積極推動(dòng)黨刊與新興媒體的融合發(fā)展

苗利明

隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨新的輿論生態(tài)、社會(huì)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，其思想理念、新聞生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、管理體制和運(yùn)行機(jī)制經(jīng)受著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。近年來，青海黨刊在融合發(fā)展方面積極探索，相繼開通網(wǎng)站、微信平臺(tái)、QQ群等，初步形成了刊網(wǎng)互動(dòng)、融合發(fā)展的格局。但也存在思維落后、路徑誤區(qū)、障礙難破、不能持續(xù)發(fā)展等問題。深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記2月19日在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話精神，準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展新情況新問題新趨勢，著力打造新型主流媒體，切實(shí)提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，是當(dāng)前我們面臨的一項(xiàng)重大課題。

一、積極推進(jìn)黨刊與新興媒體融合發(fā)展的初步探索和實(shí)踐

習(xí)總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)講話中明確指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，盡快從相加階段邁向相融階段，著力打造一批新型主流媒體。這為我們推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，指明了發(fā)展方向。青海《黨的生活》作為中共青海省委的機(jī)關(guān)刊物，要牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正面宣傳為主，堅(jiān)持政治家辦刊，主動(dòng)承擔(dān)起黨的新聞輿論工作者的職責(zé)和使命，旗幟鮮明地堅(jiān)持“黨刊姓黨”立場和以人民為中心的工作導(dǎo)向，提高黨刊的綜合服務(wù)能力和傳播力、引導(dǎo)力。在融合發(fā)展方面，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，積極穩(wěn)妥推進(jìn)媒體融合改革進(jìn)程，不斷鞏固和壯大主流輿論陣地，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，做好青海黨的生活“三微一端”內(nèi)容采編和運(yùn)維升級，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)，開展增值運(yùn)營，打造現(xiàn)象級品牌傳播新標(biāo)桿。

2013年初，青海黨刊就開始努力探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的新路徑。與人民網(wǎng)-中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)合作，建立了青?！饵h的生活》網(wǎng)頁，每期雜志的精華內(nèi)容在中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)“黨刊博覽”欄目展示；之后又與青海新聞網(wǎng)、博看網(wǎng)、維普資訊、龍?jiān)雌诳W(wǎng)進(jìn)行了合作，實(shí)現(xiàn)黨刊內(nèi)容在更多的網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播。同時(shí)建立了青海黨的生活讀者作者QQ群、官方微博等，及時(shí)了解讀者作者需求和心聲，加強(qiáng)在線交流互動(dòng)。2014年7月1日，青海黨的生活網(wǎng)暨微信平臺(tái)正式開通上線。青海黨刊的采編流程更加開放共享，互動(dòng)性更加凸顯。不僅傳播渠道、傳播范圍得以拓展，在繼續(xù)保持原有權(quán)威性、真實(shí)性、專業(yè)性的基礎(chǔ)上，報(bào)道的貼近性和親和力也有了顯著提升。在融合發(fā)展方面，青海黨刊著力打造新聞信息集成服務(wù)。2015年2月，青海黨的生活微信客戶端推出“兩會(huì)微直播”開設(shè)“我在現(xiàn)場”“關(guān)注兩會(huì)”“代表委員有話說”“小編跑兩會(huì)”欄目，結(jié)合黨刊“聚焦兩會(huì)熱點(diǎn) 共謀青海發(fā)展”專題，對兩會(huì)進(jìn)行集成報(bào)道，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響，實(shí)現(xiàn)了黨刊在新媒體、全媒體時(shí)代的傳播引領(lǐng)和新嘗試。

為著力打造宣傳黨的路線、方針、政策，打通同群眾信息交流的紅色新媒體，不斷提高黨的生活網(wǎng)和新媒體宣傳質(zhì)量水平，用紅色輿論牢牢占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新陣地。2016年以來，省網(wǎng)信辦就青海黨刊與新興新媒融合發(fā)展問題召開多次專題會(huì)議，研究青海黨的生活網(wǎng)改版、黨刊微信平臺(tái)升級、增加硬件投入等事宜，擴(kuò)充了新媒體中心力量，為突出紅色黨網(wǎng)特色，青海黨的生活網(wǎng)改版在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上以創(chuàng)新之力破解媒體融合梗阻，取得初步成效。

