春山路遠

2014年，一家叫“春山”的媒體制作公司成立了。每一天都會有這樣的媒體公司成立，但這家公司卻有著獨特的意義。春山市，勒布朗·詹姆斯和他的母親曾經(jīng)生活過的地方，用地名命名自己的公司，對于詹姆斯來說并不僅僅是對過去的紀念，同時也是對這家公司未來高度的預期。而這，還只是詹姆斯在球場之外成功拓展腳步的開端。

出品制片

2017年的2月27日，一年一度的奧斯卡頒獎典禮讓好萊塢杜比劇院門口人聲鼎沸，水泄不通。在人群中，一個不起眼的男人被好幾家媒體包圍著，他并沒有獲得什么奧斯卡的提名，也沒有參演過什么經(jīng)典影片，但卻是個舉足輕重的人物。馬弗里克·卡特，勒布朗·詹姆斯兒時的好友，現(xiàn)在的商業(yè)拍檔。在此之前，詹姆斯的每一場比賽都能在現(xiàn)場看到卡特的身影，不過現(xiàn)在，他已經(jīng)將更多的精力放在了好萊塢，而此次來到奧斯卡頒獎典禮，也是代替詹姆斯出席的。

這一切都是從那家2014年下半年成立的媒體制作公司開始的。從紙面上看，馬弗里克是“春山”的負責人，但實際上勒布朗·詹姆斯才是幕后的老板，卡特也只是“皇帝”在其商業(yè)帝國中諸多代言人中的一個?！拔覀冞€在攀登乞力馬扎羅山的路上?！闭材匪拐f，“不過有了這群人，就可以把我的想法整理之后具象化，這是我十幾年前就期待的?！?/p>

對于詹姆斯來說，成為NBA最好的球員肯定是他人生的第一目標。而第二目標，就是建立一個龐大的娛樂商業(yè)帝國，而且還要成為全球的娛樂標簽。這意味著除了要有出色的觀念和預見，還要有一個涉及面極廣的關系網(wǎng)。在這一點上，詹姆斯發(fā)展得不錯，勒布朗現(xiàn)在的關系網(wǎng)已經(jīng)非?！昂甏蟆绷耍涸诮鹑谌?，他可以得到比爾·蓋茨、喬治·索羅斯的支持，他還是股神巴菲特的忘年好友；娛樂圈里，著名導演斯皮爾伯格、大亨哈依姆·薩班、演員本·阿弗萊克、“脫口秀女王”奧普拉·溫弗莉、“水果姐”凱蒂·佩里都與其私交甚篤，當然還有與NBA聯(lián)系緊密的說唱歌手Jay-Z、德里克；至于NBA，就不用說了，連之前在球場上有過沖突的格林都是他的商業(yè)合作伙伴。

“春山”的成立，就是詹姆斯正式進軍好萊塢的號角。這家公司也如勒布朗的預期那樣，起點非常高，首個合作對象就是實力雄厚的迪士尼，而“皇帝”的傳記劇集《成為》，則成了他們合作的首部作品。想要經(jīng)營一家成功的公司并不是一件容易的事，其難度不亞于奪取總冠軍。

就像當年剛進入NBA便綻放光芒的詹姆斯一樣，“春山”媒體制作公司如今已經(jīng)成了好萊塢娛樂圈的一顆新星。雖然公司成立還不到三年，但他們的作品卻已經(jīng)相當豐富，而且后勁十足：《星路多懊悔》，是一部關于籃球運動員如何在財富和家庭之間平衡處事的電視劇，現(xiàn)在已經(jīng)在美國星光有線頻道播放到第四季了；與歌曲《迷墻》同名的真人秀節(jié)目，現(xiàn)在在NBC黃金時間播出，僅僅一月份首映時，就吸引了多達700萬的觀眾，目前更是已經(jīng)被預訂了20集；《辛勞克城》是在CNBC播出的一檔真人秀電視劇，目前也已經(jīng)更新到第二季了。這個反映了俄亥俄當?shù)貙崢I(yè)家通過競爭和努力達成夢想并振興社區(qū)的節(jié)目，已經(jīng)激勵了越來越多渴望夢想的人。而詹姆斯創(chuàng)辦這檔節(jié)目的初衷，也是希望借此振興克利夫蘭日漸蕭條的經(jīng)濟。

