淺析中國文化產業(yè)貿易

晏青廷

(中央民族大學 北京 100000)

淺析中國文化產業(yè)貿易

晏青廷

(中央民族大學 北京 100000)

文化產業(yè)是以文化知識為基礎，以科學技術為載體，通過提供文化產品和文化服務而形成的產業(yè)。在全球化的背景下，世界范圍內對諸如電影、圖書等文化產品的消費需求日益繁盛，文化產業(yè)貿易成為一國國際貿易的重要組成部分。本文通過介紹中國文化產業(yè)貿易的發(fā)展現狀、深入分析中國文化產業(yè)貿易存在的問題，進而就促進我國文化產業(yè)貿易提出相關建議。

文化產業(yè)貿易；文化產品；文化服務

一、相關文獻綜述

(一)文化貿易的相關理論研究綜述

在研究文化貿易時，早期國內和國外學者傾向于采納大衛(wèi)·李嘉圖的比較優(yōu)勢貿易理論。但由于一國文化商品和服務本身具有的特殊性、思想性等復雜因素的影響，比較優(yōu)勢理論在解釋國際文化貿易時并不是普適的，而是有一定的條件和范圍的限制。Schulze將文化產品分為可復制、不可復制和現場演示3種類型，他認為比較優(yōu)勢理論對可復制性的產品具有較強的解釋性，但是對于其它的兩種文化產品以及相似發(fā)展中國家之間的文化貿易并不適用。

之后的學者分別采用規(guī)模經濟理論、需求偏好相似理論及波特的競爭優(yōu)勢理論等對文化產業(yè)貿易進行了闡釋。Wildman和Siweek認為文化產品的生產具有外部規(guī)模經濟的特點，而文化產品生產過程本身具有學習效應和溢出效應，從而有助于生產廠商降低成本，獲得產品的相對優(yōu)勢；中國學者李懷亮和閆玉剛則認為文化貿易符合需求偏好理論的基本觀點，即需求偏好越相似的兩個國家，其文化產業(yè)貿易量也越大；之后的波特提出競爭優(yōu)勢理論，他認為生產要素已經不再是決定性因素，而文化產業(yè)的核心價值創(chuàng)造是人的思想、創(chuàng)意，因而擁有高素質人才密集的國度其文化產業(yè)在國際貿易中更具有競爭力。

(二)文化貿易的國際競爭力研究綜述

伯拉薩在1964年首次提出了國際競爭力的概念，他認為當產品的成本或其它因素發(fā)生變化，其在國際和國內市場上的銷售能力也相應增強或降低時，則可以認為這個國家具有較強或較弱的國際競爭力。之后的邁克爾·波特提出了著名的國家競爭優(yōu)勢理論對一國產業(yè)競爭力進行研究分析，其“鉆石模型”通過國內市場需求、生產要素、企業(yè)戰(zhàn)略及相關性產業(yè)這四個評價指標來衡量一國產業(yè)的競爭力高低。

花建在鉆石模型的基礎上綜合了產業(yè)的整體創(chuàng)造能力、市場拓展能力、可持續(xù)發(fā)展能力和成本控制能力以及包括產業(yè)的實力、效益、關聯(lián)、資源、結構和需求，作為衡量一國文化產業(yè)貿易國際競爭力的綜合評價體系。此外祁述裕也是在波特鉆石理論的基礎上，通過對文化產業(yè)的競爭力、價值形態(tài)及影響文化產業(yè)的諸多因素分析后，建立了三大模塊五大要素的綜合評價指標體系。他還利用層次分析法對十五個國家的文化產業(yè)競爭力進行了測定，測定出美國的競爭力指數是最高的，而中國最低。

二、中國文化產業(yè)的國際貿易現狀分析

近些年，中國文化產業(yè)的發(fā)展受到了社會各層的重視。十六大上，在《國家“十一五”時期文化發(fā)展計劃綱要》中明確提出要大力發(fā)展文化市場主體，進一步解放和發(fā)展文化生產力，全面優(yōu)化文化產業(yè)結構，增加文化創(chuàng)新，完善文化市場體系，堅持文化產業(yè)走出去。在黨的十七大中再次提出“文化產業(yè)振興發(fā)展計劃”，強調要發(fā)展重點文化種類和企業(yè)，通過以點帶面的方式形成新的經濟增長極，進而帶動整個文化產業(yè)的發(fā)展。

