分析重慶市北碚區(qū)名人故居的開發(fā)利用

王懷梅+魯超楠+鞏呂

北碚區(qū)名人故居承載了厚重的鄉(xiāng)建文化和抗戰(zhàn)文化。自1927年至1949年，北碚鄉(xiāng)村建設(shè)不止，救亡建國(guó)不休，眾多領(lǐng)域的杰出人物都在北碚留下了足跡，留下了眾多的名人故居，為北碚積淀了豐厚的文化底蘊(yùn)。但目前，北碚區(qū)的名人故居在發(fā)展中仍存在許多問題。針對(duì)這一現(xiàn)狀，本文基于相關(guān)文獻(xiàn)資料和調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)北碚區(qū)名人故居的開發(fā)利用現(xiàn)狀和問題進(jìn)行描述分析并給出相應(yīng)的建議，其目的在于提升北碚區(qū)名人故居知名度、推動(dòng)北碚區(qū)文化建設(shè)乃至重慶市名人故居類文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用。

引言

名人故居作為重要的文物資源，見證了名人的成長(zhǎng)和偉大事跡，反映了一個(gè)地區(qū)歷史的變遷，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，具有重大的歷史文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和藝術(shù)審美價(jià)值。因而，要重視對(duì)名人故居的開發(fā)利用。

2016年10月，國(guó)家文物局印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)文物合理利用的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）?！兑庖姟分赋?，近年來，加大文物保護(hù)力度、推進(jìn)文物合理適度利用日漸成為社會(huì)共識(shí)。同時(shí)，文物利用仍然存在著文物資源開放程度不高、利用手段不多、社會(huì)參與不夠以及過度利用、不當(dāng)利用等問題，各級(jí)文物部門、文博單位要進(jìn)一步提高認(rèn)識(shí)、創(chuàng)新實(shí)踐，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性、創(chuàng)造性，努力走出一條符合國(guó)情的文物保護(hù)利用之路。此外，《意見》還要求，各地文物部門要高度重視文物合理利用工作，進(jìn)一步解放思想，加強(qiáng)分類指導(dǎo)，出臺(tái)具體辦法，積極探索有效途徑，及時(shí)總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)文物合理利用工作邁上新臺(tái)階。

一、重慶市北碚區(qū)名人故居開發(fā)利用基本概況

（一）名人故居概況及類型

北碚區(qū)共有6處名人故居紀(jì)念館，分別為盧作孚紀(jì)念館、四世同堂紀(jì)念館、梁實(shí)秋紀(jì)念館、晏陽初紀(jì)念館、美齡堂、國(guó)立復(fù)旦大學(xué)重慶舊址，占地面積8832平方米，展覽面積1962.5平方米，藏品總量1.5萬件（套）。

北碚區(qū)名人故居的類型與名人資源的主要類型是相對(duì)應(yīng)的。其中，文化類名人故居最多，有4處（分別是四世同堂紀(jì)念館、梁實(shí)秋紀(jì)念館、晏陽初紀(jì)念館和國(guó)立復(fù)旦大學(xué)重慶舊址）；政治類名人故居1處（美齡堂）；經(jīng)濟(jì)類名人故居1處（盧作孚紀(jì)念館）。具體占比情況如圖1所示：

（二）開發(fā)利用現(xiàn)狀

北碚區(qū)博物館致力于名人故居的開發(fā)利用，在各名人故居開展了許多形式多樣，內(nèi)容豐富的活動(dòng)（包括文藝精品創(chuàng)作、校地合作、紀(jì)念活動(dòng)和文化景區(qū)宣傳四類），同時(shí)也取得了較好的成果。如：梁實(shí)秋紀(jì)念館、盧作孚紀(jì)念館、四世同堂紀(jì)念館同時(shí)被評(píng)為2015年度全市績(jī)效考核優(yōu)秀等次，位列全市綜合排名第5。但是不可否認(rèn)其在開發(fā)利用方面仍然存在一些令人堪憂的現(xiàn)狀。