“春山”戰(zhàn)績斐然，而且后勁十足，接下來，他們要參與的項目還包括華納兄弟制作的《空中大灌籃2》、一部關于拳王阿里的紀錄片、一部講述一個假裝成NBA新秀人物故事的喜劇。除此之外，他們還有三部電視劇正處在制作之中，一部發(fā)生在克利夫蘭的家庭喜劇，一部已經(jīng)賣給NBC的體育醫(yī)藥類的喜劇，還有一部已經(jīng)賣給CBS的關于體育經(jīng)紀公司的喜劇。

值得一提的是，雖然“春山”出品了這么多的節(jié)目和劇集，但關鍵元素基本上只有兩個：一個是體育，另一個就是克利夫蘭。這些節(jié)目因為這兩個元素被打上了深深的詹姆斯個人的烙印，同時，這些節(jié)目和劇集也因為詹姆斯的影響力往往在未上映之前便先紅透天下了。

演藝球員

一位好萊塢的經(jīng)紀人曾說過，運動員想要賺錢很容易，只要轉(zhuǎn)型當演員就行了。運動員們或許沒有辦法擔綱一些主要的角色，但只要能夠出現(xiàn)在一部電影或者電視劇里，就能起到一種“人體廣告”的可觀效果。已經(jīng)退役的沙奎爾·奧尼爾，迄今已經(jīng)在28部影視作品中亮過相了，而“飛人”喬丹，更是有著自己獨立標簽的電影作品。

勒布朗想進軍好萊塢，有兩條路可以走：以娛樂公司老板的身份制作節(jié)目和電影，或者成為一名演員，同“鯊魚”奧尼爾相比，詹姆斯似乎更容易成為娛樂偶像。

在美國的電影和電視劇里，“超級英雄”是最常見的主題——美國人的這種“超級英雄”情懷已經(jīng)根深蒂固。而勒布朗，在很多美國人心中就是一個現(xiàn)實生活中的“超級英雄”——他在個人社交平臺上擁有超過6000萬的粉絲?！叭绻斜O(jiān)控攝像機拍到詹姆斯在看電視的視頻，絕對就會有電視臺去買這個視頻，然后在他們的頻道里足足播上十分鐘?！币晃浑娪爸谱魅苏f道。

一個普通的視頻尚且如此，那么要是換成有詹姆斯參與的電視節(jié)目或者電影，其影響力可想而知。在2008年多倫多電影節(jié)上，勒布朗的個人紀錄片《不止一場比賽》進了競賽單元，其好評度僅僅次于在那一年大紅大紫的《貧民窟的百萬富翁》。

籃球場上的勒布朗已經(jīng)是一名老將了，不過，在好萊塢他還只是一名新秀。當然，這位“新秀”的“光彩照人”程度比起老鳥來也不逞多讓。詹姆斯在喜劇《生活殘骸》中的表演讓很多人記憶猶新，他們沒有想到勒布朗不僅僅是一名出色的球員，還是一個優(yōu)秀的演員?！坝幸惶煳艺陲w機上看《黑道家族》消磨旅途時光，此時一位空乘走到了我的身邊對我說，‘希望我沒有打擾到你，但拜托你告訴我《生活殘骸》一定會拍續(xù)集?！崩詹祭市χf，“那位女士可能根本就不喜歡籃球，但她卻對我說，‘你太棒了！”

對于“皇帝”來說，這樣的肯定甚至比來自籃球場上的肯定還要重要。畢竟，詹姆斯對于自己在球場上能做到什么，做得如何，都有足夠的認知，而且還有著大堆的榮譽擺在那里?？稍趭蕵奉I域中卻完同不同，他不知道自己的深淺，局促不安，同時又渴望獲得認可?！拔蚁矚g喜劇?！闭材匪拐f，“但我一直想當個超級英雄?！?

或許某一天，“復仇者聯(lián)盟”或是“正義聯(lián)盟”的影片中會出現(xiàn)一個熟悉的身影，身材高大，演技青澀卻別具一格。而且，和其他普通演員相比，詹姆斯還不需要填充那么多的人工橡膠肌肉。

謹慎行船

有詹姆斯這樣的人氣老板，“春山”的未來自然被普遍看好。事實上，很多人也確實覺得這家公司的成功是理所當然的，他們根本沒有任何失敗的理由?！八麄兛墒菗碛欣詹祭省ふ材匪寡?！”一位制片人這樣說。不過，“皇帝”本人并不在這些對“春山”信心滿滿的人群之中——他是個時刻充滿危機感的人，從來不會對現(xiàn)狀感到滿足。即便“春山”已經(jīng)成績斐然，詹姆斯琢磨的依然是如何讓公司更強大。在這一點上，無論球場還是商場，“皇帝”的做法如出一轍。

