文交所的非遺攻略

李晗

中國的文化產(chǎn)權(quán)交易所，正在迎來又一次關(guān)鍵時(shí)刻。

首先是2016年郵幣卡電子盤造成的維權(quán)事件影響到社會穩(wěn)定。在2013年-2016年的3年中，文交所呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，但與此同時(shí)，部分交易所出現(xiàn)聚眾賭博、非法操縱市場價(jià)格等問題，造成投資者錢財(cái)?shù)膿p失。2017年初的部際聯(lián)席會議釋放出強(qiáng)烈信號——文交所再次面臨整頓。

其次是中國的文化環(huán)境產(chǎn)生了變化。經(jīng)過幾十年的高速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平漸次提高，也增強(qiáng)了對有文化底蘊(yùn)、有品位的生活的需求。以往可作為投資的房地產(chǎn)、股市皆暴露出巨大風(fēng)險(xiǎn)，讓人望而生畏，具有藝術(shù)價(jià)值和投資屬性的文化藝術(shù)品成為大眾的又一個(gè)選擇，其需求量從2016年郵幣卡電子盤成交額達(dá)40000億元即可看出。

在藝術(shù)品領(lǐng)域，現(xiàn)代藝術(shù)品（包括郵幣藝術(shù)品）、非遺藝術(shù)品、文物藝術(shù)品的升值潛力逐漸升高。天禧閣博物館館長、文物藝術(shù)品金融資產(chǎn)化課題組組長陳旭在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示：“在文物藝術(shù)品資產(chǎn)化大背景下，文交所的交易品由現(xiàn)代藝術(shù)品轉(zhuǎn)型為非遺藝術(shù)品，逐步轉(zhuǎn)化為文物藝術(shù)品，符合投資價(jià)值梯度規(guī)律?！?/p>

中國藝術(shù)品市場研究院副院長西沐在2016年底也曾公開表示，非遺藝術(shù)品（非遺產(chǎn)品）實(shí)物集成電子化交易是一個(gè)創(chuàng)新性較強(qiáng)的業(yè)態(tài)，值得探索和發(fā)展。

與眾多文化產(chǎn)品相比，非遺產(chǎn)品本身具有較強(qiáng)的稀缺性，防偽技術(shù)認(rèn)證的完善使得非遺作品造假難度較大，非遺保護(hù)傳承也已上升到國家戰(zhàn)略的高度，非遺代表的匠心和匠品價(jià)值內(nèi)涵使其有較大的升值空間。M&L財(cái)經(jīng)集團(tuán)總裁、錢途網(wǎng)創(chuàng)始人梁海濤向《經(jīng)濟(jì)》記者透露，繼文交所再次被整頓之后，不少文交所一方面在處理郵幣卡電子盤事件的殘局，另一方面，他們也在尋找其他適合交易的品類。據(jù)梁海濤對市場的觀察：“不少業(yè)內(nèi)人士紛紛把眼光瞄準(zhǔn)非遺產(chǎn)品，試圖以此進(jìn)行文交所的再次轉(zhuǎn)型。”

中國的非遺產(chǎn)品將以怎樣的方式，怎樣的架構(gòu)，使文交所產(chǎn)生一種脫胎換骨的變化，以嶄新的面貌迎接中國向文化強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變？

非遺，文交所沉默狀態(tài)下的探索

2017年1月9日，清理整頓各類交易場所部際聯(lián)席會議第三次會議決定：開展一次清理整頓各類交易場所“回頭看”活動(dòng)，用半年時(shí)間集中整治、規(guī)范，基本解決地方各類交易場所存在的違法違規(guī)問題和風(fēng)險(xiǎn)隱患。

2017年2月10日，證監(jiān)會新聞發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，金融資產(chǎn)類交易場所是重點(diǎn)整治對象之一，要求其不得將權(quán)益拆分發(fā)行、降低投資者門檻、變相突破200人私募上限等。違法違規(guī)交易場所要限期整改，涉嫌犯罪的移送公安司法機(jī)關(guān)。

