封面來信

每個小長假過后，都會出來一大波反思游客素質(zhì)、景區(qū)管理、風(fēng)景不如往昔的文章，比如一直以來關(guān)于古城保護和過度商業(yè)開發(fā)的爭論。正如貴刊上期封面所提到的，麗江、大理、鳳凰——其實還有陽朔、烏鎮(zhèn)、周莊等名聲在外的古城古鎮(zhèn)，利益驅(qū)動之下，它們已經(jīng)被義烏小商品占領(lǐng)，此外很多古城打出欲望牌，酒吧林立，炒作艷遇，好像原本安靜又傳統(tǒng)的古城現(xiàn)在面臨金錢和性的欲望橫流的境況。

不過，在我——一個獨自走過38個國家、300個城市的“旅游狂魔”看來，古城古鎮(zhèn)越來越像，商業(yè)味道越來越濃，其實是市場的必然選擇。從經(jīng)濟學(xué)角度講，只有商品的標(biāo)準(zhǔn)化，才能帶來更高的效率和更大的收益。如果一個古城將旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)作經(jīng)濟支柱，它就需要依靠有限的古城古鎮(zhèn)資源來獲得更高的收益，進而，它就只能不斷復(fù)制在別的古城身上曾經(jīng)成功的經(jīng)驗，比如酒吧、艷遇、義烏小商品（旅游衍生品），這其實是一個產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的過程。古城古鎮(zhèn)越來越像，越來越失去特色，其實是市場的選擇。

旅游產(chǎn)品確實和別的商品不一樣，差異化往往是旅游產(chǎn)品用戶體驗的關(guān)鍵，如果從游客的角度來看問題，生出古城不古的驚嘆，也并非沒有理由。但是消費是有層級的，也是在不斷變化的，最早發(fā)現(xiàn)麗江的文藝小清新，早就已經(jīng)玩膩了麗江所代表的套路，開始馬拉松游、戈壁徒步、探索南北極。而新成長起來的，沒有去過古城的小清新，仍然會填補他們的空缺。

其實過度商業(yè)化的問題，世界各地的古城都存在，比如大名鼎鼎的威尼斯，古城里也早就沒有實際的居民了，運河的水發(fā)臭，宰客的餐館堪比青島大蝦。至于中國古鎮(zhèn)里看到的義烏小商品，更是已經(jīng)走遍天下，這本質(zhì)上是標(biāo)準(zhǔn)化旅游衍生品實現(xiàn)了全球化的結(jié)果。我就曾經(jīng)在亞馬遜雨林和彼得大帝出生的村莊見過義烏生產(chǎn)的商品，所以，可能我們真的無法躲過“義烏制造統(tǒng)治世界”的現(xiàn)實。

那么，有沒有古城可以躲過過度商業(yè)化的宿命呢？當(dāng)然有，不過，它一定不是依靠單一旅游經(jīng)濟的城市，這樣才能氣定神閑地搞古城保護。我經(jīng)常舉佛羅倫薩的例子，這座城市之所以沒有變成和威尼斯一樣，就是因為佛羅倫薩依然是意大利著名的工業(yè)和商業(yè)中心。

張翔 資深媒體人