1.開發(fā)利用程度方面。北碚區(qū)名人故居一般在節(jié)假日或活動(dòng)舉辦日人流量較大，但是在平常時(shí)間卻少有人去。并且名人故居只是作為活動(dòng)舉辦地出現(xiàn)，并沒有發(fā)揮其最大效用。此外，除了四世同堂紀(jì)念館有重慶春雨文化公司入駐之外，其他名人故居目前都沒有與商家合作，開發(fā)利用程度有待進(jìn)一步提高。

2.品牌建設(shè)方面。在開展的活動(dòng)中，缺乏統(tǒng)一的活動(dòng)品牌建設(shè)，也缺乏對(duì)名人故居紀(jì)念館整體性的建設(shè)，大部分活動(dòng)地址選在盧作孚紀(jì)念館或者四世同堂紀(jì)念館，而忽略了北碚區(qū)名人故居發(fā)展的整體性，導(dǎo)致其難以形成較大的品牌合力。

3.受眾方面。其活動(dòng)大多針對(duì)學(xué)者、藝術(shù)家、中小學(xué)生，受眾范圍較小。博物館的文物資源應(yīng)該是面向所有人的，而名人故居吸引的游客也應(yīng)該來自于社會(huì)各階層。

4.關(guān)聯(lián)度方面。在故居舉辦的活動(dòng)之間關(guān)聯(lián)度不高，除“小小講解員”與“童聲話碚城”這兩個(gè)系列的活動(dòng)有一定的關(guān)聯(lián)度之外，其他活動(dòng)之間幾乎沒有相關(guān)性。此外，活動(dòng)與名人故居的關(guān)聯(lián)度也不高，難以對(duì)故居形成比較好的宣傳效果。

5.吸引力方面。在對(duì)北碚區(qū)名人故居開發(fā)利用過程中，主要采用事跡展覽、書畫交流、比賽等形式，不夠新穎，難以為作為大多活動(dòng)的舉辦地名人故居紀(jì)念館吸引來較多的游客。

二、重慶市北碚區(qū)名人故居開發(fā)利用問題分析

（一）各個(gè)紀(jì)念館占地面積較大，但展館面積較小

土地有效利用不足的問題普遍存在于北碚區(qū)各名人故居中，比如：雅舍占地面積為662平方米，建筑面積152.25平方米，展館面積大致為占地面積的四分之一；而四世同堂紀(jì)念館占地面積為3450平方米，但建筑面積只有200平方米左右，展館面積還不足占地面積的十七分之一。

（二）名人故居產(chǎn)業(yè)化程度低，有待進(jìn)一步提高

目前，除了四世同堂紀(jì)念館有重慶春雨文化公司入駐開辦了“多鼠齋”之外，其他名人故居都沒有商家入駐，產(chǎn)業(yè)化程度較低。并且目前北碚區(qū)博物館關(guān)于名人故居與商家合作這方面還沒有詳細(xì)的規(guī)劃。

（三）展館內(nèi)展品較多，但缺乏特色

在六處紀(jì)念館內(nèi)，展品大多直接掛在墻上或者擺放在展品柜里，除此之外幾乎沒有其他的形式。對(duì)于展品的展覽只是靜態(tài)的疊加，缺乏動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)，很難給人留下深刻的印象。縱觀所有的紀(jì)念館，其展品的陳列大致都是如此，缺乏鮮明的特色。

（四）紀(jì)念品單調(diào)甚至缺乏

縱觀北碚區(qū)這6處名人故居，紀(jì)念品的種類較少。在四世同堂紀(jì)念館內(nèi)，門口專門擺放紀(jì)念品的柜子里只有幾本《四世同堂》以及《雅舍》。此外，還有少許的明信片，不過一般只有在名人故居內(nèi)有活動(dòng)開展的時(shí)候才有。在其他名人故居紀(jì)念館內(nèi)，情況更是如此。

（五）各個(gè)名人故居位置相對(duì)分散，沒有形成集聚效應(yīng)

北碚名人故居之間的位置較為分散，雅舍、四世同堂紀(jì)念館、盧作孚紀(jì)念館以及國(guó)立復(fù)旦大學(xué)重慶舊址相距較近，在北碚城區(qū)內(nèi)，而晏陽初紀(jì)念館和美齡堂的位置則相對(duì)較遠(yuǎn)，因而難以形成一定的集群合力。

