基于RMP分析的六安市體育旅游發(fā)展策略研究

趙樹桐+劉東鋒+謝少青

摘要：指出了旅游作為滿足人們精神需求的有效途徑，其形式也不再局限于簡單的景觀游覽。近幾年興起并迅速發(fā)展的體育旅游已成為人們旅游的一種重要的方式，六安市體育旅游資源十分豐富，種類齊全，優(yōu)勢明顯，有著良好的發(fā)展前景。運用RMP理論，從體育旅游資源、市場和產品三個方面對六安市體育旅游提出了發(fā)展策略，以期為六安市利用豐富的體育旅游資源，進行體育旅游產品開發(fā)，塑造獨特旅游地形象提供新思路。

關鍵詞：體育旅游； RMP分析；對策；六安市

中圖分類號：

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2017）6-0208-04

1 引言

根據(jù)世界旅游組織2016年提供的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產業(yè)年產值已經超過了4500億歐元，不僅如此，當整體旅游產業(yè)的增長額在2%～3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率達每年14%。目前，國內旅游開展火熱，內需增長和收入增長趨勢正推動體育+旅游成為一個新金礦，這將成為繼互聯(lián)網+體育之后的新風口，因為旅游正從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗性旅游發(fā)展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。

2016年，國務院《關于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領域消費的意見》（85號文件）中明確提出充分認識大力發(fā)展體育旅游的重要意義，并出臺促進體育與旅游融合的總體要求、重點任務和保障措施[1]。2015年國務院辦公廳《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》等一系列文件的頒布，以及國家發(fā)改委、國家旅游局決定實施旅游休閑體育的重大工程，積極引導社會資本投資旅游業(yè)，不斷完善體育旅游基礎設施和公共服務體系，豐富體育旅游產品和服務，迎接正在興起的休閑體育旅游時代[2]。這些措施為休閑體育旅游的發(fā)展提供了良好的發(fā)展機遇和保障。

體育旅游是以參加或鑒賞體育活動為目的，旅游者暫時離開居住地而引起的一切與體育相關的現(xiàn)象和關系的總和，為滿足自身的需求，促進旅游者身心健康發(fā)展、豐富社會文化生活、精神文明建設，促進體育、旅游共同發(fā)展的新興產業(yè)。[3]吳必虎提出RMP（昂譜）分析的理論，即以旅游產品為中心，進行R性分析（resource analysis）和M性分析（marketing analysis）以此為基礎進行P性分析（product analysis）并最終提出以旅游產品為中心的規(guī)劃框架[4]。論文在采用問卷調查和專家訪談的基礎上，通過實地調研，對六安市體育旅游發(fā)展進行RMP分析。

2 基于RMP理論的六安市體育旅游分析

六安市位于大別山北麓，由南向北呈階梯狀分布，大體分山地、丘陵、崗地和平原4種地形類型[5]。境內旅游資源豐富，并以其山水兼得、名勝眾多而躋身于安徽旅游大市行列，成為全省六大旅游區(qū)之一。全市目前共有A級旅游景點（區(qū)）61處，其中2個5A景區(qū)，23個4A景區(qū)。

2.1 資源分析

體育旅游業(yè)發(fā)展的基礎是資源，市場的開發(fā)和產品的設計都是基于現(xiàn)有體育旅游資源基礎上的。經過實地調查以及在知網、萬方、六安市圖書館查閱相關文獻書籍資料，將六安市體育旅游資源劃分為4類：山岳景觀、水域風光、民俗風情、現(xiàn)代設施與體育賽事。這四類資源優(yōu)劣勢分析見表1。

