新形勢(shì)下我國(guó)跨境電商貿(mào)易發(fā)展瓶頸與對(duì)策

摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，電子商務(wù)應(yīng)用日趨廣泛。電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步突破了傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易的格局，跨境電商成為了中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大機(jī)遇。近年來(lái)，隨著人民幣匯率的升值與國(guó)內(nèi)通貨膨脹率的提高，跨境電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也面臨著諸多的困難與挑戰(zhàn)。目前，我國(guó)電子商務(wù)在持續(xù)發(fā)展增長(zhǎng)的情況下，受到了國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響。分析新形勢(shì)下中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀以及如何度過(guò)瓶頸期，是我們深入思考與研究的意義所在。

關(guān)鍵詞：跨境電商；瓶頸；對(duì)策

一、我國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.商業(yè)模式呈現(xiàn)多樣化

跨境電商是指分屬不同關(guān)境的買賣雙方通過(guò)電子交易平臺(tái)進(jìn)行買賣交易、支付結(jié)算、物流配送從而形成的國(guó)際商務(wù)活動(dòng)。跨境電子商務(wù)在整個(gè)發(fā)展的過(guò)程中，萌生并形成出了各式各樣的跨境電子商業(yè)模式，B2B、B2C、C2C是目前最為常見(jiàn)的三種。

跨境貿(mào)易企業(yè)一方面在跨境平臺(tái)上開(kāi)設(shè)店鋪以便國(guó)外消費(fèi)者能夠進(jìn)行終端消費(fèi)；另一方面跨境商家逐步建立屬于自己的運(yùn)營(yíng)品牌和官方網(wǎng)站來(lái)避免對(duì)跨境平臺(tái)的過(guò)度依賴。同時(shí)，跨境生產(chǎn)工廠與國(guó)外經(jīng)銷商進(jìn)行合作，開(kāi)展國(guó)際倉(cāng)儲(chǔ)批發(fā)配送營(yíng)業(yè)模式。

2.成交量從B2B向B2C轉(zhuǎn)變

B2B模式在傳統(tǒng)的電商形式中占據(jù)的比重最大，即指由國(guó)外的批發(fā)商進(jìn)行集中采購(gòu)。由于第三方交易平臺(tái)的興起與完善，使得更多的中國(guó)跨境電商賣家開(kāi)始建立自己的自營(yíng)品牌，并將其在阿里巴巴、亞馬遜、eBay等平臺(tái)上進(jìn)行大量推廣，盡管在未來(lái)的一段時(shí)間B2B仍然是主體形式，但成交量由B2B轉(zhuǎn)變?yōu)锽2C終將成為必然。

3.主要集中在東部沿海地區(qū)

跨境電子商務(wù)的發(fā)展為東部沿海地區(qū)提供了一個(gè)與國(guó)外市場(chǎng)合作的重大機(jī)遇，成為了我國(guó)在“十二五”規(guī)劃時(shí)期優(yōu)化改革開(kāi)放格局，對(duì)構(gòu)建了中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)朝多元化經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展具有重大意義。目前，我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展主要集中在外貿(mào)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)。根據(jù)據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，廣東、浙江、江蘇、福建這四個(gè)省份的出口交易額總和占中國(guó)出口交易總額60%以上。2012年底，我國(guó)建立了跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市，在一定程度上，推進(jìn)了跨境貿(mào)易電子商務(wù)在我國(guó)的發(fā)展并引領(lǐng)著其發(fā)展趨勢(shì)與發(fā)展潮流。

4.市場(chǎng)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大

《2015-2016年中國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，在2015年我國(guó)跨境電子商務(wù)B2B市場(chǎng)的交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.4萬(wàn)億元，比上一年增長(zhǎng)了28.6%。我國(guó)充分發(fā)揮了高效率低成本的制造優(yōu)勢(shì)為世界打造了出口貿(mào)易的后備基地。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)離不開(kāi)出口，同時(shí)我國(guó)的出口貿(mào)易為全球的消費(fèi)者帶去了福利，因此我國(guó)未來(lái)跨境電商的交易規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、我國(guó)跨境電商面臨的瓶頸

