鳳凰行萬里，經(jīng)典續(xù)百年

上海鳳凰自行車有限公司（以下簡稱上海鳳凰）起源于1897年中國首家自行車車行同昌車行，1993年上海鳳凰成功上一市，后被商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號”和“最具市場競爭力品牌”商標(biāo)，是國家首批馳名商標(biāo)獲得者。2010年，公司在上海市政府和金山區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)下，進(jìn)行了創(chuàng)造性的混合所有制體制改革。上海鳳凰通過轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新體制機制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，釋放了一個老國有企業(yè)的發(fā)展活力；在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)方面深化調(diào)整，走出了一條依托品牌經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)兩頭延伸的國際化發(fā)展道路。歷經(jīng)6年多時間的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，上海鳳凰已經(jīng)成為一家集自行車、童車、電動車、醫(yī)療器械等產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)銷售為一體的集團企業(yè)，連續(xù)多年取得了中國自主品牌產(chǎn)品出口行業(yè)第一的驕人成績。近2年，上海鳳凰的產(chǎn)品出口額、出口獲利、企業(yè)總體利潤均實現(xiàn)了逆勢增長。

實力，讓120年情懷落地

6年多來，上海鳳凰經(jīng)過結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)型升級，對傳統(tǒng)自行車品牌進(jìn)行了全新的定位，確立了由自行車向童車、輪椅、電動車和助力車延伸，從代步通勤向休閑、運動、競技體育發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，重新詮釋了上海鳳凰一直以來帶給消費者的“一路相隨，一生相伴”的時尚新理念。

隨著自行車在休閑、運動及健身領(lǐng)域的發(fā)展，F(xiàn)NIX旗下中國鳳城市休閑車系列及高端專業(yè)運動車系列應(yīng)運而生。FNIX高端專業(yè)運動車，是鳳凰自行車邁向?qū)I(yè)運動領(lǐng)域的代表產(chǎn)品，是引領(lǐng)自行車運動發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)，F(xiàn)NIX用專業(yè)、運動、高端的產(chǎn)品性能，來詮釋鳳凰對高端運動產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。中國鳳城市休閑車，是鳳凰精神的杰出代表，中國鳳用簡潔、明亮、純粹的風(fēng)格，來體現(xiàn)鳳凰人的時代傳承及創(chuàng)新發(fā)展，來表達(dá)鳳凰對未來美好生活的追求。

提高大眾的騎乘感受，促進(jìn)人、車、社會和諧發(fā)展，一直是上海鳳凰設(shè)計產(chǎn)品的初衷。智能山地車，讓騎行更健康、更有趣，即使是你一個人在騎，你的身后也有一個騎行朋友圈；鋰電助力車，不用再擔(dān)心長距離騎行，讓騎行帶著你到任何你想去的地方；FNIX高端運動車，專業(yè)的騎行套件，符合人體工程學(xué)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓“騎行即是運動，運動即是騎行”，帶給你無與倫比的運動騎行體驗。

鳳凰童車作為上海鳳凰的新生力量，繼續(xù)演繹著“鳳凰傳奇”，在傳承上海鳳凰百年品牌工匠精神的同時，一直站在時代最前沿，創(chuàng)造了一個又一個品牌奇跡！鳳凰童車，以“品質(zhì)行天下，選你所選”為產(chǎn)品精神，以高強度碳鋼制造、3C強制認(rèn)證環(huán)保材質(zhì)、多重人性化安全防護(hù)，給孩子帶來最好的安全陪伴。鳳凰童車經(jīng)過6年發(fā)展，銷量已突破100萬輛，連續(xù)2年在電商平臺銷量高居首位，為更多寶貝帶來一份開心、安心和健康。