2.2 市場分析

對佛子嶺水庫、皖西大裂谷、天堂寨、萬佛湖、紅河谷地質公園等幾個有代表性的體育旅游景區(qū)進行實地走訪調查，針對體育旅游者隨機發(fā)放問卷。問卷總計發(fā)放2000份，1860份為有效問卷。調查的1860份有效問卷中，有1038人愿意參加體育旅游活動的人數(shù)，占55.8%；比較愿意參加的人數(shù)為662人，占35.6%；160不人愿意參加體育旅游活動的人數(shù)，占8.6%。由此可見，六安市體育旅游市場的需求量大，具有開發(fā)潛力。為進一步了解體育旅游市場和體育旅游參與者的關系，有針對性地設置不同的旅游項目，從年齡段、職業(yè)、文化程度、收入情況這4個方面進行了問卷調查和數(shù)據(jù)分析。

2.2.1 年齡段分析

通過圖1表2分析可知：參與體育旅游的人主要是集中在18～40歲之間的人群，3個年齡段分別占到36.65%、17.06%和25.88%。

究其原因：18歲以下人群一般來說是學生，他們學業(yè)負擔重，沒有經濟來源，所以參與體育旅游的人非常少。26～30歲和31～40歲的人群，其收入穩(wěn)定，精力旺盛，存在工作壓力，是一個廣大的參與群體。但隨著年齡的增長，參與體育旅游的人數(shù)也逐漸減少，主要是受到年紀和身體的影響比較大。通過年齡層次的分析，可以有效的針對不同年齡段設置不同的體育旅游項目。

2.2.2 職業(yè)分析

從表3分析得出，職業(yè)性質的差別對體育旅游的選擇具有很大的影響，其中，參與體育旅游的比例在學生、教師、公務員、專業(yè)人員、私營單位從業(yè)人員中比例較高，而且年齡呈現(xiàn)年輕化趨勢，這個與他們職業(yè)的閑暇時間、穩(wěn)定程度有關，他們的精力和閑暇時間也最充裕。而農民、個體經營者比例較低，這部分人群假期不固定，因此針對這類人群，應重點開發(fā)距離較近、時間較短的體育旅游產品。

2.2.3 文化程度情況分析

從圖2可以看出，文化程度對體育旅游者的態(tài)度也有一定的影響，文化程度越高的游客，他們在消費方式、體育鍛煉、生活情趣上有自己的認識，越愿意參與體育旅游。他們追求一種高尚健康的生活方式，有著一種積極的生活態(tài)度，愿意接受新事物，同時，他們的高收入是參與體育旅游的物質保障。本科以上的人群為體育旅游的主要參與者，應重點關注這類群體的開發(fā)。

2.2.4 收入情況分析

從圖3可以看出，隨著收入的增加，人們參與的意愿越強烈，收入高的群體有著較好的物質保障。但是“暫無收入”群體也有較高的參與意愿，他們中大部分為學生，精力充沛，追求刺激，敢于冒險，對體育旅游充滿好奇。所以目標定位于收入較好的家庭和學生群體，是六安市體育旅游市場開發(fā)對象選擇時應考慮的問題。

從調查問卷的結果分析可知：隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，在六安市體育旅游市場中，這種消費已經逐步被各個家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。六安市體育旅游者在年齡段、職業(yè)、文化程度、收入情況這四個方面具有顯著差異。

2.3 產品分析

2016年國務院頒布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要豐富發(fā)展休閑度假產品，而體育旅游作為休閑度假旅游的一個主要形式，其豐富的體育旅游產品也是保障體育旅游又快又好發(fā)展的條件之一[6]。在產品分析中，從優(yōu)勢和劣勢兩個方面分析六安市體育旅游產品的開發(fā)概況。

2.3.1 六安市體育旅游產品優(yōu)勢分析

六安市擁有一流的生態(tài)環(huán)境，目前擁有國家級“園林城市”、國家級“水利城市”、國家級“文明城市”以及“人居適宜城市”等美譽。依托良好的生態(tài)環(huán)境和眾多的旅游資源，六安市目前開展了南山高爾夫球賽、網球賽，大別山風景道以及萬佛湖濱湖山地自行車賽，月亮島龍舟賽和皮劃艇錦標賽，五百里茶谷半程馬拉松等賽事，同時還開展了金寨國家級游步道的健步走、六大水庫的冬泳、大別山野營、白馬尖登高以及房車基地和戶外運動等民間團體的休閑體育活動。六安市體育旅游產品數(shù)量眾多、種類較全，有著良好的群眾參與基礎，業(yè)已形成局部區(qū)域的體育旅游品牌。

