吉林省農(nóng)民微信使用現(xiàn)狀調(diào)查與分析

新月++李嬌

摘要：本次研究以吉林省內(nèi)6個(gè)農(nóng)村作為樣本，對目前吉林省農(nóng)民微信使用現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：在所調(diào)查的樣本中有80%以上的農(nóng)民經(jīng)常使用微信，微信的使用與年齡、收入等因素有關(guān)。在微信的使用偏好上以基本的聊天和朋友圈為主。另外，大多數(shù)農(nóng)民都會通過微信獲取外界資訊，但其中獲取農(nóng)業(yè)資訊的比重相比較少，農(nóng)民在與他人溝通農(nóng)業(yè)信息、傳播農(nóng)業(yè)新技術(shù)等方面還需進(jìn)一步提高。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；微信；農(nóng)業(yè)信息

基金項(xiàng)目：本文系吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生科技創(chuàng)新基金項(xiàng)目（CSKT2016ZX-0024）；2016年長春市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目成果

中圖分類號： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.07.061

1研究背景

新媒體技術(shù)的發(fā)展，為許多產(chǎn)業(yè)的興起提供了契機(jī)。其中社交媒體的出現(xiàn)，改變了以往人與人之間的社交行為，提供了一種全新的線上社交方式?，F(xiàn)今我國社交類的手機(jī)APP種類繁多，其中最受歡迎的包括微信、QQ、微博、陌陌等。

在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》2015年度公布的年度社交APP排行榜中微信居于榜首。微信是基于智能手機(jī)中的一款免費(fèi)社交類應(yīng)用程序，受眾群體是多樣化的，但在以往的研究中往往忽略了農(nóng)民群體。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《2015年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，截至2015年12月，農(nóng)村網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到1.70億。同時(shí)，手機(jī)上網(wǎng)比例已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺式機(jī)和筆記本電腦，成為農(nóng)村網(wǎng)民的首選上網(wǎng)設(shè)備。要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就要將“三農(nóng)”問題處理好，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)民的現(xiàn)代化。本次研究的主要目的是調(diào)查與分析微信在農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀以及微信對農(nóng)業(yè)信息傳播的影響。

2問卷及樣本說明

根據(jù)國內(nèi)外的研究成果，本研究自主設(shè)計(jì)了調(diào)查問卷，主要包括調(diào)查對象的基本信息、微信使用情況和微信傳播農(nóng)業(yè)信息等內(nèi)容。在問卷發(fā)放之前，對問卷進(jìn)行了試測，根據(jù)試測結(jié)果和意見進(jìn)行了修改，并形成最終問卷。本項(xiàng)調(diào)查選擇了吉林省的6個(gè)農(nóng)村作為調(diào)查樣本，分別是新立城村、富國村、佟家店、范家屯、三家子和天德村，共回收182份問卷，其中有效問卷168份，占比92.3%。調(diào)查所得到的數(shù)據(jù)，利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS19.0對其進(jìn)行整理。

在所回收的問卷當(dāng)中，男性占50.60%，女性占49.40%，男女比例基本均衡。在年齡分布上以18～50歲人群為主，50歲以上人群所占比重較少，其中20～35歲的中青年人最多。年收入以1～5萬的群體為主。在學(xué)歷分布上，小學(xué)及小學(xué)以下至本科及本科以上的學(xué)歷范疇都有所涉及，其中擁有初中、高中學(xué)歷的人群最多，大專學(xué)歷所占比重最少。

3數(shù)據(jù)及分析

3.1農(nóng)民微信的基本使用情況

在所調(diào)查的農(nóng)民群體之中，使用微信的農(nóng)民所占比例很大，82.14%的農(nóng)民都在使用微信，是不使用微信群體的7.26倍。微信的受眾群體與年齡有關(guān)，年齡越大，使用微信的人群越少。18～25歲的年輕人都會使用微信，而60歲及以上會使用微信的人僅占0.17%。收入越高，微信的使用人群也越多。但學(xué)歷的高低，與微信的使用并無特殊關(guān)聯(lián)。

在問卷發(fā)放過程中，當(dāng)問及50歲以上的人是否使用微信時(shí)，多數(shù)都表示不會用，且對于手機(jī)基本的網(wǎng)絡(luò)功能都不了解。而問及50歲以下的農(nóng)民，尤其是20～40歲的人群時(shí)，多數(shù)人都明確表示會用，且不少人還有網(wǎng)購等行為。這些人多由70、80、90后的中青年人組成。他們大多生于改革開放之后，商品經(jīng)濟(jì)與信息開放的年代，眼界開闊、認(rèn)知水平提升且易于接受新生事物，敢于嘗試。

