建設(shè)山地體驗(yàn)旅游項(xiàng)目 打造精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

摘要：旅游資源是旅游業(yè)賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，開發(fā)富有區(qū)域特色的旅游資源，滿足旅游者的不同需求更是促進(jìn)旅游發(fā)展的需要。本文以理縣桃坪鎮(zhèn)謝溪溝山地體驗(yàn)旅游為例，總結(jié)了從景觀形象定位、景觀整體格局規(guī)劃、景觀保護(hù)規(guī)劃等方面入手，開發(fā)鄉(xiāng)村山地體驗(yàn)旅游。

關(guān)鍵詞：桃坪鎮(zhèn)謝溪溝；山地體驗(yàn)旅游；規(guī)劃開發(fā)實(shí)踐

中圖分類號(hào)： F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A DOI編號(hào)： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.07.003

旅游資源是旅游業(yè)賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客逐漸增多，需求多樣化、個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，尤其在旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，旅游市場(chǎng)已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，只有對(duì)現(xiàn)有旅游資源進(jìn)行深層次開發(fā)，才能不斷地滿足游客的需要，確保旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。充分發(fā)揮旅游資源的多種功能，適應(yīng)旅游需求發(fā)展趨勢(shì)，開發(fā)富有區(qū)域特色的旅游資源，滿足旅游者的不同需要，已成為區(qū)域旅游業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的主要方式。

古人云：仁者樂(lè)山，智者樂(lè)水。中國(guó)人自古以來(lái)就有揮之不去的山野情懷，山一直都承載著中國(guó)人的氣節(jié)與精神寄托。在古人看來(lái)山川林澗之所以吸引人，關(guān)鍵在于其能形象地表達(dá)與人類品格相似的特征。然而，伴隨著社會(huì)的飛速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，人們離山卻越來(lái)越遠(yuǎn)了。人們從鄉(xiāng)村大量地涌入城市，城市人口急劇增長(zhǎng)，城市生態(tài)平衡嚴(yán)重失調(diào)。山地型景觀因其特殊的地形地貌及優(yōu)美的自然環(huán)境，對(duì)游人有著難以抗拒的吸引力。地形多變的自然景觀、豐富的人文景觀將引導(dǎo)游人在不同的景觀空間中穿梭游覽，能夠放緩城市居民疾馳的腳步，進(jìn)一步拉近人與自然之間的距離，讓人們遠(yuǎn)離城市的喧囂，享受片刻寧?kù)o。

1桃坪鎮(zhèn)謝溪溝旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1桃坪鎮(zhèn)旅游資源

桃坪鎮(zhèn)位于理縣東部40公里處東南鄰汶川縣，西北接通化鄉(xiāng)，桃坪鎮(zhèn)最具知名度的就是桃坪羌寨，桃坪羌寨是世界上保存最完整尚有人居住的碉樓與民居融為一體的建筑群，享有“天然空調(diào)”美名。其完善的地下水網(wǎng)、四通八達(dá)的通道和碉樓合一的迷宮式建筑藝術(shù)，被中外學(xué)者譽(yù)為“羌族建筑藝術(shù)活化石”、“神迷的東方古堡”。其次是位于佳山村東部的石棺葬墓群，佳山石棺葬遺址已被列為省級(jí)文物保護(hù)單位，納入桃坪羌寨申報(bào)世界文化遺產(chǎn)范圍。

當(dāng)?shù)仄渌淖匀?、文化景觀眾多，如歷史上唯一的羌族宰相謝方叔來(lái)自于理縣桃坪鎮(zhèn)謝溪溝，謝溪溝還有獨(dú)具特色的山間天然回音壁、山頂?shù)脑茡翁炀坝^等。

1.2桃坪鎮(zhèn)謝溪溝旅游資源開發(fā)條件

1.2.1旅游資源十分豐富，為開發(fā)提供了基礎(chǔ)條件

人文資源內(nèi)涵豐富。本地具有濃郁的羌族民俗文化旅游資源；歷史上唯一的羌族宰相謝方叔來(lái)自于理縣桃坪鎮(zhèn)謝溪溝。

地文景觀秀麗壯觀，生物景觀豐富多樣。山峰奇峻，巖險(xiǎn)谷幽，古樹名木眾多，觀賞和歷史價(jià)值很高。另有一大片原始森林，其中在謝溪溝山間擁有大量的青杠林，無(wú)論作為觀賞，還是戶外拓展都具有良好的發(fā)展前景。

