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    2017-04-21 10:14:07武杰
    商界 2017年4期
    關鍵詞:行銷麥克服裝設計

    武杰

    企業(yè)若能將行銷與藝術結合,必能大大提高商品的價值與形象。煙酒的銷售是商業(yè)行為,而服裝設計則被歸屬于藝術創(chuàng)作的領域。

    美國有一進口酒的代理商麥克·勞斯,就巧妙地將二者加以結合,結果不但酒與服裝均獲其利,而且還成為大家口耳相傳的話題,媒體更樂于報道,完美地達成一舉數得的效果。

    首先,他找到一位服裝設計師,將他的構想和盤加以說明,希望設計師在設計新裝時,將酒的品牌或織或印在衣服上,這位設計師覺得這是一個好主意,立刻著手進行。

    服裝設計完成上市的同時,麥克也一反過去保守的作風,破例在流行雜志上連續(xù)刊登數頁展示多種不同造型和款式服裝的廣告,以壯聲勢。

    整個行銷活動的配合,除了創(chuàng)意新鮮突出之外,實在少得可憐,甚至連廣告預算也是微不足道,所以,成敗仍然難卜。不料,上市之后,不到一個星期的時間,麥克就接到6 000通以上的電話,全都指名要買雜志上刊登的那些衣服。

    大家不禁要提出疑問,麥克到底是賣酒,還是賣衣服呢?這才真正是問題的關鍵。答案是他不但賣酒,也開始賣衣服,他讓男人買酒,女人買衣服。巧妙地將兩種商品結合,更能引起顧客的注意力與購買欲。

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