淺談新媒體在傳統(tǒng)媒體中的行業(yè)發(fā)展與應(yīng)用

(運(yùn)城市廣播電視臺(tái) 山西 運(yùn)城 044000)

淺談新媒體在傳統(tǒng)媒體中的行業(yè)發(fā)展與應(yīng)用

黃晉紅

(運(yùn)城市廣播電視臺(tái)山西運(yùn)城044000)

改革開放以來，隨著老百姓生活水平的提高，電視機(jī)逐漸走進(jìn)千家萬戶，成為百姓家里最受歡迎的日常娛樂活動(dòng)，每天晚上全家人聚在一起看電視一直都是必不可小的歡樂時(shí)光。但是近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，尤其是移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，蓬勃發(fā)展了幾十年的客廳視聽文化受到了前所未有的沖擊，廣告收入、收視用戶在斷崖式下滑。

1958年我國第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)的誕生至今，不過是短短幾十年，已經(jīng)走進(jìn)百姓家庭。曾經(jīng)體積大、不可移動(dòng)的電腦只能成為辦公設(shè)備， 現(xiàn)在智能手機(jī)已經(jīng)成為必不可少的隨身物品，從七八十歲的老人，到七八歲的孩童，手機(jī)看新聞、手機(jī)玩游戲、手機(jī)看電影電視劇，手機(jī)不離手?；ヂ?lián)網(wǎng)為每個(gè)社會(huì)成員架設(shè)了信息傳輸平臺(tái)，也提供了強(qiáng)大的信息集成結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)媒體固有的信息傳播方式已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)所顛覆，媒體轉(zhuǎn)型融合已成為社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。

數(shù)字化的信息技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，已經(jīng)成為社會(huì)生活的一種基礎(chǔ)聯(lián)通方式，也正在改變著我們的生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)已成為人們獲取新聞、信息交流、生活?yuàn)蕵?、商業(yè)活動(dòng)不可缺少的工具，發(fā)展成為社會(huì)的基礎(chǔ)性連接。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新應(yīng)用層出不窮，影響和改變了信息傳播的模式。手機(jī)看視頻、手機(jī)看直播、手機(jī)完成生活工作中方方面面的時(shí)代已經(jīng)到來，面對(duì)互聯(lián)時(shí)代日新月異的改變，傳統(tǒng)行業(yè)也應(yīng)該積極關(guān)注新媒體發(fā)展變化。

目前我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)51.7%，超過全球平均水平3.1百分點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的物理通道已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)性的改變，由過去的電腦到移動(dòng)多媒體，手機(jī)、平板、電子書，更加便于攜帶。智能終端提供了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)多元社會(huì)應(yīng)用的個(gè)人平臺(tái)，使得各種社會(huì)需求得到無限滿足和延伸，而且今天全球智能手機(jī)占有量中，我國智能手機(jī)已經(jīng)占到四分之一。以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的云計(jì)算服務(wù)，推進(jìn)人類的信息共享、資源共享和服務(wù)共享，提高整個(gè)社會(huì)的運(yùn)行效率。互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)正在改變著信息交流的結(jié)構(gòu)和模式，進(jìn)而使公共信息的提供、社會(huì)關(guān)系的經(jīng)營、社會(huì)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)都在發(fā)生重大變化。多網(wǎng)融合、微傳播、泛關(guān)聯(lián)的新型互聯(lián)網(wǎng)不僅為每個(gè)社會(huì)成員提供了信息創(chuàng)造架設(shè)了傳輸平臺(tái)，同時(shí)也提供了強(qiáng)大的信息集成結(jié)構(gòu)。

多元網(wǎng)絡(luò)之間融合已成為趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)、通訊網(wǎng)、廣電網(wǎng)等日益融合，形成人與信息之間、人群與人群之間全新的信息傳播體系。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的“核裂變”時(shí)代已經(jīng)開啟，每個(gè)人進(jìn)行公共傳播的能量被開掘出來，這種個(gè)體信息單元的能量經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)連續(xù)形成的超越時(shí)空局限的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)急劇裂變放大。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播正在推進(jìn)著新的社會(huì)關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)的形成，隨著微傳播單元的激增，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上已經(jīng)超越時(shí)空位置和文化背景，進(jìn)行著新的社會(huì)關(guān)系的編織。

