國(guó)際電影市場(chǎng)的狼要來(lái)了么？

李宇

導(dǎo)語(yǔ)：新一輪中美電影談判開花結(jié)果還需要一段時(shí)間，在新協(xié)議落地前的寶貴時(shí)間里，以“長(zhǎng)春共識(shí)”為基礎(chǔ)，唯有靜下心來(lái)創(chuàng)作，切實(shí)完成面向市場(chǎng)、面向觀眾的轉(zhuǎn)變，才能從“狼來(lái)了”的不安中孕育“與狼共舞”的精彩。

導(dǎo)語(yǔ)：

根據(jù)當(dāng)年我國(guó)中央政府網(wǎng)站披露的消息和相關(guān)媒體的報(bào)道，2012年中美簽署的《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》有效期結(jié)束，已將近兩個(gè)月。近期，盡管圍繞中美電影合作未來(lái)的報(bào)道紛紛見諸報(bào)端，但關(guān)于談判進(jìn)展的實(shí)質(zhì)性報(bào)道和官方新聞通稿則難尋蹤影。好萊塢電影的市場(chǎng)影響力及其對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的沖擊，令所有中國(guó)電影人和關(guān)注這一產(chǎn)業(yè)的國(guó)人充滿好奇和猜測(cè)。今天，本文從回顧好萊塢電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展史開始，與各位讀者共同探討在神州大地上中美電影合作的未來(lái)。

國(guó)家間的電影合作，兼具文化和商業(yè)的雙重價(jià)值，是任何國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)生存、發(fā)展必不可少的內(nèi)容。23年前，為了豐富國(guó)內(nèi)銀幕、激活電影市場(chǎng)，我國(guó)正式采取分賬片的形式引進(jìn)好萊塢電影，拉開了中美電影業(yè)合作的大幕。自此，在我國(guó)電影票房的巨大潛力誘惑下，美方從未終止訴爭(zhēng)，而出于發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、履行國(guó)際義務(wù)等考慮，中國(guó)大陸電影市場(chǎng)對(duì)好萊塢影片的開放程度不斷提高。

好萊塢影片在中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展歷程，大致可以分為三個(gè)歷史階段，即1994年分賬片出現(xiàn)之前、1994年《亡命天涯》上映至2012年中美電影協(xié)議簽署之前以及2012年協(xié)議簽署至今。

第一階段：市場(chǎng)倒逼，進(jìn)口分賬片應(yīng)運(yùn)而生

在1994年之前，雖然國(guó)內(nèi)電影銀幕上也能夠看到國(guó)外影片，但均為不超過2萬(wàn)美元買斷發(fā)行的。難以引進(jìn)高質(zhì)量影片，更沒有分賬片、好萊塢大片的概念。在這一時(shí)期的最后三年，由于電視娛樂產(chǎn)品的興起和國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)號(hào)召力持續(xù)低迷，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)觀影人數(shù)和總票房大幅下降。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)從1990年到1993年，我國(guó)電影票房和人次兩項(xiàng)重要指標(biāo)急劇下降，年度總票房分別是：22.2億元，23.6億元，19.9億元，13億元；年度觀眾人次分別是：162億，144億，105億，42億。在制片方面，影片年產(chǎn)量維持在126-154部之間。國(guó)人觀影熱情明顯減退，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)（當(dāng)時(shí)還沒有這個(gè)概念）面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)窘境的倒逼，促使國(guó)家電影主管機(jī)關(guān)啟動(dòng)了方向正確的市場(chǎng)化改革措施。原廣電部于1993年1月頒布實(shí)施了《關(guān)于深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見》（“3號(hào)文件”）。但是，這些改革措施并未解決進(jìn)口新片發(fā)行大幅虧損的問題，因此時(shí)任中影公司總經(jīng)理吳孟辰提出進(jìn)口分賬大片的改革思路。

在“3號(hào)文件”出臺(tái)一年后，電影局批復(fù)了這份進(jìn)口分賬片改革報(bào)告，并發(fā)文要求中影公司每年進(jìn)口10部左右“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和基本表現(xiàn)當(dāng)代電影藝術(shù)、技術(shù)成就的影片”?！斑M(jìn)口分賬大片“的概念現(xiàn)身電影舞臺(tái)。當(dāng)時(shí)的具體分賬比例是：外方片商和中影公司共拿總票房的46%，省市級(jí)電影公司拿到8-10%，剩下的44-46%為影院所有。

