論文化產(chǎn)業(yè)視野下雪鄉(xiāng)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

王博

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和人們生活水平的不斷提高，國(guó)民經(jīng)濟(jì)中各產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)大調(diào)整的發(fā)展時(shí)期。文化產(chǎn)業(yè)和其他各產(chǎn)業(yè)的關(guān)系變得更加緊密，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)具有天然的耦合性，旅游業(yè)借助文化底蘊(yùn)提升魅力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)借助旅游增強(qiáng)活力，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展定將成為新時(shí)期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

研究背景和研究意義

所謂21世紀(jì)的強(qiáng)國(guó)，看的是一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力，首先是文化大國(guó)，然后才是經(jīng)濟(jì)大國(guó)、軍事大國(guó)、政治大國(guó)。文化產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代由英國(guó)率先提出，被公認(rèn)為是“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。自誕生之日起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向全球擴(kuò)散的過程，現(xiàn)已成為各國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提升國(guó)際形象的重要力量，也是各國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平可以衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步程度。在我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)中，冰雪旅游起步較晚，目前尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。冰雪旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)是其發(fā)展的重要渠道，所以我們需要拓寬思路，發(fā)展新的理論基礎(chǔ)，進(jìn)而以實(shí)現(xiàn)理論指導(dǎo)實(shí)踐的目的。

雪鄉(xiāng)冰雪旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

雪鄉(xiāng)原名雙峰林場(chǎng)，它位于牡丹江西南部海林市大海林林業(yè)局內(nèi)，這里雪期長(zhǎng)、降雪頻繁，積雪期長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，年平均積雪厚度達(dá)2米，雪量堪稱中國(guó)之最，且雪質(zhì)好、黏度高。雪鄉(xiāng)國(guó)家森林公園森林覆蓋率高，遮擋了太陽(yáng)直接輻射，森林的“涼傘”效應(yīng)使公園的夏季最高溫度比林外底，冬季最低溫度比林外高，氣溫的日較差小，同時(shí)四季寒暑分明，景觀各異。 同時(shí)雪鄉(xiāng)具有豐富的旅游資源種類優(yōu)勢(shì)，例如獨(dú)特的地文資源、豐厚的水文資源、多樣的生物資源、豐富的人文資源和奇特的天象資源等。在發(fā)展雪鄉(xiāng)旅游的同時(shí)，可以帶動(dòng)周邊旅游產(chǎn)業(yè)以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；也可以通過周邊的特色文化刺激雪鄉(xiāng)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是一個(gè)雙向的進(jìn)程。同時(shí)，牡丹江市對(duì)俄、朝、韓的邊境旅游業(yè)務(wù)也逐步走上正軌，并取得了良好的成績(jī)，在中國(guó)乃至世界舞臺(tái)上的地位不斷凸顯。

雪鄉(xiāng)冰雪旅游發(fā)展面臨的困難和問題

雪鄉(xiāng)擁有獨(dú)特優(yōu)質(zhì)的冰雪資源，同時(shí)擁有以濕地為依托的良好生態(tài)環(huán)境資源和各種資源和文化，但從調(diào)查分析結(jié)果表明，雪鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的遮蔽現(xiàn)象，大部分來雪鄉(xiāng)的游客只是為了冰雪景觀而來，資源利用不夠充分。公園的潛在市場(chǎng)巨大，目前還沒有一定的促銷方式來贏得游客。旅游目的地的地域文化特色和文化氛圍是打造旅游吸引物的關(guān)鍵，如果雪鄉(xiāng)只以冰雪來吸引游客的話，那么單一的市場(chǎng)促銷模式很難得到長(zhǎng)久的發(fā)展。就企業(yè)目前的經(jīng)濟(jì)狀況，又缺乏吸引游客的投資者的旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，那么旅游開發(fā)建設(shè)資金就會(huì)嚴(yán)重不足，制約雪鄉(xiāng)的開發(fā)和建設(shè)。構(gòu)成旅游的要素沒有形成體系與規(guī)模，規(guī)劃區(qū)道路交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等滯后于景區(qū)內(nèi)其他設(shè)施的建設(shè)，直接成為影響旅游區(qū)發(fā)展的因素。人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量，是發(fā)展與創(chuàng)新的核心動(dòng)力。據(jù)了解，全國(guó)各大冰雪旅游地基本都有從黑龍江引進(jìn)人才，這也造成雪鄉(xiāng)甚至東北地區(qū)冰雪旅游的多元化發(fā)展的制約因素。

雪鄉(xiāng)冰雪旅游創(chuàng)新發(fā)展策略

促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，結(jié)合雪鄉(xiāng)特色文化內(nèi)涵完成創(chuàng)意方案。同時(shí)采取多樣化的宣傳手段，讓游客體驗(yàn)其獨(dú)特的文化價(jià)值，提升文化滿足感。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，離不開政府和社會(huì)的支持。政府應(yīng)該制定和完善相應(yīng)的地方法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，提供一系列的優(yōu)惠政策和資金支持。

提高冰雪文化含量，塑造冰雪旅游精品，通過工藝制造業(yè)提高其附加值。同時(shí)進(jìn)行宏觀調(diào)控，挖掘冰雪文化內(nèi)涵，實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，增加想象力和創(chuàng)造力。

借助互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等新手段，重組經(jīng)營(yíng)模式，集中技術(shù)和資金，積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施跨行業(yè)調(diào)整，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為突破口，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是人才的競(jìng)爭(zhēng)，積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外的成熟經(jīng)驗(yàn)，留住本地人才、引進(jìn)外來人才，才能為冰雪旅游的發(fā)展創(chuàng)新提供保障。

通過以上的分析，我們可以看出，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的耦合與創(chuàng)新，是新時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。它既符合中國(guó)目前的鼓勵(lì)政策，又符合世界文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的大趨勢(shì)。只有通過多方面的共同努力，才能真正促進(jìn)雪鄉(xiāng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。□

（編輯/穆楊）