有內(nèi)涵才有風度

張靜

作為東風風度品牌乃至鄭州日產(chǎn)在乘用車市場上的一款重量級車型，東風風度MX5

致力于成為市場同級車型的品質(zhì)標桿。

作為日產(chǎn)汽車在中國大陸建立的第一個整車合資企業(yè)，鄭州日產(chǎn)論年頭和資歷要比“行業(yè)大鱷”東風日產(chǎn)早了整整十年（鄭州日產(chǎn)成立于1993年、東風日產(chǎn)成立于2003年）。發(fā)展之初，鄭州日產(chǎn)定位東風、日產(chǎn)雙品牌戰(zhàn)略，以生產(chǎn)輕型商用車（LCV）為主，后成為中國LCV主要發(fā)展基地。

經(jīng)過長達23年的發(fā)展，鄭州日產(chǎn)旗下品牌現(xiàn)已包括日產(chǎn)、東風、東風風度，產(chǎn)品線也已涉及輕卡、皮卡、SUV、MPV、CDV五大品類。從推出旗下首款SUV車型MX6開始，鄭州日產(chǎn)就已加快了對乘用車市場產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、團隊建設等一系列改革舉措，而這一切都將助力東風風度品牌為消費者帶來更多精品車型。

從以往鄭州日產(chǎn)客戶群體結(jié)構(gòu)來看，主要分為三個階段：第一階段是2009年以前，產(chǎn)品以大宗為主；第二階段是2009年至2014年期間，產(chǎn)品以大宗和商用個人為主；第三階段是2015年至2019年期間，產(chǎn)品將以乘用個人、商用個人、大宗為主。

不難看出，鄭州日產(chǎn)戰(zhàn)略愿景是要成為皮卡和越野型SUV細分市場的領導者。據(jù)悉，該公司計劃在2016年至2018年期間共發(fā)布7款新車型，主要包括日產(chǎn)品牌皮卡和SUV，以及東風風度品牌SUV和MPV。

鄭州日產(chǎn)車型一向以低調(diào)、務實為特點，從帕拉丁到如今正式進入家用SUV領域，擁有多年合資造車經(jīng)驗的鄭州日產(chǎn)以較高品質(zhì)逐漸獲得廣大用戶認可。在“大宗+大眾”戰(zhàn)略規(guī)劃下，東風風度品牌以“質(zhì)造”全家大幸福為理念，繼續(xù)在乘用車市場攻城略地。

梅開二度

回顧東風風度品牌發(fā)展歷程：2013年上海車展期間，鄭州日產(chǎn)正式發(fā)布基于東風“大自主”旗下的東風風度品牌，至此，明確了鄭州日產(chǎn)在東風汽車“大協(xié)同”戰(zhàn)略中的重要地位和使命；2014年北京車展期間，鄭州日產(chǎn)發(fā)布中期事業(yè)計劃，東風風度品牌產(chǎn)品規(guī)劃也隨即浮出水面；2015年1月，東風風度品牌首款都市SUV車型MX6正式在鄭州亮相，同年3月該車在北京上市；2016年9月成都車展期間，東風風度品牌第二款SUV車型MX5啟動市場預售；2016年11月18日廣州車展期間，東風風度MX5“大器”上市。

相比東風風度第一款SUV車型MX6的售價區(qū)間12.28萬元?16.98萬元，MX5的售價區(qū)間為103555元?135555元，定位可靠家用大SUV，共有1.4T手動時尚版、1.4T手動豪華版、2.0L手動精英版、2.0L自動旗艦版四種規(guī)格車型，為行情火爆的SUV市場再添新勢力。

作為東風風度品牌乃至鄭州日產(chǎn)在乘用車市場的一款重量級車型，其上市備受企業(yè)重視，因此選擇金馬影帝黃渤為其代言?！包S渤是山東人，這么多年來拍了很多電影，給觀眾的感覺是有才、接地氣、很踏實，而東風風度MX5無論是從產(chǎn)品價格還是從車型本身也都讓人感覺很親切，所以找到了人和車很好的契合點。”鄭州日產(chǎn)總經(jīng)理鄭加坤向外界解釋了選擇黃渤做代言人的原因。

為回饋廣大消費者的支持，上市當天，鄭州日產(chǎn)特別推出“黃渤福利版”，福利價格僅售99555元，全國限量500輛。截至11月27日之前，消費者通過鄭州日產(chǎn)官網(wǎng)渠道訂車即可擁享該福利。針對東風風度MX5的定價策略，鄭州日產(chǎn)市場銷售總部市場部SUV市場經(jīng)理栗獻軍是這樣認為的：該車客戶群體主要是家庭、工作、生活達到平衡的都市精英，無論是顏值、空間、品質(zhì)都是為其量身打造的，考慮到這部分客戶的用車需求，所以才給出此定價區(qū)間。