歷史文化遺跡，古建筑眾多。佳山石棺葬墓群，當(dāng)?shù)厝私小翱呷藟灐?，是南北約2000米，東南約1000米的農(nóng)田斷面和荒坡地。據(jù)考證，該石棺葬墓群始建于戰(zhàn)國(guó)至西漢時(shí)期，總數(shù)在1000座以上，其中出現(xiàn)過(guò)大量戰(zhàn)國(guó)時(shí)期至西漢的文化遺物，佳山石棺葬遺址已被列為省級(jí)文物保護(hù)單位，納入桃坪羌寨申報(bào)世界文化遺產(chǎn)范圍。此外在謝溪溝山間還保留一座年代久遠(yuǎn)的古羌寨。

氣象景觀獨(dú)特。在謝溪溝山頂?shù)淖罡咛幙梢钥吹较删嘲愕脑坪?，?dāng)?shù)胤Q為“云撐天”，云海是一種獨(dú)特的自然景觀，將山頂裝扮得如同仙境一般。云海中的景物往往若隱若現(xiàn)，虛虛實(shí)實(shí)，給人一種朦朧美，幽邃、神秘、玄妙的感覺，置身其中，令人神思飛越，如夢(mèng)如幻。

地方特色商品豐富多樣。謝溪溝旅游區(qū)及周邊地區(qū)的土特產(chǎn)品有：冰糖心蘋果、青紅脆李、核桃、花椒、甜櫻桃等；地方特色小吃以百合酥、豬油麻花等最為出名；手工藝品有羌秀、針銹等。

1.2.2地理位置優(yōu)越，為發(fā)展旅游業(yè)提供了空間

謝溪溝地處阿壩藏族羌族自治州理縣境內(nèi)。理縣位于青藏高原東緣，東北與茂縣、黑水接壤，西南與小金相連，東南與汶川相通，西北與馬爾康、紅原毗鄰，距省會(huì)成都158公里，在2小時(shí)旅游圈內(nèi)。

理縣地質(zhì)結(jié)構(gòu)屬龍門山斷裂帶中段，境內(nèi)山巒起伏，平均海拔2700米，氣候?qū)偕降匦土Ⅲw氣候，春夏季降水量多，冬季無(wú)霜期短，年降雨量在650～1000毫米之間，河谷地帶年平均氣溫6.9℃～11℃。

理縣旅游資源優(yōu)勢(shì)較大。既有風(fēng)景秀麗的自然生態(tài)景觀，例如米亞羅紅葉風(fēng)景區(qū)、畢棚溝自然風(fēng)光、孟屯河谷原始生態(tài)；又有體現(xiàn)古羌文化和嘉絨藏族文化的人文景觀，例如桃坪羌寨、甘堡藏寨；有集休閑、度假、療養(yǎng)、保健于一體的古爾溝溫泉，旅游業(yè)發(fā)展空間較大。

1.2.3目前景區(qū)核心區(qū)建設(shè)為旅游開發(fā)奠定了基礎(chǔ)

從1996 年至今，桃坪羌寨經(jīng)歷了近20余年的旅游發(fā)展，從昔日鮮為人知的小村寨發(fā)展為如今羌族村寨旅游必到之地。

2012 年，理縣政府制定并出臺(tái)了《桃坪羌寨·甘堡藏寨旅游景區(qū)總體規(guī)劃暨重要節(jié)點(diǎn)控制性詳細(xì)規(guī)劃》。制定了“兩寨、一廊、三大節(jié)點(diǎn)”（兩寨：桃坪羌寨、甘堡藏寨；一廊：雜谷腦藏羌文化走廊；三大節(jié)點(diǎn)：薛城古鎮(zhèn)、木卡羌寨、甘溪古釋）的布局特征，并構(gòu)建了完善的項(xiàng)目體系。進(jìn)一步規(guī)范和引導(dǎo)了桃坪鎮(zhèn)的發(fā)展。

