設(shè)計眾籌新模式：基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造

周鼎

摘 要：本研究的目的在于為開展設(shè)計眾籌項目的設(shè)計師提供有價值的知識。目前的設(shè)計眾籌研究多針對眾籌過程，缺乏對模式的探索。基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造為這一理論研究提供了案例。本研究分析了增材設(shè)計案例創(chuàng)造價值的內(nèi)在規(guī)律。研究表面，基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造是一種全新的設(shè)計眾籌模式，擁有傳統(tǒng)不可比擬的贏利優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：眾籌模式；增材設(shè)計；價值協(xié)同創(chuàng)造

1 設(shè)計眾籌的研究背景

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景之下，大量創(chuàng)新個體不斷涌現(xiàn)。創(chuàng)意項目有利于企業(yè)轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新，但資金短期是小微創(chuàng)業(yè)者面臨的關(guān)鍵問題，[1]將眾籌、眾包、眾創(chuàng)緊密結(jié)合的設(shè)計模式因此而產(chǎn)生。[2]

眾籌（Crowdfunding）的字面含義即大眾籌資集資，通常是從很大數(shù)量的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)參與者中籌集資金。眾籌一般由發(fā)起人、支持者以及平臺構(gòu)成，基于社會化媒體的互聯(lián)網(wǎng)金融模式有力支持創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和創(chuàng)意。[3]從21世紀(jì)初期開始，眾籌作為一種創(chuàng)業(yè)模式已獲得了高速發(fā)展。僅在2012年一年中，全球范圍內(nèi)有超過一百萬個的眾籌項目被開展。

雖然在線眾籌發(fā)展迅速，但針對設(shè)計眾籌模式的研究還相對較少。一項有關(guān)眾籌參與者行為和心理的研究表明，通過使用相關(guān)支持工具可以提升項目創(chuàng)造者和支持者的動機。[4]Gerber和Hui建議基于一系列完整的原則來促進參與者彼此聯(lián)系。[5]但是，這些先前研究主要涉及眾籌項目管理，并不能對眾籌模式的迭代提出建設(shè)性意見。

2 眾籌的一般模式

理論上的眾籌可以被定義成為兩種類型，一種叫作“獎勵眾籌”，另一種叫作“股權(quán)眾籌”。本文的研究環(huán)境完全是基于獎勵眾籌的，它一般包含兩種模式：AON和KIA。

AON（All-or-Nothing）模式意為“所有或沒有”，它是一種被廣泛應(yīng)用并能有效集資的眾籌形式。KIA（Keep-it-all）模式意為“保留所有”，即不管籌資多少，資金都將能被發(fā)起人使用。AON模式是目前全球范圍內(nèi)最為普遍的眾籌模式。以全球最流行的AON眾籌平臺Indiegogo為例，基于該模式，項目創(chuàng)立者按照三個步驟去完成他們的小微創(chuàng)業(yè)。在開始階段，他們是將已設(shè)計的產(chǎn)品提交為眾籌項目。然后，該創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品會被發(fā)布到眾籌網(wǎng)站的平臺上，其他的具體工作也將同時被實施。在兩過程之后，如果所籌集的資金總量在截止日期之前完成了預(yù)定目標(biāo)，創(chuàng)立者將獲得所有資金；反之，項目將被終止，所有資本將被直接返。

3 基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造

3.1 增材設(shè)計與協(xié)同創(chuàng)造的介紹

增材制造技術(shù)又被稱為3D打印技術(shù)，它是一種逐層增加材料而生成三維實體的技術(shù)。增材設(shè)計是“面向增材制作的設(shè)計”的簡稱。在傳統(tǒng)的“面向制造的設(shè)計”中，設(shè)計者需要不斷調(diào)整他們的設(shè)計，用以適應(yīng)制造上的難點。增材制造技術(shù)提供了一個重新思考的契機——利用其獨特功能尤其是免開模生產(chǎn)的特征可以在形狀、尺寸、層次結(jié)構(gòu)等方面使產(chǎn)品性能最優(yōu)化。

