民間傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用研究

許小欣

摘 要：民間傳統(tǒng)圖案在內涵上具有豐富性，在形式上具有多樣性，正因為如此，這給現(xiàn)代平面廣告設計提供了大量的題材，給設計者提供了深思和有益的借鑒。那么，民間傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中如何應用？本文就圍繞民間傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用這一主題，從傳統(tǒng)民間圖案綜述和對民間傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用剖析這兩個層面展開論述，重點從哲學性圖案、想象性圖案和寓意性圖案在當代現(xiàn)代平面廣告設計中的應用這三點進行剖析，旨在為現(xiàn)代平面廣告設計者提供參考，促進他們設計出更加亮麗的作品。

關鍵詞：傳統(tǒng)圖案；民間；現(xiàn)代平面廣告設計；圖案語言；應用分析

由于民間傳統(tǒng)圖案在形式和內涵上的優(yōu)勢，可以為現(xiàn)代平面廣告設計提供素材的同時，也為設計者提供了良好的借鑒。筆者圍繞民間傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用這一主題，從以下兩個方面進行。

1 民間傳統(tǒng)圖案綜述

在中國傳統(tǒng)文化中，有許多文化值得我們去學習和應用。其中民間傳統(tǒng)圖案就是其中一例。這里的民間傳統(tǒng)圖案是指傳統(tǒng)的年畫、剪紙、雕刻和繪畫等圖案。民間傳統(tǒng)圖案是一種符號系統(tǒng)，該種符號并不是單純地對自然世界的一種模仿，更多的是觀察者的一種主觀上對表現(xiàn)對象的一種認識。在操作中不會受到結構、比例以及透視和物象的限制，其藝術特征具有理想化、生活化和自然化，正因為民間傳統(tǒng)圖案具有這樣的特點，正好為現(xiàn)代平面廣告設計提供了良好的借鑒。[1]

2 民間傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用

對民間傳統(tǒng)圖案的應用，有助于使現(xiàn)代平面廣告設計更加豐富，促進現(xiàn)代平面廣告設計的創(chuàng)新和發(fā)展。下面從幾個方面給予說明：

2.1 在現(xiàn)代平面廣告設計中對哲學性圖案的充分運用

第一，虛實圖案的應用。在民間的美術中常常會看到一些筆不周而意周和計白當黑等手法。這些從客觀而言，已經(jīng)形成了一種虛實的圖案，在合理地統(tǒng)籌安排以后，促使虛實有機地融合在一起，進而體現(xiàn)出了一種虛實相生的審美理念。在實際中，實形和虛形可以相互進行轉換。比如《魯賓之杯》這一現(xiàn)代平面廣告設計作品，可以這樣認為：這是一個典型的應用虛實圖案設計成功的作品。在作品中，其黑白兩色是我中有你，你中有我。黑白之間進而形成了一種互補的關系。再比如，在人民銀行的標志設計中，也同樣是充分地應用了虛實圖案的一種典型的案例。從以上剖析我們可以看到，所謂的虛實圖案手法實際就是巧妙地應用了人類視覺特點。在注視設計的主體的時候，那么主體就是實形，而底圖則是虛形；反之底圖為實形，而主體則為虛形。這種虛實之間的轉換，繼而達到了一種和諧的妙境。

第二，太極圖案。在中國的哲學中，太極表示著萬物的本源。太極圖案主要由黑白兩個魚形紋所組成的一種圖案。在該圖中，其間的兩個黑白魚紋輪換，表示著萬物的生成。實際上所體現(xiàn)的就是一種對立統(tǒng)一和相互轉化。該圖案構成了一個曲線：S。圖案不但顯得圓潤光滑，還顯得極具張力和彈性。所以，太極圖案受到了現(xiàn)代平面廣告設計師的格外重視。在2008年的奧運五環(huán)設計中，就將太極圖案和奧運五環(huán)進行有機地融合，繼而完成了對主題的準確表達，與此同時又充分體現(xiàn)出中國的特色。總體來說，就中華民族傳統(tǒng)文化而言，有許多極具哲學觀和審美觀的圖案。這些圖案在外形上特別精巧別致，且在寓意和內涵上都比較深刻。在現(xiàn)代平面廣告設計過程中，充分地應用這些圖案進行設計，有助于充分地體現(xiàn)出中華民族的特征。所以，在充分地對傳統(tǒng)哲學圖案的應用過程中，我們不能夠僅僅處于對“形”的利用，更主要的是對圖案背后所含的哲學觀和文化觀的理解，只有這樣才能夠達到“形神兼?zhèn)洹敝繕?。[2]