2.3.2 六安市體育旅游產品劣勢分析

六安市旅游產品較多，但同質化問題較突出。在生態(tài)體育旅游產品上，基本上山地資源和水資源的開發(fā)，缺乏特色產品，基本上都是野營、自行車、定向越野、爬山、攀巖、騎馬、漂流、探險、游泳、滑水、劃船、快艇、水上高爾夫等體育旅游項目。在紅色體育旅游產品上，落后的展覽方式，吸引力不強；在古色旅游產品上，多為歷史遺跡的展示，并未挖掘深度內涵，只能進行簡單的自駕游參觀等，沒有與體育旅游很好地結合，游客沒有體驗感受[7]。這些都與周邊城市合肥、安慶、阜陽、滁州、蕪湖、宣城、黃山等城市相重復，并不能形成六安市體育旅游的品牌，缺乏創(chuàng)新性建設。

3 基于RMP分析的六安市體育旅游開發(fā)策略

3.1 充分利用六安市自然資源優(yōu)勢，確立六安市體育旅游發(fā)展的品牌戰(zhàn)略

六安市體育旅游資源的特色是山體資源和水體資源，可以采取“旅游+體育”開發(fā)模式和“專項型”開發(fā)模式，突出特色內容，樹立體驗式體育旅游的品牌形象[8]，提升認知度，設計多條體育旅游精品線路，如將綠色旅游線路、紅色旅游線路與體育融合，開發(fā)一條特色的“體育綠色旅游”、“紅色體育旅游”精品線路，讓更多的游客能夠寄情于山水之間的同時，身心體魄得到鍛煉與提升；讓游客重走紅軍當年的路，感受革命烈士情懷。

3.2 加強體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

體育旅游業(yè)的競爭也是體育旅游專業(yè)人才的競爭。因此，六安市應該加快培養(yǎng)具有旅游專業(yè)知識和體育專業(yè)知識的高素質人才，熟悉經濟管理、經營、策劃、銷售和外語，并且在體育方面也有一定造詣的人才。旅游社和部分旅游景點應當與六安市本地的一些高等院校和職業(yè)技術學院合作，加強對一些體育旅游危險性較高項目的培訓（如漂流、滑翔等），人才直接向旅游社輸入。[9]同時，也應該加強對優(yōu)質人力資源的保護，防止人才流失。此外，由于六安市體育旅游行業(yè)從業(yè)整體學歷、知識層次等方面存在一定的缺陷，應當強化行業(yè)人才的繼續(xù)教育和業(yè)務培訓工作，建立完善的體育旅游從業(yè)人員培訓體系，以適應產業(yè)快速發(fā)展的需求。政府在其中，應發(fā)揮政策支持、物質保障的作用。

3.3 多種途徑加大宣傳力度，擴大客源

媒體宣傳是六安市體育旅游的市場開發(fā)和產品營銷的重要途徑，體育旅游是一個新穎的旅游領域，大眾認知度不高，在六安市旅游宣傳途徑相對單一的形勢下，體育及旅游主管部門和產業(yè)經營者，應加強多渠道宣傳，提升人們的體育健身和休閑意識[10]。首先，應加強宣傳促銷活動，設計有宣傳力的旅游產品形象，提出有號召力的宣傳口號；其次，利用多種場合、多種活動進行宣傳，充分發(fā)揮媒體宣傳的作用，通過電視、報紙、互聯(lián)網、新媒體等多重作用，實現(xiàn)體育旅游產品的互動宣傳，促進六安市龍頭體育旅游項目或產品品牌效應的形成。