“那些聲音我都聽到了?！闭材匪拐f，“他們覺得勒布朗比其他人強壯，所以他贏是理所當然的，球場之外的成功也是理所當然的。不過，事實卻并非如此。”在說到這樣的話題時，詹姆斯的表情總會變得嚴肅起來。從小到大，他的人生并非一帆風順，他經(jīng)歷了太多的挫折，也正是因為這些，才讓勒布朗意識到天賦并不代表著一切，只有努力奮斗不斷挑戰(zhàn)才有讓自己立于不敗之地的可能?！拔液芨屑ど系圪x予的天賦，所以原定11點開始的訓練，我會從8點就開始。我在力量房里總是拼盡全力，我會在訓練前上場先練個一小時?！边@也正是詹姆斯的可怕之處，身為一個正處于聯(lián)盟巔峰的超級巨星，他卻依然拼得像個只拿著10天短約的臨時工。

詹姆斯的危機感并不多余，娛樂業(yè)遠比籃球場更危險。根據(jù)好萊塢的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：被電視臺買下的所有電視劇本例，只有2%能獲得商業(yè)上的成功；在所有新的電視節(jié)目里，只有35%能夠撐到第一季結(jié)束；在所有上映的新電影里，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅僅兩成。種種數(shù)據(jù)都在說明這樣一個道理——沒有永遠不翻船的公司，也沒有不會輸?shù)娜恕?/p>

“皇帝”的危機感也在感染著身邊的人，馬弗里克·卡特就總會給這家正處在春風得意的公司潑冷水：“失敗的案例可是不勝枚舉?。　笨ㄌ貙τ谡材匪棺叩饺缃襁@一步的確居功至偉，就是這樣一個被“禪師”稱為“隨從”的人，現(xiàn)在已經(jīng)在好萊塢購買了一處價值三百萬美元的房產(chǎn)，將工作重心從克利夫蘭轉(zhuǎn)移到了洛杉磯。無論是華納兄弟電影公司的高層，還是好萊塢的權威人士，都對卡特評價頗高。

文體融合

雖然卡特在詹姆斯的商業(yè)版圖拓展中貢獻甚大，不過，他卻不是詹姆斯進軍好萊塢的領路人。

阿里·伊曼紐爾。WME（威廉·莫里斯奮進經(jīng)紀公司）的CEO，好萊塢資格最老的經(jīng)紀人之一，他此前的客戶包括“脫口秀女王”奧普拉、演員本·阿弗萊克、詹姆斯·弗蘭克等等。2014年，他成了詹姆斯在好萊塢的代理人，拽著卡特進入了娛樂圈。伊曼紐爾的WME被認為是好萊塢第二大的經(jīng)紀公司，而第一大經(jīng)紀公司CAA（創(chuàng)新藝人經(jīng)紀公司），也曾與詹姆斯有過交集。2010年，勒布朗投奔熱火，背后就有CAA的影子，當時詹姆斯、韋德和波什都是CAA的客戶。熱火組成三巨頭，也被視為是CAA進軍NBA的一個信號。只是在2012年，詹姆斯選擇與CAA分手，讓自己的好朋友里奇·保羅擔任經(jīng)紀人。詹姆斯最初對CAA期待值很高，希望能借助經(jīng)紀公司的人脈讓自己的商業(yè)版圖拓展到娛樂圈，但CAA只想執(zhí)行經(jīng)紀人的職責，這才導致了雙方的分手。離開CAA之后，詹姆斯進入娛樂圈的腳步越來越快，也得到了更多的主導權。而現(xiàn)在，即便是伊曼紐爾和詹姆斯，也只是體育娛樂大圈子中的一條線而已。

像詹姆斯這樣走進好萊塢，并不是偶然現(xiàn)象。在本賽季全明星周末期間，NBA總裁席爾瓦就特別提到了他的商業(yè)理念?！跋M者在娛樂方面有太多選擇，這些都是NBA的競爭對象?！鄙先沃?，身為大衛(wèi)·斯特恩助手的席爾瓦就在致力于推動體育和娛樂的融合，而在他上任三年之后更是向娛樂徹底敞開大門。有時候，也不得不承認，這就是知識產(chǎn)權，也就是所謂的“IP”理念。

