旅游發(fā)展對旅游目的地的經(jīng)濟影響

摘 要：古鎮(zhèn)憑借其獨特的建筑風(fēng)格和豐厚的文化底蘊逐漸成為旅游的熱門地區(qū)。旅游發(fā)展可謂是把“雙刃劍”，本文將從旅游發(fā)展對旅游地的影響出發(fā)，以四川平樂古鎮(zhèn)為例，在現(xiàn)有資料數(shù)據(jù)下分析旅游發(fā)展對古鎮(zhèn)地區(qū)的積極和消極的經(jīng)濟影響，并對消極影響提出自己的建議，力求做到揚長避短，努力探尋古鎮(zhèn)旅游開發(fā)與發(fā)展在經(jīng)濟上的可持續(xù)發(fā)展模式。

關(guān)鍵字：旅游發(fā)展 旅游目的地 經(jīng)濟影響

一、平樂古鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

中國歷史文化名鎮(zhèn)——平樂古鎮(zhèn)位于四川省成都市西南所轄邛崍市境內(nèi)，距成都93公里、邛崍市西南18公里處，自公元前 150 年西漢時期就已形成集鎮(zhèn)，至今已經(jīng)有2000 多年歷史。平樂全鎮(zhèn)幅員面積70平方公里，其中 集鎮(zhèn)區(qū)面積1.28平方公里，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)有明清時期建筑面積達23.54萬平方米，保存完好程度達85%。。

平樂古鎮(zhèn)旅游資源豐富、歷史悠久、文化底蘊深厚、占地面積寬、民俗活動多種多樣，成都于2009年啟動“天府古鎮(zhèn)”整體品牌打造計劃，平樂是國務(wù)院六部委2004年2月命名的全國重點鎮(zhèn)和四川省命名的十大古鎮(zhèn)之一，也是成都市30個重點鎮(zhèn)之一，邛崍市2000年實施的“一山一城一鎮(zhèn)”中的“一鎮(zhèn)”。2008年至2011年，平樂古鎮(zhèn)的游客增長量始終保持在20%以上，在2014年的五一小長假平樂古鎮(zhèn)游客量也達到了37.6萬人次。

平樂鎮(zhèn)現(xiàn)轄2個社區(qū)和11個行政村，189個村民小組，全鎮(zhèn)總?cè)丝?.2萬人（其中集鎮(zhèn)區(qū)1.2萬人）。耕地面積22305畝，農(nóng)民人均耕地0.69畝。2005年全鎮(zhèn)GDP就達到了5.6億元，財政收入940萬元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入5600元，農(nóng)民人均純收入4250元。

二、旅游業(yè)發(fā)展對古鎮(zhèn)的經(jīng)濟影響

（一）積極影響

1、有助于創(chuàng)造就業(yè)機會，增加經(jīng)濟收入

平樂水文化、火文化、紙文化、鐵文化、路文化、茶文化、宗教文化和民風(fēng)民俗豐厚燦爛，獨特而集中。這些都吸引了八方游客前來觀光、考古和旅游。在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)前平樂古鎮(zhèn)的居民多以務(wù)農(nóng)為生，部分居民以經(jīng)營茶館、商鋪為生，但客源不多收入也不高。這些都給當?shù)鼐用駧砹丝捎^的收入。2013年中秋小長假古鎮(zhèn)吸金近兩千萬。

2、平衡地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，縮小地區(qū)差異

“當經(jīng)濟落后地區(qū)的某些旅游資源足以吸引經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)居民前去訪問時，這些游客在旅游目的地的消費開支對當?shù)貋碚f顯然是一種外來的經(jīng)濟注入，這些新增資金無疑將會刺激該地經(jīng)濟的擴大發(fā)展，從而有助于縮小地區(qū)差別?！盵1]從前受地理因素的影響，平樂主要經(jīng)濟來源是農(nóng)業(yè)，相對來說比較落后，但當?shù)氐墓沛?zhèn)旅游發(fā)展起來后，游客在古鎮(zhèn)的消費為古鎮(zhèn)注入了新的經(jīng)濟來源，現(xiàn)在的平樂古鎮(zhèn)在邛崍市乃至全成都范圍內(nèi)都算得上是經(jīng)濟發(fā)展快速的地區(qū)。加上政府的大力支持和合理規(guī)劃，這更是推動了平樂的經(jīng)濟發(fā)展，縮小了與其他地區(qū)之間的差異。

3、帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

“旅游業(yè)的發(fā)展依賴于該國或該地眾多相關(guān)經(jīng)濟部門或行業(yè)的配合與支持，旅游業(yè)需要配備足夠數(shù)量的相關(guān)設(shè)施和設(shè)備，這就有效的刺激了建筑業(yè)，日用化工行業(yè)，農(nóng)發(fā)展品生產(chǎn)，酒店業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展”[1]隨著古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，游客的住房需求，餐飲需求，娛樂需求，購物需求等要求古鎮(zhèn)提供這些商品，隨處可見餐飲店，咖啡店，客棧，紀念品店，現(xiàn)在的古鎮(zhèn)不僅僅依靠農(nóng)業(yè)來獲得經(jīng)濟收入了，越來越多類型的與旅游相關(guān)的行業(yè)在古鎮(zhèn)得到了發(fā)展。