也就是說，2017年6月30日仍未整改、規(guī)范或通過部際聯(lián)席會議驗(yàn)收的交易場所將予以撤銷、關(guān)閉，商業(yè)銀行和第三方支付機(jī)構(gòu)將停止提供支付結(jié)算等金融服務(wù)。

記者梳理文交所這些年的發(fā)展情況發(fā)現(xiàn)，2008年-2011年是以黃金為主的貴金屬交易所和文化藝術(shù)交易所時(shí)代；2011年-2013年是地方性白銀交易所時(shí)代；2014年-2016年是原油、瀝青等大宗商品交易所、郵幣卡電子盤交易和商品微盤時(shí)代。2017年的整頓是自2011年開始的第三輪清理整頓各類交易所活動(dòng)。

為此，《經(jīng)濟(jì)》記者分別致函湖北華中文化產(chǎn)權(quán)交易所、深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所、廣東南方文化產(chǎn)權(quán)交易所、南京文交所等，以期了解各文交所的轉(zhuǎn)型方向，以及對非遺產(chǎn)品上線文交所的看法。

其中華中文交所給予的回復(fù)是：“非遺產(chǎn)品交易還處于探索嘗試的階段，還未做出成果，不方便給出答復(fù)。”深圳文交所給予的回復(fù)是：“第一，我們沒有電子盤的業(yè)務(wù)，不方便回答相關(guān)問題；第二，目前非遺的業(yè)務(wù)中沒有涉及相關(guān)產(chǎn)品，不方便答復(fù)?！蹦戏轿慕凰o予的回復(fù)是：“負(fù)責(zé)人最近出差，沒辦法接受采訪?！?/p>

意料之中的集體沉默。

但據(jù)業(yè)內(nèi)知情人透露，各大交易所在陸續(xù)籌備非遺產(chǎn)品的相關(guān)事項(xiàng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，目前華中文交所的非遺項(xiàng)目做得比較有聲有色。記者找到華中文交所的內(nèi)部人員，了解到現(xiàn)在華中文交所有五大平臺，包括國有文化產(chǎn)權(quán)交易平臺、文創(chuàng)交易平臺、文化產(chǎn)業(yè)招商平臺、文化品交易平臺和藝術(shù)品交易平臺。其中文創(chuàng)交易平臺含有非遺文創(chuàng)板，是為湖北非遺傳承人、項(xiàng)目、企業(yè)設(shè)立的融資交易專板，提供掛牌宣傳推介、資源導(dǎo)入、商業(yè)模式梳理、管理培訓(xùn)、金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)、融資服務(wù)及輔導(dǎo)轉(zhuǎn)板上市等全套服務(wù)；促進(jìn)湖北非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目孵化、技術(shù)傳承和規(guī)模發(fā)展。

2017年2月9日，華中文交所首個(gè)演藝類項(xiàng)目——“湖北省青少年非遺傳承晚會”成功認(rèn)購，在業(yè)內(nèi)引起關(guān)注。在此項(xiàng)目中，華中文交所不僅在前期為晚會籌備、拍攝和宣傳提供了大量幫助，還免除了該項(xiàng)目在平臺上掛牌的所有費(fèi)用，并積極提供掛牌宣傳、營銷策劃、資源導(dǎo)入和爭取社會贊助等支持，最終促成了該項(xiàng)目的成功認(rèn)購。

深圳文交所內(nèi)部人員曾向《經(jīng)濟(jì)》記者透露，2017年，深圳文交所的發(fā)展重心是文化四板。而“非遺專板”正屬于文化四板的板塊之一，其定位是為符合資格的非遺項(xiàng)目及產(chǎn)業(yè)實(shí)體提供本板掛牌宣傳推介、資源導(dǎo)入、商業(yè)模式梳理、管理培訓(xùn)、金融產(chǎn)品設(shè)計(jì)、融資服務(wù)及輔導(dǎo)轉(zhuǎn)板上市等全套服務(wù)。通過為全國非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融服務(wù)和孵化支持，不斷探索“非遺文化+金融”的模式，最終實(shí)現(xiàn)文化輸出。

