淺析手機新聞客戶端的發(fā)展

(贛南師范學院新聞與傳播學院 江西 贛州 341000)

淺析手機新聞客戶端的發(fā)展

宋倩瑜

(贛南師范學院新聞與傳播學院江西贛州341000)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代開啟了人們全新的生活模式，人們逐漸把目光從電腦轉移到移動終端，手機新聞客戶端借助移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，悄悄地改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式。本文將從發(fā)展史、發(fā)展現(xiàn)狀和未來展望三方面分析手機新聞客戶端的發(fā)展。

手機新聞客戶端;發(fā)展;現(xiàn)狀;困境;展望

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和智能手機的普及，受眾獲取新聞資訊的渠道越來越多，手機新聞客戶端以其更方便、更及時的優(yōu)勢脫穎而出，成為搶占市場的新陣地。截至2015年初，中國智能手機用戶規(guī)模達8.3億，手機新聞客戶端在智能手機上的用戶規(guī)模達4.95億。[1]據(jù)速途研究院2015年第三季度的移動新聞客戶端報告顯示，移動新聞客戶端在智能手機用戶中的滲透率逐年增加，至2015年第三季度，已達64.5%。面對當前移動新聞客戶端市場發(fā)展繁榮的現(xiàn)狀，速途研究院預計其增長幅度還會加大。

一、 手機新聞客戶端的發(fā)展史

自2008年新浪推出第一個手機新聞客戶端至今，手機新聞客戶端一直處于蓬勃發(fā)展狀態(tài)。手機新聞客戶端大概有以下幾個發(fā)展階段：

(一)以新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易為代表的門戶網(wǎng)站手機新聞客戶端搶占先機

由于智能手機的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓手機從一個簡單的通訊工具發(fā)展成為多功能移動互聯(lián)網(wǎng)智能終端，也使受眾的新聞閱讀方式逐步移至手機。門戶網(wǎng)站依靠原有的用戶基礎和先進的互聯(lián)網(wǎng)技術在手機新聞客戶端市場搶占先機。2008年初，新浪網(wǎng)發(fā)布了手機桌面軟件：SINAGO(掌中新浪)，并于2009年1月17日推出了第一個版本的iOS新聞客戶端，這標志著國內手機新聞客戶端市場的起步。接著搜狐、騰訊、網(wǎng)易也推出了各自的手機新聞客戶端。這類手機新聞客戶端有著天然的網(wǎng)絡媒體品牌優(yōu)勢，它們有一定的用戶基礎，并且發(fā)布的內容十分豐富廣泛，實力雄厚，尤其體現(xiàn)在技術、產品、內容、包裝等方面。

(二)以今日頭條、百度新聞為代表的聚合類手機新聞客戶端穩(wěn)抓時機

在互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展形成信息爆炸的時代，不管你點開哪個產品，都沒法立即找到你所需要的信息，繁多而零碎的信息讓信息檢索成為一個困擾用戶的問題。而今日頭條和百度新聞等聚合類的手機新聞客戶端正是抓住了這一突破口，在大數(shù)據(jù)的背景下孕育而生。這類手機新聞客戶端彰顯垂直服務，采取“深度鏈接”的方式進行內容的抓取與呈現(xiàn)，并依據(jù)算法，根據(jù)用戶的使用路徑與痕跡進行符合用戶特征與興趣的新聞資訊聚合歸類，并推送給用戶，方便了用戶更快速地獲取自己想要得到的信息。[2]

(三)以人民日報、澎湃新聞為代表的傳統(tǒng)媒體轉型手機新聞客戶端逐漸興起

在市場競爭中，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端也逐漸興起。2014年6月，新華社和人民日報先后推出了“新華社發(fā)布”和“人民日報”手機新聞客戶端，繼這兩大中央媒體之后，上海報業(yè)集團于7月22日正式上線了“澎湃新聞”手機新聞客戶端。此外，各報業(yè)集團也紛紛推出自己的新聞客戶端。這類傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端正是順應媒體變革趨勢，加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展而邁出的重要一步，結合用戶需求，與用戶之間的互動性增強。

二、 手機新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀

移動互聯(lián)大發(fā)展，手機新聞客戶端市場逐漸成為了移動媒體競爭的焦點。在眾多手機新聞客戶端相互競爭前行中，它們的發(fā)展也步入了瓶頸期。以下是目前手機新聞客戶端的發(fā)展現(xiàn)狀：

