綠色審計視閾下我國會展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展策略研究

李艷

伴隨著全球范圍內(nèi)環(huán)境污染以及生態(tài)惡化問題的凸顯，關(guān)注生態(tài)、追求綠色發(fā)展已經(jīng)成為各國人民的共同愿望。我國在國際上作出承諾，在2030年之前停止碳排放增長。在此背景下，迫切要求實現(xiàn)國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。旅游業(yè)與會展業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)在推動國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，肩負著“促增長，調(diào)結(jié)構(gòu)”，減少環(huán)境污染，助力國民經(jīng)濟發(fā)展的重要功能。其中，會展業(yè)憑借自身較強的關(guān)聯(lián)性，在促進供需發(fā)展以及資源優(yōu)化配置層面起著關(guān)鍵作用，且發(fā)揮著集中力量、擴大市場的重要功能。近年來，隨著會展業(yè)的快速發(fā)展，其已成為當下及未來較長一段時間內(nèi)的重要經(jīng)濟增長點，并列入重要支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)本身屬于綜合性產(chǎn)業(yè)，其主要功能體現(xiàn)為推動外交、平衡生態(tài)以及擺脫貧困等。伴隨著國家對旅游產(chǎn)業(yè)重視程度的提升，旅游產(chǎn)業(yè)地位也得到了顯著的提升。

在當前時代背景下，追求產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，是國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的必然要求，也是實現(xiàn)旅游業(yè)與會展業(yè)融合的必然趨勢。但是，當前旅游業(yè)與會展業(yè)的發(fā)展均不同程度地對生態(tài)環(huán)境造成不利影響。綠色審計作為一種成本低、效率高、應用廣泛的環(huán)保監(jiān)督措施，在協(xié)調(diào)生態(tài)、社會、經(jīng)濟發(fā)展等方面起著關(guān)鍵的作用，是促進旅游業(yè)與會展業(yè)融合發(fā)展的有效途徑。為此，本文將立足綠色審計視角，嘗試對我國會展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展策略進行探究。

一、綠色審計及其與會展業(yè)、旅游業(yè)融合發(fā)展的關(guān)系

綠色審計是指由具有獨立性的審計工作者，依照我國生態(tài)環(huán)境保護法制和章程，對各個級別的政府、經(jīng)濟組織可以以財會信息體現(xiàn)的和生態(tài)相關(guān)的運營活動加以評定、監(jiān)察，讓其與環(huán)保要求相一致的審計活動。綠色審計的主體是國家審計機關(guān)、社會審計組織及企業(yè)內(nèi)部審計部門，客體是經(jīng)濟組織（企業(yè)）可以以財會信息體現(xiàn)的和生態(tài)相關(guān)的運營活動及各個級別的政府可以以會計信息體現(xiàn)的和生態(tài)有關(guān)的經(jīng)濟行為。隨著國家對生態(tài)環(huán)境審計關(guān)注度的不斷提升，綠色審計已經(jīng)成為一種可以督促政府、企業(yè)有效履行環(huán)境保護責任的重要途徑。

會展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，以實現(xiàn)社會經(jīng)濟與資源環(huán)境均衡協(xié)調(diào)發(fā)展為根本追求。但是，現(xiàn)階段資源開發(fā)與城市發(fā)展不協(xié)調(diào)的問題客觀存在，且引發(fā)了嚴重的生態(tài)環(huán)境問題。當前形勢下，實現(xiàn)會展業(yè)和旅游業(yè)的健康融合發(fā)展、為城市發(fā)展注入活力已然成為當下我國的重要任務。在綠色發(fā)展理念的指導下，面對經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護的雙重壓力，引入綠色審計對于促進城市生態(tài)文明建設(shè)、綠色可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。綠色審計作為一種有效的環(huán)境規(guī)制措施，可以對被審計單位的環(huán)境活動、環(huán)境財務信息及環(huán)境管理系統(tǒng)進行監(jiān)督與評價，規(guī)范城市經(jīng)濟主體行為，促進會展業(yè)和旅游業(yè)綠色融合發(fā)展，從而達到保護環(huán)境、促進城市主要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)有效融合發(fā)展的目標。