2016年12月30日，深圳文交所與中國華夏文化遺產(chǎn)基金會簽約，共同推動(dòng)中國文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展。深圳文交所在非遺板塊的布局之深遠(yuǎn)可見一斑。

金錦囊研修院是深圳文交所非遺專板的落地平臺，主要服務(wù)于非遺專板企業(yè)、項(xiàng)目發(fā)展，提供必要的智力支持，持續(xù)進(jìn)行文博、文旅、文創(chuàng)、文金、傳承、教育等非遺項(xiàng)目的研發(fā)孵化，包括行業(yè)培訓(xùn)、管理咨詢、金融產(chǎn)品知識普及和根據(jù)非遺企業(yè)不同的需求痛點(diǎn)提供個(gè)性化定制課程培訓(xùn)，并提供完備的問題解決方案。

與華中文交所、深圳文交所相比，南方文交所顯得低調(diào)了很多，其交易品種中有文化商品。2016年底，南方文交所掛牌上市了非遺瓷板畫、非遺工藝品、非遺收藏品等門類。記者查看其藝術(shù)品實(shí)時(shí)行情數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，開盤價(jià)和最高價(jià)之間漲幅并不大。

其他的文交所，如南京文交所、漢唐文交所等受郵幣卡電子盤事件的影響，更是如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

專家觀點(diǎn)：可探索但有風(fēng)險(xiǎn)

文交所百折不饒地進(jìn)行探索固然可喜，但在業(yè)內(nèi)專家看來，這種上線非遺產(chǎn)品的探索到底是不是文交所轉(zhuǎn)型的有利選擇，還很難說。

文化部非遺司原司長、中國非遺保護(hù)協(xié)會會長馬文輝在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)表示：“非遺產(chǎn)品可以做，把非遺產(chǎn)品放到網(wǎng)上交易，對非遺企業(yè)、非遺傳承人進(jìn)行創(chuàng)意孵化，用非遺進(jìn)行教育培訓(xùn)，是值得探索的三個(gè)方面。”但同時(shí)，馬文輝也提醒說，“可以做，但規(guī)模別太大?！?/p>

這和北京工商大學(xué)證券期貨研究所所長胡俞越的觀點(diǎn)不謀而合。胡俞越在接受《經(jīng)濟(jì)》記者采訪時(shí)也表示：“非遺產(chǎn)品進(jìn)入文交所可以探索。但必須弄清楚三個(gè)問題，一是非遺標(biāo)的物的選擇；二是采用怎樣的發(fā)售模式；三是參與對象是誰?！?/p>

他進(jìn)一步解釋，以往的藝術(shù)品份額化交易和類似郵幣卡電子盤的發(fā)售模式已經(jīng)被叫停。非遺產(chǎn)品本身的受眾較少，如果用互聯(lián)網(wǎng)的方式引入一些投機(jī)的人，這就會和推廣非遺產(chǎn)品的初衷南轅北轍。

但中國文化產(chǎn)業(yè)研究會秘書長劉洋認(rèn)為，非遺進(jìn)入文交所有很多優(yōu)勢。他對《經(jīng)濟(jì)》記者分析說：“非遺產(chǎn)品進(jìn)入文交所交易已經(jīng)探索了多年，也有景德鎮(zhèn)陶瓷、宜興紫砂壺等進(jìn)入了文交所交易。目前看來，公眾認(rèn)知度高、受眾群體廣泛、單品價(jià)值較高的工藝美術(shù)類非遺精品在文交所有不錯(cuò)的表現(xiàn)?！?/p>

非遺產(chǎn)品進(jìn)入文交所交易，這時(shí)的文交所就相當(dāng)于一個(gè)平臺。在這個(gè)平臺的整合功能作用下，可以最大程度地改變現(xiàn)有非遺藝術(shù)品的需求與供給狀況，可以大幅度地推進(jìn)非遺與當(dāng)代社會生活的融合發(fā)展。