在整個東風“大自主”戰(zhàn)略下（東風風神、東風風行、東風風光、東風風度），東風風度如何脫穎而出？鄭州日產(chǎn)副總經(jīng)理潘毅辛對此表示，東風風度品牌定位專業(yè)、信賴、感同身受，在鄭州日產(chǎn)23年合資造車經(jīng)驗下，其特色是品質(zhì)與服務的一貫嚴謹，MX5是東風風度品牌的第二款產(chǎn)品，是鄭州日產(chǎn)開拓大眾消費者市場的又一力作，預計明后年該品牌還會推出更多產(chǎn)品，并致力于成為市場同級車型的品質(zhì)標桿。

山崎剛新作

上市前一個月，東風風度MX5在杭州千島湖舉行了一系列的媒體試駕活動，沿途經(jīng)過水下古城遺址、芹川古村落、石林等景區(qū)，《汽車觀察》記者通過一路試駕，零距離感受到了東風風度MX5的產(chǎn)品性能。

該車是日產(chǎn)首席設計師山崎剛繼代表作途樂、奇駿、帕拉丁后的又一重量級產(chǎn)品，設計定位奮斗中的80后人群，頂著“高顏值、大空間、科技感、安全性”四大產(chǎn)品優(yōu)勢，東風風度MX5精心設計，從細節(jié)之處體現(xiàn)匠心，全面滿足消費者家庭使用需要。據(jù)悉，該車由日產(chǎn)汽車首席設計師山崎剛親自操刀設計，虎嘯式六邊形前格柵、動感之翼設計語言、致炫前大燈組、銳利側(cè)身腰線、一體式車尾燈，塑造出大氣時尚的高辨識度造型。

此外，東風風度MX5擁有超越同級的2712mm超長軸距，后備廂容積565升，后排座椅完全放平容積更可達1572升。內(nèi)部細節(jié)上大面積采用軟質(zhì)內(nèi)飾，環(huán)保無異味，不僅能提升檔次還能有效避免車內(nèi)人員發(fā)生二次傷害。配置上，BCM車身控制系統(tǒng)、無鑰匙進入、一鍵式啟動、電子式轉(zhuǎn)向柱鎖控制、自動空調(diào)、多功能智能大屏、倒車影像+雷達、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)，以及集成ABS防抱死制動系統(tǒng)、TCS驅(qū)動防滑系統(tǒng)、ESC車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)等的八位一體主動安全系統(tǒng)一應俱全。

雖然國內(nèi)SUV市場競爭越來越激烈，但潘毅辛對東風風度品牌充滿信心，據(jù)其透露，繼MX5投放市場后，明年還會投放一款小型SUV和一款MPV，“先有帕拉丁參加過達喀爾拉力賽；后有東風風度MX6也是越野性較強的SUV；今年7月銳騏皮卡重走絲綢之路，從莫斯科開到了北京，在完賽率只有30%的情況下，不僅全部完賽并且獲得了量產(chǎn)組廠商杯冠軍。所以，我們在皮卡和SUV領域是非常專業(yè)的，并對自己的產(chǎn)品非常自信。”

對品質(zhì)的嚴苛把控是鄭州日產(chǎn)不可替代的發(fā)展優(yōu)勢，這一點在東風風度MX5上也表現(xiàn)得淋漓盡致。車身高強度鋼使用率達65%，比同級車高20%；焊接工藝堅持高標準，全車點焊數(shù)量達4800個左右，全面提升整車安全性；車身零部件均來自世界500強供應商體系，且經(jīng)過鄭州日產(chǎn)合資質(zhì)量認證體系標準檢核；1.4T渦輪增壓發(fā)動機集世界知名廠商技術之大成，2.0L自然吸氣發(fā)動機由法國PSA集團提供；底盤不惜成本采用雙橫臂式獨立懸架，同級最優(yōu)的制動系統(tǒng)，全系采用低滾阻輪胎，標配全尺寸備胎。

產(chǎn)品上市后，東風風度品牌未來會以怎樣的商業(yè)模式和更加接地氣的營銷方式來應對市場挑戰(zhàn)呢？眾所周知，鄭州日產(chǎn)現(xiàn)已擁有日產(chǎn)、東風、東風風度三個品牌，針對東風風度這個品牌還只是剛剛開始?！拔磥砦覀兿胍堰@三個品牌進行一些區(qū)隔，可以看出，東風風度MX5的方向是質(zhì)造全家大幸福，后續(xù)相關產(chǎn)品會一如既往地按照這個路線走下去。”潘毅辛如是說。