“協(xié)同創(chuàng)作”是一種注重消費體驗與互動關(guān)系的商業(yè)策略。它可以促使企業(yè)和消費者產(chǎn)生共同認可的產(chǎn)品并實現(xiàn)多邊的價值。在增材設(shè)計領(lǐng)域，一批新興小微創(chuàng)業(yè)者在近幾年利用互聯(lián)網(wǎng)和計算機圖形技術(shù)，開發(fā)了面向3D打印的在線設(shè)計應(yīng)用程序。通過在線交互操作，消費者可以在企業(yè)提供的開放性框架中修改符合個人偏好。在完成設(shè)計后，消費者需要在線提交并購買產(chǎn)品。公司將在隨后的數(shù)天內(nèi)完成產(chǎn)品的3D打印并交付。

3.2 基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造的項目案例

“神經(jīng)系統(tǒng)”設(shè)計工作室由美國麻省理工學(xué)院兩位畢業(yè)生創(chuàng)立于2007年。它將包括3D打印、生成式設(shè)計建模、渲染交互式3D圖像等在內(nèi)的新興科技運用于設(shè)計創(chuàng)新，因此被視為集科學(xué)、技術(shù)與藝術(shù)為一體的先鋒實踐者。

“細胞周期”是“神經(jīng)系統(tǒng)”設(shè)計工作室所發(fā)布的首個在線設(shè)計應(yīng)用程序。它是一款網(wǎng)頁端設(shè)計應(yīng)用程序，用于創(chuàng)作可被3D打印的細胞狀模型。用戶對基礎(chǔ)模型進行一系列設(shè)計與修改，將其轉(zhuǎn)化為具有復(fù)雜樣式的結(jié)構(gòu)。操作這款應(yīng)用程序是一種非常有趣的體驗，消費者可以在動態(tài)過程中進行自由設(shè)計，并將設(shè)計結(jié)果定義為首飾、燈罩、雕塑等產(chǎn)品。

3.3 增材設(shè)計案例的贏利模式

“細胞周期”的贏利模式包含如下五步操作流程：第一，設(shè)置模型屬性。它包括：產(chǎn)品類型、圖案層數(shù)等。第二，設(shè)計產(chǎn)品樣式。用戶通過三組變量控制模塊對產(chǎn)品進行塑形、扭曲、細分。第三，選擇產(chǎn)品尺寸。該程序為用戶預(yù)置了一組美式標(biāo)準(zhǔn)的尺寸。第四，選擇產(chǎn)品材料和色彩?？晒┯脩暨x擇的材料包括塑料和金屬。第五，確認產(chǎn)品價格與物流周期，并進行線支付。在兩周之內(nèi)，這款完全由用戶創(chuàng)作設(shè)計的產(chǎn)品將被3D打印并快遞派送。項目創(chuàng)造者因此贏利。

4 研究結(jié)論

基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造可以被認定為眾籌的新模式。因為它具備眾籌的顯著特征——由項目創(chuàng)始人發(fā)起，通過互聯(lián)網(wǎng)連接投資者并促使他們付費，來實現(xiàn)贏利。作為一種新的眾籌模式，基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造還具有如下的新特征：

第一，互動式交流。基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造可以實現(xiàn)發(fā)起人和支持者的互動。通過網(wǎng)站界面，這比傳統(tǒng)模式中單向發(fā)布信息要有效。第二，多樣性選擇。對比普通模式僅能提供單一產(chǎn)品，基于增材設(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造有提供無數(shù)種產(chǎn)品的可能，刺激了投資者的消費。第三，流程詳細且清晰?；谠霾脑O(shè)計的價值協(xié)同創(chuàng)造保證所有環(huán)節(jié)都是透明的，這增加了支持者對風(fēng)險和收益的認識，提高了支付信心。

參考文獻：

[1] 羅仕鑒，胡一.服務(wù)設(shè)計驅(qū)動下的模式創(chuàng)新[J].包裝工程，2015（12）：1-4.

[2] 黃玲，周勤.創(chuàng)意眾籌的異質(zhì)性融資激勵與自反饋機制設(shè)計研究——以“點名時間”為例[J].中國工業(yè)經(jīng)濟，2014（7）：135-147.

[3] 焦微玲，劉敏樓.社會化媒體時代的眾籌：國外研究述評與展望[J].中南財經(jīng)政法大學(xué)學(xué)報，2014（5）：65-71.

[4] Hui.J，Greenberg.M，Gerber.E . Understanding crowdfunding work：implications for support tools[A] . CHI'13 Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems[C] . Paris，2013：889-894.

[5] Greeberg.M.D，Hui.J，Gerber.E . Crowdfunding：A resource exchange perspective[A] . CHI'13 Extended Abstracts on Human Factors in Computing Systems[C] . Paris，2013：883-888.