舊州鎮(zhèn)發(fā)展大健康中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的思路

任庭周

摘要： 《舊州鎮(zhèn)發(fā)展大健康中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的思路》，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件、背景依據(jù)與發(fā)展?jié)摿Φ确矫孢M(jìn)行認(rèn)真思考，即結(jié)合當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)優(yōu)勢(shì)，把中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與扶貧開發(fā)，鄉(xiāng)村休閑旅游與大健康有機(jī)結(jié)合起來，打造聚特色健康產(chǎn)業(yè)、民俗文化、科普教育、休閑觀光等經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益并舉的綜合園區(qū)進(jìn)行了深度分析，并提出產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)定位等發(fā)展思路。

Abstract： Thoughts on Developing the Healthy Traditional Chinese Medicine Tourism Industry in Jiuzhou Town seriously discuss the basic conditions of industrial development， background and development potential and other aspects of serious thinking. Considering organic combination of local characteristics， the Chinese medicine industry and poverty alleviation and development， rural Leisure and tourism and health industry， the article deeply analyzes the imagination of a comprehensive park which contains special health industry， folk culture， popular science education， leisure tourism and other economic， social and ecological benefits， and put forwards the development direction of the industry， industry goals， market positioning and other development ideas.

關(guān)鍵詞： 舊州鎮(zhèn)；大健康；中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)

Key words： Jiuzhou Town；big health；traditional Chinese medicine tourism industry

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）12-0191-03

1 產(chǎn)業(yè)的提出

隨著我國(guó)生活水平的逐步提高，人民群眾對(duì)健康服務(wù)的需求極為迫切。利用豐富的旅游資源和中醫(yī)藥資源，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，是中醫(yī)藥服務(wù)業(yè)的延伸和旅游業(yè)的擴(kuò)展，體現(xiàn)了生態(tài)健康的內(nèi)涵，滿足了人民群眾日益增長(zhǎng)的健康服務(wù)需求，對(duì)提升全民健康素質(zhì)具有重要的意義。

目前我國(guó)旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，中醫(yī)藥健康旅游作為旅游與中醫(yī)藥融合發(fā)展的新興旅游業(yè)態(tài)，對(duì)整合旅游資源、豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)效益具有重要意義，將成為我國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。

“休閑時(shí)代”帶來的發(fā)展機(jī)遇。按照業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP達(dá)到3 000美元以上，旅游產(chǎn)業(yè)就將進(jìn)入一個(gè)升級(jí)的階段，由觀光式的旅游邁向休閑度假，休閑旅游將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我國(guó)人均GDP早已超過3 000美元，跨過了休閑時(shí)代的門檻。根據(jù)國(guó)家旅游局與中國(guó)社會(huì)科學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《休閑綠皮書》，我國(guó)將迎來旅游、體育、文娛消費(fèi)等休閑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，我國(guó)城鄉(xiāng)將開始逐步進(jìn)入現(xiàn)代休閑社會(huì)。

2 發(fā)展條件

舊州鎮(zhèn)位于云貴高原貴州省中部，安順市西秀區(qū)東南部的洼地丘陵地帶，年平均氣溫為14.2℃，最冷月份1月，平均氣溫3.3-5.1℃，最熱月份7月，平均氣溫21.7-22.4℃。冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，雨量充沛，氣候宜人，素有黔中“小江南”的美譽(yù)。

舊州鎮(zhèn)距省會(huì)貴陽80公里，現(xiàn)有多條旅游專線，距安順市區(qū)37公里處有黃果樹機(jī)場(chǎng)、滬昆高鐵，顯現(xiàn)對(duì)外大聯(lián)通的立體交通網(wǎng)絡(luò)。

舊州鎮(zhèn)內(nèi)“藥王谷”現(xiàn)有中藥材種植面積15000多畝，其中：植黃柏13000多畝、牡丹800畝、芍藥600畝、苦參300多畝、丹參300多畝、金銀花500多畝、桔梗100多畝。食藥兩用山藥、金剌梨、花椒、苡荏米等農(nóng)作物遍及全鎮(zhèn)。

舊州鎮(zhèn)是多民族聚居地，多元文化共生繁榮，民族節(jié)日豐富多彩，明代“調(diào)北征南、調(diào)北填南”的“屯堡人”仍保持“大明遺風(fēng)”，原始的地戲演繹著久遠(yuǎn)的歷史，古老的生活習(xí)慣傳承至今六百年。舊州鎮(zhèn)屬于目前貴州省重點(diǎn)打造的旅游古鎮(zhèn)。

3 適宜大健康中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)

