貴陽市陽明文化品牌傳播策略研究

陳勁松　劉芳梅

摘要：城市文化品牌是現(xiàn)代社會城市發(fā)展的產(chǎn)物，也是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，這決定了城市文化品牌必須要借助現(xiàn)代經(jīng)濟社會的傳播方式來推廣。探索貴陽市陽明文化品牌傳播的具體策略，有利于推進貴陽市陽明文化品牌傳播和發(fā)展。

關鍵詞：陽明文化；文化品牌；品牌傳

中圖分類號：G206 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

一、貴陽市陽明文化品牌傳播現(xiàn)存問題

1.缺乏長遠規(guī)劃，持續(xù)性不強

系統(tǒng)性規(guī)劃是事物得以長期持續(xù)發(fā)展的關鍵，貴陽陽明文化品牌傳播中，缺乏持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃，使得對陽明文化的宣傳與推廣呈現(xiàn)若有若無的狀態(tài)。未來的不明確嚴重制約了品牌的傳播與發(fā)展。

2.缺乏完善機制做保障

陽明文化品牌傳播與推廣離不開穩(wěn)定人力、物力及財力的支持。但現(xiàn)階段，可用于陽明文化的各項支持缺乏制度保障，各級部門間的溝通也較為迂回，手續(xù)繁雜，降低了溝通與合作的效率，阻礙了品牌的傳播。

3.傳播渠道單一

陽明文化的研究與傳播，主要通過開展學術交流活動、舉行講座等形式，形式較為單一，傳播受眾面較窄，嚴重影響傳播效應。近年來貴陽市逐步推行陽明文化進社區(qū)、進機關、進農(nóng)村、進學校、進社區(qū)的“五進”活動，該活動仍然處于逐步推廣階段，力度及廣度仍待進一步加強。

二、貴陽市陽明文化品牌傳播策略

1.加強政府、企業(yè)等組織的公共關系傳播

首先，公共關系傳播是指政府、企業(yè)等通過組織活動傳遞組織文化與形象。公共關系傳播可消除公眾對組織的誤解，增強對組織的認識，是組織與社會的橋梁。城市公共關系傳播就是將城市作為商品來營銷，使城市與其他商品一樣得到公眾熟知并認可，而城市公共關系傳播的主體除了政府部門外，還涉及到廣大市民。城市公共關系傳播的目的則在于樹立城市良好的形象，將城市推而廣之，建立成公眾熟知的品牌，同時消除可能存在的不良影響。

貴陽市陽明文化品牌傳播首先要大力宣傳陽明心學文化，增強陽明心學在對于政治、經(jīng)濟、文化等領域的影響，使公眾充分認識到陽明心學文化與城市發(fā)展的關系，為陽明心學文化的推廣與傳播創(chuàng)造良好的氛圍。

其次，將陽明心學文化相關的名勝作為重點來宣傳，從食、住、行等方面為陽明文化旅游創(chuàng)造必要的條件，如修繕維護陽明故地陽明祠、陽明洞等，修建開發(fā)陽明文化園等。

第三，邀請學者參與陽明文化討論與建設，在國內(nèi)外陽明文化圈擴大貴州、貴陽的知名度。

第四，舉辦陽明文化相關文化活動，如舉辦陽明文化節(jié)等，吸引各方游客。

第五，繼續(xù)推進陽明文化“五進”活動力度及范圍，普及陽明文化在農(nóng)村、社區(qū)、企業(yè)、機關及學校的教育工作，形成有效的工作體系，使得文化的推廣傳播系統(tǒng)化、程序化。

2.加強廣告?zhèn)鞑チΧ?/p>

現(xiàn)代社會，廣告是營銷宣傳最基本也是最常用的措施之一。廣告是組織對公眾進行的品牌宣傳活動，其宣傳內(nèi)容包括品牌名稱、標志、定位等，而宣傳途徑有網(wǎng)絡、影視節(jié)目、廣播、屏幕、店招等。廣告?zhèn)鞑タ稍鰪娖放普J知度，強化公眾對品牌的了解，使公眾熟知并逐步接受該品牌。

