“一帶一路”：講好故事，提升形象

劉立華

“一帶一路”倡議是中國為世界提供的一項(xiàng)充滿中國智慧的共同繁榮發(fā)展的方案，已獲得70多個(gè)國家和國際組織的積極支持。但是，我們應(yīng)該看到，中國在與世界互動(dòng)過程中依然面臨很多的問題和挑戰(zhàn)，中國的國際影響力仍然有很大的提升空間?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略在提供機(jī)遇的同時(shí)也面臨很多的挑戰(zhàn)和困難。其中，如何對外有效地傳播“一帶一路”以及如何講述“一帶一路”的故事成了當(dāng)前“一帶一路”戰(zhàn)略推廣的重要內(nèi)容。

一、提高“一帶一路”對外傳播緊迫性的認(rèn)識(shí)

“一帶一路”戰(zhàn)略作為本屆政府提出的重大國家戰(zhàn)略，涉及亞非、亞歐，甚至輻射到太平洋沿岸國家的宏大戰(zhàn)略規(guī)劃。我國在成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體之后，在國際傳播能力建設(shè)方面的投入顯著加強(qiáng)，但是由于“一帶一路”戰(zhàn)略涉及國家和地區(qū)眾多，受眾繁雜，這就有可能導(dǎo)致我國在對外傳播“一帶一路”時(shí)困難重重。我們所面臨的困難主要有：

1、國際社會(huì)對“一帶一路”倡議的質(zhì)疑不斷

“一帶一路”戰(zhàn)略作為本屆政府提出的重大國家戰(zhàn)略，是涉及亞非、亞歐，甚至輻射到太平洋沿岸國家的宏大戰(zhàn)略規(guī)劃。但是有些國家出于各種目的，對“一帶一路”提出各種各樣的質(zhì)疑。一些國家懷疑中國借此“擴(kuò)張”，對于合作共建，把經(jīng)濟(jì)問題政治化；一些大國出于排斥異己的私心，甚至對自己的伙伴國施加壓力，制定以我為主的“反計(jì)劃”，對我國提出的絲路基金和亞投行表示反對。國外個(gè)別媒體對“一帶一路”存在誤讀和偏見，觀點(diǎn)偏激，誤導(dǎo)受眾。例如，《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表的文章指出，“一帶一路”是中國轉(zhuǎn)移過剩產(chǎn)能的計(jì)劃”，是“一種經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)張，中亞國家之所以接受這一倡議，也是源于中國的努力和中亞經(jīng)濟(jì)的不景氣”。同時(shí)，有些人對“一帶一路”一帶一路所帶來的利益分配也感到擔(dān)心。正如一個(gè)哈薩克族的執(zhí)行官員說“中國的投資一定會(huì)促進(jìn)我們的經(jīng)濟(jì)，前景也很美好，但是誰會(huì)獲得利益？是普通人還是有權(quán)力的人？”

2、中國急需打造融通中外的話語模式

2015年5月，習(xí)近平就《人民日報(bào)》海外版創(chuàng)刊30周年作出重要批示，他希望《人民日報(bào)》海外版以創(chuàng)刊30年為起點(diǎn)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、發(fā)揮優(yōu)勢、銳意創(chuàng)新，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。但是，我們應(yīng)該看到，我國獨(dú)特的文化造就了我國相對獨(dú)特的話語模式，中國的媒體話語也帶有一定的官方話語色彩。我們的話語模式相對單一，缺乏靈活性，而“一帶一路”沿線國家眾多，既有經(jīng)濟(jì)政治體制相對成熟的西方國家，也有各方面相對落后的發(fā)展中國家，沿線國家的文化、宗教也有很大的差異。

3、中國急需形成“一帶一路”對外傳播的合力

自從我國提出一帶一路的宏大戰(zhàn)略以來，國內(nèi)很多高校、研究機(jī)構(gòu)紛紛成立研究機(jī)構(gòu)或是“一帶一路”研究智庫，但是，很多研究機(jī)構(gòu)或是智庫的工作大多是圍繞“一帶一路”沿線國家的地理、歷史、宗教、經(jīng)濟(jì)規(guī)劃等基本情況，很少把以上研究與“一帶一路”所涉及的話語權(quán)、話語體系以及國家形象結(jié)合起來。各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者在共同推動(dòng)一帶一路建設(shè)方面的合力還不夠，相關(guān)的研究還沒有最終形成整體上的合力。

