我國電視新聞娛樂化的弊端和發(fā)展對(duì)策

肖大恒

摘 要：電視新聞娛樂化是一種信息傳播手段，也是一種文化傳播行為和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作方式。它滿足了受眾的心理需求，體現(xiàn)了電視文化的平民性、形象性的特點(diǎn)，但也產(chǎn)生了過于追求收視率而造成成媒體告知功能的喪失、新聞報(bào)道的公信度和公正性下降、人文關(guān)懷缺失等問題，應(yīng)采取積極措施加以規(guī)范。

關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；弊端；對(duì)策

新聞娛樂化現(xiàn)象是一股風(fēng)行世界的思潮，中國媒介也受到影響。娛樂化是新聞在大眾文化和大眾娛樂普及的今天的一個(gè)表現(xiàn)方式，是新聞的娛樂功能無限放大的后果，是大眾傳播發(fā)展的階段性的“異化”。面對(duì)這種情況，應(yīng)該采取正確的態(tài)度去面對(duì)，采用積極的措施去規(guī)范。

一、過度娛樂化引發(fā)的問題

新聞娛樂化不僅為新聞內(nèi)容和形式帶來變化，而且對(duì)大眾傳播的過程也有很大的影響。新聞娛樂化改變了傳統(tǒng)的比較呆板和程式化的傳播模式，給人以親切感和人情味，滿足了受眾的審美要求。但是新聞娛樂化是商業(yè)利益驅(qū)使下的一種行為，給大眾傳播業(yè)帶來了很多困擾。

1.導(dǎo)致媒體告知功能的喪失

娛樂化的新聞在選材方面傾向于那些“賣座的”重大事件和通俗煽情的社會(huì)新聞。大眾的精力和注意力是有限的，過多的娛樂化的新聞就會(huì)使受眾沒有時(shí)間或者精力去關(guān)注那些必須知道的新聞，從而無形中剝奪了大眾對(duì)“必知”新聞關(guān)注的權(quán)利。娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)成為了世界性的問題，“幾乎全部美國商業(yè)電視，除了新聞和廣告（其中很大一部分也是讓人消遣）；大部分暢銷雜志除了登廣告的那幾頁；大部分廣播，除了新聞、談話節(jié)目和廣告；大部分商業(yè)電影，還有報(bào)紙內(nèi)容中越來越大的部分都是以讓人娛樂而不是以開導(dǎo)為目的的。幾乎全部內(nèi)容都有一種普遍化游戲或愉快的功能”。

2.導(dǎo)致新聞報(bào)道的公信度下降

從表面上看，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，娛樂化的報(bào)道方式給予受眾更多的現(xiàn)場感和知情權(quán)，但實(shí)際上，其中所蘊(yùn)含的危險(xiǎn)趨勢破壞了新聞客觀和公正的原則。它們呈現(xiàn)給受眾的并非對(duì)重大政治和社會(huì)事件的真實(shí)再現(xiàn)，而是受到商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)的一道道信息娛樂“快餐”。電視新聞制作人的終極信念是報(bào)道新聞而非制造新聞。如果以強(qiáng)大的競爭壓力為借口放棄新聞原則，一味追求娛樂效果而“犯規(guī)”，就會(huì)嚴(yán)重影響甚至毀壞新聞媒體在公眾之中的權(quán)威形象?！霸谟^眾實(shí)際上的參與權(quán)得不到滿足的情況下，電視具有親和力的形象和相對(duì)謙遜的傳播方式會(huì)大大減少觀眾可能對(duì)電視的話語斷權(quán)所產(chǎn)生的潛在敵意。電視傳播應(yīng)該像在日常生活中的交際那樣，把對(duì)象看成眼前可見的真實(shí)的人，而不是虛擬世界里的符號(hào)”。

3.導(dǎo)致媒體輿論監(jiān)督功能弱化

新聞媒體作為黨和人民的喉舌，具有輿論監(jiān)督的功能。娛樂化的新聞報(bào)道方式在一定程度上發(fā)揮了活躍新聞媒介、滿足受眾需求、豐富信息傳播渠道的積極作用，但是過度的新聞娛樂化，就有可能使新聞的本性迷失，媒介的功能“異化”，操縱著文化走向媚俗。以“軟”取勝的娛樂化在市場經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)成為某種帶有必然性的現(xiàn)象，但從成熟的市場經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵和信息需求主流以及媒介自然屬性兩方面看，新聞娛樂化與市場經(jīng)濟(jì)的主流方面是相背離的，它不應(yīng)當(dāng)也不可能成為所有媒介的必然的、最重要的取向。

4.導(dǎo)致電視垃圾的產(chǎn)生

在現(xiàn)在的電視新聞中，越來越多看到的不再是主持人或記者的身影，而是新聞事件的畫面，編輯們挖空心思做到事件還原、當(dāng)事人講述等，制造現(xiàn)場效果，受眾不再是原來意義上的聽新聞、了解新聞，逐漸形成了欣賞新聞、看熱鬧的心理。視覺媒介由于強(qiáng)調(diào)形象，而不是強(qiáng)調(diào)語言和思想內(nèi)涵，引起的不是概念化，而是戲劇化。過頭的戲劇化，會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生“麻醉作用”，過度沉溺于媒介提供的表層信息和通俗娛樂中，久而久之，觀眾就會(huì)產(chǎn)生厭倦感，審美悄趣和文化素養(yǎng)進(jìn)一步平庸化。丹尼爾·貝爾認(rèn)為：“整個(gè)視覺文化因?yàn)楸扔∷⒏苡衔幕蟊娝哂械默F(xiàn)代主義的沖動(dòng)，它本身從文化意義上說就枯竭得更快”。