二、我國會展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

（一）存在多頭管理，缺乏統(tǒng)一的管理體制

從發(fā)達國家與地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展情況及成功經(jīng)驗可知，建立會展管理機構(gòu)，實現(xiàn)統(tǒng)一管理，是確保會展旅游發(fā)展的重要保證。例如，在香港特別行政區(qū)，其為了有效地促進會展旅游的發(fā)展，設(shè)立會議局，統(tǒng)一管理會展旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。我國內(nèi)陸地區(qū)多數(shù)會展業(yè)是由經(jīng)貿(mào)部門牽頭組織，并未形成由旅游部門統(tǒng)一管理的體制，造成會展業(yè)和旅游業(yè)之間存在銜接不足的問題。

（二）政府行為明顯，市場化和專業(yè)化水平有待提高

根據(jù)發(fā)達國家會展業(yè)的成功經(jīng)驗與模式可知，會展業(yè)的發(fā)展依賴于“政府主導，市場運作”。在國內(nèi)，政府對會展活動的舉辦及運作干預過多，卻未在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和會展整體促銷等層面發(fā)揮關(guān)鍵作用，最終造成國內(nèi)會展業(yè)競爭力不足、市場整體水平低的現(xiàn)狀，無法形成對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有效拉動，乘數(shù)效應無法得到充分體現(xiàn)，不利于產(chǎn)業(yè)融合與聯(lián)動發(fā)展。

（三）政府和企業(yè)思維受限制，產(chǎn)品難以實現(xiàn)有效供給

旅游業(yè)的發(fā)展依賴于優(yōu)質(zhì)的旅游資源和正確的核心定位。例如，在旅游業(yè)發(fā)展中，綠水青山是作為背景而存在，而核心的定位則應集中在民俗、創(chuàng)意等方面。中國擁有悠久的歷史文化，卻無法持久地保持創(chuàng)新，使得入境游客增長速度放緩。而在會展層面，由于政府和企業(yè)思維受限制、城市定位不明確、辦展水平不高以及參展觀眾的在地性等原因，嚴重影響了會展業(yè)的發(fā)展。

三、阻礙會展業(yè)和旅游業(yè)健康、可持續(xù)融合發(fā)展的原因分析

（一）地方政府片面追求GDP目標、監(jiān)管不當，影響兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

地方政府是會展旅游業(yè)融合發(fā)展的核心要素之一。政府應通過實施有效的外部企業(yè)環(huán)境行為規(guī)制，解決企業(yè)環(huán)境責任缺失問題。但是，有些地方政府官員追求短期利益、官員政績，以發(fā)展經(jīng)濟和財政收入增長為目標，注重主導產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的利潤和稅收，對生態(tài)環(huán)境造成一定破壞。同時，政企合謀、政府縱容企業(yè)行為等問題的存在，阻礙了會展業(yè)和旅游業(yè)健康融合可持續(xù)發(fā)展。

（二）主導企業(yè)受利益最大化驅(qū)動忽視生態(tài)環(huán)境保護，企業(yè)環(huán)境責任缺失

企業(yè)是造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞的主要源頭之一，由產(chǎn)業(yè)主導企業(yè)負外部性行為，導致了嚴重的生態(tài)環(huán)境問題。企業(yè)是典型的自利性組織，其受到利益最大化驅(qū)動影響，通常較少關(guān)注生態(tài)環(huán)境，這使得環(huán)境安全不斷受到挑戰(zhàn)。企業(yè)環(huán)境責任缺失，是引發(fā)生態(tài)環(huán)境問題的主要原因。這些問題的存在，不利于會展業(yè)和旅游業(yè)健康融合可持續(xù)發(fā)展。因此，必須充分利用政府的干預手段，形成對企業(yè)行為的合理規(guī)范和有效引導，促進企業(yè)履行環(huán)境社會責任，推動產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展。