鳳凰，作為國民自行車，是一代又一代人的情懷所在；鳳凰童車，讓對鳳凰有著記憶的人追尋到了童年的快樂。產(chǎn)品，只有實力才能讓情懷落地！

匠心流轉(zhuǎn)，120年不變

從1897創(chuàng)始開始，上海鳳凰在傳承一代又一代鳳凰人精益求精、專注專業(yè)、一絲不茍、精雕細(xì)琢、持久堅韌的工匠精神的同時，更堅持走科技創(chuàng)新發(fā)展的道路。在智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新和多種新型自行車材料研發(fā)方面，始終走在行業(yè)前列，多款智能及新材料產(chǎn)品都已形成量產(chǎn)投放市場。依靠工匠精神和技術(shù)進(jìn)步，上海鳳凰研發(fā)的產(chǎn)品在2015年和2016年，分別獲得中華老字號產(chǎn)品金獎及中國首屆輕工產(chǎn)品設(shè)計大賽金獎。

產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，離不開上海鳳凰在布局和產(chǎn)能方面的優(yōu)化調(diào)整。公司堅持圍繞市場配置資源的原則推進(jìn)改革，在行業(yè)要素中心（天津）及產(chǎn)業(yè)技術(shù)要素中心（江蘇），建立了2個自主制造工廠，實施了有別于傳統(tǒng)鳳凰產(chǎn)品定位的新戰(zhàn)略，全新打造出中國鳳及FNIX產(chǎn)品線。同時，上海鳳凰還充分發(fā)揮天津、江蘇、廣東自行車行業(yè)的優(yōu)勢，聯(lián)合區(qū)域的產(chǎn)能為鳳凰品牌的制造服務(wù)，一舉解決了原老鳳凰在上海“難辦廠”的困局，為鳳凰發(fā)展排除了最大的障礙，真正實現(xiàn)了“品牌國際化，上?？偛恐卦跔I銷和研發(fā)，全國布局生產(chǎn)基地”的集約型戰(zhàn)略布局。

百年鳳凰，不變的是匠心流轉(zhuǎn)，就是這份始終如一的工匠精神，讓上海鳳凰—直保持著百年品質(zhì)。

騎行，鳳凰一直在路上

騎行，不僅能提高自身的身體素質(zhì)，更能還地球一點綠。上海鳳凰1985年成立了中國第一支騎行隊伍。如今，上海鳳凰自行車愛鳳騎行俱樂部遍布全國，“低碳生活，綠色出行”絕不僅僅是愛鳳車隊的一句口號，更是每個愛鳳車隊騎士一直付諸實踐的行動。上海鳳凰積極倡導(dǎo)綠色環(huán)保，推動騎行文化，被中國自行車協(xié)會評為中國自行車文化建設(shè)的杰出貢獻(xiàn)獎，同時也榮獲了上海市品牌之星稱號。

一帶一路，用120年飛入世界萬千家

通過結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)型升級，“鳳凰”的自主品牌外貿(mào)產(chǎn)品也從過去的單—傳統(tǒng)代步產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向以休閑運動的山地車、城市休閑車、公路車、折疊車、童車等多品類共存，此舉為穩(wěn)定鳳凰產(chǎn)品、擴大海外市場份額作出了重要貢獻(xiàn)。

作為國內(nèi)自行車出口量最大的品牌之一，鳳凰在印度尼西亞、孟加拉、巴基斯坦等市場上有著領(lǐng)導(dǎo)性的競爭力。在國際市場方面，公司通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，已連續(xù)多年實現(xiàn)了中國自主品牌自行車出口第一，“鳳凰”已經(jīng)成為國際市場的著名品牌，這得益于上海鳳凰長期堅持的國際市場品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，將鳳凰品牌從過去的主銷中東及非洲，發(fā)展到東南亞、南北美洲、歐洲、大洋洲及非洲、中東等地區(qū)80多個國家。

同時，上海鳳凰還著力提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和附加值，注重和保護(hù)自主知識產(chǎn)權(quán)，走鳳凰科技創(chuàng)新之路，更多地拓展發(fā)達(dá)國家及其它新興海外市場的品牌占有率。上海鳳凰不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新理念，不斷強化品牌實力，提升國際競爭力，讓“鳳凰”飛入世界萬千百姓家！