1.2.4地方政府和群眾積極支持，為旅游開發(fā)提供了優(yōu)越環(huán)境

從2012年開始，桃坪羌寨收取門票，當(dāng)年門票收入110萬(wàn)元。2013年景區(qū)全年門票收入229 萬(wàn)元。2014年門票收入400萬(wàn)，2015年超過(guò)了500萬(wàn)元，呈逐年遞增趨勢(shì)。目前地方政府、群眾通過(guò)旅游得到實(shí)惠，增加了收入，發(fā)展旅游的熱情高漲。

2桃坪鎮(zhèn)謝溪溝旅游規(guī)劃實(shí)踐

2.1發(fā)展目標(biāo)與定位

2.1.1發(fā)展目標(biāo)

圍繞以發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為中心，以增加農(nóng)民收入為目標(biāo)，結(jié)合桃坪鎮(zhèn)新農(nóng)村的建設(shè)，利用優(yōu)越的自然資源和氣候，依托臨近景點(diǎn)，完善旅游接待點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富民俗旅游文化活動(dòng)，打造特色景觀，并建設(shè)山地體驗(yàn)型旅游設(shè)施，把桃坪鎮(zhèn)的旅游特色化、風(fēng)格化。

2.1.2項(xiàng)目發(fā)展總體目標(biāo)

以阿壩州 “創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)”為指導(dǎo)，提升理縣旅游品質(zhì)，完善桃坪鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造復(fù)合型、體驗(yàn)型山鄉(xiāng)旅游新地標(biāo)。留住桃坪鎮(zhèn)的游客，變桃坪鎮(zhèn)一日游為過(guò)夜游。

2.1.3社會(huì)目標(biāo)

增加桃坪鎮(zhèn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)收入，改善居民的物質(zhì)生活條件，包括道路和基礎(chǔ)設(shè)施條件、衛(wèi)生條件、醫(yī)療保健水平等，提高居民的文化素質(zhì)，廣泛建立起社區(qū)自豪感，樹立良好的社會(huì)風(fēng)氣，促進(jìn)和諧社會(huì)和小康社會(huì)的發(fā)展，提高居民滿意度。

2.1.4環(huán)境目標(biāo)

堅(jiān)持可持續(xù)旅游發(fā)展觀，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)環(huán)境資源的科學(xué)保護(hù)；強(qiáng)化環(huán)境綜合整治，維持現(xiàn)有植被覆蓋率和綠地率。

2.1.5經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

建立環(huán)?；?jīng)營(yíng)準(zhǔn)入機(jī)制、個(gè)性節(jié)約化管理機(jī)制，使桃坪鎮(zhèn)謝溪溝景區(qū)走入資源節(jié)約型、環(huán)境友好型的良性運(yùn)作循環(huán)。全面推行節(jié)約環(huán)保，構(gòu)建綠色的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)。

2.1.6管理目標(biāo)

健全管理體制；完善管理機(jī)制；爭(zhēng)創(chuàng)“國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)”；旅游服務(wù)設(shè)施系統(tǒng)建設(shè)與社區(qū)村落改造相結(jié)合；提供多樣的旅游活動(dòng)模式和深層次的游客體驗(yàn)；提升旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2總體定位

利用桃坪鎮(zhèn)謝溪溝優(yōu)良的自然旅游資源，結(jié)合謝溪溝現(xiàn)有農(nóng)家休閑產(chǎn)業(yè)，以山地體驗(yàn)為核心，以羌族民俗文化景觀內(nèi)涵為支撐，把謝溪溝打造成以山地體驗(yàn)為主、集休閑娛樂(lè)、觀光旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、餐飲服務(wù)、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)為一體的旅游目的地。

2.3形象定位

山地體驗(yàn)旅游新地標(biāo)為對(duì)外營(yíng)銷和宣傳名稱：云山仙苑。

其含義為：謝溪溝海拔較高可作云山，具有云撐天、回音壁、青杠林等純自然的景觀風(fēng)貌，游人在此如同進(jìn)入仙境。 回音壁景觀適合游人表達(dá)情感，登高遠(yuǎn)望，各種美景盡收眼底。苑，古意即為敞開的植物園、動(dòng)物的自然棲息地。