3.4 發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢，加強區(qū)域聯(lián)合，構建體育旅游經濟圈

近年來六安市的交通發(fā)展迅速，在旅游的過程中，使游客省時省力。六安市應該加強與周邊城市的體育旅游合作，將每個城市體育旅游的特色結合起來，發(fā)揮每個地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢，設計一條條精品體育旅游的線路，加強區(qū)域聯(lián)合，以吸引全國各地的游客[11]。同樣，充分利用合肥、武漢等中心城市的輻射和帶動能力，實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，吸引更多游客前來六安體驗體育旅游的魅力，構建一個互相合作與競爭的體育旅游經濟圈。目前，六安市與湖北麻城市已經有“大別山國家級風景道”項目合作。

3.5 加強體育部門與旅游部門之間的協(xié)作

由于體育旅游作為交叉產業(yè)，雖然得到一定的發(fā)展，但是發(fā)展過程中存在一些無序盲目的情況，使得體育資源和旅游資源未能實現(xiàn)最優(yōu)化的統(tǒng)籌配置[12]。六安市體育旅游資源開發(fā)尚處于初級階段，不能優(yōu)化配置體育和旅游資源，制約了產業(yè)的快速發(fā)展，因此，應當加強體育和旅游職能部門間合作，形成對體育旅游資源開發(fā)的統(tǒng)籌領導，共同推動六安市體育旅游的發(fā)展，從而營造體育行業(yè)、旅游行業(yè)的雙贏局面。

3.6 健全體育旅游市場開發(fā)體系，加強籌資渠道多元化

六安市體育旅游資源的開發(fā)應采取結合型的產業(yè)機制，一般被認為是當前體育產業(yè)發(fā)展優(yōu)化模式，即在政府引導和基礎性投入的基礎上，鼓勵社會組織和個人參與體育旅游產業(yè)發(fā)展。同時，政府主管部門應加強政策引導，營造良好的投資環(huán)境，產業(yè)經營者應努力拓展社會多元化投資渠道，吸引社會閑散資金投入[13]。如借用多種媒體宣傳，開展多樣化活動形式，積極承辦國內外高知名度、參與度的體育賽事，提升六安市體育旅游整體形象，吸引內外資金投入。

3.7 重視六安市體育旅游項目的安全管理

首先，政府應當加大資金投入，完善景區(qū)的基礎設施、安全設施和醫(yī)療保障點的建設；其次，相關旅行社也應當在與游客簽訂協(xié)議時，明確體育旅游時存在的風險和相關賠償細節(jié)；再次，景區(qū)也應當在游客進行體育旅游前，明確有風險的存在并且告知游客如何規(guī)避風險。盡可能地將風險的程度降到最低，使游客的損失減到最少。對一些危險系數(shù)較大的體育旅游項目，如漂流、滑翔、跳傘等，政府應當加強對體育設施質量的監(jiān)督，以保障游客的安全。

4 結語

大眾對旅游消費的需求越來越強烈，體育旅游也成為一個新的經濟增長點，在旅游產業(yè)中發(fā)揮著重要作用。六安市體育旅游在發(fā)展過程中，為避免出現(xiàn)效益不高、層次不高、結構不合理的現(xiàn)象，在開發(fā)時要明確優(yōu)勢、樹立特色品牌；加強專業(yè)人才培養(yǎng)，多渠道擴大宣傳，同時，發(fā)揮區(qū)域聯(lián)動作用，構成體育旅游的經濟圈；政府多部門之間加強合作，共同完善體育旅游市場，吸引更多的外部投資，并完善安全項目管理。

開展體育旅游有助于產業(yè)結構優(yōu)化、吸引外來經濟注入、增加就業(yè)、促進相關行業(yè)發(fā)展。在未來，體育旅游是六安市新興產業(yè)中一個極具潛力的開發(fā)對象。

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