無論體育還是娛樂，想要獲得更大的發(fā)展，都必須衍生到其他領域，將個體發(fā)展為群體。過去體育、娛樂各自埋鍋造飯的時代早就不復存在了，兩個領域都迫切需要在其他領域打開局面，所以，彼此合作只是第一步，在“拉幫結(jié)伙”之后，再集體發(fā)力進入下一個領域，這才是第二步。過去幾個賽季，出現(xiàn)在NBA球館的娛樂明星越來越多，像泰勒·斯威夫特、碧昂斯、賈斯汀·比伯、賈斯汀·汀布萊克等等，娛樂明星看球不再是休閑方式，而是參與，或者叫蹭熱點，甚至一些明星還成了NBA球隊的形象大使，比如斯威夫特就是尼克斯的形象大使，而歌手德里克，則在猛龍隊擁有“德里克之夜”。不僅歌手，好萊塢的很多明星也會到現(xiàn)場看球，甚至是前往洛杉磯以外的城市。另外，NBA球隊也是娛樂圈最愿意投資的產(chǎn)業(yè)之一。汀布萊克就是灰熊隊的小老板，去年夏天，為了留下康利，他還專門制作了一首歌曲，讓后者頗為感動。

上世紀八九十年代，只有少數(shù)球隊能得到娛樂圈的青睞，比如尼克斯和湖人，而這也是沾了城市的光，像《成長的煩惱》中飾演主角賈森的埃倫·錫克就是尼克斯的球迷，電視中也會偶爾出現(xiàn)尼克斯比賽的鏡頭，不過那只是為了顯示賈森一家住在紐約長島而已。而現(xiàn)在和那時已經(jīng)大相徑庭，娛樂圈人士和體育圈已經(jīng)高度結(jié)合，最有特點的例子就是卡戴珊家族。

娛樂明星利用他們的影響力，給NBA帶來了更多的擁躉，同時，也得到了NBA球迷的目光。像泰勒·斯威夫特與其他歌手在推特上發(fā)生口角時，總會有大批的尼克斯球迷跑來支援，眾多球迷對于斯威夫特的態(tài)度都是“泰勒是我們的人”。還有Jay-Z，當初他曾持有籃網(wǎng)隊的股份，之后，將其賣掉，直接成立“ROC民族運動經(jīng)紀人公司”，并迅速簽下凱文·杜蘭特、林書豪等NBA球星。去年夏天，杜蘭特轉(zhuǎn)投勇士，Jay-Z就參與了操作。

Jay-Z說，他之所以放棄籃網(wǎng)的小額股份，轉(zhuǎn)而以創(chuàng)辦經(jīng)紀人公司這種更直接的方式進入體育圈，主要是因為好朋友“股神”巴菲特的建議?！坝幸淮瘟奶欤头铺貑栁覟槭裁匆獙⒆约壕窒拊谝粋€小圈子里，他告訴我，‘你應該走得更遠一點?！盝ay-Z說道。

重溫菜鳥

娛樂圈與NBA各有各的生存法則、利益訴求，如果單純是因為政治理念走到一起并不容易，這也是為什么過去娛樂和體育始終隔離的原因。不過，當有人能夠在更高層次穿針引線，一切就變得很簡單了。巴菲特正是這樣一個人，他是華爾街的頂級大佬，卻經(jīng)常拋頭露面，且與娛樂圈、體育圈都有交情。而他也愿意擔任橋梁的角色，將兩個圈子甚至是更多的圈子結(jié)合起來。

而詹姆斯，正是巴菲特的忘年交。2014年，詹姆斯重回克利夫蘭，巴菲特特地去現(xiàn)場觀看了騎士和黃蜂的比賽?！八拖裎业娜松鷮??！闭材匪拐f道。而伊曼紐爾對此的解釋是“某些人的一句話，或許比你一輩子的努力還重要”。顯然，巴菲特就是詹姆斯生命中“某些人”中最重要的一位。當然，巴菲特不只是說了某句重要的話，就連華納兄弟電影公司與詹姆斯簽約，他也在其中起到了穿針引線的作用。

2008年，詹姆斯曾與巴菲特、比爾·蓋茨共進晚餐，并有過一番長談。那次長談之后，詹姆斯對娛樂圈的興趣越來越大。之后的2011年，詹姆斯作為制片人推出了以自己故事為原型的動畫片《勒布朗一家》，2014年，他又與星光有線電視臺聯(lián)手，推出六集系列劇情片《幸存者的懺悔》，還一口氣連出了三季。之后加上了巴菲特的引薦，詹姆斯這才真正走進了好萊塢。

