利用新媒體推動國企宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展

摘 要：宣傳思想工作是國有企業(yè)的一項(xiàng)重要工作， 微博微信等新媒體的出現(xiàn)為國有企業(yè)加強(qiáng)宣傳思想工作提供了有效途徑。本文分析了新媒體的特性，并結(jié)合國有企業(yè)的實(shí)際，初步探索了如何借助微博微信等新媒體加強(qiáng)宣傳思想工作。

關(guān)鍵詞：新媒體 國企 宣傳思想 創(chuàng)新

習(xí)近平總書記指出，“國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要支柱，是我們黨執(zhí)政的重要基礎(chǔ)，也是貫徹和實(shí)踐黨的基本理論的重要陣地”。國有企業(yè)的宣傳思想工作必須要圍繞總書記這一指示精神，責(zé)無旁貸地將黨的宣傳思想陣地做大做強(qiáng)。當(dāng)前已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新形勢下，就要順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，借助新媒體，不斷推動宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展，努力提高宣傳思想工作的實(shí)效。

一、從宣傳思想工作角度認(rèn)清新媒體的特性

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等，其自身具備信息擴(kuò)散速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展億狀況統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到53.2%，超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，增長率連續(xù)三年超過10%。臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降，手機(jī)不斷擠占其他個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備的使用。因此，在手機(jī)端上具有十分巨大影響力的微信微博等新媒體，應(yīng)成為我們當(dāng)前著重研究的對象，有助于借用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作。以下著重研究其特性。

1.資源整合功能強(qiáng)大。以微信微博為主要代表的新媒體不僅成本低，且信息處理成本低廉，處理效率極高，圖文并茂，文字生動，是在短時(shí)間內(nèi)有效整合各種資源的最佳平臺。充分利用好新媒體，不僅可以掌握話語權(quán)、引導(dǎo)輿論，在企業(yè)內(nèi)部為中國特色社會主義偉大事業(yè)的推進(jìn)創(chuàng)造良好的輿論氛圍，而且還可以凝聚共識、上下同欲，為經(jīng)營創(chuàng)效，共建小康社會提供強(qiáng)大的精神動力。

2.傳播速度快捷。新媒體以個(gè)人為中心向外輻射的的交互性傳播模式交互性很強(qiáng)，人人都是信息接受者，同時(shí)又是信息傳播者，使得信息傳播速度十分迅捷，吸引力強(qiáng)的信息傳播速度會如原子裂變般幾何增長，迅速“感染”到眾多人群。面對這種新媒體特性，思想宣傳工作必須由自上而下的單向傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w環(huán)境下的雙向傳播，提升溝通的吸引力和交互力。

3.信息從被動接受到主動傳播。新媒體信息能否迅速傳播很大程度上依靠于信息本身的內(nèi)容是否具有吸引力。極好和極壞的信息最吸引大眾的“眼球”，所以很容易被個(gè)人進(jìn)行二次傳播。面對這樣的新形勢，黨的輿論引導(dǎo)方式亟待做出調(diào)整，要以民眾喜聞樂見的方式去引導(dǎo)輿論、引導(dǎo)思想建設(shè)。

二、利用新媒體推動宣傳思想工作是時(shí)代發(fā)展的需要

與新媒體所依托的互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、多媒體等先進(jìn)技術(shù)相比，舊有的依靠報(bào)刊學(xué)習(xí)、文件傳達(dá)、會議部署、約見談話等宣傳思想形式，已經(jīng)越來越難以滿足現(xiàn)實(shí)工作需要，由此造成的直接沖擊就是“老手段不夠用了”。

與新媒體在溝通中所具備的“即時(shí)互動、靈活多樣”等特點(diǎn)相比，過去宣傳思想工作習(xí)慣于“單向說教、填鴨灌輸”的傳統(tǒng)模式，已越來越難以對員工特別是年輕員工發(fā)揮有效作用，由此帶來的直接挑戰(zhàn)就是“老形式不管用了”。

在這種新形勢下，我們必須借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，為宣傳思想工作打造新武器，開辟宣傳思想工作的新陣地，打通與員工思想交流的新渠道。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)溝通內(nèi)容的最佳傳導(dǎo)、最快反饋和對問題的有針對性解決。只有這樣，才能使宣傳思想工作與時(shí)俱進(jìn)，時(shí)刻與社會變化同步，與技術(shù)發(fā)展同步。

三、將新媒體打造成宣傳思想文化的有力抓手

“國有企業(yè)是貫徹和實(shí)踐黨的基本理論的重要陣地”是做好新時(shí)期宣傳思想工作的根本指針，要充分發(fā)揮新媒體在宣傳思想工作中的巨大作用，就必須從信息引導(dǎo)、快速反應(yīng)、渠道方式和人才培養(yǎng)等方面都要進(jìn)行深化變革和銳意創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，促進(jìn)宣傳思想工作更適合企業(yè)黨建工作的需要。

