商貿流通業(yè)發(fā)展的一個重要因素在于商貿流通成本過高,尤其是商貿流通業(yè)最關鍵的物流環(huán)節(jié)成本居高不下。依據(jù)我國物流與采購聯(lián)合會統(tǒng)計的《中國采購發(fā)展報告》數(shù)據(jù)可知,2015年我國社會物流總費用為10.8萬億元,比上一年增長2.8%。社會物流總費用與GDP比例約為16.0%,其中運輸費用高達5.8萬億元,具體數(shù)據(jù)如圖1所示。因此,物流總費用可作為衡量一個地區(qū)物流效率的指標,比重越高,說明單位GDP所消耗物流資源越多,不利于提高整體競爭力。綜上,我國物流成本明顯高于發(fā)達國家。我國物流成本偏高的主因在于道路運輸成本較高以及我國物流行業(yè)信息化建設嚴重滯后。
產業(yè)先導視角下現(xiàn)代商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展對策
(一)加大商貿流通業(yè)扶持力度
首先,政府人員要充分認識到發(fā)展商貿流通業(yè)的重大意義,改變過去對流通地位和作用的看法,將商貿流通業(yè)作為重要產業(yè)來抓。其次,創(chuàng)建職責分明、聯(lián)動效率高的行政管理體系,有效協(xié)調各條塊管理之間的關系,成立政府領導下以流通部門為主、各有關職能部門積極參與、促進流通業(yè)發(fā)展的領導機構。同時,政府應結合現(xiàn)代商貿流通業(yè)發(fā)展需求,對傳統(tǒng)商貿業(yè)實施改造,致力于創(chuàng)建最佳的產業(yè)發(fā)展環(huán)境。擴大消費發(fā)展背景下,政府可以適當增加對民生項目的投入,特別是加強與人民生活相關的社區(qū)配套設施、農村商貿網(wǎng)點等便民設施建設。最后,政府要在宏觀經(jīng)濟管理層面為商貿流通企業(yè)創(chuàng)設寬松的發(fā)展環(huán)境,從體制、制度等方面為商貿流通企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供基本保障。政府要對制度創(chuàng)新、產業(yè)規(guī)劃等進行指導,促進商貿流通業(yè)協(xié)調發(fā)展。同時,大力支持并幫助優(yōu)質商貿流通企業(yè)借助發(fā)行債券、融資租賃、產權交易等方法進行資本市場融資。
(二)商貿流通企業(yè)應加大創(chuàng)新力度
創(chuàng)新是一個民族和國家發(fā)展的根本,發(fā)達國家商貿流通業(yè)之所以能夠保持持續(xù)的競爭能力,重點在于不斷推出新的商業(yè)業(yè)態(tài)及企業(yè)組織制度創(chuàng)新。因此,我國商貿流通業(yè)創(chuàng)新必須包含商貿業(yè)態(tài)和組織制度創(chuàng)新。商貿業(yè)態(tài)創(chuàng)新就是商貿流通業(yè)在引導消費中,必須及時掌握消費者心理、習慣和傾向,滿足各層次消費需求,進一步拓展商貿流通業(yè)利潤空間。業(yè)態(tài)創(chuàng)新不僅要創(chuàng)新物質技術手段,也應創(chuàng)新經(jīng)營模式?,F(xiàn)階段,世界上各新興業(yè)態(tài)之所以快速發(fā)展,經(jīng)營業(yè)績日益上升,關鍵點在于商貿流通業(yè)信息化投資不斷增加。例如,零售巨頭企業(yè)沃爾瑪逐漸向電子商務滲透,并宣布與美國在線等進行合作,強強聯(lián)手,達到優(yōu)勢互補、資源共享的效果。我國商貿流通業(yè)為贏得更多消費者,占據(jù)更多的市場份額,大力鼓勵商貿流通業(yè)加強對新物質技術的應用,以新技術、新服務組合吸引更多消費者。如電子商務與購物中心相互組合、休閑購物一體化等新業(yè)態(tài),為消費者提供便捷服務。從商貿流通業(yè)自身發(fā)展情況來說,必須不斷引導商貿流通業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營模式,達到優(yōu)化商貿流通業(yè)業(yè)態(tài)結構的目的。同時,全面創(chuàng)新批發(fā)零售業(yè)模式,運用城市要素資源較集聚的優(yōu)勢,運用相對成熟的營銷渠道、商品信息中心、完善的物流配送體系,逐步豐富我國批發(fā)零售業(yè)態(tài)并調整業(yè)態(tài)結構,促進批發(fā)零售業(yè)實現(xiàn)轉型升級。創(chuàng)新商貿流通企業(yè)組織制度,提升其供應鏈管理和流通渠道之間的協(xié)調能力,并與生產企業(yè)推行互動創(chuàng)新的發(fā)展模式,解決集約化生產、分散市場間對接問題,充分發(fā)揮商貿流通業(yè)先導功能。
(三)加快物流產業(yè)信息化建設步伐