1.國(guó)際形勢(shì)環(huán)境緊張

我國(guó)跨境電子商務(wù)的發(fā)展與國(guó)家間的政治經(jīng)濟(jì)交流合作息息相關(guān)。當(dāng)今世界有些國(guó)家的政治局勢(shì)并不十分穩(wěn)定，局部地區(qū)戰(zhàn)爭(zhēng)頻發(fā)，政權(quán)的更替黨派的爭(zhēng)斗，這些國(guó)家的安全形勢(shì)有待考量，因此在一定程度上影響了相關(guān)國(guó)家國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。各個(gè)國(guó)家的來(lái)往、外交政策的實(shí)施、關(guān)稅制度的確立等密切地關(guān)系到兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.各國(guó)實(shí)行貿(mào)易壁壘、我國(guó)法律體系不完善

世界上的部分貿(mào)易大國(guó)紛紛實(shí)行貿(mào)易保護(hù)手段、對(duì)外實(shí)行傾銷政策、采用關(guān)稅保護(hù)與非關(guān)稅壁壘的方法來(lái)保護(hù)本國(guó)市場(chǎng)，在一定程度上阻礙了其他國(guó)家商品在本國(guó)市場(chǎng)上的流通。我國(guó)的反傾銷規(guī)則還不完善，很大程度上嚴(yán)重地阻礙了我國(guó)產(chǎn)品的對(duì)外出口。我國(guó)法律制度的建立存在著很大的缺位問(wèn)題，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不完備，對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展也缺乏基礎(chǔ)的法律制度的保障。各個(gè)國(guó)家在進(jìn)行國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易時(shí)無(wú)法規(guī)避一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，我國(guó)企業(yè)對(duì)眾多國(guó)家的法律體系了解存在著諸多短板，由于不同國(guó)家采用不同的法系從而引發(fā)法律信息不對(duì)稱造成我國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易時(shí)產(chǎn)生不必要的損失。

3.外貿(mào)人才與市場(chǎng)需求不相符

復(fù)合型電商人才的匱乏造成了國(guó)際貿(mào)易快速的發(fā)展的主要瓶頸之一。一方面，人才基數(shù)較少尤其是符合國(guó)際化貿(mào)易的專業(yè)性人才嚴(yán)重缺口，具備國(guó)際化素質(zhì)貿(mào)易人才是我國(guó)外貿(mào)公司的主要需求；另一方面，我國(guó)傳統(tǒng)的教育方式以及高校培養(yǎng)人才的方案與企業(yè)實(shí)踐存在著一定的脫節(jié)。

近年來(lái)，我國(guó)有些院校的辦學(xué)培養(yǎng)計(jì)劃方案較為模糊，各大院校忽視了實(shí)習(xí)基地的建設(shè)，并造成了高校教育人才培養(yǎng)與企業(yè)人才需求脫節(jié)的嚴(yán)重后果。

新形勢(shì)下，跨境電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易中的跨越性發(fā)展離不開(kāi)電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易的復(fù)合型人才。企業(yè)重視發(fā)展電子商務(wù)卻忽視了專業(yè)人才的吸納與管理。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)對(duì)跨境電商的人才要求較高，而高校培養(yǎng)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)生能力較為單一，因此導(dǎo)致市面上出現(xiàn)了跨境電商人才的需求與高校培養(yǎng)方案不相匹配。

4.第三方貿(mào)易平臺(tái)過(guò)于簡(jiǎn)化

目前，我國(guó)跨境電子商務(wù)的支付除了依托銀行信用證外，大部分已采用第三方支付平臺(tái)，多家支付服務(wù)商逐漸發(fā)展成為第三方國(guó)際支付平臺(tái)。隨著近年來(lái)第三方支付平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)自身也伴隨著一系列的問(wèn)題。

第三方支付平臺(tái)一般是一個(gè)簡(jiǎn)單的金融機(jī)構(gòu)，不可避免地面臨著金融犯罪問(wèn)題。第三方貿(mào)易平臺(tái)本身的虛擬性、跨國(guó)性對(duì)各部門的監(jiān)管能力以及自身的控制力具備更高的要求。當(dāng)前我國(guó)第三方支付平臺(tái)的技術(shù)建設(shè)不高，對(duì)其的法律規(guī)范不到位無(wú)法確保不會(huì)產(chǎn)生信用危機(jī)，不利于保障用戶的合法權(quán)益以及追究法律責(zé)任。

5.對(duì)外貿(mào)易產(chǎn)品較為單一

我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的格局近年來(lái)盡管發(fā)生了些許變化，但對(duì)外貿(mào)易的實(shí)質(zhì)上還是以勞動(dòng)密集型的初級(jí)加工的產(chǎn)品。根據(jù)中國(guó)海關(guān)及中國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，我國(guó)對(duì)外出口的方式主要為加工貿(mào)易形式，工業(yè)制成品的附加值有待進(jìn)一步提高。