二、講好一帶一路故事，提升大國國際影響力的建議

針對我國在“一帶一路”對外傳播過程中面臨的問題，我們提出“一帶一路”對外傳播的建議如下：

1、積極回答質(zhì)疑

近年來，有學(xué)者指出，中國的對外傳播存在一種“被動(dòng)反應(yīng)”的模式。我們往往是針對某些國家提出的諸如人權(quán)問題、西藏問題等進(jìn)行解釋或是說明?！耙粠б宦贰被蚴恰爸袊鴫簟鼻∈侵袊鲃?dòng)設(shè)置議題，占領(lǐng)話語高地的偉大創(chuàng)舉。對待“一帶一路”的對外傳播，我們應(yīng)該細(xì)心研究，對各種質(zhì)疑或是可能出現(xiàn)的疑問以及相關(guān)國家的擔(dān)心和憂慮及早研究，主動(dòng)設(shè)置議題，積極應(yīng)對質(zhì)疑，消解疑問。

2、優(yōu)化話語體系，打造融通中外的話語模式

黨的十八大以來，我黨對話語傳播的理念有了進(jìn)一步的提高，我們重視對外傳播能力的建設(shè)，同時(shí)更加注重話語體系和話語實(shí)踐的創(chuàng)新。習(xí)近平總書記在2013年8月19日至20日舉行的全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“對世界形勢發(fā)展變化，對世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對各國出現(xiàn)的新思想新觀點(diǎn)新知識(shí)，我們要加強(qiáng)宣傳報(bào)道，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！边@一論述為“一帶一路”的對外傳播和故事講述指明了方向。

3、創(chuàng)新故事主題，凸顯合作、和平、發(fā)展

話語主題，通俗來講則是講話涉及到的題目。在一帶一路故事講述過程中，應(yīng)凸顯和平、合作、共贏、發(fā)展這四個(gè)主題。一帶一路涉及國家或是地區(qū)中，有些國家戰(zhàn)亂頻繁，有些則深受的折磨。如果我們在“一帶一路”故事講述中凸顯發(fā)展和合作，一合作和發(fā)展消解沖突，那就有可能贏得相關(guān)國家的民心。同時(shí)中國一發(fā)展促和平的典型案例也是“一帶一路”故事的重要主題。

4、創(chuàng)新故事講述模式、凸顯個(gè)人情懷和家國天下

話語模式是指話語的具體形式，即話語信息的傳遞形式。中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體，特別是習(xí)近平總書記在其話語實(shí)踐中，使用鮮活生動(dòng)的話語模式，征服了國內(nèi)、國際受眾，極大地專遞了中國的價(jià)值觀，推進(jìn)了中國復(fù)興大業(yè)的發(fā)展。例如，習(xí)近平總書記在坦桑尼亞尼雷爾國際會(huì)議中心的演講中充分利用多種話語模式，例如列數(shù)據(jù)、講故事、引典故、談個(gè)人體驗(yàn)等多種話語模式，充分利用話語的“移情”作用，拉近了中非之間的社會(huì)距離。

5、整合研究，形成“一帶一路”對外傳播合力

國內(nèi)對“一帶一路”的傳播研究和實(shí)踐業(yè)已取得了豐碩成果，但也存在進(jìn)一步思考和擴(kuò)展的空間。一方面，現(xiàn)有研究和實(shí)踐多側(cè)重于考察西方國家主流媒體對于“一帶一路”的塑造，針對中國在中東、東南亞、非洲、拉美以及加勒比海等發(fā)展中國家和地區(qū)的國家形象傳播研究比較零散，且缺乏系統(tǒng)研究和實(shí)踐。二是一帶一路涉及方面甚廣，需要各方共同努力，需要物質(zhì)實(shí)踐和話語實(shí)踐的辯證統(tǒng)一，最終形成合力?！耙粠б宦贰毖鼐€地域遼闊、環(huán)境各異，各國人民的利益訴求也不一樣。如何針對沿線國家人民千差萬別的情況和存在的問題，進(jìn)行有效的中國國家形象傳播，也是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性的系統(tǒng)工程，必須從戰(zhàn)略的高度進(jìn)行統(tǒng)籌思考。

（本文系中國外文局對外傳播研究中心專項(xiàng)委托課題“中國對外傳播過程中的話語講述模式研究”的研究成果。）