關(guān)于大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用探討

摘 要：近些年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了指數(shù)型快速發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之下，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生進(jìn)一步帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在過去的實(shí)踐應(yīng)用中，大數(shù)據(jù)處理、分析和存儲(chǔ)方面的亮點(diǎn)成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式相比，大數(shù)據(jù)的使用大大降低了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的交易成本、擴(kuò)展交易空間。但是不能忽視的是，在具體的交易實(shí)踐中，大數(shù)據(jù)的使用也出現(xiàn)了泄露客戶相關(guān)數(shù)據(jù)信息的弊端。因此，本文將從現(xiàn)實(shí)中的弊端出發(fā)，對(duì)大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行探討，實(shí)現(xiàn)趨利避害，進(jìn)一步發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

從傳統(tǒng)意義上來(lái)看，大數(shù)據(jù)并不是一個(gè)全新的概念，曾經(jīng)在物理學(xué)與天文學(xué)乃至自動(dòng)化等學(xué)術(shù)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)最先提出。只是在最近幾年，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)應(yīng)用之下的精準(zhǔn)營(yíng)銷被越來(lái)越多的企業(yè)家關(guān)注。所謂互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上人們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)總和提出的相關(guān)概念，是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)路化發(fā)展。

一、降低交易成本

大數(shù)據(jù)本身體量十分大，在計(jì)算機(jī)后臺(tái)存儲(chǔ)的上百億TB數(shù)據(jù)信息都是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的數(shù)據(jù)支撐，這些信息本身使用價(jià)格較低。其次，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)模式的改變，互聯(lián)網(wǎng)本身的線上性將大幅度降低互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的交易成本。在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，只需要賣家在微信平臺(tái)上申請(qǐng)微信店鋪，之后對(duì)商鋪進(jìn)行簡(jiǎn)單的頁(yè)面裝飾與宣傳，在提供相關(guān)貨物后，就可以進(jìn)行售賣活動(dòng)，十分方便快捷。在此過程中，與實(shí)體經(jīng)營(yíng)相比，實(shí)體經(jīng)營(yíng)中的店面租賃費(fèi)用、裝修費(fèi)用及售賣人員的工資支出等現(xiàn)實(shí)需要都大大降低了。同時(shí)，從經(jīng)濟(jì)交易的另一方——消費(fèi)者來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用與發(fā)展，消費(fèi)者在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，直觀的了解交易物品的客戶評(píng)價(jià)與相關(guān)詳情，從而全面地掌握交易產(chǎn)品的真實(shí)情況，更大幾率的購(gòu)買到物美價(jià)廉的交易物品。這種購(gòu)買模式，使得買家足不出戶就能完成購(gòu)買活動(dòng)，大大降低了實(shí)體店購(gòu)買活動(dòng)的交通、時(shí)間成本等，同時(shí)微信、支付寶等網(wǎng)上交易平臺(tái)也大大簡(jiǎn)化了實(shí)體店交易流程。

二、拓寬交易空間

大數(shù)據(jù)的大，除了指數(shù)量之大外，也指的數(shù)據(jù)范圍之大。在過去現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)中，交易活動(dòng)通常只是在特定的生活工作區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，這種局限性是由地域和信息傳播雙重限制而造成的，既窄化了企業(yè)的銷售渠道，也降低了買家對(duì)于商品的選擇性。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，全球在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的帶動(dòng)下成為“地球村”。地域經(jīng)濟(jì)逐漸走向全球化經(jīng)濟(jì)，特別是全球化下互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。在全球化經(jīng)濟(jì)模式之下，傳統(tǒng)商業(yè)模式地域限制的弊端逐漸消失，地域局限性漸漸的被商品的差異化所替代。商業(yè)模式現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)變，使得經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)沒有了時(shí)空和地域的限制，不同地域的企業(yè)與客戶只要在互聯(lián)網(wǎng)上選擇彼此，就能實(shí)現(xiàn)交易。近些年，多個(gè)電商平臺(tái)出現(xiàn)的“全球購(gòu)”板塊就是這一變化的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。隨著銷售地域以及銷售貨品種類的增加，大大增加了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性，但是大數(shù)據(jù)的應(yīng)用恰恰減少了這種復(fù)雜性。通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)分析與研究，市場(chǎng)信息的變化成為企業(yè)把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)，更好的擴(kuò)大了商家的銷售區(qū)域。當(dāng)然，相應(yīng)的，買家也在這種無(wú)地域化的交易平臺(tái)獲得了更加寬廣的選擇空間。

