網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展及趨勢

郭濤

摘 要 近些年網(wǎng)絡媒體興起，改變了我國國民的試聽習慣，使人們對于視頻網(wǎng)站產(chǎn)生很大的依賴性，當前人們汲取精神食糧的主要陣地就是視頻網(wǎng)站。試聽新媒體在實際發(fā)展過程中，傳者和受眾之間的關(guān)系也逐漸得到改變，受眾的參與程度也不斷得到增強，當前網(wǎng)絡視頻節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成為以網(wǎng)絡自制為主要內(nèi)容的新媒體節(jié)目的生產(chǎn)形態(tài)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡視頻節(jié)目；發(fā)展；趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）180-0010-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)民的規(guī)模逐漸增加，當前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當中最重要的服務內(nèi)容就是網(wǎng)絡視頻，隨著我國網(wǎng)絡視頻用戶的實際規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)絡視頻發(fā)展也進入新的發(fā)展階段，在當今的新媒體業(yè)務當中屬于具備潛力的傳播形態(tài)，需要引起重視，在今后的發(fā)展過程中加大支持和管理力度。

1 網(wǎng)絡視頻的發(fā)展趨勢

1.1 由網(wǎng)民上傳過渡為版權(quán)購買

網(wǎng)絡視頻節(jié)目首先是由網(wǎng)民上傳的，后來逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始對于視頻網(wǎng)站領(lǐng)域給予投資，從而使視頻網(wǎng)站平臺得到發(fā)展的機遇期。視頻網(wǎng)站的發(fā)展在最初的時候需要娛樂或者惡搞視頻。針對視頻網(wǎng)站，要想得到快速的發(fā)展，需要將其內(nèi)容進行增加，并且將點擊率進行提升。更多的視頻網(wǎng)站都過于重視惡搞視頻的商業(yè)價值，利用惡搞視頻，吸引用戶的注意，這樣在視頻網(wǎng)站平臺當中就會充滿各種惡搞視頻。

后來人們逐漸重視提升視頻的內(nèi)容品質(zhì)，網(wǎng)絡視頻節(jié)目開始過渡到版權(quán)購買階段。在這個階段當中，急速擴充了網(wǎng)絡視頻內(nèi)容，得到資金的支持，網(wǎng)絡平臺購買出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而使自身的平臺影響力和品質(zhì)標準進行提高。這樣不僅可以獲得話語權(quán)，還會替身受眾的影響力，也會提升網(wǎng)絡視頻的品質(zhì)。但是這樣一來，傳統(tǒng)電視媒體就會失去傳播渠道的話語權(quán)，因此將門檻標準進行提高，并且推出各種類型的限制，近些年網(wǎng)絡媒體平臺不斷壓縮了生存的空間。這就需要互聯(lián)網(wǎng)平臺將自身的內(nèi)容需求進行轉(zhuǎn)變。

1.2 由版權(quán)購買發(fā)展為網(wǎng)絡自制

限娛令的發(fā)布使自制節(jié)目的創(chuàng)造帶來了契機，各個衛(wèi)視平臺無論是娛樂節(jié)目的制作還是播出，都將其控制在合理的范圍當中。這樣對于傳統(tǒng)電視平臺來說屬于一種打擊，但是對于網(wǎng)絡視頻平臺卻發(fā)揮著積極的作用。利用電視綜藝，可以吸引更多的年輕受眾，如果失去了這一有利陣地，就將喪失整體的優(yōu)勢。要想穩(wěn)住更多的年輕受眾，就要重視網(wǎng)絡自制視頻的內(nèi)容，這也是當今視頻平臺發(fā)展的重要規(guī)劃。

當前我國網(wǎng)絡視頻用戶始終都是大幅上漲的趨勢，而其也比較穩(wěn)定。當前互聯(lián)網(wǎng)的視頻廣播具有較小的規(guī)模，還是無法和電視廣告進行比較。針對市場競爭和演化的趨勢，電視觀眾增長的幅度非常小，甚至還會出現(xiàn)下降的趨勢。

例如我國遼寧地區(qū)的遼視媒體，旗下不光具有報紙發(fā)售，自從2005年以來，各種視頻網(wǎng)站飛速的發(fā)展，行業(yè)也開始進入到升級階段，產(chǎn)業(yè)鏈不斷得到成熟，分工也相對來說比較明確，面對大數(shù)據(jù)快速發(fā)展的今天，遼視媒體開始將大數(shù)據(jù)潛在的價值進行挖掘，開設(shè)各個網(wǎng)絡媒體，吸引更多的關(guān)注，從而促進行業(yè)更好的發(fā)展。

網(wǎng)絡版權(quán)從單集萬元到30萬元用了2年，從30萬元到100萬元僅半年。2012年與2011年比較有所下降，中等劇從約80萬～120萬元降低到25萬～30萬元，熱播劇從150萬降低到50萬，對網(wǎng)絡視頻企業(yè)來講，這仍是一個較高的水平。而互聯(lián)網(wǎng)電視中夾帶的貼片廣告難以抵消其較高的運營成本。