①貴州百草大觀園：以國(guó)家農(nóng)民合作示范社——西秀區(qū)鈺霖種養(yǎng)殖農(nóng)民專業(yè)合作1.5萬畝中藥材種植示范基地為依托，通過培植中草藥種植園、融合舊州秀美的自然風(fēng)光，開展生態(tài)觀光與民族醫(yī)藥文化體驗(yàn)游。

②安順國(guó)際中醫(yī)養(yǎng)生休閑度假中心：依托舊州古鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，與旅游及中醫(yī)部門深度合作，為游客提供休閑度假、中醫(yī)生態(tài)療養(yǎng)、中醫(yī)膳食療養(yǎng)、名醫(yī)診療、醫(yī)療救助等服務(wù)。

③中醫(yī)藥特色醫(yī)療中心：通過推拿、針灸、火罐、膏方、藥膳、藥酒、武術(shù)、瑜伽、SPA、養(yǎng)心等體驗(yàn)，以慢性病管理為重點(diǎn)，以治未病理念為核心，讓旅游者在旅游中調(diào)理身心健康。

④中醫(yī)藥活動(dòng)體驗(yàn)館（場(chǎng)）：設(shè)計(jì)中醫(yī)藥知識(shí)具有參與性的項(xiàng)目，如參與中草藥的采摘使用、藥膳簡(jiǎn)單制作品嘗、藥浴調(diào)配體驗(yàn)等，讓游客分享勞動(dòng)成果的同時(shí)，了解豐富、易學(xué)、實(shí)用的防病治病、養(yǎng)生保健的知識(shí)、方法和技術(shù)。

⑤中醫(yī)藥醫(yī)、教、研文化主題旅游項(xiàng)目：與中醫(yī)（藥）科研院所合作，與中藥生產(chǎn)企業(yè)合作，建立中醫(yī)藥文化博物館、中藥標(biāo)本館，作為其教學(xué)實(shí)驗(yàn)基地和供游客參觀。同時(shí)組織游客開展中藥資源科考和到企業(yè)參觀中藥飲片、中藥湯劑、中成藥、中藥膏方等的傳統(tǒng)和現(xiàn)代制作過程，以普及中醫(yī)藥健康知識(shí)，讓旅游者感受數(shù)千年歷史的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。

⑥中醫(yī)藥健康旅游商品研發(fā)銷售中心：以貴州苗藥為主攻方向，與中醫(yī)（藥）科研院所、醫(yī)療機(jī)構(gòu)和中藥生產(chǎn)企業(yè)深度合作，開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游商品、中醫(yī)藥保健品、中醫(yī)藥文化旅游商品，提升中醫(yī)藥健康服務(wù)水平。

⑦中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務(wù)中心：通過政府支持，民政部門參與，把中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)與健康養(yǎng)老結(jié)合起來，提升全民健康素質(zhì)，推進(jìn)健康養(yǎng)老工作。

4 產(chǎn)業(yè)SWOT分析

具體見圖1。

5 產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

打造中國(guó)中醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生旅游目的地；以“生態(tài)舊州、怡養(yǎng)天?！薄ⅰ爸嗅t(yī)之鄉(xiāng)，苗藥之庫”作為主題口號(hào)和形象定位；

市場(chǎng)定位：集中醫(yī)藥文化體驗(yàn)、健康養(yǎng)生、休閑度假于一體。接待港、澳、臺(tái)灣和海外華僑，日本、韓國(guó)、東南亞游客，西南地區(qū)及東南沿海城市候鳥式游客，周邊地區(qū)銀發(fā)、白領(lǐng)、青少年游客，大專院校及科研部門的“產(chǎn)、學(xué)、研”基地。

6 產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)

利用舊州鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生資源豐富、品質(zhì)高端的優(yōu)勢(shì)，通過該產(chǎn)業(yè)的實(shí)施，在以全鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游框架下，形成中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系，使舊州鎮(zhèn)成為全省乃至全國(guó)中醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生旅游目的地。讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游成為貴州省旅游的一大亮點(diǎn)和重點(diǎn)景區(qū)。

7 產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

①政府主導(dǎo)：中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游作為一種全新的旅游產(chǎn)品，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，做好戰(zhàn)略定位、科學(xué)規(guī)劃、組織協(xié)調(diào)、籌集資金、政策配套、宣傳促銷等，以推動(dòng)全鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游的可持續(xù)發(fā)展。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游發(fā)展建設(shè)項(xiàng)目應(yīng)按照《西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康旅游示范基地建設(shè)規(guī)劃》并結(jié)合地實(shí)際建設(shè)。

②特色精品：中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游屬于特色、高端旅游產(chǎn)品，要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，立足中醫(yī)藥特色，體現(xiàn)健康主題，打造精品。市場(chǎng)定位以中、高端游客為主。