習(xí)近平總書記曾要求，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！蔽覀冃聲r(shí)代的傳統(tǒng)媒體人，也應(yīng)該打破思維定式，積極發(fā)展新媒體業(yè)態(tài)，在變革中實(shí)現(xiàn)自我超越，把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)、搶占信息傳播的制高點(diǎn)。

廣電媒體要適應(yīng)多媒體不斷融合的傳播格局和信息消費(fèi)環(huán)境，在“你中有我、我中有你”的媒體平臺(tái)框架下構(gòu)建傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體業(yè)務(wù)的運(yùn)營體制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合化、一體化發(fā)展。由目前相對(duì)封閉單一的節(jié)目生產(chǎn)傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放的、綜合性的視聽傳媒產(chǎn)業(yè)實(shí)體。

新媒體融合以云計(jì)算、云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)為核心，以云橋?yàn)榧~帶，建設(shè)適配未來大眾化、個(gè)性化媒體、社交媒體自媒體等多樣化媒體形態(tài)的技術(shù)支撐體系，建立面向互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、具備公共服務(wù)能力的社會(huì)化制作、播出和發(fā)布服務(wù)平臺(tái)，建立基于新媒體業(yè)務(wù)的管理、決策、調(diào)度和運(yùn)營支撐平臺(tái)。

新媒體融合系統(tǒng)以安全、高效、易用、開放、可擴(kuò)展為基本原則，充分利用各種先進(jìn)的多媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立一套融合媒體素材聚合、展現(xiàn)、發(fā)布、歸檔的綜合管理平臺(tái)，通過對(duì)傳統(tǒng)采編流程的再造，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”的節(jié)目運(yùn)營體系，有效整合人力、信息、渠道等多方面資源，節(jié)約成本，提高節(jié)目素材利用率，滿足節(jié)目消費(fèi)群體的需求。

隨著媒介融合的推進(jìn)和媒介競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣播影視媒體對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播的壟斷局面已被打破。做全媒體、全產(chǎn)業(yè)的綜合性傳媒集團(tuán)，廣電的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制必須發(fā)生新的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于用戶基礎(chǔ)龐大，節(jié)目好看了，通道齊全了，我們才能發(fā)揮現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)現(xiàn)有品牌，利用現(xiàn)有的傳播力和影響力，繼續(xù)占領(lǐng)傳媒業(yè)的主導(dǎo)地位，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的無縫隙覆蓋。

用戶是所有媒體生存發(fā)展的根本，是媒體生存的生命源泉，廣電傳媒也不例外。面對(duì)有線電視用戶流失的加速，傳統(tǒng)電視傳媒的生存發(fā)展面臨著極大的挑戰(zhàn)和困境，開辟新戰(zhàn)場(chǎng)，拓展新業(yè)務(wù)，建設(shè)新媒體，把廣電傳媒的用戶群從有限的有線用戶發(fā)展到無限的新媒體用戶，把搖擺用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)粉絲。

大數(shù)據(jù)平臺(tái)通過多維度、全方位、實(shí)時(shí)實(shí)地的信息匯聚，實(shí)現(xiàn)重大新聞事件、突發(fā)事件的隨時(shí)直播、定向推送，將社區(qū)、醫(yī)療、健康、教育、交通、金融、養(yǎng)老、旅游、餐飲等多種社會(huì)公共服務(wù)功能納入統(tǒng)一管理，為市民提供便捷化服務(wù)，并通過市民使用行為形成大數(shù)據(jù)，定義用戶畫像，為用戶提供更加精準(zhǔn)化的服務(wù)。

習(xí)近平總書記2016年8月18日在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！泵鎸?duì)難得的歷史發(fā)展機(jī)遇，我們應(yīng)該抓住機(jī)遇，積極探索新思路、新模式，把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)保持下去，同時(shí)做好新媒體融合發(fā)展。