(一)經濟總量持續(xù)增加，增速穩(wěn)步上揚

根據對全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)的主要企業(yè)進行調查，2015年，全國文化及相關產業(yè)增加值為27235億元，對GDP的貢獻率達到6.5%，比同期GDP名義增速高4.6個百分點，充分彰顯了文化產業(yè)發(fā)展的活力。2016年，全國文化及相關產業(yè)實現營業(yè)收入80314億元，比上年增長7.5%，增速比上年加快0.6個百分點。文化及相關產業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均保持持續(xù)增長，文化服務業(yè)發(fā)展尤為迅速，其中以“互聯(lián)網+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入為5752億元、增長30.3%，文化藝術服務業(yè)312億元、增長22.8%，文化休閑娛樂服務業(yè)1242億元、增長19.3%。

(二)文化產業(yè)結構得到優(yōu)化，文化服務業(yè)比重穩(wěn)步提升

文化產業(yè)主要分為文化產品和文化服務，其中文化產品又包含于文化制造業(yè)和批發(fā)零售業(yè)。從文化服務角度而言，我國以出口廣告及調研類的服務為主，平均占到出口的70%左右，但是版權服務和音像服務等占比小，競爭力弱，這反映出我國在版權維護方面的不足和創(chuàng)新意識的欠缺；從文化產品角度而言，我國的文化產品進口主要集中在手工藝品、電影、古董、字畫以及珠寶等，奢侈品的進口比例較高；文化產品出口也集中在珠寶、字畫古董方面，此外隨著近幾年互聯(lián)網的發(fā)展，視覺視頻等逐漸成為我國文化產品出口的主要內容。整體而言，我國文化產業(yè)結構相對單一，在國際貿易中所占份額較小。

根據國家統(tǒng)計局和中商情報網公布的數據，本文作者整理出的數據。我們由數據可知文化產業(yè)增加值2014年為23940億元，2015年則達到了27236億元，增速也是持續(xù)攀高。在文化產業(yè)中，文化產品生產是我國文化產業(yè)的主體，遠高于文化批發(fā)零售業(yè)的增加值，而其中的文化服務業(yè)的增加值又高于文化制造業(yè)，同時也高于文化產業(yè)的平均增幅。文化服務業(yè)的較快發(fā)展使其在文化產業(yè)中的比重得到提高，目前已超過一半。

此外，隨著我國信息化和新型工業(yè)化的快速發(fā)展，跨界融合成為文化產業(yè)發(fā)展最為顯著的特點。網絡、數字和高新技術與文化的深度融合為新興文化業(yè)態(tài)提供了更為廣闊的發(fā)展空間，“互聯(lián)網+文化”的發(fā)展勢頭迅猛。在文化產業(yè)的行業(yè)類別中，以“互聯(lián)網+文化”為主要形式的文化信息傳輸服務在2014年實現增加值2429億元，居于文化行業(yè)的首位，占到文化產業(yè)的10.1%。文化創(chuàng)意產業(yè)和設計服務業(yè)也呈現出良好的發(fā)展勢頭，2014年增加值達到4107億元，占到文化產業(yè)的17.2%。

(三)貿易伙伴集中，在國際貿易中的份額顯著上升

我國文化產品的主要貿易伙伴是美國、歐盟和東盟，三者進出口總額合計占我國文化產品貿易總額的57.4%。其中，我國出口文化產品27%流向美國，23%流向歐盟。而我國文化產品進口的主要來源于臺灣、歐盟、美國和日本，四者進口總額合計占我國文化產品進口總額的66.6%。由此可以看出，目前我國文化產品的進出口區(qū)域均較為集中，且主要針對發(fā)達國家，因此我國文化產品可開發(fā)市場空間較大，可逐步向新興經濟體等發(fā)展中國家延伸。

國際市場占有率等于一國文化產品或服務的出口額與該產品或服務世界出口總額之比，反映了一國在文化貿易出口方面的國際地位和競爭能力。本文選取了三個文化大國的文化產品和文化服務的國際市場占有率，通過與我國的文化產業(yè)貿易情況相比較可知，我國的文化產品在國際上的市場份額高達20%左右，明顯高于美國、英國及韓國。根據聯(lián)合國教科文組織數據研究院在2016年發(fā)布的報告顯示，中國目前是文化產品的最大出口國，2013年文化產品的出口總值達到60.1億美元，比美國的27.9億美元高出近2倍。但是我國的文化服務的國際市場份額卻遠遠低于英國和美國，這也反映出我國文化產業(yè)雖然整體發(fā)展勢頭迅猛，但結構還有待優(yōu)化。

