媒體融合：互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向

徐金廣

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合已成為發(fā)展趨勢。媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了廣泛關注。本文首先概述了媒體融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的涵義和媒體融合的優(yōu)勢，然后分析了媒體融合的現(xiàn)狀，最后提出媒體融合背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。

關鍵詞 媒體融合；文化產(chǎn)業(yè)；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0112-02

近年來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已遍及各行各業(yè)，并得到廣泛應用。“十三五”規(guī)劃綱要明確提出利用互聯(lián)網(wǎng)平臺加快多項領域的發(fā)展。其中潛力行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”引起高度重視。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)具有協(xié)調性、循環(huán)性和高效性等優(yōu)勢，符合我國經(jīng)濟轉型的發(fā)展要求。與此同時，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展，新媒體應用而生，與傳統(tǒng)媒體不同，技術更先進、傳播渠道更靈活，信息資源更豐富。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)雖發(fā)展快速，但尚未成為經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，根源在于我國文化產(chǎn)業(yè)科技含量低，附加值不高，多數(shù)仍是利用傳統(tǒng)媒體和簡單的互聯(lián)網(wǎng)進行傳播，嚴重阻礙文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型，促進文化產(chǎn)業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。

1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”概述

1.1 “媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”涵義

“媒體融合+文化產(chǎn)業(yè)”是指將電視、報紙、電臺等傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機、數(shù)字電視等智能終端相互融合，利用共有資源和多元化的傳播途徑，對文化產(chǎn)業(yè)技術進行革新，加快文化創(chuàng)新，提升核心競爭力，快速推動文化產(chǎn)業(yè)的轉型，形成以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，媒體融合為媒介，創(chuàng)新為核心的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。

1.2 媒體融合的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今，擁有專業(yè)的人才儲備和豐富的信息資源，同時發(fā)展了較為穩(wěn)定的觀眾群，口碑佳，品牌優(yōu)勢明顯。運用已有特點，與新興媒體相結合，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算和大數(shù)據(jù)等技術，提升信息傳播效率，豐富信息內容，使受眾面積更加廣泛和多元；同時，媒體融合具有信息靈活的特點。大眾對媒體信息的需求已從原有的被動接收固有的信息轉變?yōu)橐罁?jù)個人愛好選擇不同的信息，媒體融合后，可根據(jù)受眾心理和不同喜好，傳播多樣和個性化的媒體信息，因此更加關注受眾者需求，形成雙向互動。此外，伴隨互動增加，客戶可針對媒體信息進行自由溝通和交流，媒體可依據(jù)反饋的意見和建議不斷改進，利于媒體的發(fā)展。

2 媒體融合現(xiàn)狀

2.1 受阻于政策壁壘

我國媒體為事業(yè)單位領導下的企業(yè)經(jīng)營，形成了“條塊分割、以塊為主”經(jīng)營格局，電視、雜志及移動、電信等分屬不同的管理部門，各部門之間政策不同，存在壁壘，融合難度大。國家相關規(guī)定明確指出廣播電視行業(yè)禁止經(jīng)營通訊業(yè)務，而電信行業(yè)也無法進行廣播電視等項目的經(jīng)營。報刊由于受書號的限制，也無法與其他媒體有效結合；此外，一些媒體已成功實現(xiàn)融合，并有一定的發(fā)展自主權。但同時也要受多方部門的管制和監(jiān)督。例如，網(wǎng)絡電視具有電信網(wǎng)絡和廣電內容的特點，因此會受到電信部門、廣電部門及文化部的共同管制和監(jiān)督，三方參與其中勢必加劇利益之爭，嚴重阻礙媒體融合的發(fā)展；另外，媒體融合受行政區(qū)域劃分的影響，導致區(qū)域壟斷媒體資源現(xiàn)象嚴重，造成資本市場封閉，信息資源無法流通和實現(xiàn)共享，不能進行媒介資源的有效配置。以上成為我國媒體融合的政策壁壘。