而且，平臺效應(yīng)能聚合非遺創(chuàng)意、生產(chǎn)、創(chuàng)作等資源，在這個(gè)過程中，可以生發(fā)出具有個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品，豐富非遺產(chǎn)品的市場供給。同時(shí)，平臺能聚合多元化需求，并有效挖掘需求。這樣一來，非遺產(chǎn)品就能走入市場，進(jìn)入消費(fèi)，從而帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

更為重要的是，對大眾來說，非遺產(chǎn)品集中在文交所，打開了一個(gè)重要的窗口，不僅能普及非遺知識，進(jìn)行社會美育建設(shè)，還能通過消費(fèi)進(jìn)行傳播和學(xué)習(xí)。

專家觀點(diǎn)有爭議，但探索創(chuàng)新總是可以的。這其中需要謹(jǐn)記的是，在證監(jiān)會新聞發(fā)布會上已經(jīng)提到的違規(guī)交易模式不能再出現(xiàn)，包括公然違反國務(wù)院37號、38號文件，誘導(dǎo)大量不具備風(fēng)險(xiǎn)承受能力的投資者參與投資；開展分散式柜臺交易涉嫌非法期貨活動(dòng)；開展現(xiàn)貨發(fā)售模式涉嫌市場價(jià)格操縱；部分交易場所會員、代理商等涉嫌欺詐誤導(dǎo)投資者；部分金融資產(chǎn)交易場所將收益權(quán)等拆分轉(zhuǎn)讓，變相突破200人界限，涉嫌非法公開發(fā)行；“微盤”交易涉嫌聚眾賭博。

市場觀點(diǎn)：文化為先有例可循

目前來看，文交所上線什么產(chǎn)品，該怎么進(jìn)行發(fā)售，這其中最大的風(fēng)險(xiǎn)是政策風(fēng)險(xiǎn)。截至記者發(fā)稿時(shí)，文化部給予的回復(fù)是：“對于文交所的事情，正在進(jìn)行調(diào)整和交接，目前由證監(jiān)會牽頭?！弊C監(jiān)會釋放出的信號是“嚴(yán)監(jiān)管”。

難道市場上就沒有可以借鑒的成功案例嗎？

最早把非遺產(chǎn)品放入交易所進(jìn)行交易的當(dāng)屬天津文交所。2011年，天津文交所已經(jīng)推出過非遺文化板塊。當(dāng)時(shí)是蘇繡國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人姚建萍的名作——蘇繡《富春山居圖》合璧、蘇繡《世紀(jì)和平-百鴿圖》在天津文交所發(fā)售上市。最終以國務(wù)院出臺“38號文”對藝術(shù)品份額化交易模式明確禁止而告終。

此后，文交所開始進(jìn)入“大文化”的探索階段，首當(dāng)其沖的是2012年7月湖南文交所推出的第一個(gè)文化消費(fèi)品實(shí)物產(chǎn)權(quán)投資項(xiàng)目——“非遺茶韻”精品黑茶套裝組合。在此項(xiàng)目中，投資人通過湖南文交所認(rèn)購非遺茶韻，在行情較好時(shí)可享受高額回報(bào)，市場行情不理想時(shí)，可以行使回售選擇權(quán)。即文交所5年后可加價(jià)回收收藏者手中的黑茶，坐享每年5.6%的固定收益。但目前看來，有不了了之的嫌疑，并且市面上也沒有相關(guān)的消息。

業(yè)內(nèi)較為認(rèn)可的成功案例當(dāng)屬2016年朱仙鎮(zhèn)的木版年畫。

梁海濤參與了木版年畫的整個(gè)策劃過程。他向記者介紹說，首先是和朱仙鎮(zhèn)政府簽訂了協(xié)議，同意成立朱仙鎮(zhèn)木版年畫集團(tuán)。該集團(tuán)收購了朱仙鎮(zhèn)木版年畫博物館，并作為政府唯一的授權(quán)單位，擁有朱仙鎮(zhèn)年畫研發(fā)、運(yùn)營、銷售，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、定價(jià)權(quán)、“朱仙鎮(zhèn)”商標(biāo)使用權(quán)、“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”認(rèn)證的唯一使用權(quán)、“生態(tài)原產(chǎn)地”認(rèn)證唯一使用權(quán)等。