三、重慶市北碚區(qū)開發(fā)利用的相關(guān)建議

（一）借助現(xiàn)代科技，增強(qiáng)名人故居活力

1.引進(jìn)VR技術(shù)，有效彌補(bǔ)展館空間的不足。目前VR技術(shù)已運(yùn)用于游戲、視頻甚至于體育訓(xùn)練等多個(gè)領(lǐng)域。引進(jìn)VR技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的再現(xiàn)，從而可以拉近景區(qū)與游客之間的心理距離，為游客留下深刻的印象，進(jìn)而有效很好的解決紀(jì)念館場(chǎng)地不足的難題。

2.融合多媒體技術(shù)，增加展品生命力?？梢詮囊曨l、音頻等多媒體的形式出發(fā)，利用現(xiàn)有的技術(shù)，通過一些軟件的合成，做到讓展品自己開口說話，講述自己的故事。然后將這些生動(dòng)有趣的故事，通過紀(jì)念館的多媒體設(shè)備展示給游客，從而增加展品的生命力，更好地發(fā)揮其文化傳播的功能。

（二）融入文化創(chuàng)意元素，加強(qiáng)紀(jì)念品開發(fā)

在紀(jì)念品日益同質(zhì)化的今天，那些具有文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品往往更加受到游客的青睞。結(jié)合名人故居的特點(diǎn)，我們可以用名人形象作為基礎(chǔ)，采用夸張等手法繪制名人形象并對(duì)其進(jìn)行形式多樣的組合。例如：可以從紀(jì)念U盤、行李牌、冰箱貼、特色書簽、鼠標(biāo)墊等多個(gè)方面進(jìn)行。

（三）促進(jìn)名人故居聯(lián)動(dòng)發(fā)展

1.進(jìn)行整體CI形象設(shè)計(jì)。將以北碚區(qū)名人故居所體現(xiàn)的“陪都文化”通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，予以視覺化、規(guī)范化、個(gè)性化和系統(tǒng)化，運(yùn)用整體市場(chǎng)傳播方式加以整合性宣傳，使公眾產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。

2.各名人故居聯(lián)合舉辦活動(dòng)，促進(jìn)名人故居整體發(fā)展。各名人故居可以結(jié)合傳統(tǒng)民族節(jié)日，系統(tǒng)開發(fā)具有北碚區(qū)特色的、貼近民眾生活的文化活動(dòng)。比如：在博物館紀(jì)念日5月14日的時(shí)候，各個(gè)名人故居可以依托自己所展覽的內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)競(jìng)答活動(dòng)，把各個(gè)名人故居設(shè)置為不同的關(guān)卡，闖過不同的關(guān)卡即可獲得不同的具有名人故居特色的獎(jiǎng)品，以此促進(jìn)名人故居整體發(fā)展。

3.完善相關(guān)配套設(shè)施，與商家建立長(zhǎng)期有效的合作機(jī)制。整合北碚區(qū)政府力量和社會(huì)力量，利用PPP模式，引入社會(huì)資本，加強(qiáng)名人故居周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與休閑飲食產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，增強(qiáng)其對(duì)游客的吸引力。并通過實(shí)施一些政策優(yōu)惠與商家建立良好的合作關(guān)系，為這兩者長(zhǎng)期有效的合作夯實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

名人故居作為重要的文物資源，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化名片。但是如何充分發(fā)揮其效用，增強(qiáng)其活力，是新時(shí)代下面臨的新挑戰(zhàn)。我們認(rèn)為在新的時(shí)代背景下，名人故居不應(yīng)該僅僅以文化事業(yè)的形象存在，而應(yīng)該積極順應(yīng)國(guó)家大力推動(dòng)文物單位開發(fā)利用的大趨勢(shì)，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)，融入文化創(chuàng)意和科技的相關(guān)元素，不斷創(chuàng)新名人故居開發(fā)利用方式。進(jìn)而不斷提升北碚區(qū)名人故居的知名度和吸引力。

（作者單位：重慶市西南大學(xué)）