東方鹽湖城景區(qū)建設(shè)的建議與對策

李悅

伴隨著大眾對旅游的文化內(nèi)涵、個性化的需求以及國際旅游巨頭入駐中國的挑戰(zhàn)，中國的旅游產(chǎn)品必將全面升級到“文科融合、業(yè)態(tài)整合、產(chǎn)品復(fù)合”三大特征為核心的“4.0時代”。同時隨著近幾年漢服熱、國學熱等傳統(tǒng)文化越來越受到年輕一代追捧，不少業(yè)內(nèi)人士表示，更看好傳統(tǒng)文化旅游度假產(chǎn)品的未來發(fā)展空間，然而目前以中國傳統(tǒng)文化為核心的景區(qū)建設(shè)還存在很多問題。作者運用文獻分析、實地調(diào)研、深度訪談等多種方法了解東方鹽湖城景區(qū)現(xiàn)狀，找出存在的問題并提出自己的建議和對策，以達到促進景區(qū)更好建設(shè)發(fā)展的目的。

一、景區(qū)現(xiàn)狀

東方鹽湖城占地27.8平方公里，傳承中國大道文化精髓，以文化為核心競爭力，以中國道教名山——茅山的“山、水、鹽、茶、藥、泉”六大自然資源及道文化、金壇地緣文化為依托，打造國內(nèi)首個集休閑度假、文化展示、互動體驗、山地運動等主題為一體的山水文化旅游度假型景區(qū)。

現(xiàn)在的東方鹽湖城（一期）道天下景區(qū)，歷時6年打造，占地1000畝，項目集“江南神奇山鎮(zhèn)” 、“宗教文化展示”、“創(chuàng)意互動體驗”于一體，依托金壇茅山獨有的道文化、地緣文化及自然資源，創(chuàng)造性地建設(shè)“一觀八院十家宿，廿館百鋪千間房”特色旅游產(chǎn)品，注重于情景與體驗的升級設(shè)計，注重文化與科技的深度融合，探索和開辟弘揚中華傳統(tǒng)精髓的創(chuàng)意文化旅游模式，是中國旅游4.0版本的真實體現(xiàn)。

二、存在的問題

（一）文化內(nèi)涵體現(xiàn)不夠

東方鹽湖城一期道天下景區(qū)于2016年3月26日正式對外迎客，以山間山鎮(zhèn)的形式體現(xiàn)，從背景音樂、建筑、游藝表演等各個方面都塑造了傳統(tǒng)的道家文化外在形象，最初入園時極有代入感，使得人仿佛真的穿越到了一個古代的小鎮(zhèn)上，但深度體驗后發(fā)現(xiàn)該景區(qū)在形象上設(shè)計的的確很貼切，卻把吸引人們目光的重點放在了各種各樣的表演上，使得人們?yōu)榱瞬焕速M錢奔波于各個表演地點而不是靜下心來去細細體會這道家養(yǎng)生休閑文化，沒有真正做到形神兼?zhèn)?，也使得游客沒有真正得到休閑和放松的體驗。

（二）趣味性不足

東方鹽湖城目前擁有近20余座主題文化展館，展館在特定時間會有專業(yè)導游進行講解，展館使得人們體驗了一項又一項的文化食糧，體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的博大精深，卻有一種教科書的感覺，各類民俗文化的表演特色也不夠鮮明，無法吸引孩子們的目光，整個道天下景區(qū)充斥著各色店鋪和展館。既然景區(qū)宣傳是適合全家人的度假地，就一定要能夠抓住孩子們的心，從小孩的需要出發(fā)，多開發(fā)一些趣味性的旅游產(chǎn)品，增強體驗性，一個旅游產(chǎn)品如果能留住孩子，自然便會留下家長。

（三）品牌塑造不夠

東方鹽湖城于2016年3月26日才正式對外迎客，景區(qū)還處于成長期和上升期，發(fā)展還較為稚嫩，整個景區(qū)開發(fā)還處于進行時，尚處于深入挖掘和持續(xù)推進的階段，休閑養(yǎng)生的體系還不夠健全，一些項目的種類也不夠豐富，為了資金回籠整個景區(qū)的商業(yè)氣息較重但是商品的道文化特色又不夠鮮明，很多商鋪的商品同質(zhì)化較為嚴重，并沒有體現(xiàn)該旅游產(chǎn)品的特色。同時由于整個景區(qū)的口碑還沒有完全建立起來，品牌宣傳和塑造力度也不夠，知名度還不高，客源大多來自周邊地區(qū)，輻射面積較小。

三、建議與對策

（一）有針對的開發(fā)不同模塊產(chǎn)品

對不同類型的游客需求進行深度分析，進行準確的市場定位，向市場推出多條旅游精品線路以滿足家庭休閑、商務(wù)辦公、宗教學習、養(yǎng)生度假等不同需求。既然定位為以道文化為核心的休閑養(yǎng)生度假，就應(yīng)該充分的體現(xiàn)自然資源的優(yōu)勢，對山、水、鹽、茶、藥、泉的資源進行充分的開發(fā)和利用，同時對道文化進行更有趣味性的創(chuàng)意文化挖掘，能夠?qū)⒂慰偷哪抗馕母娱L久，以提高游客的過夜率和消費水平，使游客真正感受到大自然和道文化帶來的休閑體驗和身心享受。

（二）改善交通條件

東方鹽湖城的地理位置相對比較偏僻，交通條件也不夠完善，這很大程度上制約了景區(qū)的進一步發(fā)展。應(yīng)該加強景外交通和景內(nèi)交通的建設(shè)，充分分析不同季度不同時間段游客量的變化安排相應(yīng)的旅游專線，同時使該專線涉及到更多的景區(qū)，使得整個常州的景點連成一片，帶來聯(lián)動效應(yīng)，相輔相成，共同發(fā)展。同時方便的交通也會有利于旅游人才的引進，減少人才的流出，減少員工們由于不便利交通帶來的消極情緒。

（三）加強品牌形象塑造

東方鹽湖城應(yīng)該對傳統(tǒng)的道家文化進行更加深入的挖掘，目前的一期道天下景區(qū)已經(jīng)從外觀和資源配置上形成了較好的形象塑造，但對人與自然的互動上體現(xiàn)較少，應(yīng)充分利用當?shù)氐淖匀毁Y源體現(xiàn)天人合一，人與自然和諧相處的思想，使游客徜徉在大自然中得到真正的休閑。同時加大養(yǎng)生休閑類旅游產(chǎn)品的開發(fā)，塑造景區(qū)養(yǎng)生休閑度假的品牌形象，進一步提高游客的旅游體驗。

四、結(jié)語

東方鹽湖城景區(qū)的建設(shè)只有首先扎根于中國傳統(tǒng)文化和道家文化的根，進行更加深入的文化內(nèi)涵挖掘，同時對山、水、鹽、茶、藥、泉六大自然資源進行保護性開發(fā)，使得人們能夠真正的擺脫快節(jié)奏的城市生活感受自然帶來的身心放松，還要注意不要將景區(qū)發(fā)展的過度商業(yè)化，旅游紀念品和旅游產(chǎn)品要能真正體現(xiàn)品牌特色，通過餐飲美食、民俗演藝、休閑娛樂、特色住宿、便利交通等各個方面進行不斷的建設(shè)和完善，才能更好的提高游客的旅游體驗，獲得休閑養(yǎng)生的舒適感，塑造主題特色鮮明的山水休閑養(yǎng)生度假品牌，不斷提高景區(qū)影響力和知名度，實現(xiàn)又好又快發(fā)展。

（作者單位：江蘇理工學院人文社科學院）