論統(tǒng)地面頻道應(yīng)對新媒體變局之淺見

李永鵬

[摘 要]21世紀(jì)以降，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)革新為主要內(nèi)容的第五次人類傳播革命以迅雷不及掩耳之勢席卷中國，身居這一變革漩渦中的傳統(tǒng)媒體，特別是地面電視頻道，不得不被動應(yīng)對開機(jī)率下降、受眾流失、主流輿論陣地作用被稀釋、廣告主撤資等一系列生存危機(jī)。

面對傳統(tǒng)媒體自興業(yè)以來未有之巨大變局，值此生死存亡之秋，主動創(chuàng)新，迎頭趕上，是傳統(tǒng)地面頻道積極融入時代發(fā)展大勢、挽救電視傳播頹勢的不二選擇。大連金普新區(qū)廣播電視臺，作為東北第一個國家級新區(qū)的主流電視媒體，緊跟新區(qū)時代發(fā)展步伐，搶抓行業(yè)發(fā)展有利時機(jī)，通過積極開創(chuàng)掌上金普、金普手機(jī)臺等新媒體輿論陣地，在充分利用和發(fā)揮新媒體平臺作用和功能方面進(jìn)行了大膽實踐，正在逐步摸索出一條獨特的地面電視頻道發(fā)展之道。

[關(guān)鍵詞]新媒體；掌上金普；金普手機(jī)臺；地面頻道

[中圖分類號]G229.2 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1009 — 2234（2016）11 — 0119 — 02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，改變了人類傳播的方式，特別是以QQ、微信WeChat、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體為主要代表的新型媒體的興起，一改傳統(tǒng)電視媒體線性、死板、幾無反饋的傳統(tǒng)傳播格局，也讓一度“居功甚偉”的地面電視媒體被迫丟棄往日的“養(yǎng)尊處優(yōu)”，開始積極求變。

一、技術(shù)顛覆 傳統(tǒng)媒體的“養(yǎng)尊處優(yōu)”不再

“2016年一季度，騰訊控股有限公司的網(wǎng)絡(luò)效果廣告同比增長90%至人民幣25.32億元，主要受QQ空間手機(jī)版、騰訊新聞、微信朋友圈及微信公眾賬號的廣告收入增加所推動”①。資本的動向再一次證明了新媒體優(yōu)越的傳播力和廣泛的影響力，自1999年QQ應(yīng)用推出、2009年新浪微博上線、2011年微信進(jìn)入人們視野以來，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為力學(xué)支撐的社交分享型新媒體摧枯拉朽般改變了傳播的生態(tài)格局。

來自騰訊的最新財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年一季度，QQ 月活躍賬戶數(shù)達(dá)到 8.77 億，QQ 智能終端月活躍賬戶達(dá)到 6.58 億，微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到 7.62 億。微信公眾賬號的獨特功能設(shè)置和圈子分享式的傳播能力，讓越來越多的社會組織、企業(yè)、個人找到了參與社會發(fā)展進(jìn)程、展現(xiàn)自我發(fā)展使命的機(jī)會，朋友圈成為當(dāng)下人們最時髦的獲得信息、參與傳播的最快捷方式，也讓傳統(tǒng)媒體不得不重新審視歷史賦予的傳播使命，在這個競爭愈演愈烈的傳播革命中，被動地參與到自己的主業(yè)中來，重新找回媒體，在歷史進(jìn)化中的地位和作用。

因為和傳統(tǒng)的媒體相比，這些迅速發(fā)展中的新媒體②，特別是以移動終端為代表的新媒體進(jìn)化歷程，迅速更改了傳播的物理方式，開創(chuàng)了新型的信息流通渠道，也在更大范圍重塑了社會交往模式以及人類傳播格局。

處于此劇變格局中的電視媒體，特別是沒有上星傳播能力的地面頻道，似乎迎來了有史以來最為嚴(yán)峻的考驗。原本受眾窄化、文本信息原創(chuàng)能力不強(qiáng)、新聞產(chǎn)品可視度差、傳播力不足以及傳播渠道狹小的缺陷在新媒體的沖擊下變得更加捉襟見肘。

