淺析日本“酷日本”國際化戰(zhàn)略發(fā)展成果

韓小溪

(天津外國語大學(xué) 天津 300000)

淺析日本“酷日本”國際化戰(zhàn)略發(fā)展成果

韓小溪

(天津外國語大學(xué) 天津 300000)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步,在各國中,文化產(chǎn)業(yè)已成為發(fā)展的重中之重?特別是經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的發(fā)達(dá)國家中,其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱顯然已經(jīng)是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?針對(duì)較發(fā)達(dá)的日本文化產(chǎn)業(yè),本文考察了日本的“酷日本”戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)過及成果,總結(jié)日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色與創(chuàng)新之處,希望為我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供國際比較的視角與經(jīng)驗(yàn)?

文化產(chǎn)業(yè);文化軟實(shí)力;“酷日本”國際化戰(zhàn)略

戰(zhàn)后日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展以制造業(yè)為主,但隨著國內(nèi)市場(chǎng)萎縮,新興國家崛起帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng),日本急需代替制造業(yè)成為新的競(jìng)爭(zhēng)力與安全的產(chǎn)業(yè)群。日本政府為了打破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力低下的局面,振興文化產(chǎn)業(yè),提出了“酷日本戰(zhàn)略”的文化政策,并于2010年正式在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省下成立“酷日本海外推展室”,加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的海外推廣。2013年,安倍內(nèi)閣將“酷日本”戰(zhàn)略的推廣作為安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“三支箭”的其中一支“成長(zhǎng)戰(zhàn)略”中重要的政策客體,稻田朋美被任命為內(nèi)閣府特命擔(dān)當(dāng)大臣(酷日本戰(zhàn)略擔(dān)當(dāng)),以加強(qiáng)投資日本文化在海外的推廣及帶來當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)收益。

“Cool”——日本文化軟實(shí)力

日本的流行文化在亞洲乃至全球引起人們廣泛關(guān)注,可是日本政府傾力打造“酷日本”的形象卻是從近年才開始的。2002年,美國人道格拉斯·麥克格雷在著名的《外交政策》雜志上發(fā)表了《日本國民酷總值》一文,高度評(píng)價(jià)了日本流行文化在國際上的影響力。這篇文章指出“國民酷總值(Gross National Cool)”也是軟實(shí)力的一種形態(tài),可與國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)一樣作為衡量國家實(shí)力的一項(xiàng)指標(biāo)。這篇文章在2003年被翻譯成日文之后,引起了日本眾多政府官員、學(xué)者和企業(yè)家的討論。

近年來,日本政府推出了一系列“酷日本”的推廣活動(dòng),希望通過輸出流行文化產(chǎn)品來“打造日本形象,推銷日本夢(mèng)想”。日本最新出爐的一份調(diào)查報(bào)告顯示,大多數(shù)受訪者表示,最想向世界展示的日本文化是動(dòng)漫,其次是日本料理、日本風(fēng)光、日本電玩和日本的傳統(tǒng)藝術(shù)《七龍珠》、《機(jī)器貓》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》則是受訪者認(rèn)為最能代表“酷日本”的具體作品。一名從事日本外交研究的學(xué)者說:“當(dāng)今世界上,各國的品牌形象之爭(zhēng)非常引人注目。日本提出“酷日本”的概念,其背后寄托著日本政府企圖在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地的希望。”

“酷日本”戰(zhàn)略涵蓋了包括傳統(tǒng)文化?，F(xiàn)代流行文化、飲食、旅游、日常生活用品、日式生活方式等在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)(文化產(chǎn)業(yè))、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、日用品業(yè)、設(shè)計(jì)制造業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)范疇十分廣泛?！翱崛毡尽睉?zhàn)略在日本國內(nèi)注重文化軟實(shí)力資源的挖掘與開發(fā),采取了成立政府行政指導(dǎo)機(jī)制、發(fā)揮地方特色、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型、構(gòu)筑創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系、推行文化藝術(shù)振興、加大財(cái)政支持和建立人才培養(yǎng)體系等多項(xiàng)措施,在海外,因地制宜開展“酷日本”推介活動(dòng)并成立了聯(lián)合項(xiàng)目組,還大力發(fā)展作為日本文化資源載體的日語教育。

“酷日本”新一輪攻勢(shì)將展開

中國的年輕人大概都有這樣一個(gè)印象:日本的流行文化很招人喜愛。鮮為人知的是,日本一直未能從本國文化產(chǎn)品的海外銷售中獲取大量利潤(rùn)。日本文化產(chǎn)品的質(zhì)量雖然很高,但是大部分企業(yè)卻不懂得海外營銷的方法,代理的出口方式使其只能得到很少一部分利潤(rùn)。根據(jù)鈴木光司的小說《午夜兇鈴》改編的同名電影在日本國內(nèi)好評(píng)如潮,賺得盆盈缽滿,但日本人卻并未在海外市場(chǎng)得到多大好處。斯皮爾伯格為夢(mèng)工廠重拍的美國版《午夜兇鈴》賺了約316億日元,其中,日本人只分到了約1億日元的重拍版權(quán)費(fèi)。根據(jù)日本經(jīng)產(chǎn)省公布的數(shù)據(jù),近年來,日本文化產(chǎn)品的海外輸出額占日本文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的比例還不到2%,而這個(gè)規(guī)模僅為美國的1/10。