2.2 受制于技術發(fā)展

媒體的融合在傳媒技術方面存在不足，尤其在傳播手段和媒介形態(tài)方面問題更加突出。就技術本身而言，手機終端雖有方便、快捷的特點，但觀看面積有限，無法滿足受眾群體和廣告商較高的消費標準和需求。同時，移動數(shù)據(jù)的傳播速度較慢，信號時強時弱，無法與手機電視播放同步，同時大大增加的移動流量，加大受眾者的消費標準，從而減弱消費者利用手機終端觀看電視、瀏覽報紙、信息的積極性；此外，就技術標準而言，媒體融合參照何樣的技術標準都無法滿足各方的利益，標準統(tǒng)一是融合的關鍵。目前，我國就技術標準通過長久的篩選，最終得以確立，時間歷經(jīng)之久減慢了媒體融合發(fā)展的腳步，也直接影響了相關監(jiān)管部門的發(fā)展。因此，足夠關注媒介技術的發(fā)展對媒體融合至關重要。

2.3 缺乏專業(yè)人才

長期以來，我國高校教學重理論、輕實踐，且學科和方向教學內容單一，導致培養(yǎng)出的專業(yè)人員通常只會掌握一種理論技術，且實際操作能力差，難以與融合的媒體發(fā)展相適應。目前，媒體融合缺乏一批專業(yè)的集技術、跨媒體、管理于一身的全面型人才，人才資源是融合媒體發(fā)展的核心，擁有專業(yè)的人才是媒體融合發(fā)展的重要保障，也是媒體融合發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟、提升經(jīng)濟價值的關鍵所在。第一措施就是培養(yǎng)一批優(yōu)秀的一線技術骨干，使其具備能利用多種媒體技術工具對各項媒體數(shù)據(jù)資源進行整合和采編。全能型媒體人能有效提高工作效率，降低媒體管理成本。

3 媒體融合下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 強化技術

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合以先進的數(shù)字技術做支撐，也是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心基礎。將數(shù)字技術融入文化產(chǎn)品，提升文化要素的創(chuàng)作和生產(chǎn)方式，打造高附加值的時尚文化，改變受眾的傳統(tǒng)文化觀念。同時，新技術的發(fā)展可加快文化數(shù)字內容的開發(fā)，從某種程度可看出，技術先行產(chǎn)業(yè)為內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建了發(fā)展的平臺，給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了創(chuàng)新的契機。新媒體技術為多家媒體企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機等方面做好基礎保障，從而為文化產(chǎn)品創(chuàng)作和銷售提供了重要的流通途徑；與此同時，以數(shù)字技術為核心的數(shù)字產(chǎn)業(yè)將成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。文化產(chǎn)業(yè)鏈條將以數(shù)字技術為支撐，展開思想、方式等文化要素的創(chuàng)意，因此，數(shù)字技術的發(fā)展將會和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關。

3.2 整合資源

運用媒體融合和新技術，可整合文化產(chǎn)業(yè)結構，優(yōu)化資源配置。通過有效整合，文化產(chǎn)業(yè)可從內容資源、技術手段、傳播途徑和產(chǎn)業(yè)組織結構等方面進行改革提升。從內容資源看，通過媒體融合，文化內容將以音樂、電影、舞蹈、動畫、游戲等不同形式通過微博、微客等介質傳播，打破傳統(tǒng)單純以開發(fā)者為主、媒體單一且受制的狀況；從技術手段看，數(shù)字技術是發(fā)展趨勢，媒體融合通過對數(shù)字技術不斷優(yōu)化組合，改變了單一的文化行業(yè)運作格局；從傳播途徑看，媒體融合的新技術使流通渠道多元化。媒體融合通過對文化產(chǎn)品多要素的開發(fā)，利用多元化媒介，打通了不同文化產(chǎn)品的流通途徑和銷售渠道；從整合產(chǎn)業(yè)組織結構看，媒體融合新技術為文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展創(chuàng)造了條件。技術的融合使傳統(tǒng)的媒體間強化了聯(lián)系，減弱了新媒體進入壁壘，為整個文化產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)化和發(fā)展提供了土壤。

3.3 重視多元

重視本國的多元性文化。我國多民族的特性決定了文化產(chǎn)業(yè)的多元化。個性化文化是文化創(chuàng)作的靈感和源泉，也是文化產(chǎn)品銷售的核心要素。媒體融合之前，多元文化發(fā)展受資金限制，無法通過耗費高額的成本進行小型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。媒體融合之后，新技術的發(fā)展為小眾且有潛質的文化提供了平臺，通過新媒體，創(chuàng)造、傳播、消費文化產(chǎn)品，豐富了文化產(chǎn)業(yè)。

綜上所述，媒體融合已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。運用媒體融合，對文化進行生產(chǎn)、傳播、消費是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。而加強文化產(chǎn)業(yè)的建設，是我國未來經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。

參考文獻

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