三、中國文化產業(yè)貿易存在的問題

(一)貿易結構失衡，核心文化產品成為短板

學者們普遍認為只有核心文化產品的生產和對外貿易才真正具有成本遞減和邊際收益遞增優(yōu)勢，具有較高的文化含量和收入彈性；而中國文化產品的出口主要是手工藝品、設計、新媒體等制造類低利潤的產品，而最能體現一國文化競爭力的影視媒介、出版物等核心文化產品出口額占我國文化產品出口額的比重卻并不理想。2012年我國影視媒介和出版物的出口額分別只占了我國文化貿易出口額的0.97%和1.94%。想實現貿易的可持續(xù)健康發(fā)展，僅僅有較大的貿易規(guī)模是不夠的，合理的貿易結構也至關重要。從長久來說，我國必須加快優(yōu)化產業(yè)結構，促進貿易結構的轉型。

(二)貿易內容單一，附加值低

文化貿易具有一定的社會效益，但其經濟效益同樣不可忽視。貿易的目的就是追求利潤，但我國的文化貿易主要集中于傳統(tǒng)文化產品，高科技產品和能夠反映中國現代風貌的文化產品卻不多，很多外國人對中國文化的認知僅僅停留在我國中醫(yī)藥、傳統(tǒng)美食、手工藝品和《西游記》等經典文學作品。

根據“微笑曲線”理論，產業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)創(chuàng)造的價值，隨各種要素密集度的改變而變化，前期的研發(fā)環(huán)節(jié)和后期的營銷環(huán)節(jié)附加值較高，而制造環(huán)節(jié)的利潤很低。將“微笑曲線”理論應用到文化貿易中，即附加值主要體現在文化產品需求分析和產品開發(fā)、營銷、衍生品開發(fā)，而文化產品的加工制造環(huán)節(jié)的附加值最低。由于我國的文化貿易主要集中于文化產品的加工、制造環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)進入門檻低，市場處于供過于求的狀態(tài)，處于微笑曲線的最低端，在國際分工中處于不利地位。作為文化產業(yè)硬件的“世界工廠”，文化產品如此巨大的出口量帶來的并不是巨額的利潤，我國從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉變仍然有很長的路要走。

(三)文化產品輸出地區(qū)過于集中

西方發(fā)達國家文化產品的形式多樣、種類繁多，輸往全世界各個角落，在獲得豐厚經濟利潤的同時，也加大了本國文化的宣傳，使本國的文化精神、價值觀念得以廣泛傳播。反觀中國的情況則不容樂觀。從上文的數據分析可知，中國文化產品輸出地區(qū)較為集中，多為西方高收入的發(fā)達國家，特別是僅美國就占了20%以上。文化產品輸出地區(qū)過于集中會加大我國文化產業(yè)發(fā)展和結構調整對某一國家的依賴，降低了我國對外部沖擊的應對能力。

隨著全球經濟的不斷發(fā)展與調整，來自發(fā)達國家的外需趨于疲軟，發(fā)展中國家的經濟迅速增長，其速度快于發(fā)達國家，發(fā)展中國家在全球經濟中的比重顯著增加。在此大背景下，我國更應該拓寬我國文化產品輸出地區(qū)，獲得更多的經濟利潤，同時使中國文化得以廣泛傳播。

(四)文化折扣大，阻礙貿易發(fā)展

我國的動作片是影視貿易中交易最多的節(jié)目類型，它能夠以直觀形象的方式表達人物心理活動和故事情節(jié)，在一定程度上克服了文化背景和語言的障礙。但其他涉及到傳統(tǒng)文化和價值觀念的歷史劇、生活劇卻很少取得過成功。我國文化貿易產品，特別是影視媒介、出版物等核心文化產品的創(chuàng)作素材大都來源于國內，具有較高的民族性，外國消費者對中國文化產品的內涵較難理解，容易遭受“文化折扣”，成為我國文化貿易發(fā)展的障礙。很多因素導致了我國文化折扣較大。首先，文化背景與審美預期的不同。觀眾對文化產品的消費總是以自己成長于其中的文化背景為前提和出發(fā)點的，不同的文化背景又會導致消費者形成不同的審美預期，我國文化產品大都是用中國的羅輯思維去講述中國的文化素材，缺乏國際視野，較難被觀眾接受，所以我國文化產品在國際市場上的消費者仍以海外華僑華胞為主。其次，語言障礙。語言障礙是文字類、語言類等文化產品傳播過程中的一大障礙，如出版物、電影電視劇、表演藝術等。英語作為“世界語言”，其文化產品所遭受的文化折扣要遠遠低于以漢語為載體的文化產品。