四、綠色審計視閾下的我國會展業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展策略

（一）改進政府長效治理機制，完善跨界治理機制

在引導會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，政府基于綠色審計制定的產(chǎn)業(yè)融合政策是有效保障。在產(chǎn)業(yè)融合的起步階段，政府應當立足當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展實際制定出科學可行的融合方案，并設(shè)置融合標準，做好跨界治理工作，使不同的利益參與者形成統(tǒng)一目標，在此目標的引領(lǐng)下，協(xié)調(diào)各自利益的均衡發(fā)展。同時，應強化公共事務管理力度，充分調(diào)動、合理配置各項共有資源服務于產(chǎn)業(yè)融合目標?？梢越梃b國外一些先進地區(qū)的成熟經(jīng)驗，如設(shè)置會展旅游局，集會議管理、展覽管理、旅游管理職能于一身，統(tǒng)籌管理會展業(yè)與旅游業(yè)事務，與貿(mào)易管理部門、文化管理部門、體育管理部門做好協(xié)調(diào)，共同推進產(chǎn)業(yè)融合深化。以建立“大旅游業(yè)”為方向，積極對會展方進行會展策劃支持，提升客戶舉辦會展的熱情，為本地旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大的成長空間，使會展業(yè)、旅游業(yè)相互影響、相互促進，同步、聯(lián)動發(fā)展。

（二）加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，培育企業(yè)能力

會展業(yè)和旅游業(yè)關(guān)聯(lián)性很強，兩項產(chǎn)業(yè)之間存在的行業(yè)共同體是兩者能夠聯(lián)動發(fā)展的前提，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動中，會展業(yè)同旅游業(yè)良性互動，對產(chǎn)業(yè)架構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，對共用資源進行更加有效的調(diào)配，構(gòu)成一種集會展功能和旅游功能為一體的新興企業(yè)。隨著國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)融合進程加快，進一步深化會展行業(yè)與旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動已經(jīng)勢在必行。但在現(xiàn)階段我國的會展產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展均不成熟，產(chǎn)業(yè)融合尚處于起步階段，會展舉辦方與旅游公司合作關(guān)系還需進一步加強，以滿足深層互動需要。會展公司與旅游公司應做好分工，由會展公司進行展會的組織、策劃、推廣等相關(guān)事宜，將展會辦得引人入勝，在旅游地參與管理工作，并在展會活動中合理恰當?shù)刈龊寐糜萎a(chǎn)品的廣告推廣，達到聯(lián)動營銷效果；而旅游公司則負責向參展商和參觀者提供展覽外的 “吃、住、行、游、購、娛” 等一切與旅游相關(guān)的優(yōu)質(zhì)服務。深入研究會展的主旨、營銷策略以及人員接待計劃，考慮在哪一方面公司能夠滲透進去，做到各司其職，各取所長。

（三）把握市場需求，創(chuàng)新綠色產(chǎn)品

產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。通過綠色審計和產(chǎn)業(yè)融合而生出的產(chǎn)品投入市場時必然要經(jīng)過一個過渡期，才能被消費者認可和購買，這就需要借助營銷策劃來誘使其消費方向發(fā)生改變，加快市場融合的進程。綠色審計視閾下會展業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，是將生態(tài)文明貫穿于旅游產(chǎn)品與會展產(chǎn)品的全過程，以追求全域旅游發(fā)展作為機會，追求實現(xiàn)區(qū)域居民生活水平的有效提升，對境外市場予以振興，并有效地促進消費結(jié)構(gòu)的改善。應以“綠水青山”的自然優(yōu)勢作為依托，形成對旅游者審美方式的精確引導，在保護自然旅游資源的前提下，為來訪者提供領(lǐng)略自然美景的機會；完善便民服務系統(tǒng)，提供旅游、休閑以及商貿(mào)等各環(huán)節(jié)緊密相連的服務體系；注重綠色發(fā)展理念在產(chǎn)品設(shè)計、流通以及消費等整個過程中的運用，并不斷地豐富其文化內(nèi)核，增進趣味性，突出創(chuàng)新性，將追求卓越品質(zhì)作為發(fā)展方向，讓客人悅目悅心。

五、結(jié)語

當今，實現(xiàn)旅游業(yè)與會展業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，已成為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要趨勢，并形成了一種新的旅游形式，即會展旅游。在綠色審計視閾下，應對旅游業(yè)和會展業(yè)二者之間的產(chǎn)業(yè)關(guān)系予以優(yōu)化，加強兩大產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展，加強綠色審計，促進兩大產(chǎn)業(yè)的有效融合，走出一條協(xié)調(diào)發(fā)展、互利共贏的可持續(xù)發(fā)展道路。

【本文系西安市2016年度社會科學規(guī)劃基金項目（西安外事學院專項）“產(chǎn)業(yè)融合下會展業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)動發(fā)展的路徑研究”（16IN10）的階段性成果】

（作者系西安外事學院商學院講師、西北大學經(jīng)濟管理學院博士研究生）