BAT的大電影

陳旭+楊蕾

“未來的電影公司都將為BAT（百度、阿里、騰訊的簡稱）打工。”博納影業(yè)集團董事長兼總裁于冬這句話可以作為電影娛樂業(yè)今年的最佳注腳。今年以來，BAT在電影文化產(chǎn)業(yè)上動作頻頻。

阿里巴巴斥資逾8億美元收購了文化中國的多數(shù)股權(quán)，并將其更名為阿里巴巴影業(yè)集團，并在今年3月由阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群聯(lián)合金融機構(gòu)打造了增值服務(wù)平臺娛樂寶。百度旗下的在線視頻門戶網(wǎng)站愛奇藝于今年成立了電影工作室，計劃在2015年以合作的方式出品七部國產(chǎn)電影、一部好萊塢電影。9月17日，騰訊又高調(diào)宣布了“電影+”計劃，騰訊互娛將與包括好萊塢在內(nèi)的中外電影公司，以及諾貝爾文學獎得主莫言為首的作家共同合作，計劃每年推出4至5部電影。9月22日，百度推出的信托籌資工具“百發(fā)有戲”正式開售。另外，馬云更是有著一票娛樂圈的朋友，還以個人名義投資了華誼兄弟，并擔任副董事長。

互聯(lián)網(wǎng)公司“連接至上”的特質(zhì)決定了其天然具備媒介的基因，從這個角度來說，進入電影業(yè)是一件必然的事情。當然，具體到每家公司，“玩法”并不相同。愛奇藝等視頻網(wǎng)站一般以聯(lián)合出品的方式做電影，它們本身并不參與投資，而是拿自己網(wǎng)站的資源去置換投資份額，獲得票房分成。阿里巴巴和百度在投資環(huán)節(jié)運用了“互聯(lián)網(wǎng)思維”。阿里巴巴推出了產(chǎn)品“娛樂寶”，宣稱網(wǎng)民最少出資100元即可投資熱門影視劇作品，預期年化收益7%。娛樂寶首期投資了《小時代》、《狼圖騰》等4部電影。百度的玩法則是類似眾籌的信托產(chǎn)品，首批產(chǎn)品針對湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片，這個產(chǎn)品的預期收益率是8%。不過稍微觀察就會發(fā)現(xiàn)，這些做法從本質(zhì)上跟電影受眾關(guān)系不大，只是要求用戶投錢進去，按期獲取回報。

于冬的觀點雖然有點極端，但卻代表了傳統(tǒng)電影業(yè)的一種普遍情緒。按照他的解釋，互聯(lián)網(wǎng)公司對傳統(tǒng)電影企業(yè)的沖擊是圍剿式的，中國電影從2014年開始將進入洗牌期，能適應互聯(lián)網(wǎng)時代的高速發(fā)展并懂得借資本的力量突圍的才是真正的勝利者。

華誼兄弟傳媒集團總裁王中磊坦言，傳統(tǒng)影視行業(yè)是以創(chuàng)意者為中心導向觀眾，互聯(lián)網(wǎng)時代則是觀眾導向創(chuàng)意者。華誼兄弟也在做大幅度的自我變革，不僅開始進入游戲領(lǐng)域，而且全面調(diào)整了內(nèi)部架構(gòu)。

電影行業(yè)基礎(chǔ)的改變并不容易。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的美國，互聯(lián)網(wǎng)公司并未對好萊塢的影視公司造成沖擊。騰訊在線視頻部總經(jīng)理孫忠懷曾講到，“人脈”才是電影行業(yè)的核心競爭力，優(yōu)秀的導演、優(yōu)秀的演員資源相當稀缺。這意味著騰訊的電影事業(yè)必須仰仗傳統(tǒng)影視公司的資源。而騰訊也小心翼翼地避免談競爭，騰訊COO任宇昕特意強調(diào)：“將充分尊重行業(yè)規(guī)律，與合作伙伴一起面對互動娛樂產(chǎn)業(yè)新機遇。”

“鵝廠”做電影

騰訊電影的玩法則是“以優(yōu)質(zhì)IP（intellectual property）為核心的影視業(yè)務(wù)平臺”，同時強調(diào)粉絲參與。所謂優(yōu)質(zhì)IP，簡單來說就是擁有腦殘粉無數(shù)的虛擬或者真實明星。比如米老鼠和唐老鴨，比如韓寒。以今年夏天表現(xiàn)最出色的兩部電影為例，《小時代》、《后會無期》都創(chuàng)造了粉絲電影的高票房，拉動整個暑期檔票房高達112億，同期增長了55%。而郭敬明和韓寒并沒有深度參與的《小時代》電視劇和《一座城池》則票房慘淡。