（二）消極影響

1、引起當物價上漲

“一般情況下，由于外來者的收入水平相對比較高，或者他們有支付高價的心理準備因此在購物時，往往愿意支付較高的價格，所以旅游地物價上漲是個必然趨勢，這勢必會損害當?shù)鼐用竦睦?。?[1]游客的增多帶來物資需求的增多，小鎮(zhèn)平時的生活必需品供不應(yīng)求，此外，古鎮(zhèn)及周邊優(yōu)美的環(huán)境帶動了以休閑度假為目的的旅游地產(chǎn)的興起，加劇了房價的上漲，當?shù)鼐用瘳F(xiàn)在想要購買古鎮(zhèn)的房子來擴充店面或是在古鎮(zhèn)周圍另買房屋則需要付出比之前高很多的價格，這對于一直生活在當?shù)氐木用癞a(chǎn)生巨大的壓力。

2、過分依賴旅游業(yè)影響當?shù)亟?jīng)濟的穩(wěn)定

旅游業(yè)具有脆弱性包括旅游業(yè)有明顯的淡旺季，對客源地依賴性大，旅游業(yè)的相關(guān)性強，旅游業(yè)的敏感度高等方面特點。平樂古鎮(zhèn)現(xiàn)在已是以旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的地區(qū)，依賴旅游發(fā)展帶來的經(jīng)濟收入。古鎮(zhèn)沿白沫江而建，成都地處亞熱帶季風(fēng)氣候，夏季多降水，白沫江河岸矮，一旦下暴雨，河水很容易上漲，水流湍急，嚴重危及河岸兩邊的旅游營業(yè)。金雞谷景點，夏季由于雨水沖刷，也較容易發(fā)生滑坡等，所以一旦有不可控的事件發(fā)生，古鎮(zhèn)的旅游業(yè)必然受到影響。這就意味著古鎮(zhèn)夏季的旅游收入大大減少，影響了當?shù)氐慕?jīng)濟穩(wěn)定。

3、利益分配不均

據(jù)當?shù)鼐用窠榻B，古鎮(zhèn)從 00年到06年的發(fā)展過程中，政府換了三屆，每一屆政府的要求及承諾均不一樣，因此造成居民利益無從保障，其權(quán)利得不到認可 。政府則為了打造古鎮(zhèn)，希望從外面引資引商，與當?shù)鼐用裥纬筛偁帒B(tài)勢 。平樂政府要求河濱居民搬遷 ，給出的條件是政府以 350元 /平方米買進 ， 在新鎮(zhèn)以 750元 /平方米的價格賣給他們新房 。居民反映，一旦他們離開這里，就沒有生活來源。政府和居民的矛盾尤其強烈。居民的參與性不僅沒有得到認可和支持，而且還受到嚴重限制。

三、建議

1、適當調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前平樂的一二三產(chǎn)業(yè)比例為18：65：17。工業(yè)占一半以上，主要是旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)，根據(jù)旅游業(yè)的脆弱性，古鎮(zhèn)不能只注重旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)借助旅游業(yè)的發(fā)展 ，帶動本區(qū)副業(yè)的發(fā)展。這樣既能在旅游中獲得收益，也能在農(nóng)副產(chǎn)品方面有足夠的供應(yīng)，在一定程度上能有效緩解因游客需求增多帶來的供不應(yīng)求而導(dǎo)致的物價上漲情況。

2、“注重居民利益的獲取，構(gòu)建公平化的旅游經(jīng)營體系”[2]

“一個地區(qū)發(fā)展旅游，其目的應(yīng)該是促進當?shù)亟?jīng)濟 、文化 、社會協(xié)調(diào)發(fā)展。當?shù)鼐用袷沁@里的主人，同樣也是這里的服務(wù)者 、享用者 、受害者 、獲利者，只有充分尊重他們 、重視他們，給他們真正的主人的地位，讓其自己管理自己，自覺愛護 、保護這里，擁護 、支持旅游發(fā)展，才可能實現(xiàn)旅游的可持續(xù)性發(fā)展?！薄盵4]而要使居民從旅游中獲得合理的利益，就必須要鼓勵社區(qū)居民的經(jīng)營參與，實現(xiàn)旅游經(jīng)營的公平化。第一，個體經(jīng)營。平樂古鎮(zhèn)居民參與旅游經(jīng)營的主要方式如下：家庭旅館接待、特色餐飲接待、民俗表演活動、旅游商品制作、旅游發(fā)展投資等。第二，企業(yè)經(jīng)營。居民可以將資金或者土地等投資入股，建立股份合作有限公司。同時政府也要致力于打造公平和諧的旅游經(jīng)營氛圍，社區(qū)應(yīng)借助公眾參與的社會基礎(chǔ)和制度平臺，給當?shù)鼐用褚陨鐓^(qū)旅游開發(fā)中的選擇權(quán)和控制權(quán)，給其權(quán)力說 “不 ”，充分調(diào)動其積極性。

參考文獻：

[1]李天元.《旅游學(xué)概論》.2014年10月第七版

[2]向明. 社區(qū)旅游視角下古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展研究——以四川平樂古鎮(zhèn)為例[J]. 商業(yè)文化（學(xué)術(shù)版），2010，（10）：296.

[3]劉婷.成都古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的得與失——以平樂古鎮(zhèn)為例[J]. 旅游縱覽（下半月），2015， （05）：164-166+168

[4]譚志蓉. 淺議社區(qū)參與與古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系[J].宜賓學(xué)院學(xué)報，2007，（10）： 47-49.

作者簡介：

錢敏，1995年5月，籍貫：四川新津，院校學(xué)院：中央民族大學(xué)，管理學(xué)院。