贛畬族服飾旅游產(chǎn)品開發(fā)

【摘要】服飾作為少數(shù)民族文化的重要代表，融合了少數(shù)民族人們的審美和生活變遷。贛畬族主要聚集在江西上饒，為保護與傳承贛畬族服飾文化，將其與當前旅游行業(yè)相結合是最為有效的方式之一。本文將詳細介紹贛畬族服飾文化及對當?shù)亟?jīng)濟的影響，以提出有效開發(fā)贛畬族服飾旅游產(chǎn)品的措施，幫助更好的保護贛畬族的服飾文化。

【關鍵詞】贛畬族；服飾；旅游產(chǎn)品

畬族是一個古老的民族，主要分布在江西、福建、浙江、廣東和安徽一帶。以江西為例，畬族主要集聚在上饒鉛山縣區(qū)域。畬族是一個經(jīng)歷長期遷徙的民族，在遷徙的過程中不斷吸收融入了許多其他民族的文化，逐步形成了具有本族特色的文化，其中以服飾文化最有代表性。如今少數(shù)民族文化開始逐步得到重視，如何將畬族服飾文化與當前的旅游經(jīng)濟結合在一起，已經(jīng)成為保護其文化價值的重要課題。

一、贛畬族服飾文化的價值

贛畬族服飾文化主要體現(xiàn)在女性服裝上，男性的服裝與漢族非常相近。畬族的傳統(tǒng)服飾的顏色豐富多彩，斑斕絢麗。畬族的服裝多用青藍色，衣料多為苧麻或棉所織。畬族服飾的衣領、袖口和右襟多鑲花邊，畬族人民有穿短褲裹綁腿的習慣。畬族的少女喜用紅色絨線與頭發(fā)纏在一起，編成一條長辮子，盤在頭上。已婚婦女一般都頭戴鳳冠，用一根細小精制的竹管，外包紅布帕，下懸一條一尺長、一寸寬的紅綾。根據(jù)女性不同的年齡，發(fā)間環(huán)束的絨線顏色也不一樣。老年的畬族婦女多環(huán)束黑色，而中青年女性會環(huán)束藍色和紅色。畬族的銀飾穿戴也是非常有講究的，畬族服飾文化中非常崇拜鳳凰。

二、贛畬族服飾文化對當?shù)亟?jīng)濟的影響

贛畬族位于江西上饒鉛山縣，當?shù)赜兄S富的自然和紅色旅游資源。將贛畬族的民族文化開發(fā)出來，豐富了當?shù)氐穆糜钨Y源，有利于促進當?shù)氐穆糜涡袠I(yè)的發(fā)展。在促進當?shù)禺屪褰?jīng)濟發(fā)展的規(guī)劃中，都可以看出上饒市將打造以畬族文化為中心的少數(shù)民族旅游產(chǎn)品。不同于畬族民族文化中的畬族歌舞，畬族服飾更加的具象，更加具有畬族的民族文化特色，也更適于制作成旅游產(chǎn)品。

三、當前贛畬族服飾旅游產(chǎn)品開發(fā)的不足

1、贛畬族服飾的旅游價值沒有得到充分的開發(fā)

贛畬族服飾文化是伴隨著整個畬族逐步發(fā)展形成的，服飾中的每一個細節(jié)深有含義。但在將畬族服飾文化與當?shù)氐穆糜涡袠I(yè)相結合，作為旅游產(chǎn)品進行開發(fā)時，明顯顯示了開發(fā)者對畬族服飾文化的了解過于膚淺。沒有充分認識到畬族服飾文化背后的經(jīng)濟價值和旅游價值，如此在開發(fā)相關的旅游產(chǎn)品上也會定位比較低，產(chǎn)品的形式就會雷同、相似，沒有新意。

2、贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品形式單一

作為贛畬族民族文化最直觀的展現(xiàn)形式之一，其能夠被挖掘的旅游價值是非?？捎^的。但由于當?shù)厝嗣駥τ诋屪迕褡宸椀奈幕肺徊粔?，導致贛畬族服飾旅游產(chǎn)品的形式單一。大多數(shù)贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品還停留在試穿拍照和仿制品的銷售?，F(xiàn)代人們走馬觀花似的旅游方式，根本來不及也沒有時間好好領略贛畬族民族服飾文化。而真正具有藝術研究價值的服飾，也只能被放在博物館或給相關的民族學家用來研究。這樣低層的，不能體現(xiàn)畬族獨有的民族服飾文化的旅游產(chǎn)品，是無法長期吸引大量的游客購買的。

3、贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品創(chuàng)新力不夠

但在贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，開發(fā)者過于依賴當?shù)氐纳剿L光和民族風情，將民族服飾作為一個背景或一個概念呈現(xiàn)在旅游產(chǎn)品中，而完全忽略了其應該在整個旅游產(chǎn)品中占據(jù)的主要和主導的地位。比如，鳳凰和彩帶是贛畬族民族服飾文化中最重要的部分，也是最具代表意義的部分。在介紹或開發(fā)相關的旅游產(chǎn)品時，若只是局限在“鳳凰裝”和彩帶本身，就顯得太過于膚淺。服裝作為人們日常生活的必須品，與人們的生活、精神、物質和環(huán)境都是息息相關的。開發(fā)者和設計者不應該局限在贛畬族民族服飾的本身，而應該去關注其代表著豐富多樣的畬族文化，并將其設計到旅游產(chǎn)品中。