大連金普新區(qū)廣播電視臺③，就是中國數(shù)千家地面頻道的典型之一。作為東北第一個國家級新區(qū)的唯一官方主流媒體，新區(qū)電視臺同樣面臨上述棘手的難題。多年來，由于行政區(qū)劃的分分合合，依托在政權(quán)之上、直接服務(wù)于國家級新區(qū)黨工委、管委會中心工作以及百萬市民的公共輿論平臺，大連金普新區(qū)歷史上擁有大連開發(fā)區(qū)電視臺、金州電視臺、金州新區(qū)廣播電視臺等多個呼號，最終因為東北地區(qū)第一個國家級新區(qū)的獲批而實現(xiàn)了名正言順，官方主流媒體的權(quán)威地位也被受眾認(rèn)知。在以微信WeChat為代表的社交分享型新媒體的沖擊下，金普新區(qū)廣播電視臺在深刻的危機(jī)感、強(qiáng)烈的使命感和深厚的責(zé)任感中，積極向微信公共賬號、金普手機(jī)臺等新媒體移動傳播終端發(fā)起了沖擊。作為黨和人民的喉舌，在這一片新媒體的藍(lán)海中，媒體，特別是電視媒體的功能和作用不能被削弱和忽視，而應(yīng)以更加積極的心態(tài)和智慧的傳媒經(jīng)營管理理念和態(tài)度，實現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型和迎頭趕上！

二、十字路口 天下為公的媒體出路在哪

融合，是當(dāng)前媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，也是新媒體發(fā)展的主流方向。傳統(tǒng)電視媒體處于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播革命的當(dāng)下，自身變革的實現(xiàn)是以宣傳工作大局所需以及傳播規(guī)律的必然王國兩下相較的自然結(jié)局。當(dāng)外部局勢發(fā)生重大變化的時候，不進(jìn)化，就只能面臨被歷史和時代扔進(jìn)垃圾堆的悲慘命運。

（一）新媒體業(yè)務(wù)是主流媒體服務(wù)中心工作、參與社會進(jìn)化的必然需要

“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標(biāo)志，每一種新媒介的產(chǎn)生與運用，宣告我們進(jìn)入了一個新時代?！雹傩旅襟w時代，宣傳思想文化戰(zhàn)線的工作依然是黨和政府的重點工作之一。參與其中并擔(dān)任文化傳承者、思想創(chuàng)造者、習(xí)慣引導(dǎo)者和能量凝聚者等角色的媒體，無法拒絕在互聯(lián)網(wǎng)無序傳播格局中繼續(xù)擔(dān)任上述職責(zé)和使命的歷史擔(dān)當(dāng)。

特別是國家級新區(qū)——大連金普新區(qū)的獲批，更是讓該區(qū)域的唯一一家電視主流媒體的輿論引導(dǎo)功能無出其右。先行先試的政策優(yōu)勢，首先應(yīng)該而且必須在傳統(tǒng)媒體互聯(lián)網(wǎng)化方面落地，并取得顯著成績。

（二）新媒體業(yè)務(wù)是主流媒體遵從傳播規(guī)律、教化和馴養(yǎng)區(qū)域文化的必然需要

傳播規(guī)律是任何媒體得以傳播的前提和必然。金普新區(qū)廣播電視臺充分認(rèn)識和尊重這一傳播規(guī)律，系列新媒體業(yè)務(wù)的開展就是建立在對新媒體傳播特性的認(rèn)知之上的。

與傳統(tǒng)媒體相較，新媒體具有流動性強(qiáng)、覆蓋面積廣、受眾細(xì)分、文本信息豐富和可分享型互動傳播等特點，讓整個傳播過程展現(xiàn)出從未有過的趣味、生動、有效和實用。

在新媒體傳播格局中，擁有規(guī)?；牟删巿F(tuán)隊、采編技術(shù)、權(quán)威的信息來源以及優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)制作流程讓傳統(tǒng)跟電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢成為一個達(dá)摩克利斯之劍。在金普新區(qū)新媒體業(yè)務(wù)中，大量以金普新區(qū)政治、歷史、文化為主要創(chuàng)作內(nèi)容的文化產(chǎn)品得以在《掌上金普》和“金普手機(jī)臺”發(fā)布，更多的人通過這個渠道獲得了對金普新區(qū)的發(fā)展認(rèn)知，從而達(dá)到了塑造地區(qū)文化生態(tài)、傳播優(yōu)秀區(qū)域文化理念、影響一代金普新區(qū)人的目的。

然而，過渡依賴內(nèi)容優(yōu)勢，形式陳舊的文本傳播依舊不能收到受眾青睞。

三、整合創(chuàng)新 地面頻道的內(nèi)容優(yōu)勢凸顯

（一）不只是一個app

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展。2014年，習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，就推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話，開啟了中國傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展大幕。

金普新區(qū)廣播電視臺經(jīng)多方考察和縝密調(diào)研，以創(chuàng)新的思維和開放的視野，主動進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，開發(fā)手機(jī)臺業(yè)務(wù)，不僅鞏固了宣傳陣地，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的覆蓋范圍，還大大拓展媒體功能，為媒體經(jīng)營開辟“藍(lán)海”。

