桃花源景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析與對策

馬建林

摘 要：桃花源景區(qū)地處渝東南的酉陽作為國家級園林縣城和中國著名的原生態(tài)旅游勝地，在旅游產(chǎn)業(yè)的升級打造上更是得到的政府的大力推動。但仍然處于初步發(fā)展階段，本文通過分析酉陽桃花源目前發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合實際發(fā)展情況提出了供參考性的對策。

關(guān)鍵詞：桃花源景區(qū)；現(xiàn)狀；對策

桃花源景區(qū)是重慶市酉陽縣旅游業(yè)發(fā)展的核心，桃花源景區(qū)規(guī)劃面積50方公里，是一個集秦晉歷史文化、土家民俗文化、自然生態(tài)文化、天坑溶洞地質(zhì)奇觀于一體的復(fù)合型景區(qū)。桃花源境內(nèi)按1600多年前晉代大詩人陶淵明筆下的“世外桃源”原貌打造，體現(xiàn)秦晉文化，其時代的狩獵文化、農(nóng)耕文化等，特點是融于自然、順應(yīng)自然，表現(xiàn)形式主要是與世無爭、浪漫、閑適。先后被評為國家5A級景區(qū)、國家森林公園、市級文明旅游風(fēng)景區(qū)、“十大文化休閑旅游品牌景區(qū)”、“最負國際盛名景區(qū)”、“中國最具國際影響力旅游品牌”。

一、桃花源景區(qū)發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

1.桃花源景區(qū)發(fā)展分析

（1）氣候優(yōu)勢。桃花源地處四川盆地，屬溫暖的亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，四季分明，氣候宜人，全年平均氣溫17℃，日照1131小時，年平均雨霧日89天，雪日14.4天，降雨量1532毫米。

從氣候條件上看來，整個景區(qū)干濕分明，而且處于重慶郊縣，相比重慶主城以及周邊其他城市有效的避開了城市熱島效應(yīng)以及空氣污染，對于桃花源的發(fā)展有很大的優(yōu)勢，能在客源市場消費者的心里形成一“遠離城市污染，世外桃源”的意境，可以說氣候條件對于桃花源景區(qū)的發(fā)展提供了極大的優(yōu)勢。

（2）旅游資源多元化，文化氛圍厚重。桃花源旅游資源則涵蓋了自然以及人文兩大旅游資源。整個景區(qū)主要包括湖泊、湖亭、山林、奇峰等自然景觀。桃花源景區(qū)內(nèi)部更有紅椿、銀杏、紅豆杉、刺揪、鐵堅杉、紅豆木、重陽木等珍稀植物可供觀賞，實現(xiàn)了“草皮，花卉，灌木，小喬木，大喬木”五個層次的植被景觀覆蓋，給人以純天然的自然景觀體驗。

目前桃花源內(nèi)已經(jīng)開發(fā)的人文旅游資源主要有丹池、寺廟、碑刻等人文勝跡，主要包括；仙山瓊閣：伏羲女媧宮殿；仙風(fēng)道骨：陶淵明塑像；廣寒仙子：雕塑、壁畫；九天仙女：苗家土屋、土苗家風(fēng)情，土苗九女組合等體現(xiàn)桃花源特色的資源。

本景區(qū)具有觀光旅游與休閑旅游相結(jié)合，古老傳說和民族特色相結(jié)合的特點，集土苗民族文化、秦晉文化、休閑養(yǎng)生文化、巴渝建筑文化、宗教文化、民俗文化、山水生態(tài)文化于一身。

（3）區(qū)位優(yōu)勢。桃花源景區(qū)位于武陵山脈腹地，渝、鄂、湘、黔四?。ㄊ校┙Y(jié)合部，《禹貢》為梁、荊接壤之域，春秋為巴、楚交界之地。景區(qū)直線距離200公里范圍內(nèi)東有5A級景區(qū)有張家界、武隆仙女山、恩施巴東神龍溪等3處、4A級景區(qū)有鳳凰古城、梵凈山等10余處，可以被連帶發(fā)展。桃花源景區(qū)鄰重慶、貴陽、長沙、武漢等大都市區(qū)，是進出重慶的交通要道和東南門戶。陸路、水路、航空交通便捷：渝懷鐵路、渝湘高速、319國道穿境而過；烏江航道直通長江黃金水道；黔江舟白機場、同仁大興機場、重慶江北機場通達全國。形成了3小時重慶主城、4小時長沙、8小時出海的立體交通網(wǎng)絡(luò)。

2.桃花源景區(qū)發(fā)展的劣勢

（1）景區(qū)資源開發(fā)有缺陷，形象塑造不夠鮮明。景區(qū)自然景觀觀賞價值不突出，無論在景觀構(gòu)成上還是在動植物種類上都不具有明顯的獨特性。景區(qū)主打《桃花源記》世外桃源牌，吸引了在于人們對于世外桃源生活的向往，但在產(chǎn)品開發(fā)上卻沒有緊扣世外桃源這一主題，沒有與陶淵明的《桃花源記》所描述的完全吻合，沒有突出其神秘感，桃花源概念很好，但缺乏有力的規(guī)劃對策，旅游開發(fā)陷入追求短期經(jīng)濟收益的誤區(qū)。

