“丟書大作戰(zhàn)”遭遇水土不服

在上下班通勤的路上，拿一本心愛的圖書，安安靜靜的閱讀應(yīng)該是每個(gè)愛書之人的夢(mèng)想。自今年11月15日，由微信公眾號(hào)發(fā)起的一場(chǎng)名為“丟書大作戰(zhàn)”的活動(dòng)在北京、上海和廣州三地轟轟烈烈的開展。1萬(wàn)余本圖書被“丟”在地鐵的座椅、角落等地點(diǎn)，等待經(jīng)過的人們撿起、閱讀。不少明星也參與其中，紛紛在各自的公眾賬號(hào)上曬出“丟書”的過程，一時(shí)間引起人們熱議。此后，各種以公司、個(gè)人名義發(fā)起的地鐵“丟書”活動(dòng)不斷，不少乘客更是在社交媒體上頻頻曬出與圖書的“親密邂逅”。

撿起被“丟棄”的閱讀習(xí)慣

地鐵“丟書”活動(dòng)起源于英國(guó)的一個(gè)公益組織，該組織于2012年發(fā)起一項(xiàng)活動(dòng)名為“地鐵上的圖書”。該組織鼓勵(lì)人們?cè)诘罔F內(nèi)留下自己喜愛的書籍，供地鐵內(nèi)的乘客閱讀分享，看完之后再藏回地鐵。如此循環(huán)往復(fù)，讓書在地鐵內(nèi)流通起來。英國(guó)的很多出版社、影視明星、作家都樂于參與進(jìn)來，每周會(huì)在倫敦地鐵內(nèi)留下大概100多本書。這項(xiàng)活動(dòng)在艾瑪·沃森（《哈利波特》系列電影女主）最近加入后，才真正火遍全球。作為一名酷愛讀書的人，艾瑪精心挑選了倍受尊敬的美國(guó)黑人女作家瑪雅·安吉羅（Maya Angelou）的自傳小說《媽媽和我和媽媽》（《Mom&Me&Mom》），并將這本倡導(dǎo)女權(quán)主義的經(jīng)典小說100本，偷偷的藏到了倫敦的地鐵中，然后通過社交網(wǎng)絡(luò)廣而告之。無論是書本身的內(nèi)容，還是艾瑪小姐精心策劃的藏書行動(dòng)，毫無疑問都是一場(chǎng)誠(chéng)意滿滿的公益活動(dòng)。

這項(xiàng)活動(dòng)在我國(guó)的復(fù)制版“丟書大作戰(zhàn)”是由微信公眾號(hào)“新世相”發(fā)起的。在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方北京世相科技文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興看來，“丟書”契合了大城市年輕人的閱讀需求?！斑@次‘丟書大作戰(zhàn)活動(dòng)選擇在北上廣這樣的大城市，正是面向日?？释拖矏圩x書但又沒有時(shí)間去選書的年輕人，并通過不斷的線上線下優(yōu)化，希望在不消耗公共資源的前提下，幫助用戶自發(fā)完成圖書的共享和傳遞。

“丟書大作戰(zhàn)”活動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)便獲得了超過10萬(wàn)次的閱讀量，并不斷有網(wǎng)友表示愿意參與其中，認(rèn)為這是一次推廣閱讀，重拾現(xiàn)代人丟失閱讀習(xí)慣的有益嘗試。平時(shí)坐地鐵習(xí)慣低頭看手機(jī)，內(nèi)容多以碎片化的輕閱讀為主，而如果換成一本優(yōu)質(zhì)的圖書相伴，會(huì)讓擁擠和乏味的城市變得不一樣。

北京世相科技文化有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)騁表示，“我們‘丟出的每本書都貼有獨(dú)立的二維碼，每個(gè)二維碼對(duì)應(yīng)一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)頁(yè)。我們請(qǐng)所有撿到書的人都掃碼留言，希望同一本書的丟書人、撿書人能在同一個(gè)頁(yè)面互動(dòng)起來?！睏钸h(yuǎn)騁介紹，漂流軌跡上的每一站、每個(gè)人也可以收藏這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，關(guān)注這本書未來的漂流軌跡。他希望通過這樣的活動(dòng)鼓勵(lì)人們以分享書籍的方式分享知識(shí)與美，鼓勵(lì)陌生人之間傳遞善意。

起源于國(guó)外，國(guó)內(nèi)遭遇水土不服

地鐵“丟書”活動(dòng)初衷在于鼓勵(lì)人們發(fā)現(xiàn)閱讀分享之美，而通過記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，流向地鐵的圖書大多未被有效的閱讀和參與流動(dòng)，更有部分圖書被當(dāng)作垃圾而被保潔直接收走，原本在國(guó)外早已風(fēng)靡一時(shí)的活動(dòng)，為何到中國(guó)卻遭遇尷尬而顯得“水土不服”呢？

正如觀察者們?cè)缫呀?jīng)指出的，“地鐵丟書”行為要制造出最大的漣漪效應(yīng)，丟下的書，要能被拾到的乘客自覺來尋找、安靜來閱讀，必然要建立在幾個(gè)基本的前提之上。譬如，閱讀是整個(gè)社會(huì)的自覺行為；譬如，讀書會(huì)被認(rèn)定是有品味者的作為，而不是其他；再譬如，人們更樂于從書籍中獲得精神層面的交流與安靜。而在中國(guó)，很難說已經(jīng)形成了這樣的前提與閱讀的氛圍。

