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    我國體育賽事訊息新媒體的傳播特征研究
    ——以里約奧運會為例

    2017-05-10 12:19:37晶,楊
    浙江體育科學(xué) 2017年3期
    關(guān)鍵詞:閱讀數(shù)訊息體育賽事

    李 晶,楊 鑠

    (寧波大學(xué) 體育學(xué)院,浙江 寧波 315211)

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    我國體育賽事訊息新媒體的傳播特征研究
    ——以里約奧運會為例

    李 晶,楊 鑠

    (寧波大學(xué) 體育學(xué)院,浙江 寧波 315211)

    在我國新媒體的發(fā)展中,網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體的崛起占領(lǐng)了重要的部分。近些年來,微信被多數(shù)國人接受與使用,其中體育賽事的訊息也通過微信訂閱號傳播。文章著重于對體育賽事的傳播特征進行研究,以里約奧運會作為研究對象,通過對賽事傳播者的分析,對體育賽事的賽前、賽中、賽后的傳播特征進行研究。研究表明,新媒體時代各大體育媒體對大型綜合體育賽事的訊息仍然進行議程設(shè)置,利用少數(shù)議題引起公眾的關(guān)注。

    微信;傳播特征;體育賽事;里約奧運會

    0 前 言

    新媒體時代,新媒體用戶獲取訊息的途徑逐漸多元化,人們可以通過多種新媒體媒介進行訊息的獲取,例如手機、移動電視、電腦等等,獲取訊息的新媒體平臺包括微信、微博、門戶網(wǎng)站等等。新媒體多元化的傳播方式為傳播媒介和信息接收者提供了一個雙向交流的平臺。對于大型綜合體育賽事的訊息,例如里約奧運會的相關(guān)訊息,新媒體用戶可以通過體育網(wǎng)絡(luò)媒體的微博與微信賬號第一時間獲取,同時新媒體用戶可以與傳播主體之間進行互動,用戶們也可在微博、微信中發(fā)聲。因此,本研究基于施拉姆大眾傳播模式和議程設(shè)置理論,以大型綜合體育賽事里約奧運會作為研究對象,研究材料來源于里約奧運會舉辦期間傳播者所開設(shè)的、經(jīng)過官方認(rèn)證的微信訂閱號,通過數(shù)理統(tǒng)計法、比較分析法、文本分析法,對我國體育賽事的訊息傳播進行分析。

    1 體育賽事新媒體傳播特征概述

    1.1 傳播主體

    體育的傳播功能主要依附于媒體,沒有媒體介入,體育的傳播功能就大大被削弱,體育與媒體相互結(jié)合,就形成了體育媒體,體育媒體也有諸多分類,例如體育報刊媒體、體育電視媒體及體育網(wǎng)絡(luò)媒體等等。

    新媒體時代,體育賽事的傳播主體主要是體育網(wǎng)絡(luò)媒體。體育網(wǎng)絡(luò)媒體是指依靠網(wǎng)絡(luò)這一媒介進行傳播的體育媒體,包含:第一,傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)這一新的媒介載體進行內(nèi)容的二次傳播,開設(shè)官方網(wǎng)站,開發(fā)移動手機客戶端,開設(shè)微博賬號和微信公眾賬號等等,例如我國擁有最豐富賽事資源的中央電視臺第五頻道在新媒體時代的轉(zhuǎn)型,依靠傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ),延伸了新的網(wǎng)絡(luò)資源;第二,門戶網(wǎng)站中開設(shè)的體育頻道,在我國最有名的四大門戶網(wǎng)站新浪、騰訊、網(wǎng)易和搜狐都無一例外在網(wǎng)頁中開設(shè)體育頻道,將體育版塊放在網(wǎng)頁首頁的顯眼位置中,它們自身在生產(chǎn)體育新聞的同時集合了傳統(tǒng)媒體中的資源,將訊息放在門戶網(wǎng)站中共享;第三,專業(yè)的體育營銷公司開設(shè)的體育網(wǎng)站,形成了自己的體育媒體品牌,這些公司可以進行體育賽事的報道、體育活動的管理、公關(guān)策劃等等一系列同體育息息相關(guān)的服務(wù),同樣在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也享有較高的知名度,擁有大量的用戶,在我國知名度較高的是虎撲體育網(wǎng)。