物流產業(yè)信息化是完成物流自動化、網(wǎng)絡化發(fā)展的基礎,也是日后物流行業(yè)發(fā)展的重點內容,是營造高效物流供應鏈管理的基礎?,F(xiàn)階段,我國多數(shù)物流企業(yè)依然停留在信息化建設初期,信息化建設和應用水平不足,在未來必須加快物流行業(yè)信息技術的應用和開發(fā)深度,實現(xiàn)企業(yè)內部與各企業(yè)間的信息傳遞和共享,進而提升商貿流通業(yè)整體流通效率。因此,國家必須加大對物流技術,尤其是物流信息技術應用方面的研究和開發(fā),采用行之有效的措施,鼓勵創(chuàng)新物流技術。大力扶持企業(yè)借助信息技術改進物流管理和經(jīng)營手段,扶持上游和下游企業(yè)間的信息交流和共享網(wǎng)絡建設。政府可將現(xiàn)代物流技術需要重點研發(fā)的項目列為國家科學基金項目,并作為鼓勵及優(yōu)先發(fā)展的方向。以現(xiàn)代物流作為紐帶,集中采購、統(tǒng)一配送發(fā)展模式,進一步降低物流成本,促使其采用更低的價格吸引消費者,從而獲取更高的經(jīng)濟利潤。
(四)快速發(fā)展O2O模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展,電子商務迎來繁榮發(fā)展期,O2O發(fā)展模式成為獨具活力的經(jīng)濟形態(tài)之一。自2012年以來,我國線上用戶、線下商戶網(wǎng)絡意識不斷增強,處在產業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)的線下商戶電商平臺日益增多,加之企業(yè)提供支付、CRM等服務基礎,我國各行業(yè)電商產業(yè)鏈逐漸完善,為市場快速發(fā)展營造良好的基礎。目前,國內已經(jīng)廣泛應用的O2O形式包含網(wǎng)上訂餐、團購等服務,并進一步深入流通和生活服務領域。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)可知,2015年,O2O市場規(guī)模達到3049.4億元人民幣,同比增長約為80%。商貿流通業(yè)必須加快O2O模式的發(fā)展,實現(xiàn)商貿流通全程在線化發(fā)展,提升我國商貿流通業(yè)活力。未來商貿流通業(yè)應緊隨這一發(fā)展趨勢,快速創(chuàng)建O2O產業(yè)鏈,進而完善產業(yè)鏈中移動支付、營銷推廣等模式,促進O2O模式快速發(fā)展??傮w來說,O2O發(fā)展模式不能單純停留在經(jīng)營方面,也要營造良好的產業(yè)循環(huán)系統(tǒng),有效解決企業(yè)與用戶之間的矛盾,促進我國商貿流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
(五)建設特色商業(yè)區(qū)或商品區(qū)
特色商品區(qū)域能夠展現(xiàn)一個區(qū)域的特色,展現(xiàn)整個地區(qū)的文化、品味和形象,具有餐飲、休閑、購物等一種或多種功能的開放式區(qū)域,也是傳統(tǒng)商貿進一步延伸、拓展的形式。商品特色區(qū)域以購物為主要功能,融合該地區(qū)的歷史文化,成為集合消費者體驗、個性化旅游等為一體的專業(yè)化、特色和開放區(qū)域。特色商品區(qū)滿足消費者個性化需求,成為提高該區(qū)域競爭力的重要載體。構建商品特色區(qū)域,必須建立科學、合理的體系,結合本區(qū)域商貿流通業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,進一步優(yōu)化區(qū)域內流通業(yè)各環(huán)節(jié)。
(六)整合企業(yè)已有資源
大型商貿流通企業(yè)是推動商貿流通現(xiàn)代化發(fā)展的動力,商貿流通業(yè)的發(fā)展必須具備強大的國際競爭能力,例如美國的沃爾瑪、德國的麥德龍等。我國要緊抓發(fā)展機遇,根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度要求,積極推進產權制度改革,加快培育大型商貿流通企業(yè)步伐,鼓勵大型商貿流通企業(yè)采用控股、兼并、托管、收購等方法,不斷擴大規(guī)模,培育一批具有自主品牌、知識產權、核心能力強的大型商貿流通企業(yè)。而中小型商貿流通企業(yè)作為我國流通領域的重要組成部分,必須大力推動其與大型商貿流通企業(yè)之間的協(xié)同發(fā)展。依據(jù)中小型商貿流通企業(yè)發(fā)展情況,重點發(fā)展自由連鎖、特許加盟等形式,進一步提升中小型商貿流通企業(yè)組織化程度。同時,加大對中小型商貿流通企業(yè)的信貸支持和扶持力度,幫助其快速解決融資難等問題,創(chuàng)設有助于中小型商貿流通企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境。
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