當(dāng)記者問及如何保證木版年畫版權(quán)時(shí)，梁海濤說：“其他公司也可以做木版年畫，但政府不認(rèn)，朱仙鎮(zhèn)木版年畫集團(tuán)也有權(quán)進(jìn)行維權(quán)?！倍?，在營銷上，采用會銷（開會營銷）的模式，“開會的人中，至少有80%的人最終是要提走實(shí)物的?！边@保證了物品的順利交割。

木版年畫有2000多個(gè)IP，但最終只有47個(gè)IP可以用。“不同的產(chǎn)品有不同的選擇標(biāo)準(zhǔn)，木版年畫主要是選擇有故事性、有啟迪性、有文化性的IP?！绷汉忉屨f，就像《三娘教子》，有很多不同的版本，但最古老的版本是三娘教育自己的孩子被窗外的老者聽見，隨后這個(gè)故事被廣泛傳播?！白罱K定下了窗外有個(gè)老者的古老版本?！?/p>

《一本萬利》是朱仙鎮(zhèn)木版年畫的特色產(chǎn)品之一，當(dāng)初僅印刷了5萬張，并在青島國際交易所成功上市。此后，朱仙鎮(zhèn)木版年畫集團(tuán)把《一本萬利》的古版封存起來，不再印制。公眾只能通過交易所交易或者從市面藏家手中購買，保證了《一本萬利》的稀缺性。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)其單幅拍賣價(jià)超過10萬元。

不容忽略的是，既然是非遺產(chǎn)品，其材質(zhì)的選擇也要注意。梁海濤向《經(jīng)濟(jì)》記者解釋，在此項(xiàng)目中，木版年畫的制作工藝和材料嚴(yán)格遵守非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的本來面貌，用礦物和植物熬出的東西做材料。

實(shí)際上，非遺產(chǎn)品在文交所上市也是如此，一要保證產(chǎn)品的質(zhì)量和工藝是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，二是保證非遺產(chǎn)品權(quán)屬清晰和稀缺性，三是充分挖掘非遺產(chǎn)品的內(nèi)在文化價(jià)值。這三方面有了保證之后，剩下的就是宣傳和推廣了。

中實(shí)傳承（北京）文化發(fā)展有限公司的模式也得到了梁海濤的肯定。中實(shí)傳承執(zhí)行董事李斌強(qiáng)告訴《經(jīng)濟(jì)》記者，未來中實(shí)傳承進(jìn)行交易的非遺產(chǎn)品將分為三個(gè)層次——實(shí)用性、觀賞性和收藏性，其比例是6∶3∶1。“這樣，既能滿足市場上各個(gè)層次人們的需求，還能普及與此相關(guān)聯(lián)的非遺文化。”

當(dāng)記者問及非遺產(chǎn)品的定價(jià)時(shí)，李斌強(qiáng)表示：“以利他利社會為原則，根據(jù)市場競價(jià)機(jī)制來確定最終的價(jià)格?！睂τ跓o法標(biāo)準(zhǔn)化的非遺產(chǎn)品或項(xiàng)目，將會考慮其他模式，比如用VR、AR等新科技進(jìn)行體驗(yàn)式呈現(xiàn)。

徹底推動(dòng)，還差點(diǎn)什么？

目前非遺項(xiàng)目在文交所的交易形式有現(xiàn)貨交易、產(chǎn)權(quán)交易、消費(fèi)眾籌等形式，其核心是將非遺進(jìn)一步打造為藝術(shù)精品、收藏品、奢侈品和產(chǎn)業(yè)化平臺。

現(xiàn)貨交易相當(dāng)于“類團(tuán)購”的形式。投資者因?yàn)檎莆樟朔€(wěn)定的終端市場，在文交所拍下一批非遺產(chǎn)品，然后經(jīng)過文化挖掘、傳承增值到自有的線上線下渠道進(jìn)行銷售。