    1.2 傳播方式

    在傳統(tǒng)媒體時代,傳播主體與接受者的角色很難進行互換,但是隨著新媒體時代的到來,傳播主體與接受者的界限逐漸模糊,傳播主體和接受主體關(guān)系已經(jīng)由原來的對立向互換性的關(guān)系發(fā)展。新媒體時代,傳播主體與接收者處于平等共存的狀態(tài),可以進行角色互換,共同進行信息的傳播,傳播的方式也開始多元化,手機、電腦、移動電視等新的傳播媒介進入人們的視野,傳播方式不再是單一的線性傳播,開始呈現(xiàn)非線性傳播特征。

    以互聯(lián)網(wǎng)web1.0不斷發(fā)展為背景,我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶從1997年開始基本保持每半年翻一倍的增長速度,互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)體育媒體形成了強有力的挑戰(zhàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)web2.0模式,不受時間和地域的限制,用戶開始在體育網(wǎng)站中分享各種觀點,移動通訊技術(shù)開始迅速發(fā)展,2008年的北京奧運會為分水嶺,移動互聯(lián)網(wǎng)開始速度發(fā)展,艾瑞咨詢發(fā)布的《2010年世界杯熱點營銷研究報告》中顯示門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站成為大眾了解世界杯賽事信息的主要渠道,原有的電視主導(dǎo)的體育媒體格局被打破,體育網(wǎng)絡(luò)媒體時代迅速來臨。四大門戶網(wǎng)站在2008年奧運會的背景下迅速發(fā)展,當(dāng)年搜狐、新浪的網(wǎng)站點擊增長率都超過了40%。2012年倫敦奧運會的來臨,新浪微博開始漸漸進入人們的視野,以文字短小、傳播力度大、傳播更迅速等特點出現(xiàn),深受互聯(lián)網(wǎng)用戶的歡迎。

    2016年里約奧運會中手機移動客戶端已經(jīng)全面壓倒電腦客戶端,互聯(lián)網(wǎng)用戶開始在手機的微信訂閱號、新聞客戶端等方面第一時間獲取體育賽事訊息,微信訂閱號在這一年迅速發(fā)展。體育網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過近十五年的發(fā)展,不斷更新傳播的媒介方式,從移動電視、門戶網(wǎng)站時代到微博、微信訂閱號等,新媒體以便捷、快速、用戶覆蓋面廣泛等優(yōu)點迅速占領(lǐng)了體育賽事傳播的市場,未來的發(fā)展更讓人期待。

    2 里約奧運會訊息新媒體傳播特征分析

    本文從微信訂閱號中主要選取了以下4家體育媒體作為研究樣本:CCTV5體育新聞代表著電視媒體、體壇周報代表著紙媒、新浪體育代表著門戶網(wǎng)站、虎撲體育代表著專業(yè)體育網(wǎng)站。從里約奧運會賽前、賽中、賽后三個時間段,對訊息的的文章數(shù)量、閱讀數(shù)量、點贊數(shù)量、頭條熱門文章進行分析。

    2.1 賽前訊息傳播特征分析

    7月24日到8月5日,虎撲體育在奧運會賽前的13天發(fā)布的內(nèi)容中,只有8月3日發(fā)布的內(nèi)容同奧運會相關(guān),“這年頭不會修點什么,還能好意思說自己去過奧運村么!”得到了36 000次的閱讀量,點贊量87次,超過了賽前的平均點贊數(shù)以及平均閱讀數(shù)。