具體實(shí)踐中，我們從理念和思路上明確媒體融合的“四個(gè)不是”和“四個(gè)是”。

1、媒體融合不是傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，而是思維方式必須轉(zhuǎn)型。融合發(fā)展不是跟風(fēng)建網(wǎng)站，建“兩微一端”。如果沒有按照互聯(lián)網(wǎng)思維方式，來進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)和路徑選擇，就會(huì)導(dǎo)致黨刊的新媒體項(xiàng)目成了披上互聯(lián)網(wǎng)外衣的傳統(tǒng)媒體。當(dāng)然，需要明確的是，思維方式轉(zhuǎn)變并不是重形式輕內(nèi)容，任何時(shí)候內(nèi)容都是根本，只是一定要借助于互聯(lián)網(wǎng)思維使內(nèi)容更有吸引力、感染力，從而構(gòu)筑起媒體真正的入口價(jià)值。

2、媒體融合不是簡單的平臺(tái)相加，而是系統(tǒng)性的深度相融。黨刊在融合發(fā)展實(shí)踐中，如果不真正堅(jiān)持問題導(dǎo)向，不用“互聯(lián)網(wǎng)+”來解決痛點(diǎn)，只是與互聯(lián)網(wǎng)簡單嫁接，只是進(jìn)行數(shù)字化“轉(zhuǎn)場”，就難以實(shí)現(xiàn)1+1大于2的協(xié)同效應(yīng)，這不僅僅是資金、資源的浪費(fèi)，更為重要的是發(fā)展時(shí)機(jī)的耽擱和話語權(quán)的旁落。媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，是一個(gè)不斷演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過程，要取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，必須從新聞運(yùn)作模式、生產(chǎn)方式、操作手法進(jìn)行根本創(chuàng)新，必須從產(chǎn)品內(nèi)容、表現(xiàn)形式、生產(chǎn)流程進(jìn)行系統(tǒng)變革，必須從體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)、盈利模式進(jìn)行綜合轉(zhuǎn)型。

3、媒體融合不是單純的傳播形態(tài)改變，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建構(gòu)。目前黨刊的新媒體產(chǎn)品，是把重點(diǎn)放在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的搭建和傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變上，期望通過受眾積累后再進(jìn)行流量的二次販賣，而沒有拓展收入渠道、創(chuàng)新盈利模式，往往導(dǎo)致造血功能不足、難以可持續(xù)發(fā)展。

4、媒體融合不是單向度地加強(qiáng)新聞信息中心建設(shè)，而是去中心化、多中心化。以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐的媒體轉(zhuǎn)型沒有嚴(yán)格意義上的新聞信息中心，是去中心化、多中心化。每臺(tái)電腦都是一個(gè)中心，每個(gè)人都是一個(gè)中心，而指揮和支撐多個(gè)中心的是一個(gè)基于中文語義聯(lián)系的大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)。真正形成一個(gè)平臺(tái)化、開放式、互聯(lián)性的新興媒體架構(gòu)，“你就是我，我就是你”，這才是真正意義上的融合。

二、對黨刊與新興媒體融合發(fā)展的思考

媒體融合轉(zhuǎn)型是時(shí)代的使命，是黨中央交給我們的一項(xiàng)光榮而艱巨的任務(wù)，必須從事關(guān)輿論陣地建設(shè)、事關(guān)人心向背、事關(guān)黨的執(zhí)政地位的戰(zhàn)略高度進(jìn)行考量布局和強(qiáng)力推進(jìn)。對于互聯(lián)網(wǎng)和新媒體，未知遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于已知。在黨刊新媒體平臺(tái)建設(shè)的探索中，我們深刻感受到必須切實(shí)把握傳統(tǒng)媒體的“痛點(diǎn)”、融合轉(zhuǎn)型的誤區(qū)、新媒體的發(fā)展趨勢，認(rèn)真研究媒體轉(zhuǎn)型，當(dāng)作事業(yè)來追求，始終以如履薄冰的心態(tài)不忘初心、勇于前行，以敢為人先、追求卓越的精神矢志不渝、夙夜在公、奮力拼搏，方能實(shí)現(xiàn)媒體的華麗轉(zhuǎn)身。

