融媒時(shí)代“微廣播劇”探索

梁延++孫曼莉++易星

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展正在改變和顛覆著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)格局，“微廣播劇”應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展迅猛。這是在廣播傳統(tǒng)文藝產(chǎn)品“廣播劇”的基因上更新迭代出的新品種，劇集時(shí)間短，創(chuàng)作相對(duì)簡(jiǎn)單，制作成本較低，便于收聽(tīng)和傳播，能充分適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播方式日漸呈現(xiàn)的碎片化、個(gè)性化、移動(dòng)化特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的移動(dòng)場(chǎng)景結(jié)合性，是最早實(shí)現(xiàn)將不同介質(zhì)的媒體融合起來(lái)的產(chǎn)品之一，從而使傳播效果和產(chǎn)品價(jià)值最大化。融媒體時(shí)代，微廣播劇成為各大廣播電臺(tái)頗為青睞的產(chǎn)品，其生產(chǎn)方式、傳播渠道、消費(fèi)對(duì)象、收聽(tīng)終端乃至商業(yè)模式等也不斷得到創(chuàng)新發(fā)展。

湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部（湖北之聲+湖北經(jīng)廣）“微廣播劇”團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮頻道既有廣播劇創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，緊扣融媒體發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用聲音產(chǎn)品的全終端亮點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播特色，開(kāi)展 “微廣播劇”的創(chuàng)新突破，取得了良好的社會(huì)效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)收益，團(tuán)隊(duì)迅速成為廣播劇業(yè)界的創(chuàng)新先驅(qū)。

一、肩負(fù)使命，全民互動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

微廣播劇的主題和選材可謂是豐富多彩、不拘一格。如何將藝術(shù)性與新聞性、思想性、可聽(tīng)性有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)呢？“微廣播劇”團(tuán)隊(duì)始終保持高度的使命感與責(zé)任感，致力于將優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容與弘揚(yáng)正能量主旋律、宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀有效結(jié)合。

該團(tuán)隊(duì)在2016年率先創(chuàng)意策劃了湖北省“好人好報(bào)”微廣播劇大賽，以“平凡崗位上的榜樣人物”為創(chuàng)作主體，以“發(fā)現(xiàn)好人、講好人故事，學(xué)習(xí)好人”為宗旨，呼吁全國(guó)的創(chuàng)作者、創(chuàng)作單位積極、自發(fā)、主動(dòng)地尋找挖掘道德模范典型人物創(chuàng)作微廣播劇。大賽歷時(shí)半年，收到來(lái)自全國(guó)各地過(guò)百部?jī)?yōu)秀作品。2016年12月3日，大賽頒獎(jiǎng)典禮圓滿落幕，活動(dòng)得到湖北省委宣傳部、省文明辦、團(tuán)省委、省新聞出版廣電局支持，多位全國(guó)道德模范和荊楚楷模蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端等多渠道立體傳播，大賽作品點(diǎn)擊量閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)百萬(wàn)，在眾多聽(tīng)眾網(wǎng)友中形成崇德向善、見(jiàn)賢思齊的濃厚氛圍。

此次活動(dòng)對(duì)于踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳承發(fā)揚(yáng)廣播藝術(shù)精品，傳遞藝術(shù)魅力，彰顯榜樣力量有重要作用；對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維創(chuàng)新打造微廣播劇這樣的新型藝術(shù)品類有一定示范作用。

2016年，該團(tuán)隊(duì)還嘗試將電臺(tái)品牌文化聲音產(chǎn)品《點(diǎn)贊湖北》與微廣播劇結(jié)合起來(lái)，把荊楚楷模新聞事跡制作成3分鐘以內(nèi)的系列聲音小故事，在每天的線性直播節(jié)目中批次穿插播出。因?yàn)橹谱骶肌?nèi)容精美、聽(tīng)覺(jué)精致，深受聽(tīng)眾好評(píng)。

用這種形式宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，傳播主方向，大力推廣助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛(ài)親的主題，比傳統(tǒng)的典型報(bào)道更鮮活更生動(dòng)，生命力更持久，感染力更深入，也更無(wú)愧于這個(gè)偉大的時(shí)代。