三、改善用戶體驗(yàn)

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)交易模式是以買家的主動(dòng)出擊為開始，而大數(shù)據(jù)分使用改變了這種交易模式。使得在經(jīng)濟(jì)交易活動(dòng)中，賣家更為主動(dòng)，通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，大大提高了買家所獲得消費(fèi)體驗(yàn)。也就是說，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析技術(shù)的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)被賣家企業(yè)所利用，對(duì)買家行為信息的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)、收集與整理，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的傳精準(zhǔn)交易。在這種營(yíng)銷模式下，企業(yè)通過對(duì)用戶交易數(shù)據(jù)的分析，尋找更多的潛在客戶，之后在根據(jù)潛在用戶的個(gè)人情況，進(jìn)行精準(zhǔn)的營(yíng)銷，給潛在客戶一種私人訂制的高貴感，從而大大提升交易行為的產(chǎn)生概率。

四、應(yīng)用隱患與陷阱

信息時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)的確會(huì)增加我們交易的快速與針對(duì)性，但是這一切都是基于對(duì)我們過去交易行為數(shù)據(jù)的收集與探究。所以，一方面享受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展給我們生產(chǎn)、生活帶來(lái)的便利；另一方面我們也要樹立個(gè)人信息安全的互聯(lián)網(wǎng)思維，隨時(shí)警惕交易過程中的各種隱患與財(cái)產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。由于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在實(shí)際運(yùn)用過程中有很強(qiáng)的虛擬性，這種虛擬性使得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不安全性大大提高。從統(tǒng)計(jì)學(xué)來(lái)看，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析過程中，被調(diào)查者的代表性、抽樣方法的準(zhǔn)確性、調(diào)查所得數(shù)據(jù)的真實(shí)性都將直接影響，最后數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果的呈現(xiàn)。因此，對(duì)企業(yè)而言，在運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，要對(duì)分析出來(lái)的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行進(jìn)一步檢測(cè)，總之要謹(jǐn)慎合理利用，防止因?yàn)閿?shù)據(jù)或者統(tǒng)計(jì)結(jié)果的不準(zhǔn)確，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)決策的失誤。而對(duì)用戶而言，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中個(gè)人信息的泄露將成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的有一大弊端。由于目前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是基于網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行運(yùn)作的，在用戶使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)時(shí)，地理位置信息、個(gè)人信息甚至所使用的終端設(shè)備信息、網(wǎng)頁(yè)瀏覽與交易信息等都有可能被各種各樣的應(yīng)用程序加以跟蹤、收集。因此，要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)在利用過程中要加強(qiáng)對(duì)用戶隱私的保護(hù)?？偟膩?lái)說，隱私的保護(hù)要從國(guó)家、企業(yè)、消費(fèi)者三者身上共同開展。首先，國(guó)家層面，盡快建立與完善用戶上網(wǎng)體驗(yàn)安全制度，同時(shí)要根據(jù)實(shí)際需要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督機(jī)構(gòu)，將網(wǎng)絡(luò)信息泄露扼殺在搖籃之中。其次，就企業(yè)來(lái)看，用戶信息的維護(hù)將會(huì)給企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展帶來(lái)許多好處。最后，從消費(fèi)者角度則要樹立網(wǎng)絡(luò)安全思維，增加自身數(shù)據(jù)的多樣化。

五、結(jié)語(yǔ)

任何技術(shù)的出現(xiàn)都是一把雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也不例外。隨著第三次科技革命的結(jié)束，人類社會(huì)進(jìn)入了信息時(shí)代，電腦網(wǎng)絡(luò)成了這一時(shí)代的標(biāo)志，然而人心的險(xiǎn)惡使電腦從萬(wàn)能轉(zhuǎn)變到雙刃劍，網(wǎng)絡(luò)也隨之蒙上了一層神秘的面紗?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)就是，帶動(dòng)了個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)交易行為的出現(xiàn)與發(fā)展，交易背后的大數(shù)據(jù)將會(huì)給為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)新的商機(jī)。但是，在利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析和深入挖掘客戶需求，增加交易量，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，要改進(jìn)客戶信息的安全存儲(chǔ)技術(shù)?？傊?，隨著大數(shù)據(jù)儲(chǔ)存與分析技術(shù)現(xiàn)有缺陷的進(jìn)一步解決，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張克敏（1964.02—）男。民族：滿族。籍貫：遼寧省撫順市。講師。