文化IP能否帶火影視游

陳愛平+許曉青

“單有文化IP熱點話題還不夠，旅游目的地的配套設(shè)施、服務(wù)也需要不斷改善，才能打造出優(yōu)質(zhì)的IP景點”。

網(wǎng)購“南京自由行”旅游產(chǎn)品環(huán)比增三成——來自驢媽媽、攜程等多家旅游企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示，過去幾個周末，南京游意外爆紅。有趣的是，這正是由熱播電視劇《人民的名義》引發(fā)的影視旅游熱，隨著電視劇熱播，南京、天目湖等地成為網(wǎng)友“打卡‘到此一游”的新寵。

熱播影視作品掀起旅游“小高潮”并不鮮見，最近幾年還出現(xiàn)過“滿山瑯琊閣”“遍地十里桃林”等一哄而上爭搶影視旅游熱門概念的現(xiàn)象，但真正讓“網(wǎng)紅”概念變成長期旅游經(jīng)典的并不多。專業(yè)人士希望，當熱播劇帶熱旅游時，更應(yīng)反思：如何促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)形成良性互動？

《人民的名義》帶熱“人民的旅游”

一些“火眼金睛”的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，正在熱播的電視劇《人民的名義》中不少場景與南京“撞臉”。作為該劇取景地的南京，成為旅行社大數(shù)據(jù)顯示的“網(wǎng)紅”。

網(wǎng)民一邊看劇，一邊秒變“旅友”。網(wǎng)上熱評的有，“漢東省人民檢察院”與東南大學四牌樓大禮堂，“國家某部委”與南京航空航天大學，“沙書記”和“達康書記”騎車逛的“林城開發(fā)區(qū)”與南京青奧文化體育公園，“陳巖石”所居住的療養(yǎng)院與中山植物園等相互“撞臉”；此外，大報恩寺、金奧大廈、新街口等南京地標也頻繁“出鏡”。

驢媽媽旅游網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，4月8日至9日，15日至16日，雙休日赴南京自由行訂單上漲近三成。

攜程旅行網(wǎng)調(diào)查顯示，南京多個景區(qū)的門票限量環(huán)比明顯提升，自由行預定量環(huán)比增長30%以上。隨著《人民的名義》熱播，南京、天目湖兩地開始受到了關(guān)注，以南京為例，4月自由行流量同比增長25%。

網(wǎng)友“飛機上的小貓咪”說，看到《人民的名義》中“反貪局辦公室”前面的噴泉池，“瞬間想起了學校食堂的料燒鴨炒飯、鐵板紅燒肉，還有桂花小圓子、頭頂飛過的喜鵲……”還有網(wǎng)友目擊：南京東南大學四牌樓校區(qū)的大禮堂前游人如織，人們紛紛在此拍照留影，很多人都是慕名而來，探訪《人民的名義》劇中的拍攝地。

“盡管熱播劇中的‘網(wǎng)紅取景地多是大學校園、街道、公園等，不需要門票難以監(jiān)測流量；但目的地南京整體訂單漲幅較大，印證南京人氣被明顯抬升。”驢媽媽旅游網(wǎng)分析稱。

影視旅游總是一哄而起？

其實，在《人民的名義》帶熱南京游前一周，2017年的清明小長假就曾出現(xiàn)全國多地扎堆依靠“十里桃花林”增加影視旅游人氣，一哄而上“傍大款”現(xiàn)象。

此前，由于電視劇《三生三世十里桃花》的熱播，前往云南普者黑景區(qū)、西藏林芝等賞花目的地的“桃林之旅”預訂者數(shù)量明顯增長。浙江象山等該劇大部分場景的取景地，也打出主題旅游和系列活動，爭奪“十里桃花”的“粉絲”。

還有一些旅游目的地，對景區(qū)內(nèi)的櫻花、海棠、桃花等分不清，一律打出“三生三世，十里桃花”。

追溯到兩年前，當時影視劇《瑯琊榜》熱播，劇中出現(xiàn)的地名“瑯琊閣”“瑯琊山”等也跟著受捧，安徽、江蘇、山東等地紛紛展開“爭奪”；有報道稱，安徽瑯琊山景區(qū)更將“會峰閣”更名為“瑯琊閣”。顯然，各地都想趁著影視劇熱播之時，借勢宣傳，提高地方知名度與關(guān)注度，從而吸引到更多游客參觀。

上海財經(jīng)大學旅游管理系主任何建民分析，改革開放以來，四大名著改編長篇電視連續(xù)劇成就了“水滸城”“三國城”“紅樓大觀園”“西游記宮”等各地景區(qū)和影視城。這些在我國居民旅游版圖中扮演重要角色的影視旅游目的地，如今卻有著天壤之別的“遭遇”。一些設(shè)施不再新奇、主題不再創(chuàng)新的主題樂園，漸漸“雨打風吹去”；有的不得不轉(zhuǎn)型。

專家認為，近年出現(xiàn)了“瑯琊熱”“十里桃花熱”等影視“景點”，旅游行業(yè)也跟著一哄而上，但往往是潮起潮落變化很快，一些影視“景點”最終也是不了了之。

如何孵化旅游“長尾效應(yīng)”

熱播影視作品“孵”出的“網(wǎng)紅”景點，熱度一過將如何生存？業(yè)內(nèi)人士分析，想要把影視的短暫拉動效應(yīng)，變成旅游經(jīng)典目的地的“長尾效應(yīng)”，需要更好、更新的產(chǎn)品服務(wù)來滿足中國居民消費旅游習慣的變化。

中國旅游研究院院長戴斌分析，上世紀80、90年代的“西游記宮熱”、“水滸城熱”、微縮景觀類主題公園走紅，究其原因是和當時國內(nèi)文化旅游產(chǎn)品相對貧乏、出境旅游還是“奢侈品”的旅游消費背景有關(guān)。而現(xiàn)在，隨著居民收入不斷增長，不少曾經(jīng)新奇的主題公園，變得不再新鮮。

“單有文化IP熱點話題還不夠，旅游目的地的配套設(shè)施、服務(wù)也需要不斷改善，才能打造出優(yōu)質(zhì)的IP景點?！斌H媽媽國內(nèi)度假事業(yè)部總經(jīng)理陳宏進說。

此外，專家還指出，從我國景區(qū)動態(tài)發(fā)展的角度，還需考慮國內(nèi)居民對文化、旅游產(chǎn)品需求的升級，以及代際的變遷，這也是一種供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

從文化產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)的融合看，專家認為，之所以迪士尼樂園、環(huán)球影城等主題樂園在全球長久不衰，一個很重要的原因是影視與旅游在齊頭并行的發(fā)展之中。

“《人民的名義》帶熱部分城市旅游，也啟發(fā)我們借鑒迪士尼等將影視熱點轉(zhuǎn)化為旅游目的地的做法，只有源源不斷地提供吸引游客的新鮮素材，與時俱‘新，才能形成良性的行業(yè)互動和促進?！焙谓裾f。