    微信訂閱號“CCTV5體育新聞”賽前13天中共有11天進行內(nèi)容發(fā)布,8月5日與7月27日并沒有發(fā)出新的內(nèi)容,共發(fā)布文章總數(shù)48篇,其中同奧運會相關(guān)的內(nèi)容33篇。CCTV5是較早開始關(guān)注奧運會賽前訊息的媒體,主要開設(shè)“里約號召”和“人在奧運年”兩個專題對參與奧運會的運動隊和運動員進行報道?!袄锛s號召”中報道了各個運動隊陸續(xù)抵達里約的消息,例如中國跳水隊、乒乓球隊、足球、田徑隊、女排等;知名國內(nèi)外運動員在里約備戰(zhàn)的情況,例如福原愛?!叭嗽趭W運年”欄目是央視拍攝專題片,包括參加里約奧運會的中國運動員、教練員以及他們的家人和身邊的工作人員,每期5min,共100期,一直持續(xù)發(fā)布到8月5日里約奧運會開幕,在電視上播放的同時也在訂閱號中進行發(fā)布。賽前13天中CCTV5共發(fā)布48條新聞,平均每天發(fā)布3到4條內(nèi)容,其中7月24日發(fā)布與奧運無關(guān)內(nèi)容2條,26日發(fā)布與奧運無關(guān)內(nèi)容4條,28日發(fā)布與奧運無關(guān)內(nèi)容1條,29日發(fā)布與奧運無關(guān)內(nèi)容3條,30日發(fā)布與奧運無關(guān)內(nèi)容2條,從7月31日至8月2日,隨著奧運會的日益臨近,與奧運會無關(guān)的內(nèi)容每天只有1條,開始看到媒體對訊息進行議程設(shè)置,加大奧運會相關(guān)訊息的報道,影響人們對奧運會訊息的感知,讓人們漸漸感受到奧運會即將舉行。

    新浪體育共進行13天內(nèi)容的發(fā)布,發(fā)布文章55篇,平均每天發(fā)布4條內(nèi)容,共發(fā)布同奧運會相關(guān)的內(nèi)容10條。7月24日到8月2日期間,每天發(fā)送1條同奧運會相關(guān)的內(nèi)容,涉及俄羅斯代表隊服用禁藥事件、奧運會的住宿問題;從8月3日開始,對奧運會的內(nèi)容開始增加,3日和4日開始每天發(fā)送2條與奧運會相關(guān)的內(nèi)容,5日盤點了奧運會最受關(guān)注的十大網(wǎng)紅。

    體壇周報共進行13天內(nèi)容的發(fā)布,發(fā)布文章62篇,是媒體中發(fā)布內(nèi)容最多的,平均每天發(fā)布4條內(nèi)容,其中發(fā)布與奧運會相關(guān)內(nèi)容22條。7月24日已經(jīng)開始發(fā)布2條同奧運會相關(guān)的內(nèi)容,分別是禁藥問題和中國代表隊奪金預(yù)測;7月25日對男籃的熱身賽進行報道;28日發(fā)布1條奧運內(nèi)容,開始關(guān)注奧運村;29日發(fā)布2條奧運內(nèi)容,關(guān)于里約當(dāng)?shù)匦侣労蛫W運會真人秀;從31日起,體壇周報加大對奧運會報道的比例,31日發(fā)布的4條內(nèi)容全部同奧運會相關(guān),包括中國隊奪金分析、世界體壇格局、奧運健兒頭像、主要奪金點共4條內(nèi)容;8月1日和2日發(fā)送1條同奧運會相關(guān)內(nèi)容;3日發(fā)布3條奧運內(nèi)容,關(guān)于奧運旗手、意大利知名運動員、巴西女乒乓球隊員;4日發(fā)布3條奧運內(nèi)容,關(guān)于女足、男籃、奧運直播;5日發(fā)布4條奧運內(nèi)容,關(guān)于奧運直播、足球、旗手、開幕式預(yù)測。

    在賽前13天內(nèi),各大體育媒體都保持著對奧運會的關(guān)注,對奧運會關(guān)注程度最高的是電視媒體CCTV5,共發(fā)布與奧運會相關(guān)內(nèi)容33條,占發(fā)布內(nèi)容的46%;其次是體壇周報,發(fā)布與奧運會相關(guān)內(nèi)容22條,占總發(fā)布內(nèi)容的35%;對奧運會關(guān)注最低的是籃球?qū)I(yè)體育網(wǎng)站“虎撲體育”,賽前的13天只發(fā)布1條同奧運會相關(guān)的內(nèi)容。除了虎撲體育,各大體育媒體隨著奧運會賽事的臨近,都開始加大對奧運新聞的報道,開始在各自的平臺內(nèi)進行訊息的議程設(shè)置,影響公眾們對奧運會議題的感知,引起公眾們的關(guān)注奧運會的意識。