3.2農(nóng)民對微信功能的使用偏好

一是農(nóng)民使用微信最主要的目的在于滿足基本的聊天、分享等基礎(chǔ)性功能，對微信的其他附加功能涉及較少。

農(nóng)民在微信上使用頻率最多的功能是朋友圈和文字、語音通訊，分別占77.4%和76.2%。其次是訂閱微信公眾號與收發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬，在微信中使用圖片傳輸、小視頻拍攝、地理定位等功能的人較少。對于微信的上述功能僅有2.9%的農(nóng)民全部使用過。大多數(shù)農(nóng)民使用微信是聊天、傳輸信息、分享心情、文章、歌曲等，對微信所提供的其他功能使用較少，如“地理位置”的定位功能只有5.1%的人使用過。

二是農(nóng)民在關(guān)注微信公眾號方面，有38.0%的人關(guān)注了微信公眾號。

對于農(nóng)民來說，微信公眾號的用途更多的是滿足他們對外界新聞資訊和生活?yuàn)蕵返男枨?，并非是農(nóng)業(yè)資訊、招工就業(yè)等信息的獲得。在其所關(guān)注的公眾號類型當(dāng)中，“新聞資訊類”的公眾號所占比重最大，占72.7%。其次是“生活?yuàn)蕵贰鳖惞娞?，這也體現(xiàn)了當(dāng)今農(nóng)民對于精神生活的追求。農(nóng)民在使用微信公眾號了解農(nóng)業(yè)信息和招工就業(yè)方面的信息較少，特別是“招工就業(yè)”僅占25.25%。從農(nóng)民使用微信公眾號的情況看，農(nóng)民使用微信公眾號仍然停留在尋求個(gè)體娛樂的初級階段，對于與自身密切相關(guān)的農(nóng)業(yè)信息關(guān)注度不高，未達(dá)到憑借微信獲取農(nóng)業(yè)新觀念，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新階段。

三是從農(nóng)民與微信公眾號的互動(dòng)上看，大多數(shù)人都會與公眾號進(jìn)行互動(dòng)，只有21.4%的人群表示“從不互動(dòng)”。

在選擇互動(dòng)的方式之中，“分享”和“投票”這兩種方式受歡迎的程度最高，選擇“咨詢”和“留言”這兩種方式的人較少。分享與投票操作比較簡單，既可以將看到的資訊分享給他人，又能代表自己的一些觀點(diǎn)和意見。與前兩種相比，后兩種則需要與微信另一端進(jìn)行雙向互動(dòng)，需要受眾有主動(dòng)性和參與性，且互動(dòng)過程中還要考慮自身的語言和行為是否得體。因此很多農(nóng)民都有所顧慮，所做出的互動(dòng)行為偏少。

3.3農(nóng)民使用微信獲取農(nóng)業(yè)信息的情況

一是在使用微信的人之中，44.64%的農(nóng)民在微信上與他人交流過農(nóng)業(yè)信息，有94%的人加入過微信群，但在群內(nèi)聊天的過程中交流農(nóng)業(yè)信息的人卻很少。

數(shù)據(jù)顯示，加入過農(nóng)業(yè)信息交流群的人占20.3%，沒有加入過農(nóng)業(yè)信息此類群的人數(shù)最多有82人，占61.7%，已超過樣本的半數(shù)。在一般的群里也見過農(nóng)業(yè)信息的人只占9.8%，22.6%的人沒有在群里看到過農(nóng)業(yè)信息。從數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)民使用微信進(jìn)行日常的溝通交流很常見。但是，在聊天過程中涉及與農(nóng)業(yè)相關(guān)的信息很少，加入專門用于交流農(nóng)業(yè)信息群聊的人則更少。不難看出，現(xiàn)在大部分農(nóng)民還沒有養(yǎng)成利用微信去交流和傳播農(nóng)業(yè)信息的習(xí)慣。

二是相對微信的其他功能而言，農(nóng)民最容易在翻看朋友圈的過程中，接受并分享農(nóng)業(yè)信息，84.1%的農(nóng)民表示在朋友圈瀏覽過農(nóng)業(yè)信息。