2 網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展的建議

2.1 技術(shù)層面

從國家的角度出發(fā)，當前我國對于網(wǎng)絡視頻技術(shù)發(fā)展還沒有給予具體的支持，也沒有采取實質(zhì)性的措施。我國需要利用“三網(wǎng)融合”機會，寬帶網(wǎng)絡建設(shè)需要得到加強，使網(wǎng)絡視頻服務器的壓力得到降低。對于技術(shù)改造需要不斷加強，對于網(wǎng)絡等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要不斷加快，推廣視頻網(wǎng)絡基礎(chǔ)建設(shè)，融合電信網(wǎng)、廣播網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，對于共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)需要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

從民營視頻的企業(yè)角度出發(fā)，國家網(wǎng)絡電視臺不斷發(fā)展，自身具有很大的技術(shù)優(yōu)勢，影響到民營網(wǎng)絡的視頻企業(yè)。國內(nèi)網(wǎng)絡視頻企業(yè)之間需要不斷加強溝通，召開技術(shù)交流會議，并且實現(xiàn)技術(shù)聯(lián)盟，對于新技術(shù)進行共同開發(fā)，使用戶可以享受到高清的網(wǎng)絡視頻。

2.2 內(nèi)容層面

從國家的角度出發(fā)，頒布了相關(guān)的意見，促進金融行業(yè)對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持。當前我國網(wǎng)絡視頻的供應商都比較缺乏資金，因此需要以政府力量為主導，成立出有關(guān)網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展的基金，可以使網(wǎng)絡視頻制作出更多符合國家標準的視頻，供應商需要具有秩序的參與到視頻制作和流通當中，使內(nèi)容作為引導，促進網(wǎng)絡視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，不僅需要對網(wǎng)絡視頻質(zhì)量給予保障，還要對于網(wǎng)絡文化安全給予維護，努力構(gòu)建出健康的網(wǎng)絡視頻環(huán)境。

從視頻企業(yè)的角度出發(fā)，當前網(wǎng)絡視頻發(fā)展的質(zhì)量呈現(xiàn)出參差不齊的情況，那么需要建立具有專業(yè)化特點的網(wǎng)絡視頻供應商。這些供應商需要對于受眾的公眾化需求給予適應，明確受眾媒體的基礎(chǔ)規(guī)律，從而將廣播電視的優(yōu)勢和特色進行吸收和借鑒，對于網(wǎng)絡視頻的個性特點需要給予足夠的重視，優(yōu)化網(wǎng)絡視頻的惡搞，對于網(wǎng)絡視頻的傳播規(guī)律需要給予肯定，并且進行適當?shù)睦?，?chuàng)作出的試聽內(nèi)容產(chǎn)品需要適合網(wǎng)絡視頻傳播。要使網(wǎng)絡視頻內(nèi)容保持健康有序，不能消解網(wǎng)絡視頻和傳播優(yōu)勢，促進網(wǎng)絡視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以更好更快的發(fā)展。

2.3 行業(yè)環(huán)境層面

監(jiān)管網(wǎng)絡識破，可以促進網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展，營造出良好的生態(tài)環(huán)境，網(wǎng)絡視頻監(jiān)管需要利用科學高效的監(jiān)管體系，視頻監(jiān)管需要實現(xiàn)區(qū)別對待，給予的松緊要做到適度。在一個方面，針對無證經(jīng)營和版權(quán)侵權(quán)的視頻網(wǎng)站，需要實現(xiàn)常規(guī)化和制度化的整改，對于違規(guī)的視頻網(wǎng)站需要及時取締。如果視頻作品涉及到了法律問題，那么需要框架當中給予合理的方式進行解決。在另一個方面，公眾拍攝視頻、制作視頻，從而將信息進行傳播，將自身的情緒進行宣泄，不能采取一刀切的管理方式，對于網(wǎng)絡視頻發(fā)展的公平環(huán)境不能破壞，使主管部門的權(quán)威性造成降低。

在國際上，監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)的主要途徑就是行業(yè)自律，我國網(wǎng)絡視頻領(lǐng)域也涉及在內(nèi)，這就需要加強視頻制作人員和視頻網(wǎng)站的法律意識和自律意識，政府管理部門需要堅持禁令一線。如果網(wǎng)絡視頻沒有涉及到，采取的監(jiān)管方式要具有靈活性，主要發(fā)揮道德效應，或者利用創(chuàng)作者的自律方式，可以更好的解決，對于出現(xiàn)的違規(guī)行為需要采取重重的責罰，并且采取舉報有獎的方式，將網(wǎng)絡視頻監(jiān)管的有效性和及時性進行增強。網(wǎng)絡視頻的監(jiān)管需要具備綜合性，使網(wǎng)絡視頻的發(fā)展可以具備良好的發(fā)展環(huán)境。

3 結(jié)論

通過以上綜合的論述，對于網(wǎng)絡視頻節(jié)目發(fā)展及趨勢進行全面的論述，從網(wǎng)絡視節(jié)目的初始進行論述，結(jié)合近些年網(wǎng)絡視頻節(jié)目在發(fā)展過程中的特征進行具體論述，并且提出具有針對性的發(fā)展建議，旨在促進我國網(wǎng)絡節(jié)目更好的發(fā)展，結(jié)合時代發(fā)展特點，使制作出來的網(wǎng)絡視頻節(jié)目更加符合觀眾的審美。

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