對融合發(fā)展不能簡單地理解為“報(bào)道上網(wǎng)”和“網(wǎng)評見刊”，不能以為建起微博、微信、移動(dòng)客戶端就是融合；也不能認(rèn)為融合發(fā)展的最終目的就是傳統(tǒng)媒體退出傳播領(lǐng)域。出現(xiàn)這些誤區(qū)的癥結(jié)在于只有互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，沒有互聯(lián)網(wǎng)思維。要實(shí)現(xiàn)真正的、科學(xué)的融合，就是要在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，用互聯(lián)網(wǎng)的思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，搶占新的發(fā)展制高點(diǎn)。

一是技術(shù)融合。誰掌握了新技術(shù)，誰開發(fā)出新平臺(tái)，誰就能掌握話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的過程，就是運(yùn)用新技術(shù)新手段提升傳播力的過程。在尚不具備獨(dú)立開發(fā)和構(gòu)建新平臺(tái)實(shí)力的情況下，要善于利用現(xiàn)有技術(shù)平臺(tái)，倒逼黨刊改進(jìn)創(chuàng)新，是目前技術(shù)融合的現(xiàn)實(shí)選擇。

二是內(nèi)容融合。無論傳播形式如何變化，內(nèi)容依然是最具核心競爭力的資源；無論自媒體如何開啟新的信息生成方式，傳統(tǒng)媒體因其權(quán)威和專業(yè)依然是新興媒體最重要的信息來源。打好權(quán)威牌，用足政策信息等方面的優(yōu)勢，把群眾關(guān)心的宏觀政策、經(jīng)濟(jì)走勢、百姓民生方面的信息通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)解讀到位，把突發(fā)事件和群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題發(fā)布到位，以權(quán)威性提升公信力、掌握話語權(quán)。打好特色牌，黨刊政治性、地域性特點(diǎn)較為鮮明，在與新興媒體的融合發(fā)展中也不可能都追求大而全，突出地域特色更能形成品牌。打好分眾牌，摒棄“我說你聽、我寫你看”的模式，強(qiáng)化互動(dòng)性、及時(shí)性，體現(xiàn)分眾化、個(gè)性化，為網(wǎng)民量身打造貼心的信息服務(wù)和新聞套餐，實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

三是采編流程融合。沒有管理方式和內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置的改革，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合就是簡單物理堆砌的假融合，而不是產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的真融合。要建立起中央新聞廚房和集成信息處理系統(tǒng)，優(yōu)化部門設(shè)置，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采編、多次加工。設(shè)立新媒體實(shí)驗(yàn)室或新媒體孵化器，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)機(jī)制，推出一批融合發(fā)展的品牌項(xiàng)目。改革薪酬和考核辦法，把更多的資源向融合發(fā)展傾斜。

四是隊(duì)伍融合。以人為核心的微創(chuàng)新和快速迭代，是互聯(lián)網(wǎng)新聞產(chǎn)品開發(fā)的典型特征。有了人才，特別是熟悉新聞業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的跨界人才，就能融合出新興主流媒體。要盡快培養(yǎng)一支集采、編、攝、播于一體的全媒體新聞隊(duì)伍，培養(yǎng)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營人才，為融合發(fā)展提供保障。

推動(dòng)黨刊融合發(fā)展的根本目的是加強(qiáng)黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)、提升主流媒體的話語權(quán)和影響力，在媒體融合征程中我們走得再遠(yuǎn)也不能忘記初心。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的，黨的新聞輿論必須承擔(dān)起“48個(gè)字”的職責(zé)和使命，這是媒體發(fā)展的靈魂，無論怎樣轉(zhuǎn)型，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主，不斷鞏固壯大主流思想輿論陣地。面對風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，要敢于挑戰(zhàn)自我、顛覆自我、清空自我，不斷深化對媒體融合規(guī)律的認(rèn)識(shí)，擺脫定勢、少走彎路、不走錯(cuò)路。要全面系統(tǒng)分析黨刊的“痛點(diǎn)”，找準(zhǔn)病灶，開對藥方，解決傳統(tǒng)媒體各個(gè)因素耦合而形成的“并發(fā)癥”。要把握媒體融合的正確方向，“逢山開路、遇水架橋”，全力掃除前進(jìn)道路上的各種障礙，依靠思想上的自信定力和作風(fēng)上的敢闖敢干，推動(dòng)媒體融合的探索和實(shí)踐。我們堅(jiān)信，只要憑借正確的價(jià)值觀和科學(xué)的方法論，媒體融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的道路一定會(huì)越走越寬廣、越走越順暢。

（作者系青?！饵h的生活》副總編輯）