再者，國(guó)外的地鐵“丟書”更像是一場(chǎng)愛書者發(fā)起的行動(dòng)。艾瑪·沃森，不僅本身就是一名“學(xué)霸”，更是一位超級(jí)熱愛讀書之人。她不僅平常習(xí)慣在社交網(wǎng)絡(luò)之上分享自己所讀的書，而且就在今年，還成立了專門的讀書俱樂部。她發(fā)起的地鐵丟書行為，完全是一個(gè)愛書人自然而然的舉動(dòng)。反觀中國(guó)版的“地鐵丟書”，它是由一個(gè)微信公眾號(hào)而發(fā)起，是在與地鐵、航班、網(wǎng)約車等管理部門達(dá)成合作后再進(jìn)行，且邀請(qǐng)了人氣很高卻非最熱愛讀書的明星參與其中。如此舉動(dòng)，更像是一次精心的策劃與自我營(yíng)銷。既然是策劃，既然是自我營(yíng)銷，這場(chǎng)突如其來的“活動(dòng)”必然遭遇尷尬的現(xiàn)實(shí)，與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。

中國(guó)版的“地鐵丟書”，之所以遭受質(zhì)疑，一個(gè)很重要的原因就在于，它選擇了地鐵等交通工具來作為活動(dòng)的載體。與國(guó)外的地鐵不同，中國(guó)的地鐵車廂往往相對(duì)擁擠，尤其是在上下班的高峰期，地鐵車廂更是像一個(gè)沙丁魚罐頭，乘客幾乎都無立足之地。如此情況下，又怎能有閱讀的空間與心情？部分地鐵乘客更是表示，在地鐵上的零碎時(shí)間，手機(jī)閱讀更現(xiàn)實(shí)一些，因?yàn)楦叻鍟r(shí)段缺乏展開紙質(zhì)書閱讀的空間，而低頭看手機(jī)的人，有很多也是在讀電子書，并非都是碎片閱讀打發(fā)時(shí)間。看不到這些，選擇地鐵作為“丟書”的場(chǎng)所，此種中國(guó)式模仿，只能淪為形式。

尷尬現(xiàn)實(shí)的背后，是社會(huì)閱讀土壤薄弱的痛點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查，2015年中國(guó)國(guó)民人均圖書閱讀量為7.84本（含電子書），遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家的人均閱讀量。要形成全社會(huì)的閱讀氛圍，需要來自多方的推力共同促進(jìn)。一味模仿，不能帶來社會(huì)文明程度的迅速提升，相反，還可能成為鬧劇。社會(huì)文明與文化行為的形成，從來都是一種自然而然的結(jié)果，是日常點(diǎn)滴進(jìn)步的累加，不要期待它在一日之間速成。

有游戲性質(zhì)但意義積極

借助新媒體影響力，發(fā)動(dòng)更多人參與“丟書大作戰(zhàn)”活動(dòng)，是行為藝術(shù)還是助力推廣閱讀？文學(xué)評(píng)論家白燁表示，這類活動(dòng)略帶游戲性質(zhì)，但也有積極意義，讀書是值得全民關(guān)注的大事，應(yīng)當(dāng)想各種辦法促進(jìn)閱讀。

“之前有過類似的圖書漂流活動(dòng)，本次‘丟書大作戰(zhàn)對(duì)推廣全民閱讀的實(shí)際作用可能很有限，但比起一些沒有任何內(nèi)涵的活動(dòng)來說，仍然值得點(diǎn)贊。”白燁指出，雖然對(duì)于“丟”到各處的書，有些人可能心存疑慮，不會(huì)去撿，但畢竟是書在流傳。

杭州果麥文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)路金波也表示，包括“丟書大作戰(zhàn)”在內(nèi)的一些活動(dòng)，是通過流行文化的刺激，讓書走到年輕人中間。他認(rèn)為，推廣全民閱讀，不能僅靠政府層面的推動(dòng)，必須要“玩起來”，參與社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，依靠年輕人的力量推廣，讓閱讀不再枯燥。

“不過，從客觀上來說，‘丟書大作戰(zhàn)活動(dòng)能在一定程度上對(duì)大眾的閱讀情況進(jìn)行小小的檢驗(yàn)。其實(shí)很多人還是喜歡讀書的，此外也能從書的流通情況看出人們偏愛哪些書、流通出去后有哪些人在看?！卑谉钫f，想讓年輕人多讀書是一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，還得從培養(yǎng)其主觀需求入手，需要家庭、學(xué)校、社會(huì)的共同努力。

不可否認(rèn)，“丟書大作戰(zhàn)”活動(dòng)也存在一些問題。但無論是部分書籍少有問津，還是活動(dòng)中一些商家的炒作，都是發(fā)展性問題，在所難免。我們必須承認(rèn)，培養(yǎng)國(guó)民的良好閱讀習(xí)慣絕不是一朝一夕或者靠一次活動(dòng)就能成功的，需要循序漸進(jìn)。只有以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和寬闊的胸懷看待此類活動(dòng)并積極實(shí)踐，才能讓民眾的閱讀更富生命力，為城市注入更多詩(shī)書之氣。