    表1 7月24日-8月5日賽前微信訂閱號信息統(tǒng)計

    2.2 賽中訊息傳播特征分析

    8月6日到8月22日,虎撲體育官方微信訂閱號在里約奧運會舉辦的17天中17天發(fā)布內(nèi)容,發(fā)布文章總數(shù)75篇,與奧運會相關(guān)的文章達到44篇,占文章總數(shù)的59%?;潴w育每日都發(fā)布同里約奧運會相關(guān)的內(nèi)容,8月14日和17日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章1篇,關(guān)于博爾特和參賽運動員小時候的照片;8月6日、8日、9日、10日、13日、20日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章2篇,包括對游泳、射擊、乒乓球、足球、男籃賽事的關(guān)注,對知名運動員菲爾普斯、傅園慧的關(guān)注,同樣盤點了“誰肩負中國軍團最強突破使命”;8月7日、11日、12日、16日、18日、19日、21日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章3篇,包括對游泳、田徑、鐵人五項、女排、乒乓球、足球、男籃賽事的關(guān)注,對知名運動員馮珊珊、吉諾比利、亞當(dāng)·格米利的關(guān)注,盤點了“奧運賽場上的女神”;8月15日發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章4篇,關(guān)于易建聯(lián)、寧澤濤、美國男籃、精彩賽事盤點;8月22日,里約奧運會的最后一天,虎撲體育發(fā)布了5條同奧運會相關(guān)的信息,關(guān)于奧運賽場上的90后、女排運動員惠若琪、里約奧運會閉幕式、鐵人三項賽事、美國夢之隊。

    體壇周報官方微信訂閱號在里約奧運會舉辦的17天中17天發(fā)布內(nèi)容,發(fā)布文章總數(shù)101篇,與奧運會相關(guān)的文章達到72篇,占文章總數(shù)的71%。8月12日發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章2篇,8月9日、14日、18日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章3篇;8月8日、13日、16日、22日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章4篇;8月6日、7日、10日、11日、17日、20日、21日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章5篇;8月15日和19日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章6篇。其中每日都發(fā)布金牌榜,介紹當(dāng)日的熱門事件以及金牌獲得者;其余文章介紹奧運人物及奧運冠軍、奧運賽事新聞、奧運八卦新聞、奧運故事,體壇周報的副總編楊毅也開設(shè)了個人專欄,同樣也有其他記者的深度評論。

    新浪體育官方微信訂閱號在里約奧運會舉辦的17天中17天發(fā)布內(nèi)容,發(fā)布文章總數(shù)75篇,與奧運會相關(guān)的文章達到70篇,占文章總數(shù)的93%,只有5篇內(nèi)容同里約奧運會無關(guān)。8月7日、8日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章3篇;8月9日、11日、12日、13日、14日、17日、18日、21日、22日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章4篇;8月6日、10日、15日、16日、19日、20日分別發(fā)布里約奧運會相關(guān)文章5篇。其中每日都發(fā)布的是賽事預(yù)告,其余主要是熱門新聞、奧運知名運動員及奧運冠軍的介紹,對奧運會的盤點。

    CCTV5體育新聞官方微信訂閱號在里約奧運會舉辦的17天中16天發(fā)布內(nèi)容,發(fā)布文章總數(shù)63篇,與奧運會相關(guān)的文章達到62篇,占文章總數(shù)的98%,只有1篇內(nèi)容同里約奧運會無關(guān)。CCTV5體育新聞官方微信訂閱號在這段時間內(nèi)發(fā)布的文章分為3個主題:一是“五環(huán)英雄”,介紹參加里約奧運會優(yōu)秀的運動員和教練員,也是數(shù)量最多的文章,達到37篇;二是“五環(huán)賽場”,每日關(guān)注奧運賽場中的賽事動態(tài);三是“我想對你說”是參加里約奧運會優(yōu)秀的運動員和教練員在攝像機前的真情告白。8月21日只發(fā)布了一條“光耀女排”中國女排奪取奧運冠軍的新聞,是奧運會期間關(guān)注率最高的一條內(nèi)容,閱讀量達到66 527,點贊量達到2 247,遠超過平均點贊量和平均閱讀量。