二、創(chuàng)新宣傳，引導(dǎo)輿論，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)力

2016年夏天，雨水洪水肆虐湖北。在鋪天蓋地的抗洪報(bào)道中，“微廣播劇”團(tuán)隊(duì)迅速推出了《2016防汛記憶》系列新聞微劇。以新聞人物為基礎(chǔ)，以情景再現(xiàn)為手段，追溯原現(xiàn)場(chǎng)，重構(gòu)新故事，令受眾耳目一新。用豐富多彩的聲音元素展現(xiàn)抗洪事跡，以優(yōu)質(zhì)精美的音頻產(chǎn)品致敬抗洪精神，這種模式大大地超越了廣播日常普通的新聞報(bào)道，帶給受眾更豐富的聽(tīng)覺(jué)感受和廣播體驗(yàn)。

系列微劇借助網(wǎng)絡(luò)力量在多媒體打通傳播分享渠道，除了湖北之聲、湖北經(jīng)廣多套頻率節(jié)目強(qiáng)力播送，還在長(zhǎng)江云網(wǎng)頁(yè)、長(zhǎng)江云客戶端、湖北之聲微信、微博和湖北文明網(wǎng)等網(wǎng)站都開(kāi)辟了專欄進(jìn)行重點(diǎn)推送。通過(guò)廣播電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、車(chē)載廣播、手機(jī)移動(dòng)端、線下二維碼掃描的矩陣推送，使得收聽(tīng)和傳播的受眾人數(shù)實(shí)現(xiàn)幾何增長(zhǎng)，信息以加權(quán)的倍數(shù)擴(kuò)散。

“傳統(tǒng)廣播+多網(wǎng)絡(luò)終端”的融媒體傳播，形成立體多維的宣傳攻勢(shì)，使內(nèi)容產(chǎn)品影響力達(dá)到最大化，其效率和質(zhì)量令同行刮目相看。該系列微劇，作為典型案例，在2016年度“中國(guó)廣播大會(huì)”上進(jìn)行交流，并獲得2016“東方暢想”全國(guó)優(yōu)秀創(chuàng)新節(jié)目。

微時(shí)代誕生的微廣播劇在媒體融合進(jìn)程中獨(dú)當(dāng)一面，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，承擔(dān)起輿論導(dǎo)向、政治導(dǎo)向、創(chuàng)作導(dǎo)向的重任，持續(xù)鞏固壯大廣播的輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，另一方面，又更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

三、優(yōu)化流程，整合要素，完善產(chǎn)業(yè)鏈條閉合生態(tài)圈

“融媒體”時(shí)代，要求媒體人充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！拔V播劇”團(tuán)隊(duì)在這個(gè)原則上，完善了從指揮、調(diào)度、生產(chǎn)到協(xié)調(diào)的車(chē)間分布，又構(gòu)建了研發(fā)、編劇、制作、發(fā)布、傳播到“自傳播”、“再發(fā)布”的生產(chǎn)鏈條，形成有機(jī)完整的良好生態(tài)，能針對(duì)不同宣傳目標(biāo)和任務(wù)，整合不同生產(chǎn)要素，調(diào)撥不同的資源隊(duì)伍，長(zhǎng)袖善舞，靈活多變。

在這種互聯(lián)網(wǎng)化的微廣播劇生態(tài)圈內(nèi)，新聞廣播部沒(méi)有成立專門(mén)的微廣播劇生產(chǎn)部門(mén)。而一旦有了任務(wù)或者創(chuàng)意，可以隨時(shí)通過(guò)項(xiàng)目發(fā)布和召喚，迅速吸引和集結(jié)相關(guān)的成員。臺(tái)內(nèi)臺(tái)外，線上線上，導(dǎo)演、編劇、演員、制作等各環(huán)節(jié)人員一呼百應(yīng)，分頭行動(dòng)，有條不紊，銜接緊湊，可以在短時(shí)間內(nèi)制作出一批優(yōu)質(zhì)的微劇產(chǎn)品。