第二階段：進(jìn)口大片受到市場(chǎng)追捧，與產(chǎn)業(yè)改革相伴

主管機(jī)關(guān)的批復(fù)為進(jìn)口分賬片提供了合法依據(jù)和存在基礎(chǔ)，當(dāng)年11月好萊塢影片《亡命天涯》成為我國(guó)大陸引進(jìn)的第一部分賬片，登陸國(guó)內(nèi)影院。盡管在引進(jìn)此片之際，我國(guó)電影界出現(xiàn)了較為激烈的爭(zhēng)論：一派堅(jiān)持抵制好萊塢以維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全、保護(hù)民族電影，另一派則希望師夷之技以制夷，在開放中以鯰魚效應(yīng)激活中國(guó)影業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。但是，觀眾顯然沒有那么多顧慮，對(duì)這款新穎的銀幕產(chǎn)品表現(xiàn)出很高的熱情，并聯(lián)手創(chuàng)造出當(dāng)年2500萬(wàn)的票房奇跡，好萊塢進(jìn)口大片一戰(zhàn)成名，風(fēng)聲鵲起。

在緊隨其后的1995年，《真實(shí)的謊言》《阿甘正傳》《獅子王》《生死時(shí)速》等接連上映，觀看好萊塢大片逐漸成為一種時(shí)髦的休閑方式。《真實(shí)的謊言》在當(dāng)年創(chuàng)造了1.2億票房紀(jì)錄，1998年《泰坦尼克號(hào)》3.6億票房紀(jì)錄更保持了數(shù)年。此外，包括好萊塢大片在內(nèi)的進(jìn)口分賬片數(shù)量，從最初的每年10部，發(fā)展到2000的15部，再到2002年至2012年的20部，雖然在具體數(shù)量上穩(wěn)中有升，但考慮到公映影片整體增加，進(jìn)口分賬片（好萊塢大片）的市場(chǎng)份額并未明顯提升。當(dāng)然，作為電影引進(jìn)的另一個(gè)渠道——買斷發(fā)行，截至目前可以提供30部左右的名額。

從時(shí)間上看，進(jìn)口分賬片的發(fā)展和我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的改革是重合的，開放、改革在產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成了較為良性的互動(dòng)，形成發(fā)展合力。在這一階段，尤其是進(jìn)入本世紀(jì)，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)化改革政策的推動(dòng)和配額制保護(hù)政策的幫助下，進(jìn)入快速上升通道。盡管好萊塢大片頻頻占據(jù)年度票房Top10榜單，但自2004年以來(lái)國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額穩(wěn)定保持在50%以上。

第三階段：借勢(shì)鞏固份額，力求突破限制

原有狀況在2012年發(fā)生，因?yàn)橹忻离p方在當(dāng)年2月就電影相關(guān)問題諒解備忘錄達(dá)成了協(xié)議。據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，我國(guó)政府同意將在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影，而其票房分賬比例也將由此前的13%提高到25%③。以往提高好萊塢分賬片配額的動(dòng)機(jī)不同，這次變化源于執(zhí)行國(guó)際組織裁決的需要。

早在2007年，美國(guó)政府便向WTO提出兩項(xiàng)貿(mào)易訴訟，其一是指責(zé)我國(guó)限制美國(guó)電影、音樂和圖書產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。經(jīng)過兩年多的審理，WTO上訴機(jī)構(gòu)認(rèn)定中國(guó)對(duì)進(jìn)口電影、音樂和圖書的限制違規(guī)，并于2010年1月做出最終裁定，要求中國(guó)解除針對(duì)進(jìn)口出版物外資經(jīng)銷商的歧視措施。盡管如此，保護(hù)本國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)政策從未變化。

2015年，作為2012年中美電影協(xié)議的補(bǔ)充，中國(guó)電影集團(tuán)與美國(guó)電影協(xié)會(huì)在《中美電影協(xié)議》框架下簽訂了商業(yè)合同—《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》。據(jù)外媒報(bào)道，在協(xié)議中我方做出了兩項(xiàng)關(guān)鍵讓步：一是允許國(guó)外第三方公司對(duì)中國(guó)飛速增長(zhǎng)的票房進(jìn)行審計(jì)；二是增加引進(jìn)中國(guó)批片的數(shù)量（批片指國(guó)內(nèi)片商以固定的價(jià)格買斷影片放映權(quán)不與外商分成，不受配額影響但數(shù)量有限的引進(jìn)模式）。至此，無(wú)論是傳統(tǒng)批片，還是改革產(chǎn)物—分賬片，好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)的大門，隨相關(guān)協(xié)議的簽署和執(zhí)行被緩慢推開。

《好萊塢時(shí)報(bào)》在同一篇報(bào)道中提到，根據(jù)2012年中美電影協(xié)議的約定，雙方將在5年后對(duì)此項(xiàng)協(xié)議做出評(píng)審，如有必要，美國(guó)有權(quán)根據(jù)WTO條款尋求解決之道。時(shí)下，盡管將于今年重啟的新一輪中美電影談判尚未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段，但從這一問題的歷史軌跡和相關(guān)報(bào)道來(lái)看，對(duì)好萊塢電影進(jìn)一步開放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增加進(jìn)口影片配額，甚至提高國(guó)外制片商分成比例等，既是雙方本輪談判的焦點(diǎn)，也存在較高的實(shí)現(xiàn)可能。