當然，無論怎樣，作為娛樂圈新人的詹姆斯很難這么快就躋身到最核心的群體之中，與斯皮爾伯格、奧普拉這樣的好萊塢巨星相比，無論資歷還是身家都差之甚遠。按照?？怂股虡I(yè)頻道的報道，2016年詹姆斯的身家約為4億美元左右，而斯皮爾伯格、奧普拉之流身家都超過了30億美元。

在NBA，詹姆斯的成就和影響力當然無與倫比，但這些不可能完全帶到好萊塢。比如，同樣與巴菲特打交道，詹姆斯只能向其討教經(jīng)驗，尋求一些建議，而奧普拉則是召開私人會議，讓巴菲特、蓋茨這樣的頂級富豪來參加。就連其中所討論的話題也是詹皇目前還沒有踏入、也沒有能力踏入的領域。

與這樣的人相比，詹姆斯現(xiàn)在的影響力還差得太多。

順應引領

硅谷，象征著高科技的云集，而詹姆斯和其團隊新的發(fā)力點就在那里，那也是他們尋找到的最新的合作平臺。詹姆斯有自己的“IP”，但無論這個IP有多出色，都需要更好的平臺才能謀求發(fā)展。而硅谷就是選擇投資的最佳選擇。體育明星靠專業(yè)獲得財富的時間其實很短，所以他們很難進入傳統(tǒng)行業(yè)并與那些根深蒂固的巨頭們抗衡?？稍诨ヂ?lián)網(wǎng)領域，或者是高科技領域，所有人都是站在同一起跑線的，而體育、娛樂明星也更大膽，更容易接受新的思維。

在這一點上，詹姆斯算是NBA里的先行者。早在2008年，他就投資了魔音耳機。六年后，蘋果公司斥資30億美元收購了魔音，勒布朗所持有的股份當時套現(xiàn)高達3000萬美元。不過那個時候詹姆斯就不喜歡滿足：“我本來還可以投入更多的?！?/p>

詹姆斯在這些方面取得成功之后，并沒有吃獨食，而是讓自己的好朋友也都嘗到甜頭。在他的勸說下，好友卡梅隆·安東尼、克里斯·保羅等人也將目光轉(zhuǎn)向了硅谷。安東尼成立了風投公司專門投資數(shù)字媒體；而保羅則成為了Game Vision的聯(lián)合創(chuàng)始人。已經(jīng)退役的科比，干脆建立了一個總額高達一億美元的基金會，專門投資硅谷的那些新興產(chǎn)業(yè)。

值得一提的還有與硅谷聯(lián)系最為緊密的勇士隊，畢竟他們近水樓臺先得月。伊戈達拉在過去的三年時間里投資了十五家硅谷公司，而庫里則是投資了在線輔導網(wǎng)站、應用程序和社交媒體。2016年的7月，伊戈達拉甚至在舊金山召開了首次球員工會科技峰會，吸引了超過三十名NBA球員的參加。

可以說，現(xiàn)在這已經(jīng)形成了一種趨勢，恰如娛樂和體育相融合一般，最近幾年，華納兄弟、迪士尼等娛樂巨頭也加大了對初創(chuàng)科技企業(yè)的投資力度，而像CAA和WME這樣的經(jīng)紀公司也開始積極拓展相似的業(yè)務。CAA的一位工作人員說，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術對好萊塢的影響幾乎可以用“顛覆”來形容，尤其是那明星們都發(fā)現(xiàn)，未來他們的發(fā)展會與社交媒體息息相關。

好萊塢的瘋狂甚至讓硅谷產(chǎn)生了向洛杉磯發(fā)展的趨勢，諸多社交媒體和視頻網(wǎng)站都在洛杉磯建立了分部。根據(jù)統(tǒng)計，僅2014年，洛杉磯地區(qū)初創(chuàng)公司的平均并購價就達到了8700萬美元，遠超舊金山灣區(qū)的7500萬美元，而這一數(shù)字在過去的三年里還在增長。

當體育、娛樂明星的財富都流向同一個領域，他們自然而然地聯(lián)系到了一起，形成了一個新的利益集團。而詹姆斯，則是這個新團體中的引領者之一，也是一個各方牽線影響的連接者。這，便是勒布朗·詹姆斯在球場之外的成功。