給日本帶來更多的外匯收入,正是日本政府傾力打造“酷日本”形象的重要目的之一。那么,“酷日本”到底能不能讓日本人掙到外國人的錢呢?“酷日本”的口號(hào)被日本政府喊了幾年,但一直缺乏有力的政策支持,以至于有日本民眾抱怨“酷日本”只是徒勞地抄襲了出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代末的英國“酷不列顛亞”的創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)。

2010年4月,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省頒布的“文化產(chǎn)業(yè)大國戰(zhàn)略”讓日本國民心里多少有了底。雖然日本政府之前也出臺(tái)過一些通過提高日本品牌形象以促進(jìn)制造業(yè)，服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的政策措施,但最新的戰(zhàn)略方案首次明確提出要在“酷日本”的框架下提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力——把日本料理打造為世界三大料理之一,為日本餐飲業(yè)進(jìn)軍海外提供支援;日本官民兩方將設(shè)立基金,輔助日本企業(yè)向海外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè);在亞洲主要城市舉辦活動(dòng),推廣日本流行文化和生活方式等，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省還計(jì)劃將此戰(zhàn)略方案作為即將于6月出臺(tái)的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

日本政府將“酷日本”世界戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)的首站選在了北京。2010年,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省委托日本映像國際振興協(xié)會(huì)在北京開設(shè)辦事處,主要工作就是和北京的相關(guān)政府機(jī)構(gòu)。企業(yè)建立聯(lián)系,為日本企業(yè)銷售文化產(chǎn)品拓寬渠道、提供支援。日本政府對(duì)于“酷日本”將起到的作用抱有很高的期望：到2020年,日本文化產(chǎn)品的海外市場(chǎng)收入翻一番,折合成人民幣約為1800億元。

2011年3月東日本大地震,“酷日本”戰(zhàn)略在復(fù)興東北部災(zāi)區(qū)的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。經(jīng)歷了“失去的20年”的低迷期,經(jīng)濟(jì)上,日本傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)空間趨于飽和,經(jīng)濟(jì)亟待復(fù)蘇;政治上,日本急于擺脫美國的影響和控制,為成為“政治大國”不斷努力;文化上,日本面臨著重構(gòu)國民精神價(jià)值觀的艱巨任務(wù)。世界范圍內(nèi)對(duì)軟實(shí)力的重視程度不斷提高,日本在世界經(jīng)濟(jì)中地位不斷下跌使日本不得不尋找新的國家發(fā)展突破口。鄰國韓國通過一系列舉動(dòng)將韓國文化以“韓流”的形式席卷亞洲,不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的突破性增長(zhǎng),更大大提升了韓國的國際形象來自鄰國韓國的“韓流”文化沖擊直接刺激了日本將通過文化軟實(shí)力資源的開發(fā)來打造“酷日本”這一政策提升為國家文化資源開發(fā)戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)以文化力帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,從而增強(qiáng)日本國家軟實(shí)力。

對(duì)中國走“文化強(qiáng)國”之路的啟示

中國作為有著五千多年文明歷史的文化大國,應(yīng)學(xué)習(xí)日本對(duì)國內(nèi)文化資源的深度大規(guī)模開發(fā),思考該如何對(duì)待和利用本國豐富悠久的大量文化資源,將本國豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為具有國際影響力的文化軟實(shí)力。

中國目前的文化發(fā)展機(jī)制尚不完善,缺乏協(xié)調(diào),溝通不暢等問題嚴(yán)重削弱了文化資源軟實(shí)力化的力量。民間組織活力和自主性不足導(dǎo)致了在從文化資源到文化軟實(shí)力的轉(zhuǎn)化過程中缺乏主動(dòng)性和靈活性。日本文化機(jī)制中,政府起主導(dǎo)作用,但其對(duì)各類行為主體參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保持寬容與合作的精神,日本的非政府組織力量在文化資源的軟實(shí)力化過程中發(fā)揮著越來越大、不可替代的作用。因此,中國應(yīng)從戰(zhàn)略高度構(gòu)建有中國特色,能夠吸引全世界精英參與,普及至一般民眾,淡化官方宣傳色彩的大型文化開發(fā)項(xiàng)目,進(jìn)一步完善民間文化發(fā)展機(jī)制,提升民間組織和民間人士在國家整體文化資源軟實(shí)力化中的角色。

[1]クールジャパン官民有識(shí)者會(huì)議.新しい日本の創(chuàng)造―「文化と産業(yè)」「日本と海外」をつなぐために.2011(05)

[2]奧野卓司.クールジャパン、ソフトパワー大國と日本の文化力.2010(10)

韓小溪(1992-),女,漢族,河北保定人,碩士研究生,天津外國語大學(xué)研究生院日語語言文學(xué)專業(yè),研究方向:日本經(jīng)濟(jì)方向。