產(chǎn)權(quán)交易是對非遺產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行交易，投資者就可以鎖定特定題材內(nèi)容的非遺產(chǎn)品，自然就提升了其稀缺性。例如，將某個(gè)題材、某位大師的作品進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易，某位大師的同題材作品就不能進(jìn)入其他營銷渠道，保證了交易作品的稀缺性，投資者還可以圍繞這個(gè)題材進(jìn)行文博、旅游等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。

消費(fèi)眾籌是將潛在的非遺終端消費(fèi)者匯集在一起，因?yàn)橛辛藘?yōu)先購買權(quán)和相較預(yù)期增值的折扣價(jià)格，以預(yù)售代現(xiàn)售的方式，讓消費(fèi)者提前購買心儀的非遺產(chǎn)品。華中文交所發(fā)布的“湖北省青少年非遺傳承晚會”便是如此，由于演出席位有限，很多粉絲提前訂票，票房所獲資金由發(fā)起方湖北影視頻道發(fā)放給非遺傳承人。

劉洋說：“未來文交所還可能會有期貨認(rèn)購、消費(fèi)信托等形式?！?/p>

期貨認(rèn)購是針對一些尚未生產(chǎn)、制作出來的非遺產(chǎn)品而言的，投資者結(jié)合自身需求，以“期貨”的形式認(rèn)購相應(yīng)的非遺產(chǎn)品?！坝捎陬A(yù)先鎖定了一定的非遺產(chǎn)品，可能在生產(chǎn)制作和現(xiàn)貨銷售流通的過程中，預(yù)售代現(xiàn)售帶來的價(jià)格折扣，加上非遺產(chǎn)品價(jià)值本身增值，在未來就有了增值空間?！眲⒀笳f。

消費(fèi)信托是指消費(fèi)者支付一筆資金，除了可以獲得相應(yīng)的非遺產(chǎn)品外，還能獲得到指定的非遺旅游園區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)等消費(fèi)權(quán)益、投資回報(bào)等延伸收益。

在陳旭看來，文交所到底該如何配套，還需回歸到文交所的作用和價(jià)值上來探討。設(shè)立文交所主要有四個(gè)作用，第一，對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)推動(dòng)；第二，利用市場機(jī)制進(jìn)行文化普及，提高中國文化軟實(shí)力；第三，引導(dǎo)大眾進(jìn)行文化消費(fèi)；第四，稀釋樓市、股市風(fēng)險(xiǎn)，成為大眾投資渠道。

為此，陳旭提出了自己的想法，“需要加強(qiáng)文交所第三方服務(wù)體系”，不斷推出優(yōu)秀非遺作品，打造集文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、非遺鑒定認(rèn)證、價(jià)值評估、確權(quán)備案、文化產(chǎn)權(quán)開發(fā)、媒體運(yùn)營、國際文化交流、實(shí)戰(zhàn)人才挖掘培養(yǎng)、文化資產(chǎn)交易、博物館群落建設(shè)為一體的公益文化產(chǎn)業(yè)鏈。

他進(jìn)一步解釋，公益文化產(chǎn)業(yè)鏈的建立，為非遺傳承人、藝術(shù)家、文化產(chǎn)權(quán)所有人提供了以實(shí)物作價(jià)參與文化項(xiàng)目的機(jī)會，同時(shí)提高了非遺資產(chǎn)的流動(dòng)性，使非遺資產(chǎn)持續(xù)增值，為非遺投資人提供了投資安全保障，為公益文化項(xiàng)目提供了穩(wěn)定的融資渠道；非遺資產(chǎn)和文化項(xiàng)目通過長期增值運(yùn)營，在創(chuàng)造社會價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值，進(jìn)而回饋社會，回饋投資者。

總體來說，在文交所上線非遺產(chǎn)品相當(dāng)于一個(gè)頂層設(shè)計(jì)，站在這個(gè)角度，去挖掘和抓取藝術(shù)家、非遺傳承人、藝術(shù)精品等上游資源，最終真正讓有價(jià)值的藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值型運(yùn)作。