在陽明文化傳播上，為使陽明文化及貴陽市得到公眾認可并熟知，需大力投放廣告。首先，在報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介上投放包括圖文、軟文等在內(nèi)的各種廣告。其次，拍攝相關專題片、影視劇、廣播劇等，通過在電視、廣播、網(wǎng)絡等媒體的播放得以宣傳擴大。第三，在城市投放街道大屏廣告及車體廣告，通過城市密集的人群及流動的載體擴大受眾范圍，加強陽明文化的宣傳力度。

3.擴展會展傳播深度

會展是同行業(yè)的擂臺賽，現(xiàn)在成熟的企業(yè)已經(jīng)把展覽會當成一門學問來研究，當成介紹自己、展示自己綜合實力、綜合修養(yǎng)的一個極其重要的窗口。近幾年，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，會展業(yè)越來越成為一個重要的新興行業(yè)，其針對性強、集中、夸張，直接面對目標人群的優(yōu)點使得會展傳播越來越為人們所關注和使用。

傳播和推銷城市文化品牌，同樣可以通過舉辦大型會展活動來實現(xiàn)。如設立陽明文化交流會及基金會，鼓勵私人投資，促進企業(yè)投資，形成投資與發(fā)展的良性循環(huán)，既為陽明文化發(fā)展籌集長期使用資金，也為企業(yè)開拓新的盈利空間及模式。

4.擴大人際傳播廣度

人際傳播就是通過人與人的溝通來交流。人際傳播主要的方式是語言，除語言外，也可通過如動作、表情等達到傳播的目的和意圖。品牌傳播中，人際傳播是最易被接受的形式，口口相傳一直被認為是最傳統(tǒng)、但影響最深的傳播途徑之一。人是社會的載體，人們?nèi)菀紫嘈潘说挠H身經(jīng)歷，因此人際傳播的有效性是廣告?zhèn)鞑サ氖當?shù)倍。如果一則廣告說某個城市風景優(yōu)美值得一去，你可能一看了之，不太上心，但如果你的朋友去過這個地方并夸贊了這個地方，你可能就會萌生去的意愿，還會進一步咨詢并向?qū)Ψ酵扑]自己認為也很不錯的地方。這就是人際傳播的作用，它具有交互性強，傳播及時、效果明顯等特性。

同時，城市中人的文化氣質(zhì)反映了一個城市的文化。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平逐步提高，城市間對于旅游的競爭也日趨激烈。人們對于城市的關注不再局限于大型的發(fā)達城市，更多將注意力放在有文化、有內(nèi)涵、有特點的地區(qū)。貴陽作為內(nèi)陸城市，屬于經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，城市發(fā)展必須要有核心競爭力。構筑獨特的城市文化品牌成為城市發(fā)展及推廣的有效方式。

5.建立完善資源保障機制

資金不足是陽明文化傳播中存在的問題。貴陽市政府應加大對陽明文化傳播的投入力度，成立專項資金，按照“政府主導、社會參與、市場運作”的原則，擴寬資金來源，彌補資金投入不足的現(xiàn)狀。同時，建立法律法規(guī)，完善資金保障機制，明確資金的投入和使用，經(jīng)費使用不當?shù)那闆r進行獎懲。

陽明文化作為貴陽城市文化的標志，具有凝練貴陽歷史和現(xiàn)實精神、涵養(yǎng)貴陽人文精神、培育貴陽文化自信的功能和作用。陽明文化品牌的傳播是承載貴陽發(fā)展、培養(yǎng)貴陽精神的基石。將陽明文化品牌傳播與貴陽城市文化品牌傳播相結合，有利于提高貴陽及貴州知名度，成就貴陽及貴州的長遠發(fā)展。

參考文獻：

[1]王鈞，劉琴.文化品牌傳播[M].北京：北京大學出版社，2010，36.

[2]（美）舒爾茨（Schultz，D.E.）等，著.孫斌藝，張麗君，譯.整合營銷傳播[M].上海：上海人民出版社，2006.

[3]白銀鋒.城市文化品牌的營銷模式探究[J].統(tǒng)計與決策，2014（20）.

[4]史亮，陳盛.貴陽城市形象傳播效果及傳播策略芻議[J].理論與當代，2015，（2）.

基金項目：本文獲貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目（2016SSD003），貴州財經(jīng)大學重點學科專項建設經(jīng)費資助。