2.2 在現(xiàn)代平面廣告設計中對想象性圖案的充分運用

民族想象的歷史，可以在圖案的歷史中尋求到影子。反過來說，中國的圖案的歷史實際上就是中國的想象的歷史。在中國的民間美術發(fā)展過程中，可以發(fā)現(xiàn)民間的美術實際上就是人們通過一種思維視角，充分地結合生活的實際狀況，進而創(chuàng)新出一種極具思想性的圖案。在這些圖案中，我們會發(fā)現(xiàn)它們已經(jīng)打破了空間的限制和時間的限制，展現(xiàn)在世人眼前的是一種全新的形象。這種傳統(tǒng)文化中的想象性的圖案受到了現(xiàn)代平面廣告設計者的重視。比如以老虎圖案為例，在剪紙過程中，所剪出的老虎圖案，一方面來源于他們對老虎認識，更為重要的一方面則是來源于他們對老虎的一種想象。由于有想象的參與，所以他們所剪出的圖案有的憨態(tài)可掬，而缺乏老虎本身的威嚴形象。這種差別的產(chǎn)生在于人對老虎主觀上的認識，有著想象的成分，所以在觀賞圖案中，反而沒有引起人們的反感而是喜歡。這便是想象的極大的魅力作用。故而，作為現(xiàn)代平面藝術設計者，完全可以充分地應用這些想象的圖案進行設計，提高作品的表現(xiàn)力。比如，在飛天的圖案在敦煌旅游的招貼中的應用就是一例。飛天是敦煌壁畫中的一個代表的人物，該圖案原本就是一個想象的一個圖案。飛天是不需要借助外力就可以進行飛翔，這實際上表現(xiàn)的是世人的一種渴望，體現(xiàn)的是一種神秘的色彩。在設計敦煌旅游的招貼中，對于飛天的選擇必然是非常適合的。敦煌旅游招貼設計在表達主題時，充分地應用這種想象性的圖案，進而有效地傳達出一種神秘的色彩，對游客有著一種極強的吸引力。我們再看關于中國神舟九號的宣傳海報，也曾經(jīng)使用了一個“嫦娥奔月”的想象性圖案?！版隙鸨荚隆睂嶋H上也是中國的神話，是充滿著想象成分的一個典型的圖案。將這一想象性的圖案應用于中國的飛船自然是很合適的，可以表現(xiàn)中國人飛上太空的一種豪情。在現(xiàn)代平面廣告設計中，充分地應用想象圖案，可以充分地調動觀者的求知欲和興趣。

2.3 在現(xiàn)代平面廣告設計中對寓意性圖案的充分運用

在人類社會的發(fā)展過程中，由于受到社會生產(chǎn)力的影響，人們的生活水平很低，再加上科學不發(fā)達，但是他們有著對幸福的追求，在民間美術中就有這種追求的體現(xiàn)。民間美術最突出的就是有著寓意的一些圖案。在這些圖案中，有寓意多子的石榴，有寓意長壽的松樹，更有寓意富貴的牡丹等等，這些有著深刻的寓意的圖案都來源于歷史、生活和大眾，這些圖案不受某一群人或者某一段時期等因素的影響，它們都是集體的一種結晶，這些圖案隨著時間的推移得到了最為普遍的認可。故而，傳統(tǒng)的民間圖案在現(xiàn)代平面廣告設計中得到了廣泛而充分地應用。這些圖案不是被照搬，就是被加工而實現(xiàn)了再創(chuàng)造。比如，中國聯(lián)通標志就是充分地應用了寓意性圖案。該圖案的原型來源于壁畫八吉祥中的“盤長”這一寓意性的圖案，該“盤長”有著源遠流長和生生不息之意，在圖案中，有很多線條都是關聯(lián)在一起，而這種關聯(lián)又跟聯(lián)通網(wǎng)絡中的“聯(lián)系、通達”之意相契合，該標志充分地應用了傳統(tǒng)圖案，多了一份傳統(tǒng)文化的親和力，少了一份商業(yè)利益的氣息。

3 結語

世界文化逐漸呈現(xiàn)出一種多元化的趨勢，所以在現(xiàn)代平面廣告設計中，對傳統(tǒng)的民間圖案進行合理有效地應用，充分地彰顯了現(xiàn)代平面廣告設計特有的個性，積極應用民間圖案就成為了關鍵所在。充分地應用傳統(tǒng)的民間圖案，尤其是對哲學性圖案、寓意性圖案、想象性圖案的應用，這樣就可以有效地促使中國的現(xiàn)代平面廣告設計事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1] 王莉萍.中國傳統(tǒng)圖案語言在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2012（07）：150-151.

[2] 董莉莉.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2015（10）：55-56.

[3] 尹能萍.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用[J].明日風尚，2016（18）：11.