為拓寬日常傳播渠道，新聞廣播部專門(mén)在線上節(jié)目中開(kāi)設(shè)《夜間微劇場(chǎng)》單元，每天制作發(fā)布五分鐘的微廣播劇，將當(dāng)天的新聞故事生動(dòng)演繹。長(zhǎng)期的堅(jiān)持，又從熱心聽(tīng)眾中收獲了一批熱愛(ài)廣播劇創(chuàng)作和制作的粉絲?！拔V播劇”重建聲音與人的關(guān)系，加強(qiáng)互動(dòng)與鏈接，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的社會(huì)化生產(chǎn)，越來(lái)越多的聽(tīng)眾成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，力圖實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)作，全民傳播。

而在精品創(chuàng)作方面，團(tuán)隊(duì)會(huì)加大專業(yè)性和權(quán)威性的資源整合。2016年，調(diào)動(dòng)各方高手和專家打造了精品廣播劇《加油，兄弟！》，被作為特色文化禮品，由湖北廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)贈(zèng)送給對(duì)口援建的新疆博州雙河之聲廣播電臺(tái)；在全國(guó)各類微廣播大賽中獲獎(jiǎng)14個(gè)，其中金獎(jiǎng)3個(gè)，最佳組織獎(jiǎng)1個(gè)。

在此基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)還積極探索微劇聲音產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)拓展，開(kāi)始承接外省臺(tái)的微劇生產(chǎn)。團(tuán)隊(duì)研發(fā)的《微劇·聚沙塔》創(chuàng)客計(jì)劃，被推薦參加總臺(tái)的創(chuàng)客大賽，進(jìn)一步思考了產(chǎn)業(yè)延伸的空間，為下一步發(fā)展探索著新方向。

四、人才優(yōu)先，儲(chǔ)備資源，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)提升戰(zhàn)斗力

廣播劇生產(chǎn)鏈條中，人是第一生產(chǎn)力，人才和團(tuán)隊(duì)尤其重要。在快餐精神消費(fèi)品當(dāng)?shù)赖慕裉欤枰幸蝗号c時(shí)俱進(jìn)的文藝創(chuàng)作者，以熱情和能力去打磨一個(gè)傳統(tǒng)意義上的精神耐用品。聽(tīng)眾需要這樣的人，社會(huì)也需要這樣的人。如今，廣播隊(duì)伍年輕化趨勢(shì)明顯，情感把握和人生歷練有限，無(wú)法盡善盡美地展現(xiàn)微廣播劇的精華所在，因此，該團(tuán)隊(duì)一直致力于微劇人才隊(duì)伍的培養(yǎng)和發(fā)展，近年來(lái)，從內(nèi)外兩個(gè)渠道入手，挖掘、儲(chǔ)備和培養(yǎng)人才，并提供各種保障機(jī)制，激發(fā)生產(chǎn)力、升級(jí)戰(zhàn)斗力。

對(duì)內(nèi)，從上到下統(tǒng)一理念，看清媒體發(fā)展形勢(shì)，充分了解微廣播劇在時(shí)代變革中承擔(dān)的重要責(zé)任和使命，傳承傳統(tǒng)廣播劇優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)輿論環(huán)境的新變化，以微廣播劇項(xiàng)目為抓手，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展并做強(qiáng)做大。同時(shí)，不斷釋放信號(hào)，將頻道致力于發(fā)展微劇的年輕人才吸引合并，成立一支靈活的微廣播劇創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，帶領(lǐng)大家積極參加相關(guān)比賽積累經(jīng)驗(yàn)，或者到優(yōu)秀的同行那里學(xué)習(xí)取經(jīng)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，隨時(shí)隨處能戰(zhàn)，戰(zhàn)則優(yōu)質(zhì)高效。

對(duì)外，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)廣播劇和微劇相關(guān)領(lǐng)域的專家和高手建成“專家?guī)臁?，打通培?xùn)、學(xué)習(xí)、合作的上游渠道。2016年初，團(tuán)隊(duì)還專門(mén)組織了微劇培訓(xùn)班，面向全國(guó)廣播同行、社會(huì)微劇愛(ài)好者發(fā)出廣泛邀請(qǐng)，爭(zhēng)取到湖北省新聞出版廣電局的專項(xiàng)資金支持，以“湖北省內(nèi)學(xué)員培訓(xùn)食宿免費(fèi)”的驚人福利，吸引省內(nèi)各市州和全國(guó)各地的微劇人才向自己靠攏，建立并有效維護(hù)強(qiáng)大的“人才庫(kù)”，為流動(dòng)合作奠定堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。