1.加強(qiáng)信息引導(dǎo)，引領(lǐng)先進(jìn)文化的發(fā)展方向。黨的十八大報(bào)告指出，“要深入開展社會主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育，用社會主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會思潮，凝聚社會共識”。當(dāng)下社會上一些錯(cuò)誤思潮思潮暗流涌動、此起彼伏，如果不加以引導(dǎo)，勢必會影響到企業(yè)內(nèi)干部職工的思想意識形態(tài)，因此，要堅(jiān)守好新媒體這個(gè)全新的意識形態(tài)的宣傳載體，大力宣傳與社會主義核心價(jià)值觀相符的信息，引領(lǐng)先進(jìn)文化的發(fā)展方向。這就要求宣傳思想文化工作要立場堅(jiān)定地亮明態(tài)度，弘揚(yáng)真善美，傳播正能量。如近年來集團(tuán)內(nèi)部開展的尋找最美青年員工、石化鐵人、銷售能手等評選活動，就是通過一個(gè)個(gè)活生生的人物或事件，引發(fā)大眾思考，升華定調(diào)，從而達(dá)到潛移默化地引導(dǎo)干部職工愛崗敬業(yè)、積極進(jìn)取、勇于擔(dān)當(dāng)、甘于奉獻(xiàn)。

2.快速反應(yīng)，先聲奪人，占領(lǐng)輿論高地。當(dāng)下國有企業(yè)發(fā)展正值關(guān)鍵期，改革進(jìn)入深水區(qū)，處于矛盾多發(fā)期，各種突發(fā)事件、重大問題、熱點(diǎn)話題極易通過各類新媒體迅速發(fā)酵、擴(kuò)散，出現(xiàn)了輿論話語權(quán)從官方向社會轉(zhuǎn)移的趨勢，原來專屬官方媒體的話語權(quán)正在被越來越廣泛的、多元化的社會傳播主體分享。在諸多企業(yè)的公共事務(wù)上，新媒體傳出的聲音往往可以引導(dǎo)輿論，這就要求宣傳思想文化工作要善于見微知著、一針見血挖掘并揭示事件深層次的本質(zhì)，去蕪存菁?xì)w納總結(jié)事物內(nèi)在的聯(lián)系，并敢于先聲奪人，占領(lǐng)輿論高地，樹立權(quán)威。

3.要以人為本，要貼近大眾需求。宣傳思想文化工作本質(zhì)上就是群眾工作。對于新媒體這樣一個(gè)互動性強(qiáng)、意識多元化、選擇性多樣的思想文化陣地，要想將宣傳內(nèi)容，根植進(jìn)受眾的頭腦，就必須堅(jiān)持以人為本的宗旨，善于使用富有時(shí)代氣息、體現(xiàn)企業(yè)特色、貼近群眾生活的話語來敘述和表達(dá)，避免生硬和冷冰冰，使宣傳思想文化工作更具有親和力、吸引力和感召力。

4.在渠道方式上大膽創(chuàng)新，力求群眾喜聞樂見。

4.1物質(zhì)、精神齊驅(qū)動，找準(zhǔn)利益“雙贏”點(diǎn)。 利益是宣傳思想文化工作的起點(diǎn)和歸宿，利益驅(qū)動是調(diào)動人的積極性的物質(zhì)基礎(chǔ)，人們總是從自己所處的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和利益關(guān)系中去吸取思想倫理觀念，否則一切都只是空談。宣傳思想工作只有深入實(shí)際，深入群眾，深入生活，能夠幫助群眾解除危困、解除疑惑才具有說服力。比如傳播優(yōu)秀銷售能手的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，使一線員工能學(xué)以致用，改善銷售技能，逐步增加收入；傳播“溫馨、平安、奮進(jìn)、和諧”的家文化建設(shè)理念，將每個(gè)一線加油站、油庫建設(shè)成為員工滿意的家園；傳播文化知識，豐富員工文化生活等等。通過傳播利益共同點(diǎn)的相關(guān)信息，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)和員工的共贏。

4.2關(guān)注身邊人和事，傳遞民間正能量。 宣傳思想文化工作只有深入民間，貼近百姓生活，充滿人文關(guān)懷，才能凝聚人心、匯集民力。因此，要善于采取人性化、柔性化、個(gè)性化、多樣化的形式，在雙向以至多向互動中引導(dǎo)員工自我教育、自我改造、自我提高。比如在微信中開辟專欄宣傳企業(yè)核心價(jià)值觀，并附拾金不昧、社區(qū)義工、為災(zāi)區(qū)捐款捐物、為員工提供救助等等感人事件加以宣傳，營造企業(yè)內(nèi)部的正能量氛圍。

5.在人才培養(yǎng)上要提升素養(yǎng)、注重專業(yè)。新媒體的迅猛發(fā)展催生了大批從業(yè)人員，他們在新媒體的平臺上既是參與者也是策劃者、執(zhí)行者。因此，宣傳部門要通過多種手段加強(qiáng)對這支宣傳隊(duì)伍的分類指導(dǎo)和規(guī)范管理，培養(yǎng)他們牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，時(shí)刻保持敏銳的信息觸覺和堅(jiān)定的觀點(diǎn)立場，以正確的態(tài)度和方法應(yīng)對各類突發(fā)的輿論熱潮。通過組建各種業(yè)界協(xié)會，推動行業(yè)自律和科學(xué)管理，并通過定期開展各類專業(yè)培訓(xùn)、評先推優(yōu)、舉辦信息動態(tài)交流會等方式加強(qiáng)鞏固和提高他們的整體素養(yǎng)。

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