新媒體與自媒體的定義梳理及二者關(guān)系辨析

摘 要：在當前傳媒行業(yè)中，新媒體與自媒體成為一種廣泛使用的術(shù)語，然而兩者由于性質(zhì)上存在較大的相似之處，因此人們經(jīng)常會將二者混用。而事實上，他們卻有著不同的基礎(chǔ)背景以及清晰的邊界，兩者屬于相互依附的關(guān)系。本文先簡要概述了自媒體與新媒體的定義，然后具體對新媒體與自媒體的關(guān)系進行辨析。

關(guān)鍵詞：新媒體；自媒體；關(guān)系

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)的快速發(fā)展，新媒體與自媒體在21世紀的風頭已經(jīng)蓋過傳統(tǒng)媒體，然而在實際使用中，兩者卻存在令人尷尬的局面：新媒體與自媒體混淆。因此，對自媒體與新媒體的定義進行梳理，辨析兩者的關(guān)系成為一項非常有意義的工作，這對新媒體與自媒體顯示作用的發(fā)揮有重要意義。

一、新媒體的與自媒體的定義梳理

新媒體比自媒體出現(xiàn)的更早，關(guān)于新媒體的定義研究有很多的說法，在傳媒界也沒能夠?qū)π旅襟w的概念進行界定，因此認為通常將新媒體成為“一個混亂的概念”。隨著新媒體的以及科學技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體逐漸出現(xiàn)，而當自媒體出現(xiàn)后，新媒體與自媒體概念的較差使得混亂新媒體概念混亂現(xiàn)象更加突出。為此，通過對新媒體與自媒體概念的梳理，希望可以對兩者之間的界限進行劃分，以最大程度的發(fā)揮兩者的效益。

（一）新媒體的定義

“新媒體”這一概念最早由美國哥倫比亞廣播電視技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）提出，當時，戈爾德馬克將新媒體制作電子錄像，隨著美國傳媒界對新媒體這一概念的繼續(xù)研究與深入，新媒體在全美乃至世界廣泛流行。

我國對新媒體這一概念的研究最早出現(xiàn)在20世紀70、80年代，根據(jù)現(xiàn)有最早的英譯譯文，推測我國最早出現(xiàn)新媒體這一概念是在1978年，此后，關(guān)于新媒體的譯文以及研究受到傳媒行業(yè)的普遍關(guān)注。90年代后，我國電子計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳媒業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便利，也逐漸朝新媒體方向迸發(fā)，新媒體因此逐漸成為潮流，而后，我國傳媒界也嘗試對新媒體的定義進行界定，在2000年，吳征就對新媒體的定義進行了闡述，他認為可以將新媒體定義為交互式數(shù)字化復合媒體。

進入到21世紀，各傳媒學界與傳媒領(lǐng)域的領(lǐng)導者也對新媒體的定義進行了研究與概述，清華大學熊澄宇教授認為：“所謂新媒體就是一個新的概念，是相對而言的，比如廣播相對報紙就是新媒體，而電視相對廣播也是新媒體，我們今天所接觸的新媒體是通過計算機處理后的信息并通過網(wǎng)絡(luò)形式傳播的一種媒體形態(tài)”。而陽光文化網(wǎng)絡(luò)電視控股有限公司執(zhí)行主席吳征則認為，新媒體只是在表達形式上與舊媒體不同，其實在本質(zhì)上新媒體與舊媒體沒有什么不同。其中對新媒體概括比較全面的是宮承波在《新媒體概論》中的闡述，他匯聚了國內(nèi)外學者對新媒體的定義，是目前國內(nèi)比較認同的有關(guān)新媒體概念的闡釋，文中對新媒體的界定為：所謂新媒體，指的是利用現(xiàn)代數(shù)字基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)以及移動通信技術(shù)，并借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及衛(wèi)星的渠道進行信息傳播，而以電視、電腦、手機為接受終端，向用戶傳播視頻、音頻、連接游戲等的信息或娛樂服務(wù)的一種傳播形式的總稱。

綜合國內(nèi)外學術(shù)界對新媒體的觀點，可以發(fā)現(xiàn)，雖然學者所給出的新媒體在角度上有很大的區(qū)別，使得概念的形式多樣，但是都指出新媒體是繼廣播、報紙、電視等傳統(tǒng)媒體之后的新的傳播形式，在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體借助電子計算機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代高科技產(chǎn)品與技術(shù)，形成新的傳播手段。

從舊媒體到新媒體的轉(zhuǎn)變上來看，如果將新媒體的作為區(qū)分傳統(tǒng)報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，顯然在概念上會顯得比較寬泛與粗糙，但是由于新媒體本身發(fā)展的較快，且各方觀點不同，因此將其定義進行統(tǒng)一規(guī)范也就無從下手。所以，傳媒工作者為了充分利用新媒體，就將以互聯(lián)網(wǎng)與手機為載體的媒體形式。