2.4區(qū)域市場(chǎng)與目標(biāo)顧客群及市場(chǎng)分析

本項(xiàng)目區(qū)域內(nèi)外交通條件和區(qū)位條件在理縣內(nèi)相對(duì)較好，規(guī)模適中，位于桃坪羌寨附近，因此具有更高的旅游度假優(yōu)勢(shì)。主要以中端收入人群、戶外旅游愛好者為目標(biāo)群體，以成都游客為主，包含部分周邊城市游客和少數(shù)外省游客。

游客大多在20～40歲之間，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)戶外體驗(yàn)有一定興趣，注重舒適性和性價(jià)比，對(duì)居住環(huán)境要求不是很高的中青年人。

3發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施策略

3.1開發(fā)策略

主題文化特色化：根據(jù)謝溪溝當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的旅游情況，特別提出桃坪鎮(zhèn)旅游目的地，加強(qiáng)突出 “古羌、田園、山地”文化特色，打出“山地體驗(yàn)”品牌，結(jié)合貫穿時(shí)尚文化與當(dāng)?shù)孛袼孜幕?/p>

精品高端化：高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、精品化、高端化，以高標(biāo)準(zhǔn)打造開發(fā)項(xiàng)目產(chǎn)品，注重主題自然景觀、主題農(nóng)家樂(lè)、主題生態(tài)農(nóng)場(chǎng)的打造特色，整體上現(xiàn)代與農(nóng)村設(shè)施不突兀，觀賞與體驗(yàn)不脫節(jié)，形成省內(nèi)較高水平的山地體驗(yàn)旅游基地。

服務(wù)細(xì)致化：服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、特殊化、人性化、細(xì)致化。除了基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)良以外，還特別聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)卦∶?；景區(qū)管理人員；擁有良好素質(zhì)的導(dǎo)游；管理人員、警衛(wèi)人員等。

主題活動(dòng)多樣化：注重主題活動(dòng)的多樣化、特色化，結(jié)合節(jié)慶假日，打造不同主題活動(dòng)。在旅游項(xiàng)目的打造上，避免雷同性，結(jié)合謝溪溝本地的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自然資源條件，形成獨(dú)特的當(dāng)?shù)芈糜喂?jié)慶。多種節(jié)慶和本地的特色旅游活動(dòng)相結(jié)合，形成一種體系?？膳c一些旅游企業(yè)相結(jié)合， “借船出?！?。

3.2發(fā)展戰(zhàn)略

按照“獨(dú)特旅游、科學(xué)規(guī)劃”原則，結(jié)合桃坪鎮(zhèn)謝溪溝實(shí)際，因地制宜，加大旅游開發(fā)工作力度，建設(shè)山地體驗(yàn)旅游項(xiàng)目工程，著力打造精品旅游線路。

以謝溪溝山地體驗(yàn)旅游為核心，多種現(xiàn)代旅游設(shè)施、產(chǎn)品為載體，節(jié)慶活動(dòng)為促進(jìn)的點(diǎn)、線、面結(jié)合的一體化發(fā)展戰(zhàn)略；充分利用和提升謝溪溝現(xiàn)有資源，推動(dòng)周邊區(qū)域發(fā)展，做到使游客開心、舒心、放心，最終使桃坪鎮(zhèn)旅游區(qū)成為獨(dú)特的旅游目的地，帶動(dòng)理縣周邊旅游地發(fā)展。

第一階段（1～3年）：在謝溪溝現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，完成基本設(shè)施的建設(shè)和功能布局，使園區(qū)形成山地體驗(yàn)旅游目的地，并且具備基本的接待能力。

第二階段（3～7年）：逐步完善園區(qū)內(nèi)項(xiàng)目，大力打造謝溪溝山地旅游的知名度和美譽(yù)度，提高山地互動(dòng)體驗(yàn)式園區(qū)的影響力。

第三階段（7～10年）：項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式成熟，提升旅游資源體系，完善旅游資源、產(chǎn)品、建筑，帶動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及周邊旅游的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李春雨，碩士，講師，研究方向：民族文化與旅游經(jīng)濟(jì)。