我國(guó)出口的產(chǎn)品主要依靠大量廉價(jià)的勞動(dòng)力來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，從而形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一些國(guó)家的新興技術(shù)的產(chǎn)成品對(duì)我國(guó)地出口貿(mào)易造成了巨大的沖擊，因此我國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)行業(yè)產(chǎn)品呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢(shì)。

相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，我國(guó)新興產(chǎn)品的科技含量偏低，并且對(duì)國(guó)外的技術(shù)具有較強(qiáng)的依賴程度，與發(fā)達(dá)國(guó)家的制成品還存在一定的差距。

我國(guó)企業(yè)在國(guó)際上的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，對(duì)外商的投資與外資的引入依賴程度較為嚴(yán)重。我國(guó)大部分企業(yè)的品牌意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)較為薄弱，缺乏一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和相當(dāng)部分的核心技術(shù)。

三、我國(guó)跨境電商未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.制度法制化

為了保障跨境電商的健康發(fā)展，為了維護(hù)跨境企業(yè)的根本利益，我國(guó)預(yù)計(jì)在未來(lái)會(huì)提供全方位的法律服務(wù)來(lái)扶持跨境電子商務(wù)的發(fā)展。我國(guó)跨境電商發(fā)展迅猛，但缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)減免企業(yè)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)家會(huì)培養(yǎng)具備扎實(shí)的法律知識(shí)的律師來(lái)為跨境企業(yè)提供法律服務(wù)。律師將會(huì)緊跟經(jīng)濟(jì)全球化的腳步，為我國(guó)跨境電商出謀劃策、保駕護(hù)航。

2.完善金融服務(wù)與第三方支付

目前我國(guó)第三方支付平臺(tái)發(fā)展迅速，但在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。跨境電子商務(wù)近些年來(lái)的交易大部分依托于線上支付。因此，我國(guó)將會(huì)完善金融服務(wù)逐步建立跨境電商支付體系來(lái)滿足我國(guó)跨境企業(yè)與海外客戶的需求，以便我國(guó)跨境電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。

3.技術(shù)專業(yè)化

第三次工業(yè)革命以互聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)浪潮正在涌來(lái)，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等一大波創(chuàng)新型技術(shù)的發(fā)展為跨境電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供了平臺(tái)。我國(guó)高校將會(huì)在未來(lái)轉(zhuǎn)變培養(yǎng)方案，同時(shí)加強(qiáng)與跨境企業(yè)的合作與交流，讓高校的相關(guān)學(xué)生接受專業(yè)化的教育，了解并掌握跨境電商的具體實(shí)操。

4.產(chǎn)品多元化

中國(guó)大多數(shù)制造商是依靠打“價(jià)格戰(zhàn)”通過(guò)低廉的價(jià)格來(lái)吸引顧客，因此產(chǎn)品本身很難形成自己的品牌，產(chǎn)品輕而易舉就能夠被同質(zhì)化商品所替代，這樣只會(huì)讓出口企業(yè)獲利減少，難以生存。隨著跨境出口貿(mào)易多年來(lái)的發(fā)展，大部分賣家已經(jīng)強(qiáng)烈地意識(shí)到了建立產(chǎn)品自身品牌的重要性，提高海外客戶對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知度，并且在一定程度上構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)貿(mào)易壁壘，讓中國(guó)的品牌走出國(guó)門，走向國(guó)際。

四、促進(jìn)我國(guó)跨境電商發(fā)展對(duì)策

1.堅(jiān)持我國(guó)和平共處的外交政策

世界格局日漸呈現(xiàn)錯(cuò)綜復(fù)雜的形勢(shì)，全球化也成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。我國(guó)應(yīng)堅(jiān)持奉行和平共處五項(xiàng)原則基本對(duì)外方針，積極發(fā)揮我國(guó)在世界大國(guó)中的作用，維護(hù)世界和平與正義，與各國(guó)保持友好的合作伙伴關(guān)系。

2.完善對(duì)外貿(mào)易法律體系，防范國(guó)際貿(mào)易壁壘

跨境電商為交易方提供國(guó)際貿(mào)易服務(wù)，需要了解熟悉并掌握國(guó)際貿(mào)易組織相關(guān)規(guī)則。目前我國(guó)在跨境電商方面的相關(guān)法律制度還存在諸多的漏洞，跨境貿(mào)易電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的根本保障是修訂遵循國(guó)際規(guī)則立足本國(guó)國(guó)情的政策。政府應(yīng)盡早建立健全統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度。“十三五”規(guī)劃時(shí)期，我國(guó)應(yīng)注重統(tǒng)籌兼顧各部門、各行業(yè)政策的制定。與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的高度保持一致，提高企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)與管理能力。