    在賽事舉辦期間,各大網(wǎng)絡(luò)體育媒體通過對少數(shù)議題的突出強調(diào),引起了用戶關(guān)注奧運會的意識,例如虎撲體育對男籃賽事的關(guān)注,對知名運動員菲爾普斯、傅園慧的關(guān)注;體壇周報對當(dāng)日熱門事件和金牌獲得者的報道;CCTV5體育新聞官方微信訂閱號的專題內(nèi)容“五環(huán)英雄”介紹參加里約奧運會的優(yōu)秀運動員和教練員。同樣在奧運會舉辦期間,各大體育媒體都開始主要報道里約奧運會,包括專業(yè)籃球網(wǎng)站虎撲體育,都將頭條換成同里約奧運會相關(guān)的內(nèi)容,對奧運會關(guān)注程度最高的還是電視媒體CCTV5,共發(fā)布與奧運會相關(guān)內(nèi)容62條,占發(fā)布內(nèi)容的98%。但是新浪體育的議程設(shè)置最為明顯,從賽前的奧運會相關(guān)內(nèi)容比例18%上升到賽中93%。

    表2 8月6日-8月22日賽中微信訂閱號信息統(tǒng)計

    2.3 賽后訊息傳播特征分析

    8月23日到9月3日,虎撲體育官方微信訂閱號在里約奧運會賽后的12天中發(fā)布文章51篇,沒有1篇文章同里約奧運會相關(guān)。

    體壇周報官方微信訂閱號在里約奧運會賽后的12天中12天發(fā)布內(nèi)容,發(fā)布文章總數(shù)57篇,與奧運會相關(guān)的文章共有2篇,占文章總數(shù)的3%。8月23日發(fā)布“除開‘洪荒之力’,奧運期間還有哪些聲音刷屏了你的朋友圈”,閱讀數(shù)達到3 376次,點贊數(shù)15次,沒有達到平均閱讀數(shù)和點贊數(shù);8月26日發(fā)布“里約奧運,媒體之變!”,從媒體的角度對里約奧運會進行總結(jié),達到20 748的閱讀量,點贊數(shù)478次,遠超過平均閱讀數(shù)和點贊數(shù)。

    新浪體育官方微信訂閱號在里約奧運會賽后的12天中12天發(fā)布內(nèi)容,發(fā)布文章總數(shù)57篇,與奧運會相關(guān)的文章共有3篇,占文章總數(shù)的5%。8月23日發(fā)布“圍觀!如果奧運紅人們跟你在一個班級……”,閱讀數(shù)達到2 815次,點贊數(shù)6次,沒有達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù);8月29日發(fā)布對傅園慧的采訪,閱讀數(shù)達到4 820次,點贊數(shù)30次,沒有達到平均閱讀數(shù)和但是超過平均點贊數(shù);8月31日發(fā)布我國奧運精英代表團出訪香港、澳門的新聞,閱讀數(shù)達到2 347次,點贊數(shù)9次,達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù)。