(一) 發(fā)展不平衡

從整個手機新聞客戶端市場來看，手機新聞客戶端的發(fā)展呈現(xiàn)出不平衡的狀態(tài)，具體表現(xiàn)為:互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展良好，而傳統(tǒng)媒體的客戶端發(fā)展相對緩慢，市場反應不盡如人意，因為傳統(tǒng)媒體手機新聞客戶端呈現(xiàn)給用戶的資源往往只是某一報紙資源或集團下已有的報紙集團的集合，在形式和推廣上也不像門戶網(wǎng)站靈活、多樣，在技術和資金上也不如互聯(lián)網(wǎng)公司，所以在競爭上處于劣勢地位。

(二) 大數(shù)據(jù)作用明顯

如今，大數(shù)據(jù)的作用越來越突出。大數(shù)據(jù)時代，相對于傳統(tǒng)媒體，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體在用戶數(shù)據(jù)采集上有天然優(yōu)勢，通過大數(shù)據(jù)與信息技術，網(wǎng)絡編輯人員對大量的數(shù)據(jù)進行挖掘、選擇和整合，形成熱點消息推送到手機新聞客戶端上供讀者閱讀，手機新聞客戶端可以實現(xiàn)更精準的定向內容推送以及更高效的內容采編生產。

(三) 同質化嚴重

不難發(fā)現(xiàn)，盡管手機新聞客戶端的數(shù)量繁多，但品牌辨識度不高，市面上的手機新聞客戶端從風格設計、內容編排、推送內容、閱讀體驗等都非常相似，換句話說，也就是從內容到功能都有嚴重的同質化現(xiàn)象。目前各類手機新聞客戶端中的新聞大致按照要聞、國內、國際、娛樂、財經、體育等方面進行分類，這樣的編排方式與傳統(tǒng)的紙媒以及網(wǎng)絡媒體相比較基本沒有區(qū)別，并無更進一步的發(fā)展和創(chuàng)新。從內容上說，同一天打開幾個不同的手機新聞客戶端，內容基本大同小異，同樣的文章可能會同時出現(xiàn)在幾個新聞客戶端中，所以很容易引起用戶的乏味和厭倦。

三、 手機新聞客戶端的未來展望

目前，雖然手機新聞客戶端市場發(fā)展步伐不一致，但是市場格局已經基本穩(wěn)定，各手機新聞客戶端的未來發(fā)展，需要突破自身的局限性，來實現(xiàn)跨越性的發(fā)展。所謂“得用戶者得天下”，更加重視用戶市場是手機新聞客戶端發(fā)展的必然趨勢。

(一) 更加注重用戶體驗

手機新聞客戶端在未來的發(fā)展將把用戶體驗作為主戰(zhàn)場。隨著中國4G移動網(wǎng)絡的全面發(fā)展和流量資費的進一步降低，在未來的手機新聞客戶端競爭中，將會有更加豐富的內容呈現(xiàn)，視頻新聞也會越來越普遍。下一步，手機新聞客戶端也將會更重視技術的運用，增加用戶的參與感。技術的發(fā)展會帶來多元化的體驗，如果生產者能運用它們將自身產品與用戶的生活融為一體，讓用戶真正參與其中，擁有屬于自己的信息資訊，不僅會提升手機新聞客戶端的影響力，也會增加用戶黏性。

(二) 爭奪自媒體資源

隨著自媒體的興起，一些手機新聞客戶端將目光投射到這一領域。增強手機新聞客戶端的社交功能，有效地把新聞信息的人機互動轉化成為人與人在新聞信息上的分享互動，不僅有利于用戶黏性的提高，也有利于其打造獨特的核心競爭力?？梢灶A見，未來的手機新聞客戶端作為一個基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的新聞平臺，不再會是傳統(tǒng)媒體的二元、單向的傳播模式，取而代之的則會是多元的、多向的傳播模式。這樣做，一方面能拓寬信息渠道，為其導入更多流量；另一方面其個性化特征也增加了用戶的黏性。未來相應的內容會越來越多，功能也會日臻完善，能為用戶提供更多有針對性的選擇。

(三) 實現(xiàn)差異化發(fā)展

著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發(fā)展趨勢進行預測時指出：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不是信息，而是注意力。”隨著信息時代的來臨，“信息過載”早已成為當今受眾所面臨的主要問題，也正是因為如此，大眾傳播如今已經進入了分眾化的時代，唯有差異化定位才能為自己在市場競爭中贏得一席之地。各手機新聞客戶端紛紛發(fā)揮自己的技術優(yōu)勢，通過個性化的新聞定制系統(tǒng)來滿足不同受眾的需求。

[1]潘福達.去年底新聞客戶端用戶達4.95億[N].北京日報.2015年2月6日

[2]張平.新聞客戶端發(fā)展現(xiàn)狀與策略[J].青年記者.2015年9月

[3]葉鐵橋.新聞客戶端可能的未來[J].青年記者.2015年6月

宋倩瑜(1994-)，女，漢，江西，贛南師范大學，研究生，媒介文化傳播方向。