③科教興旅：中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品一個(gè)重要的區(qū)別就是科技與健康，本產(chǎn)業(yè)須以科技作為支撐。如與貴陽中醫(yī)學(xué)院，貴州中醫(yī)藥研究所，百靈制藥集團(tuán)等高校、科研院所和中醫(yī)藥藥品生產(chǎn)龍頭企業(yè)合作，發(fā)揮其技術(shù)、人才、市場(chǎng)支撐的作用。

④可持續(xù)發(fā)展：旅游資源的可持續(xù)利用是旅游業(yè)得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。舊州鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游發(fā)展必須以中醫(yī)藥資源與旅游資源的可持續(xù)利用為前提，科學(xué)規(guī)劃、保護(hù)現(xiàn)有資源，合理利用，避免過度和無序開發(fā)，造成資源和環(huán)境破壞。

8 產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷

整合包括政府、公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)新性營(yíng)銷模式，如：一個(gè)旅游形象口號(hào)、一套旅游VI（視覺形象系統(tǒng)）、一本旅游指南手冊(cè)、一首優(yōu)美旅游歌曲、一個(gè)旅游專題影視片、一臺(tái)旅游文藝演出等。

①政府機(jī)關(guān)：調(diào)動(dòng)相關(guān)部門共同為樹立舊州鎮(zhèn)旅游形象、打造舊州鎮(zhèn)旅游品牌、拓展舊州鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)群策群力。

②公共機(jī)構(gòu)：發(fā)揮公共機(jī)構(gòu)的橋梁紐帶作用，擴(kuò)大舊州鎮(zhèn)旅游景區(qū)旅游市場(chǎng)的宣傳面。

③企業(yè)：發(fā)揮企業(yè)在舊州鎮(zhèn)旅游景區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷中的主體作用。

④互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：利用有影響力的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式進(jìn)行立體宣傳。

⑤個(gè)人：倡導(dǎo)“人人都是舊州鎮(zhèn)旅游形象，舊州鎮(zhèn)旅游關(guān)系著舊州鎮(zhèn)全盤發(fā)展利益”的思想，盡可能地調(diào)動(dòng)每一位關(guān)心舊州鎮(zhèn)、熱愛舊州鎮(zhèn)的人為舊州鎮(zhèn)旅游出謀劃策、貢獻(xiàn)力量。

9 產(chǎn)業(yè)投資

①搶抓國(guó)家財(cái)政資金，特別是扶貧資金的大力支持；

②利用銀行信貸資金支持園區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；

③運(yùn)用市場(chǎng)化的方法，通過各種方式招商引資，吸引社會(huì)資金參與建設(shè)；

④引導(dǎo)和鼓勵(lì)投資，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民始終是產(chǎn)業(yè)的實(shí)施主體和直接受益者，可通過土地入股等方式激發(fā)其參與各項(xiàng)目的建設(shè)。

10 產(chǎn)業(yè)效益分析

本產(chǎn)業(yè)充分發(fā)掘了地方資源優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)， 將進(jìn)一步提升豐富舊州鎮(zhèn)旅游服務(wù)產(chǎn)品，促進(jìn)附近山區(qū)交通、商貿(mào)、文化、信息等行業(yè)的發(fā)展，為社會(huì)提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更新了農(nóng)民的觀念，提高了農(nóng)民的收入，有力地推進(jìn)了扶貧開發(fā)工作和新農(nóng)村建設(shè)。

產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建成后，給當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦砺糜握郀I(yíng)造一個(gè)優(yōu)美的生活旅游環(huán)境，進(jìn)而減輕旅游對(duì)生態(tài)環(huán)境造成的壓力，使旅游區(qū)免遭破壞并積極主動(dòng)地保護(hù)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境；通過全面開展退耕還林、封山育林、旅游區(qū)綠化等一系列子項(xiàng)目建設(shè)，自然植被將得到有效保護(hù)，區(qū)域生態(tài)環(huán)境將得到進(jìn)一步改善，涵養(yǎng)水源、保持水土、調(diào)節(jié)氣候及凈化空氣等方面的生態(tài)功能更加顯著；本產(chǎn)業(yè)的建設(shè)有利于村寨歷史古跡和人文景觀在旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)下得到修復(fù)和保護(hù)。

以上思路分析得出，舊州鎮(zhèn)大健康中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)把發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范基地與鄉(xiāng)村休閑旅游有機(jī)結(jié)合起來，打造聚特色產(chǎn)業(yè)、民俗文化、生態(tài)示范、科普教育、休閑觀光等“五位一體”的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益并舉的綜合園區(qū)，將為當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極的貢獻(xiàn)。

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