騰訊的底氣在于其多年的粉絲積累。《英雄聯(lián)盟》、《穿越火線》等每款游戲都培養(yǎng)了數(shù)以百萬計的全球粉絲，騰訊動漫誕生后，《尸兄》又迷倒了一大片“尸弟、尸妹、尸姐”。2013年，騰訊文學成立，擁有大量擁躉的作家莫言、劉震云等紛紛加入。騰訊互娛在2011年就提出了以IP為核心的“泛娛樂”戰(zhàn)略思路，并推動了騰訊動漫、騰訊文學包括今年的“騰訊電影+”等泛娛樂業(yè)務(wù)的布局。本質(zhì)上，騰訊是想把粉絲經(jīng)濟最大化。

“騰訊的最大優(yōu)勢在于平臺累積了大量用戶?！彪娪巴顿Y人高天奕告訴《財經(jīng)天下》周刊。如果通過大數(shù)據(jù)為這些粉絲畫像，為“電影+”選擇最合適的題材、導演、演員、編劇，并以此為基礎(chǔ)預測電影最佳檔期、市場投放量，并精準推送電影給用戶，那么騰訊電影的投資風險將大大降低。

按照騰訊自己的表述：“也許不久的將來，我們打開電影的方式會是這樣的，你將不僅是粉絲，還有可能升級為投資人，能投票決定演員陣容、主創(chuàng)陣容。這一切，都是根據(jù)數(shù)以億計的粉絲在點擊和瀏覽游戲、動漫、小說時留下的行為軌跡算出來的?！?/p>

事實上，騰訊在高調(diào)宣布進軍電影之前已經(jīng)做了幾次成功嘗試?！妒帧繁慌某蓜赢嬈螅塾嫴シ乓呀?jīng)達到7億多次；《洛克王國》同名大電影創(chuàng)下了1.5億元的票房；舞臺劇則刷新了中國兒童舞臺劇單場演出最高票房紀錄。

看電影也能賺錢了

截至10月7日，今年國慶期間全國電影總票房累計超過10.7億，是史上首個破十億的國慶檔。其中由許鞍華執(zhí)導，湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時代》上映10天票房收入?yún)s只有4310萬。因為這部被寄予厚望的電影，文藝片票房難題再次成為熱點話題，很多影迷都替其鳴不平。不過有些人可能會得到8%的收益。

《黃金時代》是國內(nèi)首個電影大眾消費平臺——“百發(fā)有戲”的第一期產(chǎn)品，由百度與中影股份、中信信托和北京德恒律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布，采用“消費+金融”的雙重信托設(shè)計模式。該項目在9月22日籌集金額1800萬元，共有3301人參與。盡管籌資模式和功能與眾籌類似，但“百發(fā)有戲”并沒有以眾籌平臺的身份亮相。北京德恒律師事務(wù)所全球合伙人陳洪武律師接受媒體采訪時表示，眾籌有200人限制，且不能承諾回報，“百發(fā)有戲”是消費權(quán)益，在法律允許的范圍之內(nèi)。

此款產(chǎn)品中最創(chuàng)新的是“制片人權(quán)益章”，根據(jù)《黃金時代》電影票房情況，投資者可獲得不同級別的回饋。如果影片票房低于2億元，將以不超過8%的年利率進行補償；如果影片票房為2億至6億之間（不包括6億），票房每增加1億收益率便提升一個百分點；假若票房達到6億以上（包括6億），收益率則為16%。該產(chǎn)品收益率略高于阿里巴巴娛樂寶的7%，起購門檻僅為10元，百度希望通過“百發(fā)有戲”開啟中國互聯(lián)網(wǎng)金融2.0時代。百度百付寶總經(jīng)理章政華認為：“傳統(tǒng)消費金融是指向各階層消費者提供消費貸款的服務(wù)方式，我們認為消費金融不僅是‘借錢消費，更應該是‘邊消費邊賺錢。”

“百發(fā)有戲”是百度專注于電影文化產(chǎn)業(yè)的消費金融業(yè)務(wù)，隨著消費金融業(yè)務(wù)的不斷拓展，后續(xù)還將延伸出“百發(fā)有地”、“百發(fā)有房”等各種業(yè)務(wù)單元。章政華表示百度將在互聯(lián)網(wǎng)金融2.0時代融入更多的互聯(lián)網(wǎng)模式及優(yōu)勢，如大數(shù)據(jù)、云計算、連接用戶需求的方式等。以“百發(fā)有戲”為例，該平臺將以百度錢包為支撐，串接百度體系內(nèi)的各種影視文化資源，例如愛奇藝、百度視頻、百度貼吧、百度票務(wù)等，形成服務(wù)合力。

另外，“百發(fā)有戲”不僅打通了百度體系內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)，還將全面升級和傳統(tǒng)行業(yè)對接的深度和廣度。中影股份董事長喇培康認為，在與互聯(lián)網(wǎng)合作之前，傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)較為封閉，一直沒有做得太大，“電影必須要進入互聯(lián)網(wǎng)，同時也要借助金融的力量來發(fā)展電影”，中影股份有限公司今后籌備、運作、籌劃的影片會優(yōu)先考慮“百發(fā)有戲”。endprint