（二）自媒體的定義

自媒體這一概念最早由“博客”形式創(chuàng)始人丹.吉爾默與2001年9月提出，在自媒體博客中，吉爾默提出了“新聞3.0”的想法，在他的理解中，將新聞1.0概括為報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而新聞2.0則可以稱作為新媒體，新媒體3.0就是以“博客”等互聯(lián)網(wǎng)傳播形式為趨勢的自媒體。從這一概念上來看，自媒體出現(xiàn)的比新媒體晚。此后美國新聞學會媒體中心出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯聯(lián)合提出的“自媒體”報告。

吉爾默在博客中對自媒體的定義分析中，將自媒體稱作草根新聞，并對自媒體的作用和前景進行了闡述，2003年，博客這種形式在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)，人們能夠在任何時間、地點發(fā)布文字、圖片，并且能夠?qū)⑵浞窒斫o他人，因此，博客也風靡全球，受到人們的追捧，媒體研究人員對自媒體這一概念談?wù)撛絹碓蕉?，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動通信的快速發(fā)展，自媒體的功能與作用在不斷發(fā)生改變。

我國對自媒體的研究也出現(xiàn)的比較早，但是大多數(shù)都是根據(jù)謝因·波曼與克里斯·威理斯的研究報告進行的定義拓展，在自媒體定義的認同上，傳媒界普遍認可一種觀念，那就是自媒體是具有交互性的，也就是在自媒體中，每個人都是信息的接受者，也是信息的傳播者，通過現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)信息的交流與共享。

二、新媒體與自媒體的關(guān)系辨析

通過對新媒體的定義進行分析，可以明確新媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后的一種新的傳媒形式，是媒體發(fā)展的重要方向，然而隨著自媒體的出現(xiàn)，新媒體與自媒體由于都是借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與高技術(shù)手段進行傳媒過程，這導致在實際使用與研究過程中出現(xiàn)兩者定義混淆的局面。所以，為了更好的區(qū)分新媒體與自媒體，根據(jù)兩者定義上的差異，對兩者的關(guān)系進行辨析，有利于兩者更好的發(fā)展。

（一）新媒體與自媒體并非接續(xù)關(guān)系

接續(xù)關(guān)系，指的是將自媒體定義為繼新媒體后的有一種新媒體類型，關(guān)于自媒體是新媒體這一接續(xù)關(guān)系最早的認可者就是“自媒體”概念提出者丹.吉爾默，在其“新聞3.0”的想法中，提出媒體發(fā)展的趨勢是“傳統(tǒng)媒體-新媒體-自媒體”的過程，在這一發(fā)展鏈條下，自媒體顯然作為新媒體的接續(xù)。

在自媒體剛提出的一段時間，這種觀念比較流行，很多研究者也將吉爾默的新聞發(fā)展方向作為思路，并且人們也認可當時比較流行的博客形式，將其作為新媒體的接續(xù)。但是從新媒體與自媒體的發(fā)展上來看，兩者顯然不是接續(xù)關(guān)系，因為新媒體是以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的傳媒形式，涵蓋的傳播面非常廣泛，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體也逐漸出現(xiàn)，兩者在信息傳播形式上存在很大的共同點，就是兩者都是借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)以及移動通信進行的傳播活動，吉爾默所闡述的自媒體與新媒體是接續(xù)關(guān)系事實上只關(guān)注了兩者的差異，卻沒有認識到兩者在互聯(lián)網(wǎng)背景下所具有的共同屬性。

此外，從本質(zhì)與技術(shù)背景上來看，新媒體與自媒體也有很大的相同之處。不管是自媒體還是新媒體，兩者在本質(zhì)上都是媒體類型的一種，都注重對受眾的主觀質(zhì)量感受，并且都希望通過挖掘受眾的需求來不斷提升自我吸引力，兩者同屬一個傳媒背景，并且在資源掙脫方面日趨激烈。此外，新媒體從報刊、電視、廣播等演變之路可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的出現(xiàn)不依托傳統(tǒng)媒體，而是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)，因此人們很容易區(qū)別傳統(tǒng)媒體與新媒體，而自媒體卻不同，它和新媒體產(chǎn)生的條件相同，其演變并不是跨技術(shù)的，而是在新媒體的基礎(chǔ)上衍生的，為什么現(xiàn)代傳媒人員會將新媒體與自媒體兩者混淆，歸根結(jié)底還是因為新媒體與自媒體兩者都是在互聯(lián)網(wǎng)科技的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種媒體形態(tài)，兩者不存在技術(shù)鴻溝，因此新媒體與自媒體并非繼續(xù)關(guān)系。

（二）新媒體與自媒體并非等同關(guān)系

將新媒體與自媒體等同，事實上就是將兩者概念混淆，既在定義上將自媒體看作新媒體，這也是目前傳媒界混淆兩者的原因。例如，南方報業(yè)傳媒集團主編在有關(guān)自媒體的研究報告中，將新媒體的定義歸納為“反思利用最新的傳播手段，尤其是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、收集自媒體進行信息傳播的形式，都是新媒體”，這一概念闡述事實上將新媒體與自媒體進行混淆。然而事實上，兩者卻存在清晰的界限。

