試論基于媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞工作

王德利

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的增長，媒體環(huán)境開始沿多元化、智能化的方向發(fā)展。對于企業(yè)新聞工作來說，傳統(tǒng)的傳播形式難以滿足市場經(jīng)濟的發(fā)展需求。為此，廣大企業(yè)新聞從業(yè)人員要找準自身定位，實現(xiàn)對企業(yè)新聞工作的多渠道發(fā)展。本文針對媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞工作的價值意義、常見問題及強化措施進行探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞：媒體環(huán)境；企業(yè)新聞；宣傳；工作；輿論

新媒體時代的到來使廣大新聞工作者在傳播觀念上不斷轉(zhuǎn)變，并且借助于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)，在企業(yè)對外宣傳工作中，構(gòu)建出一個更加全面的媒介傳輸形式。企業(yè)要想吸納更多的信息資源，就必須要轉(zhuǎn)變宣傳觀念，改革優(yōu)化、不斷創(chuàng)新，逐步建立更加新穎、個性、立體的新聞工作形式。

一、媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞工作的價值及發(fā)展現(xiàn)狀

當今社會下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為媒體環(huán)境中一項重要的技術(shù)支撐。企業(yè)新聞宣傳工作作為企業(yè)工作進程、發(fā)展形式的集散地，成為了締結(jié)企業(yè)、媒體和市場的重要信息紐帶。企業(yè)的新聞傳播形式在某種程度上代表了企業(yè)的文化，對樹立企業(yè)產(chǎn)品形象，鼓舞員工士氣做出了有力的推動。企業(yè)新聞傳播要想實現(xiàn)更大的價值，就必須要配合企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品定位，提高企業(yè)新聞工作的實施價值。

進入二十世紀九十年代，很多企業(yè)意識到了宣傳工作的重要性，開始通過廣告的方式，在電視、廣播、報刊、雜志等傳播媒體上大批量投放。隨著時代的發(fā)展，一些大中型國有企業(yè)和私營企業(yè)開始組織成立專門的宣傳部門，承擔起組織企業(yè)宣傳工作，傳播產(chǎn)品信息的重要任務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，企業(yè)正在以新聞資訊、媒體共享的形式，拓寬自身在公眾中的傳播度。企業(yè)新聞宣傳工作的開展不但使企業(yè)內(nèi)部的員工感受到了企業(yè)文化和發(fā)展動力，也使消費者能夠更加清楚的了解到企業(yè)的發(fā)展情況，提高企業(yè)在激勵的市場競爭中所具有的凝聚力。

二、媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞工作中呈現(xiàn)的問題

（一）企業(yè)新聞宣傳未找準平衡點

對于企業(yè)來說，新聞工作要從正面宣傳上出發(fā)，這一點毋庸置疑。但是在實際工作中，一些企業(yè)新聞工作者仍然存在著傳統(tǒng)的發(fā)展意識，在宣傳方式上較為單一，宣傳觀念也不夠新穎。很多企業(yè)管理者過于重視正面宣傳，甚至出現(xiàn)了“名不符實”的現(xiàn)象。而在當前媒體環(huán)境中，企業(yè)過于沉浸的自我宣傳中，會導(dǎo)致受眾感受不到企業(yè)的誠信度，對企業(yè)說空話、說大話的現(xiàn)象積蓄厭惡和反感，這也就導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作難以找準“正面”與“事實”之間的平衡點，無法實現(xiàn)在企業(yè)、觀眾和受眾之間的平等交流。

（二）受眾輿論思想環(huán)境較為復(fù)雜

在網(wǎng)絡(luò)信息資源的影響下，人們往往能夠接觸到各種各樣的信息。這些信息有些是真實的、充滿正能量的，而有些則是消極的、充滿不良信息的，這也使受眾在接受新聞信息的過程中，處于復(fù)雜的思想狀態(tài)之下。特別是在“毒豆芽”、“毒奶粉”、“過期僵尸雞肉”等企業(yè)負面信息的影響下，一些受眾不明所以、不知所然的網(wǎng)絡(luò)傳播、點評、轉(zhuǎn)發(fā)，會使虛假的新聞信息像滾雪球一樣越滾越大，對企業(yè)造成嚴重的輿論傷害。

（三）企業(yè)新聞傳播意識存在偏差

眾所周知，支撐企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要因素是經(jīng)濟效益。而要想做好企業(yè)新聞工作，適當?shù)慕?jīng)濟投入十分必要。而一些企業(yè)管理者在新聞工作上存在誤區(qū)，在新聞傳播目標上存在偏差，往往認為新聞工作只不過是簡單的面子工程，就是“辦報紙”“辦網(wǎng)頁”“辦內(nèi)刊”，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳工作往往是為了宣傳網(wǎng)頁領(lǐng)導(dǎo)二存在，在宣傳目標上存在著一定的問題。除了在新聞傳播能力上存在問題，在方式方法上，也大多停留在報紙、電視等傳統(tǒng)渠道上。