二、電視新聞適度“娛樂化”的發(fā)展對(duì)策

電視新聞娛樂化講求信息的感性傳播，理性嚴(yán)重缺失，進(jìn)而使電視新聞的文化批判意味削弱了，使傳播的過程情緒化，消解了新聞?dòng)涗浬鐣?huì)客觀現(xiàn)實(shí)的真實(shí)性和客觀性，夸大了新聞本身的娛樂功能，夸大了信息本身所具有的娛樂元素，實(shí)質(zhì)上造成了電視受眾對(duì)信息獲取渠道的過分依賴和單一化?！爱?dāng)電視網(wǎng)繼續(xù)追求利益所在的收視率時(shí)，他們偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)確保吸引觀眾收看他們的電視節(jié)目的方式：簡單的報(bào)道新聞事件，用越來越富娛樂價(jià)值的電視范式來報(bào)道，然后緊跟著專門為電視制造的戲劇?！?。規(guī)范電視新聞“娛樂化”，可以采取以下措施。

1.強(qiáng)化電視新聞的精品意識(shí)

新聞雖然說在大眾文化階段具有了娛樂化的親民形象，但是它畢竟是一種具有官方色彩的精英文化內(nèi)容，帶有官方意識(shí)的味道。娛樂化的新聞?dòng)捎诜N種原因得到了官方意識(shí)的默許和認(rèn)可，但是它還是具有向庸俗化發(fā)展的危險(xiǎn)和可能，所以電視要避免庸俗化，就要著力打造電視新聞的精品，提高電視新聞的人文含量。加強(qiáng)電視新聞的厚重性，使新聞不只是成為信息傳送的工具，還是歷史文化的集大成者。在娛樂之余，找準(zhǔn)電視和文化的切合點(diǎn)，著重加強(qiáng)電視新聞的人文含量，成為一種文化含量和技術(shù)含量都較高的大文化的集合。

2.引導(dǎo)新聞向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展

新聞的娛樂化有一個(gè)鮮明的表現(xiàn)就是講究包裝和策劃，這也是吸引受眾眼球的主要原因。電視新聞比報(bào)紙新聞、廣播新聞?chuàng)碛懈蟮膴蕵坊目臻g，“電視這一現(xiàn)代傳播媒介與生俱來的具有對(duì)娛樂的親和力，它繼承了廣播和電影在這方面的特性，加上它分別補(bǔ)足了廣播和電影在表達(dá)和傳播方面的缺陷，這就使得人類在視聽和接受上的要求基木得到滿足，而這種要求首先是在這方面的”。新聞不講究包裝而失去部分受眾，和過于講究包裝而阻礙傳播的效果是一對(duì)矛盾體，所以對(duì)新聞的報(bào)道也要納入生產(chǎn)線，爭取做到每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)的人員來負(fù)責(zé)，從而將新聞業(yè)發(fā)展成為一種信息產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)新聞向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。

3.完善向市民階層開放的新聞?wù)Z態(tài)

作為媒體采用邊緣化的策略――新聞娛樂化來實(shí)現(xiàn)市民社會(huì)的輿論場，報(bào)道來自民間的聲音，聲援百姓自己的輿論。雖然娛樂化還不完善，但是一定程度上也促進(jìn)了公共空間的建設(shè)，使國家和市民的輿論場形成呼應(yīng)和互動(dòng)。所以說要想革除目前電視新聞娛樂化的弊端，就要給受眾一個(gè)寬松的空間，加強(qiáng)媒體和受眾之間的交流互動(dòng)。

4.積極引導(dǎo)地方臺(tái)向本土化發(fā)展

地方電視新聞，為了提高收視率，吸引觀眾的眼球，保證欄目的經(jīng)濟(jì)利益，很多地方臺(tái)紛紛打出了娛樂化的旗號(hào)。很多地方電視臺(tái)都將新聞娛樂化看成了救命的稻草，紛紛效仿，而其中能結(jié)合地方特色創(chuàng)作精品的少之又少。要想長久發(fā)展就要辦出自己的地方特色和本土特色，占有本地的注意力資源，形成地方強(qiáng)勢，在從本地市場走向全國市場，擴(kuò)大影響。

5.加強(qiáng)對(duì)新聞節(jié)目的法制化管理

建立健全法制法規(guī)，做到有法可依，有章可循，是規(guī)范電視新聞娛樂化的重要措施之一。在大眾文化階段應(yīng)該加強(qiáng)道德建設(shè)和法制建設(shè)，防止新聞娛樂化帶來的新聞?dòng)顾谆偷退谆膬A向。媒介工作者更應(yīng)該有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，新聞報(bào)道的內(nèi)容要為受眾負(fù)責(zé)，更要為社會(huì)負(fù)責(zé)。

總之，面對(duì)新聞娛樂化的潮流，各電視臺(tái)特別是地方臺(tái)往往以此為改革后的看點(diǎn)，有趨之若鶩之勢。我們要重視和研究新聞傳播的娛樂化傾向，對(duì)其利弊進(jìn)行認(rèn)真探討，采取積極的措施，引導(dǎo)其健康發(fā)展，讓新聞的傳播的作用得到日益充分的發(fā)揮。一言以蔽之，最根本的是，我們不能為了追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化而違背新聞傳播的規(guī)律和新聞從業(yè)人員的道德準(zhǔn)則。

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