四、政策建議

(一)優(yōu)先發(fā)展影視媒介和出版物，提高核心文化產品競爭力

由上文分析可知我國較強的文化貿易國際競爭力主要體現在手工藝品等方面，而以影視媒介和出版物為代表的核心文化產品的國際競爭力較弱，這也是我國文化貿易結構失衡的表現。但學者們普遍認為只有核心文化產品的生產和對外貿易才真正具有成本遞減和邊際收益遞增優(yōu)勢，具有較高的文化含量和收入彈性。所以我國今后應著重發(fā)展影視媒介和出版物等核心文化產品。

(二)多樣化投資方式，加大對文化產業(yè)的資金支持

資本要素對手工藝品和設計的國際競爭力有顯著的促進作用，但對核心文化產品的競爭力沒有顯著影響。由于我國文化產業(yè)特別是核心文化產業(yè)的起步較晚、其投資收益具有不確定性等原因，我國文化產業(yè)的金融資本支持還遠遠不夠，融資問題特別是中小企業(yè)的融資問題，依然是其能否做大做強的關鍵問題。政府應探索多樣化的財政投入方式，建立“以獎代補”為核心的激勵機制，整合現有的文化產業(yè)專項基金，充分調動地方政府發(fā)展文化產業(yè)的積極性，最大程度的發(fā)揮財政資金的引導示范作用；此外，建立專門的文化評審部門，對文化項目的投資收益、中小文化企業(yè)的經營能力進行專業(yè)權威的評估，同時加大保險的介入力度，降低文化項目的風險，雙管齊下地解決中小文化企業(yè)融資難的問題，為文化企業(yè)的發(fā)展提供資金支持。

(三)統(tǒng)一學科規(guī)劃，培育文化創(chuàng)意產業(yè)人才

人才資源是影響文化貿易競爭力的關鍵要素。近年來我國文化產業(yè)從業(yè)人數的增加和高校人才占比的提高并沒有顯著促進我國文化貿易的發(fā)展，這是一個值得深思的問題。高校應成為文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)基地，但我國高校培養(yǎng)的文化創(chuàng)意人才與現實需求情況之間仍存在較大差距。高校應轉變思路，致力于培養(yǎng)出既熟悉文化產業(yè)法律法規(guī)，管理經營，又掌握相關專業(yè)特長，具有較高的實踐能力，具有創(chuàng)新意識，符合市場需要的文化產業(yè)創(chuàng)意人才；加強“產學研”的合作，企業(yè)可以根據特定文化項目的要求，委托高?；蚩蒲袡C構聯(lián)合培養(yǎng)文化人才，合作開發(fā)文化創(chuàng)意產品。

五、小結

在世界范圍內,文化經濟正在蓬勃發(fā)展,而文化貿易作為一種可持續(xù)的文化交流機制,不僅改變了傳統(tǒng)的貿易經濟形態(tài),也對世界市場格局、一國經濟可持續(xù)發(fā)展的趨勢和對外文化交流的國家影響力產生了重要的戰(zhàn)略意義。大力發(fā)展文化產業(yè)和對外文化貿易已經在世界各個國家和地區(qū)目前所關注的焦點。本文通過對我國文化產業(yè)貿易的現狀分析，進而提出相應的建議，希望能有效的促進我國對外文化貿易的發(fā)展,使得我國文化產品在世界范圍內得到認同,以此提高中華文化在國際上的影響力。

[1]Gunther G.Schulze.International Trade in Art[J].Journal of Cutural of economics.1999(23).

[2]李懷亮,肖玉剛.當代國際文化貿易綜論(J).河北學刊，2006,26(1):108-115

[3]花建.文化產業(yè)競爭力的內涵、結構和戰(zhàn)略重點[J].北京大學學報:哲學社會科學版,2005(2):9-16,

[4]祁述裕.中國文化產業(yè)國際競爭力報.[M].社會科學文獻出版社,2004.

[5]國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要[EB/OL]

晏青廷(1981.12-)，男，漢族，云南曲靖人，高級會計師，研究生，中央民族大學，研究方向:少數民族經濟。