四、有效促進贛畬族服飾旅游產(chǎn)品開發(fā)的措施

1、建立指導贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品的開發(fā)思想

只有對贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品的開發(fā)有了一個良好的指導思想，才能幫助其逐步實現(xiàn)并開發(fā)贛畬族民族服飾文化中的經(jīng)濟價值和旅游價值。在開發(fā)贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品時，要始終保持可持續(xù)發(fā)展的思想，注重對民族服飾文化的保護與傳承。注重保持旅游產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)新力，將贛畬族民族服飾的審美、款式和材料都融合進旅游產(chǎn)品中。在旅游產(chǎn)品開發(fā)時要注意始終與市場需求為導向，逐步建立屬于當?shù)氐钠放坪吐糜挝幕?/p>

2、建設健全贛畬族服飾旅游產(chǎn)品開發(fā)的環(huán)境

在開發(fā)贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品時，一定要先建立好外在環(huán)境，才能為其發(fā)展奠定良好的基礎。這些基礎中包括交通條件、物流條件、生產(chǎn)能力和投資規(guī)模等，然后就是建立地區(qū)品牌，提升知名度。建設健全外在環(huán)境是一個漫長的過程。在這期間，當?shù)氐恼块T和旅游管理部門要積極的合作，根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟條件和自然環(huán)境逐步設計出一條完善的建設發(fā)展計劃。加大對外的旅游宣傳，并同時做好環(huán)境保護和民族文化保護的工作。在建設健全贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)境時，政府相關部門和當?shù)氐穆糜尾块T要用可持續(xù)發(fā)展的目光去看待、去設計整個建設計劃。注意千萬不要以犧牲當?shù)刈匀画h(huán)境和民族特色為代價，去提升當?shù)氐慕?jīng)濟增長。

3、注重增加贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造力

贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造力主要體現(xiàn)通過不同的形式來展現(xiàn)贛畬族民族服飾文化的內涵。在設計贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品時，開發(fā)者不要局限在對形式、樣式和款式的開發(fā)，還能夠從其他形式或方式去展現(xiàn)的贛畬族民族服飾的文化內涵。比如，可以將贛畬族民族服飾文化開發(fā)成一條民俗旅游線路，而不是僅僅將之當做是旅游的附屬品。這條民俗旅游線路主要展現(xiàn)一套完整的贛畬族民族服飾“鳳凰裝”為主題。將整個路線分為游覽當?shù)胤N植棉花和苧麻為主，了解這些植物的成長過程，及成為服飾的原因；第二部分為了解布匹的織就過程，了解贛畬族服飾的傳統(tǒng)手工制作方式，在這部分可以加入游客親身體驗的環(huán)節(jié)；第三部分為布匹浸染，了展示染色的原料和浸染過程，加深人們對贛畬族崇尚青藍色的理解；第四部分為成衣階段，衣服如何剪裁，如何縫紉。讓人們了解贛畬族民族服飾文化背后所蘊藏的勞動人民的智慧，以及當?shù)厝藗儗ι畹南Ｍ拖蛲?/p>

五、結論

贛畬族民族服飾文化中蘊含了當?shù)貏趧尤嗣竦闹腔酆颓楦校數(shù)孛褡迦嗣竦奈幕?、精神和向往。在開發(fā)贛畬族民族服飾旅游產(chǎn)品時，開發(fā)者不要局限在產(chǎn)品形式的挖掘，更應該注重對產(chǎn)品中所蘊含的民族服飾文化的展現(xiàn)。當?shù)卣o予足夠的支持和保住，共同獨具特色的贛畬族民族服飾文化旅游產(chǎn)品，注重營銷策略和建立品牌以開拓市場。只有集結所有立足在于發(fā)展贛畬族的民族服飾文化，才能保證相關旅游產(chǎn)品的質量，才能利用其深厚的民族服飾文化發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，最終實現(xiàn)民族文化的保護與傳承。

基金項目：本文系2014年江西省藝術科學規(guī)劃研究立項項目“新型城鎮(zhèn)化進程中贛畬族服飾文化活態(tài)傳承與發(fā)展研究”（課題編號：YG2014037）的研究成果（項目負責人高韜）

【參考文獻】

[1] 龔任界. 畬族服飾的現(xiàn)實困境與傳承保護——以福建霞浦畬族服飾保護為例[J]. 內蒙古大學藝術學院學報， 2012，04：19-22.

[2] 劉卓群， 蘭菊萍. 景寧旅游產(chǎn)業(yè)與畬族文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究[J]. 麗水學院學報， 2016，01：29-34.

[3] 張旭. 畬族傳統(tǒng)文化的旅游人類學研究[J]. 河西學院學報， 2014，06：57-63.