講述文物保護(hù)新故事

在北京城市副中心建設(shè)過程中，發(fā)現(xiàn)了戰(zhàn)國時期至清代墓葬千余座，以及漢代城址、漢唐窯址等遺跡，將通州繁盛歷史時間節(jié)點從隋唐大運河開通時期推溯到戰(zhàn)國時期。這一發(fā)現(xiàn)備受世界矚目，引發(fā)境內(nèi)外媒體持續(xù)關(guān)注。北京市新聞辦抓住時機(jī)，傳播北京文物保護(hù)和城市副中心建設(shè)與歷史文化交融成果，展示首都文化中心影響力。

一、快速回應(yīng)外媒需求，抓住傳播北京文化中心契機(jī)

2016年11月24日，北京市新聞辦、北京市文物局聯(lián)合召開“北京城市副中心文物保護(hù)與考古新發(fā)現(xiàn)”新聞發(fā)布會會議，介紹了北京城市副中心考古發(fā)掘和文物保護(hù)整體情況?！度嗣袢請蟆返冉?0家境內(nèi)外媒體70余名記者出席報道，首都之窗、千龍網(wǎng)等現(xiàn)場直播，首都博物館等10余家在京博物館官方微博微信聯(lián)動推送。發(fā)布會引發(fā)世界主流媒體關(guān)注和興趣，BBC駐京記者站和BBC總部在發(fā)布會后第二天即提出采訪北京城市副中心考古新發(fā)現(xiàn)申請。北京市新聞辦敏銳捕捉到這一向國際社會展示北京文化中心建設(shè)契機(jī)，迅速聯(lián)合市文物局策劃駐京境外媒體專題通氣會，回應(yīng)關(guān)切，連續(xù)發(fā)聲，集中喂料，持續(xù)推深新聞發(fā)布會成效，引導(dǎo)外媒集中刊發(fā)于我有利報道。

二、精心策劃外媒通氣會，講好北京文物保護(hù)新故事

首先，精心策劃主題。我們對發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行了細(xì)心研究，從文物保護(hù)和考古發(fā)現(xiàn)角度切入，講述北京貫徹文物保護(hù)方針，文物保護(hù)與工程建設(shè)相互支持、協(xié)調(diào)配合取得的成果。其次，精選境外媒體。通氣會主題并非突發(fā)事件，媒體報道不會側(cè)重于消息類新聞，我們在外媒選擇上精選信息覆蓋面廣、時效性強(qiáng)、影響力大、善講故事、偏愛文化主題、關(guān)注北京文物保護(hù)的境外主流媒體，美聯(lián)社、法新社等受邀媒體高度重視，相關(guān)文字、攝影、攝像記者均對這次通氣會表現(xiàn)出極大熱情。第三，精心設(shè)計發(fā)布形式。2016年12月8日，外媒通氣會在北京石刻藝術(shù)博物館舉辦，現(xiàn)場擺放十多件新出土的珍貴文物，濃郁的文化蘊味立刻把記者帶入北京的歷史長河中。市文物局副局長于平講述發(fā)掘故事、漫談文物歷史，生動展示2000多年前通州的人文畫卷和繁盛景象，為境外媒體提供了新鮮、生動、獨特的一手資料。意大利廣播電視公司駐北京首席記者帕雅拉先生說，“這個地方太有歷史感了，它本身就是一個值得挖掘報道的北京故事”。

三、媒體通氣會氣氛熱烈，會后報道引發(fā)二次傳播

通氣會上，外媒記者與發(fā)言人近距離交流互動，親切問答，攝影、攝像記者從不同角度拍攝文物，現(xiàn)場氣氛輕松、友好坦誠，互動良好。會后，受邀媒體紛紛通過多種形式進(jìn)行報道，內(nèi)容重頭且積極正面。美聯(lián)社以“中國首都未來行政樞紐早在2000年前就是繁華之地”為題刊播了文字、圖片和電視報道。還被英國《泰晤士報》等國際主流媒體轉(zhuǎn)載。意大利廣播電視公司將采訪內(nèi)容納入“北京城市副中心的發(fā)展”專題片，并在意大利國家電視臺第一頻道早間節(jié)目播出三分鐘新聞。俄塔社也做出相應(yīng)報道，法新社、共同社均表示，本次采訪內(nèi)容很豐富，要留作資料，用于制作北京相關(guān)專題片。一位常年為《泰晤士報》供稿的在京自由撰稿人看到相關(guān)報道后極為興奮，希望就此專題進(jìn)行采訪，并要求建立固定聯(lián)系，參加類似活動，通氣會二次傳播效果明顯，顯現(xiàn)外媒報道成效。

此次活動是我市實施精準(zhǔn)外宣的成功案例。下一步，我們將進(jìn)一步提升國際傳播能力：一是聚焦北京“政治中心、文化中心、國際交往中心和科技創(chuàng)新中心”宣傳主題，圍繞境外主流媒體關(guān)注熱點，掌握對外輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)和主動權(quán)；二是打造境外媒體專題通氣會活動品牌，統(tǒng)籌新聞發(fā)布和外媒需求，發(fā)揮專題通氣會“組織形式精致、媒體邀請精準(zhǔn)、交流互動充分、報道效果突出”特點，主動“喂料”講故事，長線傳播重實效；三是整合資源形成大外宣格局，既要聯(lián)合全市相關(guān)部門挖掘北京外宣資源，講好北京故事，又要加強(qiáng)對駐京外媒分類梳理、溝通了解，確保信息傳播有的放矢，潤物無聲。