2015年8月24日，依托《掌上金普》這一微信公眾平臺，東北首家地方廣電手機(jī)臺——金普手機(jī)臺正式上線運行。這是金普新區(qū)廣播電視臺積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展邁出的重要一步，對擴(kuò)大金普新區(qū)對外宣傳，轉(zhuǎn)變新區(qū)的宣傳模式、政務(wù)模式、商務(wù)模式，促進(jìn)智慧城市建設(shè)，具有十分重要的意義。

“手機(jī)臺”不僅將廣播電視臺節(jié)目轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，而是融合了媒體功能、打破了時空限制的移動互聯(lián)網(wǎng)終端，集電視直播、新聞資訊、社交娛樂、生活服務(wù)為一體，實現(xiàn)了在手機(jī)上收聽收看中央、省衛(wèi)視及我臺電視節(jié)目，同時通過手機(jī)臺市民還可以了解金普新區(qū)政務(wù)、生活、旅游、交通等多項資訊內(nèi)容。

經(jīng)過前期測試，在短短兩周時間里，訪問量已突破10萬次，用戶遍及全國各地及海內(nèi)外多個地區(qū)。金普手機(jī)臺上線運行，新聞宣傳戰(zhàn)線又添新陣地，吹響了金普新區(qū)搶占新媒體發(fā)展制高點的號角。

在新聞傳播實踐中，金普手機(jī)臺立足金普、宣傳金普、服務(wù)金普，主動發(fā)聲，做發(fā)展正能量的傳播者；做傳媒行業(yè)改革創(chuàng)新的引領(lǐng)者，關(guān)注新區(qū)創(chuàng)新熱點，反映新區(qū)創(chuàng)新需求，挖掘新區(qū)創(chuàng)新經(jīng)驗，講好新區(qū)創(chuàng)新故事；要當(dāng)好品質(zhì)立臺的踐行者，努力成為媒體行業(yè)的先鋒；要當(dāng)好開放合作的示范者，深化與山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的合作，在面向東北亞開放合作中開辟新途徑、創(chuàng)新方式、拓展新空間，為新區(qū)招商引資搭橋，為新區(qū)對外開放獻(xiàn)策。

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)現(xiàn)有地方性電視臺3200多家，在新媒體沖擊下，不少都面臨觀眾流失、第一信息權(quán)威發(fā)布遲緩等問題。在這一形勢下，金普新區(qū)廣播電視臺主動進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合。同時，為了擴(kuò)大金普新區(qū)對外影響力，手機(jī)臺還將開展金普新區(qū)政務(wù)APP建設(shè)全面代理業(yè)務(wù)，促進(jìn)智慧城市建設(shè)。

（二）整合傳播 再創(chuàng)輝煌

金普手機(jī)臺自上線以來，從新聞咨詢、民生服務(wù)、經(jīng)營創(chuàng)新三個方面著手，通過開展線上線下活動，不斷加快內(nèi)容更新速度，打造金普新區(qū)最快咨詢平臺。從后臺數(shù)據(jù)看，除遼寧省內(nèi)，金普手機(jī)臺的訪問來源最多的是天津、北京、上海、廣州，突破了地方媒體原有的覆蓋范圍，實現(xiàn)了“本地新聞、全球傳播”，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了新的渠道和空間。特別是2016年2月3日，新區(qū)春晚金普手機(jī)臺訪問量達(dá)到7萬次，獨立訪問客1萬2千多人。

另外，隨著各類大型直播活動、重大活動的刷屏，微信公眾平臺《掌上金普》訂閱用戶ID已經(jīng)輕松超過一萬個，平均每篇文章的點擊量在2000左右，爆款文章已突破50000點擊量大關(guān)，地方時事政治類新聞報道訪問量也突破了20000關(guān)卡，金普手機(jī)臺以及掌上金普正在以權(quán)威、豐富、快捷、高效的地方新聞類信息供給水平和服務(wù)能力受到越來越多多市民的廣泛關(guān)注。

全新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新的金普手機(jī)臺自上線以來的訪問量已達(dá)350萬，獨立訪客IP200多萬，訂閱用戶分布于全國29個省市、自治區(qū)以及美國、加拿大、日本、韓國等國家和地區(qū)，面向全球傳播的地面頻道已經(jīng)慢慢找到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的傳播成就感，正在用全新的傳播技術(shù)、宏大的傳播視野向全球受眾傳播著金普新區(qū)發(fā)展的聲音和百萬市民向上、向善的正能量！

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