三、增進媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞工作的具體策略

（一）樹立科學(xué)的企業(yè)新聞宣傳意識

首先，在企業(yè)新聞宣傳工作中，把握思想意識、夯實理論基礎(chǔ)十分重要。企業(yè)新聞工作者要時刻保持“與時俱進”的新聞宣傳意識，具備完善的新聞基本功，能夠掌握和分析黨和中央的大政方針和學(xué)習(xí)思想，充分提升企業(yè)新聞宣傳工作的科學(xué)性。要利用好微信、微博、騰訊QQ等網(wǎng)絡(luò)媒體形式，及時更新和上傳企業(yè)發(fā)展歷程，真實客觀的報道公眾想知道的企業(yè)動態(tài)和新產(chǎn)品面市等消息，使企業(yè)新聞信息具有更加深刻的發(fā)展力量，對內(nèi)鼓舞士氣、對外做好宣傳引導(dǎo)，樹立良好的企業(yè)形象。

（二）掌握新媒體環(huán)境下的新聞技能

在新媒體時代的發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)正成為企業(yè)新聞工作的重要平臺。因此，企業(yè)新聞工作者要擺脫“高大上”和“領(lǐng)導(dǎo)論”的發(fā)展形式，借助于豐富多彩的媒體渠道、網(wǎng)絡(luò)語言、熱門話題，擴大企業(yè)新聞工作的傳播效果。要進一步發(fā)展創(chuàng)新企業(yè)新聞表現(xiàn)形式，以“平面化”“大眾化”的理論傳播視角，以小見大的體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展情況。進一步拉近產(chǎn)品和受眾之間的距離，使人們能夠?qū)ζ髽I(yè)文化中凝聚的親和力和誠信度保持必要的好感，在提升企業(yè)新聞傳播效益的同時，也能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷售產(chǎn)量。

例如在《新京報訊》對國家主席習(xí)近平的報道中，用大篇幅描述了“習(xí)近平在包子鋪吃午飯共消費21元”的事件，并采用新聞?wù)撌龅男问?，表現(xiàn)出了習(xí)近平總書記一貫所秉承著的親民、愛民、為民的治國思想。放棄了“高大上”的黨政教育形式，而通過一件小事，更好的表現(xiàn)出新聞事件中所展現(xiàn)出來的深刻含義。同理，在企業(yè)新聞中也是這樣，一件小小的事情也足可以讓透出出企業(yè)的治企思想和方法，從而體現(xiàn)出更加真實的企業(yè)發(fā)展訊息。

（三）嚴守企業(yè)新聞工作的四大原則

和社會新聞宣傳工作一樣，企業(yè)新聞宣傳工作也必須要遵真實性、實效性、準確性和思想性這四個原則。真實性是企業(yè)服務(wù)消費者、具備良好競爭能力的發(fā)展生命。沒有真實這一前提，那么企業(yè)新聞的產(chǎn)生都是沒有意義的，甚至是欺騙和誤導(dǎo)大眾的。在企業(yè)新聞工作中，真實性主要體現(xiàn)在對產(chǎn)品宣傳的真實、準確、具體上，切記“掛羊頭賣狗肉”，這樣會極大的傷害消費者對企業(yè)所具備的信任度。實效性指的是新聞信息所具有的時間性質(zhì)，當一件新聞事件失去了新鮮和熱度，那么也就不能夠成為最有價值的新聞。特別是在電子計算機、手機等網(wǎng)絡(luò)信息終端的普及下，企業(yè)新聞在發(fā)生的過程中，必須要保持話題的新鮮和熱度，及時送達到大眾的視線里，這要求企業(yè)新聞宣傳工作必須要具備快捷、迅速的新聞編輯能力。準確性指的是構(gòu)成企業(yè)新聞的各個元素都是精確無誤的，包括新聞發(fā)生事實中的時間、地點、人物、時間等等。受漢語語言因素的影響，在企業(yè)新聞工作中所擬用的字詞必須是清晰、準確的。而不能含糊不清、夸夸其詞，以免使受眾產(chǎn)生歧義，甚至影響企業(yè)和產(chǎn)品的定位及發(fā)展。因此，企業(yè)新聞工作者要更好的把握企業(yè)新聞的出發(fā)點、定位和輿論導(dǎo)向，通過成立網(wǎng)上監(jiān)督平臺、“企業(yè)廠務(wù)公開平臺”等形式，加深公眾對企業(yè)發(fā)展的監(jiān)督和交流，使企業(yè)新聞訊息具備思想深度，更加符合和諧社會的輿論發(fā)展導(dǎo)向。

四、總結(jié)

綜上所述，在新媒體的環(huán)境下，企業(yè)職工接受信息的渠道逐步拓寬，自我意識、維權(quán)意識均有著不同程度的增長。這在客觀上，為企業(yè)媒體工作提供了更加廣闊的發(fā)展空間，也使企業(yè)新聞在企業(yè)發(fā)展中的作用愈加凸顯。因此，廣大企業(yè)新聞工作人員要借助于媒體環(huán)境多元化、智能化、便捷化的特點，構(gòu)建完善的企業(yè)宣傳機制，提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。要使企業(yè)新聞工作能夠具備更加豐富的新聞傳播渠道，為企業(yè)新聞宣傳工作的發(fā)展提供更加強大的支撐力。

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