    CCTV5體育新聞官方微信訂閱號在里約奧運會賽后的12天中12天發(fā)布內(nèi)容,發(fā)布文章總數(shù)48篇,與奧運會相關(guān)的文章共有8篇,占文章總數(shù)的17%。8月25日發(fā)布中國代表團召開了里約奧運會總結(jié)大會的新聞,閱讀數(shù)達到23 234次,點贊數(shù)315次,超到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù);8月26日發(fā)布習(xí)近平總書記會見里約奧運會中國體育代表團全體成員的新聞,閱讀數(shù)達到12 166次,點贊數(shù)241次,超到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù);8月29日發(fā)布殘奧會中國體育代表團動員大會的新聞,閱讀數(shù)達到1 875次,點贊數(shù)30次,沒有達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù),同日發(fā)布“人在奧運年”對中國女子輪椅籃球的介紹,閱讀數(shù)達到1 158次,點贊數(shù)13次,沒有達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù);8月30日發(fā)布我國奧運精英代表團離開香港、抵達澳門的新聞,閱讀數(shù)達到1 221次,點贊數(shù)24次,沒有達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù),同日發(fā)布“人在奧運年”對乒乓球殘疾人運動員張巖的介紹,閱讀數(shù)達到918次,點贊數(shù)9次,沒有達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù);9月2日布“人在奧運年”對中國殘疾人射箭隊的介紹,閱讀數(shù)達到1 016次,點贊數(shù)20次,沒有達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù);9月2日布“人在奧運年”對中國盲人足球隊的介紹,閱讀數(shù)達到1 899次,點贊數(shù)28次,沒有達到平均閱讀數(shù)和平均點贊數(shù)。

    隨著賽事的結(jié)束,各大媒體開始降低對奧會運的關(guān)注度,籃球?qū)I(yè)網(wǎng)站虎撲體育關(guān)注度降為0,其次是體壇周報和新浪體育有幾篇對奧運會總結(jié)、評論性的文章,奧運會關(guān)注最高的依然是CCTV5體育新聞官方微信訂閱號。

    表3 8月23日-9月3日賽后微信訂閱號信息統(tǒng)計

    3 總 結(jié)

    隨著新媒體的發(fā)展,體育賽事的傳播通過多種媒介方式實現(xiàn)。在我國,微信擁有眾多用戶,微信中的訂閱號功能是許多人獲取體育賽事訊息和資訊的首選,是新媒體賽事傳播中重要的組成部分。通過對比研究微信訂閱號中不同類別的體育媒體,從總體的數(shù)據(jù)來看,傳統(tǒng)媒體CCTV5官方微信訂閱號對奧運會全程關(guān)注程度最高;而門戶網(wǎng)站新浪體育對里約奧運會奧運會訊息的議程設(shè)置最明顯,從賽前的奧運會相關(guān)內(nèi)容比例18%上升到賽中93%到賽后的5%;而專業(yè)籃球網(wǎng)站虎撲體育影響力最大,平均閱讀量和平均點贊量都領(lǐng)先其他媒體;各大媒體都隨著奧運會賽事的開始加大對奧運會的報道力度,利用少數(shù)議題引起公眾們的關(guān)注。新媒體時代,各大體育媒體仍然對大型綜合體育賽事的內(nèi)容中進行議程設(shè)置,傳統(tǒng)媒體開始注重網(wǎng)絡(luò)推廣,將電視、報紙中的內(nèi)容放在微信訂閱號中推廣,紙媒體壇周報獲得較高關(guān)注度,而CCTV5的關(guān)注度不是很高;網(wǎng)絡(luò)媒體虎撲體育在微信訂閱號的內(nèi)容編輯、用戶活躍度方面都領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體的訂閱號,值得傳統(tǒng)媒體訂閱號學(xué)習(xí)。

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    Research on the Characteristic of New Media Communication in the Sports Events in China——a case study of The Rio Olympics

    LI Jing,YANG Shuo
    (Faculty of Physical Education, Ningbo University, Ningbo 315211, China)

    Network and mobile phone media have played a significant role in the development of new media in China. In recent years, most of Chinese have accepted and used wechat,the sport event messages are spread via wechat subscription accounts as well. This paper focused on researching the features of sport events propagation, taking 2016 Rio Summer Olympic as the object of the study, analyzed the transmitter and studied the propagation characteristics of the sport event when it was before the competition, in the competition and after the competition. Research indicated that every celebrated sport media still setted the agenda for the content in a large-scale and comprehensive match during the new media era and imposed the minority of issues to draw the general public's attention.

    wechat;propagation characteristics;sports events;The Rio Olympics

    2017-03-15

    李 晶(1992-),女,甘肅蘭州人,在讀碩士研究生,研究方向:體育社會學(xué).

    1004-3624(2017)03-0007-05

    G80-05

    A

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