五、強(qiáng)化品牌，拓展?fàn)I銷，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益雙豐收

任何產(chǎn)品都離不開(kāi)市場(chǎng)，需要得到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙重檢驗(yàn)。

微廣播劇運(yùn)用融媒體攻占市場(chǎng)，成為廣告創(chuàng)收招商引資的全新介質(zhì)，企業(yè)主對(duì)微劇的傳播效應(yīng)和數(shù)據(jù)產(chǎn)生濃厚興趣。如“好人好報(bào)”微劇大賽，作品的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、閱讀量累計(jì)過(guò)130萬(wàn)，評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)超25萬(wàn)人次，不少企業(yè)主強(qiáng)烈要求參與；《2016防汛記憶》系列新聞微劇吸引多個(gè)企業(yè)參與公益救助和募捐活動(dòng)。2016年雖然是微劇團(tuán)隊(duì)的起步年，但綜合經(jīng)濟(jì)收益已有近百萬(wàn)元。

企業(yè)希望通過(guò)新的活動(dòng)形式傳遞品牌公益形象，微劇需要借助更多社會(huì)力量發(fā)揮最大化效應(yīng)。微廣播劇打破了一個(gè)被市場(chǎng)低估的聽(tīng)覺(jué)空間，用聲音營(yíng)銷重新確立了廣播與客戶在社會(huì)價(jià)值主張上的統(tǒng)一關(guān)系。

同時(shí)，微劇充分體現(xiàn)媒體輿論引導(dǎo)的多元化風(fēng)格，展示廣播人的創(chuàng)作實(shí)力和技術(shù)實(shí)力，彰顯主流媒體的媒體責(zé)任和社會(huì)使命——這給廣播電臺(tái)品牌帶來(lái)社會(huì)效益的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。2016年初舉辦的微劇創(chuàng)作培訓(xùn)班，得到湖北省新聞出版廣電局的資金支持；“好人好報(bào)”微劇大賽在湖北省首開(kāi)微劇為黨委政府中心工作服務(wù)先河，省委宣傳部對(duì)利用微劇傳播正能量的形式非常贊賞，專款專項(xiàng)劃撥資金給予支持。

相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)高度重視，轉(zhuǎn)變觀念，從政策層面大力支持，有助于廣播電臺(tái)發(fā)展創(chuàng)研團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)投入精力、物力和財(cái)力發(fā)展微劇事業(yè)，創(chuàng)作出更多微劇精品，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌，帶來(lái)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

黨中央高度重視先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳及精神文明建設(shè)工作，這要求媒體和媒體人要快速跟進(jìn)宣傳報(bào)道的需要，用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新形式進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)。

湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部（湖北之聲+湖北經(jīng)廣）“微廣播劇”團(tuán)隊(duì)始終把正能量的傳播放在首位，把為聽(tīng)眾服務(wù)的目標(biāo)放在首位，努力創(chuàng)新微劇的研發(fā)、創(chuàng)作、推廣和營(yíng)銷，助力思想道德建設(shè)，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求融入到精神文明創(chuàng)建，在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德，弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)的實(shí)踐中創(chuàng)建了一條新的康莊大道。

來(lái)年，湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部（湖北之聲+湖北經(jīng)廣）或?qū)⒗^續(xù)通過(guò)微廣播劇原創(chuàng)征集、大眾演播、“微劇進(jìn)企業(yè)”、“微劇進(jìn)校園”等活動(dòng)，嘗試運(yùn)用新媒體導(dǎo)入大數(shù)據(jù)尋找市場(chǎng)定位的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，占有市場(chǎng)用戶消費(fèi)所需的碎片時(shí)間，充分發(fā)揮媒體引領(lǐng)作用，將微劇項(xiàng)目做成特色品牌，創(chuàng)造更大的影響力與品牌效應(yīng)，為宣傳湖北榜樣貢獻(xiàn)力量，為中部支點(diǎn)的精神文明建設(shè)增磚添瓦。還將不斷助力湖北先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳工作及精神文明建設(shè)，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀凝魂聚力，共同構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)提供源源不斷的精神動(dòng)力和道德滋養(yǎng)。

（湖北廣播電視臺(tái)新聞廣播部）