（2）配套設(shè)施相對完善，但略有不足。由于酉陽旅游產(chǎn)品較少，設(shè)施還不夠完善，又沒有很好的突出其特點，所以大多游客不愿前往酉陽實現(xiàn)其旅游愿望。桃花源景區(qū)具有很多吸引力的特色小吃，但未去其糟粕，滿足大部分游客愿望，接待能力不足，旅游購物缺失、景區(qū)缺乏大型集中的采購型旅游產(chǎn)品及品牌商業(yè)中心，商業(yè)氛圍熱度低、人氣低，娛樂產(chǎn)業(yè)滯后，旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展程度不高。

3.服務(wù)能力不高，游客滿意度不大

人員培訓(xùn)制度不健全，從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低，缺乏生態(tài)環(huán)保意識和可持續(xù)發(fā)展觀念，特別是與游客接觸做多的導(dǎo)游解說這一環(huán)節(jié)需要加強。另外，景區(qū)現(xiàn)有的從業(yè)人員中，高素質(zhì)的中高級管理人員和經(jīng)驗豐富的營銷人員匱乏，無法適應(yīng)景區(qū)未來發(fā)展的需要。

二、桃花源景區(qū)發(fā)展的對策

1.重新調(diào)整旅游景區(qū)的資源開發(fā)方向，強勢依附人文旅游資源進行開發(fā)。人文旅游資源的開發(fā)可以說是以后桃花源景區(qū)的重點，因為桃源情節(jié)男耕女織，與世隔絕。這類資源重點就是消費者的現(xiàn)場體驗感受。因此，對于人文旅游資源的開發(fā)主要是推出一系列體驗型的旅游產(chǎn)品。例如可將農(nóng)業(yè)本身作為休閑旅游觀光的對象，可請人長期在景區(qū)農(nóng)田上耕種，收割的食物作為景區(qū)內(nèi)特色食物；吸引人們參與當(dāng)?shù)剞r(nóng)事活動，把景區(qū)內(nèi)部分農(nóng)田劃分出來供游客栽種，加大游客的親身體驗感覺，真正融入世外桃源的意境，制造游客特別的經(jīng)歷。深入挖掘民歌、擺手舞、吊腳樓、土司制、陽戲、服飾、婚喪嫁娶等文化資源，不斷豐富旅游文化內(nèi)涵，并在空間上聚合，增強旅游景觀的觀賞價值，提高活力和生命力。如現(xiàn)在的實景演出推廣得還不錯，進一步的提升了文化內(nèi)涵和知名度。

2.開發(fā)手工業(yè)旅游產(chǎn)品。增加傳統(tǒng)手工藝品、現(xiàn)代旅游紀念品銷售攤位，尤其是具有土家民族風(fēng)情特色的旅游商品系列，如西蘭卡普、雕刻、龔灘藤編、土家草鞋等手工藝品，同時吸引游客參與產(chǎn)品的設(shè)計及制作過程，獲得創(chuàng)作的成就感。結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，開發(fā)土特產(chǎn)，增加購物點，突出特色。

3.提升旅游接待服務(wù)能力。狠抓服務(wù)建設(shè)，提高服務(wù)能力，提高重復(fù)客源率。加強游客接待中心建設(shè)，完善交通標識、餐飲服務(wù)、休憩設(shè)施、信息發(fā)布等服務(wù)設(shè)施和接待功能。加強旅游市場的管理，規(guī)范旅游市場秩序，更好的滿足旅客的消費需求。加強對酉陽標志酒店，如怡豪國際大酒店、時代假日大酒店的管理監(jiān)督，提高星級標準酒店的服務(wù)水平。

酉陽桃花源景區(qū)要把宣傳和服務(wù)作為重點，要努力完善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)水平，加大宣傳力度，保證景區(qū)的知名度、美譽度和忠誠度。

另外，酉陽桃花源景區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮旅游資源的整體優(yōu)勢，把民俗傳說--廣為認知的《桃花源記》，得天獨厚的生態(tài)旅游產(chǎn)品的獨特吸引力，土家族苗族民族文化特色結(jié)合起來，加強開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品。把桃花源景區(qū)打造成為一個春觀花、夏納涼、秋品果、冬賞雪，可以聽民間傳說，看民族歌舞，嘗民族特有美食，自然綠色體驗，感受原汁原味民族風(fēng)的旅游套餐

參考文獻：

[1] 彭開富.發(fā)展酉陽旅游之我見.[N].酉陽報，2011，（09）.

[2] 何萍.小規(guī)模旅游景區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略研究.[J].四川旅游報，2012，（08）.