首先，企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與專利意識(shí)；其次，企業(yè)要自主研發(fā)創(chuàng)新型產(chǎn)品來(lái)抵抗技術(shù)型貿(mào)易壁壘。我國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際各種法律問(wèn)題時(shí)應(yīng)及時(shí)了解并掌握出口目的國(guó)的相關(guān)信息，以備不符合進(jìn)口國(guó)的規(guī)則而被拒之門外，引進(jìn)專業(yè)外貿(mào)法律人才也是企業(yè)刻不容緩的任務(wù)。

3.拓寬實(shí)踐平臺(tái)，提升學(xué)生綜合能力

高校應(yīng)當(dāng)對(duì)跨境電商人才的培養(yǎng)有個(gè)明確的定位，洞察國(guó)際貿(mào)易發(fā)展規(guī)律，培養(yǎng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，并對(duì)相關(guān)崗位進(jìn)行職業(yè)能力分析，進(jìn)一步確定培養(yǎng)計(jì)劃，制定培養(yǎng)目標(biāo)。新潮流、新發(fā)展、新趨勢(shì)下，高校也要進(jìn)一步更新教學(xué)內(nèi)容，調(diào)整教學(xué)結(jié)構(gòu)，提升學(xué)生綜合能力。

高校應(yīng)充分重視搭建實(shí)踐平臺(tái)來(lái)鍛煉學(xué)生實(shí)際操作能力，只有如此學(xué)生才能將課堂所學(xué)知識(shí)加以鞏固和運(yùn)用。在人才培養(yǎng)的過(guò)程中，可以適當(dāng)?shù)匾M(jìn)企業(yè)的商品并讓學(xué)生開(kāi)通阿里巴巴國(guó)際網(wǎng)站或速賣通賬戶進(jìn)行銷售。

4.加快建設(shè)第三方貿(mào)易平臺(tái)

第三方貿(mào)易平臺(tái)的建設(shè)好壞與否是制約跨境電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。第三方平臺(tái)的建設(shè)能夠使賣家更加精準(zhǔn)地找尋特定的客戶，并且更大程度上為目標(biāo)群體提供服務(wù)。

我國(guó)相關(guān)的法律部門應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，嚴(yán)格規(guī)定需要通過(guò)銀監(jiān)會(huì)的審批才能進(jìn)行營(yíng)業(yè)，推廣實(shí)名制的使用方式，進(jìn)一步與銀行加強(qiáng)合作共同抵制防范金融犯罪問(wèn)題。

第三方物流平臺(tái)的關(guān)鍵在于建立數(shù)據(jù)化與高效性并存的云計(jì)算?？缇称髽I(yè)可以聯(lián)合海外建立倉(cāng)儲(chǔ)，為海外顧客及時(shí)提供物流、配送、維護(hù)、售后等人性化服務(wù)，這樣不僅可以降低貿(mào)易成本還可以得到客戶的認(rèn)可與支持。

5.產(chǎn)品特色化、國(guó)際化

跨境貿(mào)易企業(yè)能夠與海外客戶取得交易成功的本質(zhì)在于產(chǎn)品的質(zhì)量。無(wú)論采用什么樣的交易模式和交易平臺(tái)，最終取勝的關(guān)鍵在于產(chǎn)品自身的特色。各大中小微企業(yè)應(yīng)當(dāng)積累口碑，走品牌國(guó)際化道路。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷理念與營(yíng)銷視角，根據(jù)產(chǎn)品的自身定位、性質(zhì)特征、市場(chǎng)需求等方面綜合分析來(lái)開(kāi)展跨境電子商務(wù)貿(mào)易。消費(fèi)者對(duì)商品的滿意度體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的生命力?？缇畴娚虘?yīng)該沖破國(guó)界間的障礙，構(gòu)建立體、開(kāi)放、全方面的經(jīng)貿(mào)模式，優(yōu)化配置多邊資源。我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)適時(shí)把握時(shí)機(jī)，抓住新一輪產(chǎn)品創(chuàng)新的浪潮，共同實(shí)現(xiàn)互利共贏的外貿(mào)形式。

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作者簡(jiǎn)介：杜云星（1995.06- ），女，漢族，福建羅源人，長(zhǎng)江師范學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院在讀本科