從農(nóng)民使用朋友圈的情況來看，農(nóng)民在朋友圈當(dāng)中樂于分享新鮮事物。究其瀏覽內(nèi)容，農(nóng)業(yè)信息的比重還會很大，特別是對于新的農(nóng)業(yè)政策新聞和農(nóng)業(yè)新技術(shù)介紹。翻看頻率較少的是“教育培訓(xùn)”和“招工就業(yè)”。依據(jù)農(nóng)民微信使用的特征，在以后傳播農(nóng)業(yè)信息技術(shù)的過程中，可以依靠朋友圈這廣泛傳播。當(dāng)前，農(nóng)民在微信當(dāng)中獲取所需信息的能力仍存在不足。在教育培訓(xùn)和招工就業(yè)方面，有關(guān)部門不妨對其進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐嘤?xùn)，以培養(yǎng)農(nóng)民的科學(xué)素養(yǎng)及網(wǎng)上獲取信息的能力，通過多種方式提高農(nóng)民的現(xiàn)代化水平。

三是在問及微信是否有利于農(nóng)民了解農(nóng)業(yè)信息、解決農(nóng)業(yè)問題上，大部分農(nóng)民認(rèn)為微信對農(nóng)業(yè)問題的解決是有幫助的，只有13.1%認(rèn)為完全沒有幫助。

其幫助的大小與查看的頻率有關(guān)，查看的頻率越多幫助越大。經(jīng)常查看的25人中，只有1人表示沒有幫助。對于微信中的農(nóng)業(yè)信息，雖然大部分農(nóng)民都會翻看，但查看的頻率并不高。傳統(tǒng)的農(nóng)民對市場供求、生產(chǎn)科技、氣象災(zāi)害以及有助于增產(chǎn)增收的問題仍比較依賴電視傳播、親友相傳、村委宣傳等方式獲取。農(nóng)民在微信上獲取農(nóng)業(yè)科技信息的渠道和傳播方式仍然比較單一，農(nóng)業(yè)信息獲取有限。

4研究結(jié)論與建議

4.1微信在吉林省農(nóng)村的使用群體

在這一群體當(dāng)中，微信的使用與受眾的年齡、收入等因素有關(guān)。年齡越大使用微信的人越少，收入越高使用微信的人群越多，與學(xué)歷沒有特殊關(guān)聯(lián)。在所調(diào)查的農(nóng)民群體當(dāng)中，微信的使用呈現(xiàn)年輕化趨勢，使用群體主要以中青年人為主，并且這一群體已經(jīng)逐漸代替了其父輩與祖輩，成為農(nóng)民群體當(dāng)中的中堅(jiān)力量。

農(nóng)民在微信功能的使用偏好方面，還是以基礎(chǔ)的朋友圈和文字語言通訊為主，較為注重人際關(guān)系維護(hù)的需求，對于其附加功能還沒能更好利用，農(nóng)民使用微信多是與親朋好友聊天、表達(dá)自己的心情。在附加功能方面，村干部或有關(guān)部門不妨適當(dāng)對農(nóng)民進(jìn)行簡易的培訓(xùn)，通過多樣的方式如現(xiàn)場講解、分發(fā)宣傳冊、線上講授等，使農(nóng)民更加全面地了解微信的多重功能，不僅局限于聊天和朋友圈等。

4.2農(nóng)民在微信上獲取農(nóng)業(yè)信息的參與度和積極性不高

農(nóng)民在使用微信的過程中，不論是聊天還是在所關(guān)注的微信公眾號方面，獲取農(nóng)業(yè)相關(guān)問題所占比重較少。所以對于農(nóng)業(yè)信息的傳播者而言，今后在微信上進(jìn)行農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)新技術(shù)方面宣傳時(shí)，應(yīng)最大程度了解受眾群體的使用偏好特征。在此基礎(chǔ)上傳播者可以利用一些有趣的知識或形式去創(chuàng)建專屬農(nóng)民的信息傳播方式，既滿足受眾的休閑娛樂的心理需求，也能將新的農(nóng)業(yè)科技信息得以傳播并使之接收。

5結(jié)語

微信作為一種新的生活方式和社會文化，對農(nóng)民這一群體的生活方式、交往方式等多方面都在不斷地滲透著。農(nóng)民可以依據(jù)自身的情況，不論是在生活方面還是在生產(chǎn)過程中，均可以嘗試使用微信去溝通和解決所遇到的問題。而作為傳播者也可以利用微信平臺去傳播和交流農(nóng)業(yè)信息，使微信可以更好地為農(nóng)民這一群體提供便利的同時(shí)，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

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作者簡介：新月，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，在讀本科生，研究方向：科技傳播；李嬌，吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，在讀博士，講師，研究方向：科技傳播。