在過往的短短五年間，國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，銀幕數(shù)量躍居世界第一，年度總票房由170億上升到457億，上映的國(guó)產(chǎn)影片由231部增加到381部。在2016年，以分賬片和批片形式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)口影片的重要指標(biāo)，和市場(chǎng)的整體增速相比，并未隨產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。面對(duì)全球第二大電影市場(chǎng)和潛力巨大的國(guó)內(nèi)泛娛樂市場(chǎng)，美方進(jìn)一步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的愿望將絲毫不減當(dāng)年。

其實(shí)在早前的報(bào)道中，業(yè)界有關(guān)人士便表達(dá)了對(duì)2017年中美電影合作走向的預(yù)測(cè)或觀點(diǎn)。2014年4月，在第四屆北京國(guó)際電影節(jié)“華語(yǔ)電影新焦點(diǎn)”單元全球記者會(huì)上，國(guó)家新聞出版廣電總局電影頻道節(jié)目中心副主任陸紅實(shí)發(fā)表講話時(shí)曾稱，中國(guó)的進(jìn)口份額或?qū)⒂?017-2018年進(jìn)一步放開，中國(guó)電影人應(yīng)該做好思想準(zhǔn)備。

而在更早的報(bào)道中，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人和博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬以及多位業(yè)界專家在接受記者采訪時(shí)均有所提及，2017-2018年中國(guó)的進(jìn)口片份額極有可能進(jìn)一步放開，甚至全面放開也并非沒有可能——當(dāng)然中國(guó)政府和電影人將全力避免這種狀況發(fā)生，屆時(shí)整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)“暴雨將至”。

上述業(yè)界人士的表態(tài)或預(yù)測(cè)，在去年已得到了一些印證。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年國(guó)內(nèi)引進(jìn)的分賬片數(shù)量達(dá)到了39部，超過了以往每年分賬片只能引進(jìn)34部的數(shù)量規(guī)定。據(jù)悉，34部配額的限制并未發(fā)生變化，超出的部分是因?yàn)橛捌凑彰~之外的“文化交流項(xiàng)目”上映，不在分賬片配額之內(nèi)。同時(shí)，往年基本保持在30部左右的“批片”，也悄然增長(zhǎng)到了創(chuàng)紀(jì)錄的51部。去年，不僅進(jìn)口影片達(dá)到了歷史最高峰的90部（包括非好萊塢影片），而且在國(guó)內(nèi)收獲了190億的票房成績(jī)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯。此外，在可觀票房收益的反襯下，進(jìn)口片制片商25%的分成比例，既大幅低于國(guó)產(chǎn)電影制片商40%至43%的分成比例，而且形成了超過20億人民幣的收益差距，想必好萊塢對(duì)此也很難釋懷。

談到國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)開放問題，近期有媒體堅(jiān)定地指出，自加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，面對(duì)好萊塢電影的沖擊，中國(guó)電影一直處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)。自2004 年開始，中國(guó)電影在國(guó)內(nèi)電影票房上首次戰(zhàn)勝好萊塢電影，并一直保持相對(duì)優(yōu)勢(shì)。但要清醒地認(rèn)識(shí)到，美國(guó)電影在規(guī)模、技術(shù)和品質(zhì)上，相比國(guó)產(chǎn)電影依然處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。與美國(guó)相比，中國(guó)電影在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平上仍處于落后狀態(tài)。當(dāng)前中國(guó)民族電影工業(yè)能夠在好萊塢的沖擊之下生存并逐漸繁榮起來(lái)，主要依賴于國(guó)家對(duì)電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的政策保護(hù)，如控制進(jìn)口配額，設(shè)置國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月，院線建設(shè)中限制外資投資比例，通過排片、打擊盜版來(lái)保證重點(diǎn)國(guó)產(chǎn)影片的票房等。聽起來(lái)雖然不舒服，但頗有一些道理。

好萊塢大片的涌入，在瓜分票房收益的同時(shí)，不可避免地造成對(duì)國(guó)內(nèi)電影業(yè)的直接沖擊（主要集中在對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)商的打壓），而且美國(guó)的意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀、生活方式等得以在國(guó)人中傳播、滲透。這令好萊塢影片在從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲利的同時(shí)，也構(gòu)成了對(duì)我國(guó)政治文化安全的潛在威脅。因此，坦然面對(duì)即將到來(lái)的更大規(guī)模進(jìn)口片，產(chǎn)業(yè)各主體共同謀劃，分層次、多角度的加以應(yīng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)多方共贏才是破解之道。