從上文對新媒體與自媒體定義的分析中，可以看出兩者雖然有很多相似之處，但是卻存在以下兩種不同：第一，傳播主體不同。新媒體的傳播主體主要施工傳統(tǒng)媒體的傳播主體演變而來的，新媒體的傳播方式也僅僅是“點到面”的傳播過程，并非針對某一個體。而自媒體卻更加大眾化，傳播者與接受者由于都可以是普通民眾，因此在信息傳播過程中既可以是“點到面”的傳播，也可以是“點到點”的傳播，比如微博、微信等自媒體工具，人們可以將信息分享給制定的好友，因此在傳播上具有更強的針對性。然而，這種變化也并不能理解為自媒體是新媒體的一種接續(xù)，因為兩者雖然在傳播主體上有所不同，但是新媒體與自媒體卻都是依托互聯(lián)網(wǎng)這顆大樹進行散枝的。第二，自主權(quán)不同。新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播手段不同，但是新媒體與自媒體的傳播手段卻相同，然而由于兩者傳播主體不同，所受的約束也不同，與傳統(tǒng)媒體相同的是，新媒體在信息傳播上與傳統(tǒng)媒體有著同樣的約束，這是因為新媒體的傳播者主要是正規(guī)的傳媒結(jié)構(gòu)，并且其“點到面”的傳播方式要求新媒體在傳播過程中要遵循相應(yīng)的法律法規(guī)，避免向民眾傳播錯誤的觀點。而自媒體卻不同，由于其親民化的特征，因此比新媒體擁有更多的自主權(quán)與話語權(quán)，民眾可以通過構(gòu)建自己的自媒體平臺，通過發(fā)布文字、圖片、視頻等來張揚自我個性，并且還能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者與接收者的互動，因此，在自主權(quán)方面，自媒體要比新媒體有更大的自主權(quán)。

通過對新媒體與自媒體的描述，可知兩者有并非等同關(guān)系，而是存在個性上的不同。

（三）自媒體與新媒體是從屬關(guān)系

自媒體既非接續(xù)關(guān)系，也非等同關(guān)系，究竟兩者存在何種關(guān)系？筆者認為，自媒體與新媒體是從屬關(guān)系，既自媒體是新媒體大樹上的一個樹枝，并非全新的物種。對兩者關(guān)系進行具體分析，總結(jié)為以下幾方面。

第一，自媒體屬于新媒體，兩者在技術(shù)背景上無區(qū)別。和新媒體演變方式不同，自媒體的演變更加順利，自媒體的演變充分接觸新媒體演變的經(jīng)驗，在數(shù)字科技與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上不斷發(fā)展與壯大，并且每一次互聯(lián)網(wǎng)革命都會形成新一輪的自媒體形態(tài)。吉爾默所闡述的自媒體實施上都是建立在新媒體所依托的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下，當時將博客視為自媒體的主要形式，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)以及手機通訊的快速發(fā)展，微博、微信等降博客蠶食殆盡，從博客到微博到微信，雖然自媒體形式發(fā)生了變化，但是其所依托的技術(shù)背景卻是永恒不變的。

第二，新媒體概念中涵蓋自媒體，但是兩者不等同。在所有關(guān)于新媒體概念的定義研究中，有幾個概念是被公認的，比如美國《連線》雜志提出新媒體是“所有人對所有人的傳播”，又如“數(shù)字化、互動式是新媒體的根本特征”。而如果將自媒體的定義進行梳理，可以發(fā)現(xiàn)，新媒體的定義中其實涵蓋了自媒體的定義，在區(qū)分兩者的定義中，傳媒學者往往認為兩者只在傳媒主體上有所不同，既新媒體與自媒體的傳播主體由傳媒機構(gòu)變?yōu)槠胀ù蟊?，然而這種主體變化并不意味著兩者是相互獨立的，只能說兩者是一種涵蓋關(guān)系。隨著傳媒行業(yè)對新媒體研究的不斷深入，新媒體在概念上既包括專業(yè)傳媒機構(gòu)“點到面”的傳播過程，也包括普通大眾主導的“點到點”的自媒體形式，因此將自媒體作為新媒體大樹上的一個枝丫，兩者屬于從屬關(guān)系。

三、結(jié)語

新媒體與自媒體作為當前廣泛使用的傳媒形式，使信息交流更加便捷，由于兩者在技術(shù)背景與本質(zhì)上存在較大的區(qū)別，因此在實際使用上兩者經(jīng)常會出現(xiàn)混用的情況，但是從兩者的定義以及媒體屬性上進行分析，可以發(fā)現(xiàn)兩者有清晰的界限，只是一種從屬關(guān)系，對兩者的關(guān)系進行辨析，能夠使兩者得到更好的發(fā)展。

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作者簡介：

李曉櫻，工作單位：知音傳媒集團 學歷：新聞學 碩士