共享單車，第120年迎來經(jīng)濟共享

共享單車的出現(xiàn)，是推動騎行文化最好的載體。城市給騎行帶來安全，安全帶來騎行繁榮，騎行的繁榮必將帶來行業(yè)機遇。共享單車的出現(xiàn)，自行車行業(yè)勢必會面臨新的洗牌，生產(chǎn)制造能力的升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，渠道騎行生態(tài)圈的升級，這些都是共享單車帶給企業(yè)的挑戰(zhàn)。

2016年，上海鳳凰與ofo達(dá)成戰(zhàn)略合作，進(jìn)行定制開發(fā)，成為國內(nèi)首個進(jìn)軍海外共享單車市場的制造企業(yè)。上海鳳凰運用新科技、新技術(shù)、新材料，制造出符合時代需求的新一代自行車產(chǎn)品，首批由上海鳳凰定制的ofo單車共2萬輛，早已投放在硅谷的Google，F(xiàn)acebook等園區(qū)，以及英國倫敦等歐美地區(qū)。

2017年，是上海鳳凰開拓海外市場，深入?yún)⑴c共享單車全球化發(fā)展的元年。由上海鳳凰生產(chǎn)制造的全球首款采用變速系統(tǒng)的共享單車——ofo新一代變速自行車在新加坡發(fā)布并投放。生產(chǎn)基地的擴建，研發(fā)中心和檢測中心的建立，都是“鳳凰”制勝共享經(jīng)濟的決心！

品牌，120年民族之魂

上海鳳凰堅持經(jīng)營品牌、培育品牌的戰(zhàn)略，對傳統(tǒng)的自行車品牌進(jìn)行了全新定位，使鳳凰品牌在更廣闊的消費群體中傳承它的信賴。正如上海鳳凰的廣告語“一路相隨、一生相伴”，只有品牌戰(zhàn)略才是做百年企業(yè)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。

擁有百年自行車制造經(jīng)驗的上海鳳凰，以高品質(zhì)的兩輪車產(chǎn)品，行銷海內(nèi)外市場，為中國自行車行業(yè)的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)。鑒于上海鳳凰多年來在內(nèi)外銷市場上為我國經(jīng)濟建設(shè)做出的卓越貢獻(xiàn)和全球范圍的品牌影響力，上海鳳凰被中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會授予“百年功勛企業(yè)”稱號。

上海鳳凰始終以復(fù)興中國自行車文化為己任，以引領(lǐng)中國自行車市場重回“自行車王國”的巔峰為己責(zé)。未來，中國自行車行業(yè)必將在民族品牌全球化戰(zhàn)略、互聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)應(yīng)用、環(huán)保科技新材料推廣等方面全面提速，圍繞“綠色出行，科技引領(lǐng)，品牌強國”這一目標(biāo)，全面構(gòu)建綠色可循環(huán)的現(xiàn)代化自行車健康產(chǎn)業(yè)，拓展中國自主品牌在海外的核心競爭優(yōu)勢，重新定義中國作為自行車“王國”的21世紀(jì)全球新概念。

上海鳳凰也將與時俱進(jìn)，傳承鳳凰的創(chuàng)業(yè)精神，堅持走品牌經(jīng)營之路，讓上海傳統(tǒng)優(yōu)勢的自行車品牌“鳳凰”，在全球化新時代的背景下，重新煥發(fā)出勃勃生機。用品牌經(jīng)營取代產(chǎn)品經(jīng)營，全力做大鳳凰具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的“一帶一路”的市場，真正做強、做響“鳳凰”這個中華品牌。

時光輪轉(zhuǎn)，歲月變遷，源自1897，歷經(jīng)一個多世紀(jì)的滄桑變化。2017年，上海鳳凰將實現(xiàn)再一次飛躍！