新媒體視域下解讀習(xí)近平的網(wǎng)絡(luò)輿論觀

張 哲

黑龍江大學(xué)馬克思主義學(xué)院 黑龍江省 哈爾濱市 150080

新媒體視域下解讀習(xí)近平的網(wǎng)絡(luò)輿論觀

張 哲

黑龍江大學(xué)馬克思主義學(xué)院 黑龍江省 哈爾濱市 150080

十八大以來，隨著新媒體如雨后春筍般的大量涌現(xiàn)，習(xí)近平總書記對我國新聞事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢給予了越來越多的關(guān)注。習(xí)近平強調(diào)，必須廣泛深入地開展馬克思主義新聞觀教育，在堅持黨性原則的同時更要堅持將黨性和人民性統(tǒng)一起來，使我國的新聞媒體能夠始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮其積極向上的正面宣傳作用，真正服務(wù)于建設(shè)中國特色社會主義的實踐和實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國夢”。

新媒體 黨性原則 網(wǎng)絡(luò)輿論

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流。然而，媒介融合不僅表現(xiàn)為各種傳播媒介和組織之間的合作日益緊密，更表現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的全民寫作?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，每一個網(wǎng)民都是信息的接收者，與此同時，他們也可能是信息的發(fā)布者和傳播者。那么，在信息的發(fā)布、傳播和接收的過程中，信息發(fā)布者的動機、信息傳播者的導(dǎo)向、信息接收者的反饋等都成了強大的社會不可控因素。尤其是面對傳播快、影響大、覆蓋廣的微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)用戶的飛速增長，如何加強對網(wǎng)絡(luò)輿論的有效監(jiān)督和正確引導(dǎo)，已經(jīng)成為當(dāng)前面臨的重大問題。習(xí)近平多次在講話中談到傳統(tǒng)新聞媒體的責(zé)任與使命、新興互聯(lián)網(wǎng)媒體的未來和方向，這不僅為當(dāng)前我國新聞事業(yè)指出了基本的發(fā)展路徑，更闡明了新媒體環(huán)境下應(yīng)該堅持什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞輿論觀。

一、黨性：堅持馬克思主義新聞觀，牢記黨媒要姓黨

首先，社會主義國家的新聞媒體要堅持馬克思主義的新聞觀，時刻牢記講政治、講黨性。毛澤東總結(jié)歷史經(jīng)驗時說道:“凡要推翻一個政權(quán)，總要先造成輿論，總要先做意識形態(tài)方面的工作。革命的階級是這樣，反革命的階級也是這樣?！盵1]現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及讓世界變成了“雞犬之聲相聞”的地球村，以美國為代表的西方國家也儼然成為了我們不是鄰國的“鄰國”。面對新形勢、新任務(wù)，習(xí)近平多次強調(diào)，我們的新聞媒體要始終堅持用馬克思主義的新聞觀來武裝自己。在警惕資本主義新聞觀侵蝕的同時，更要善于識別和防止西方敵對勢力借用新聞輿論的外衣進行的意識形態(tài)的滲透，真正肩負(fù)起守土有責(zé)的使命。

其次，由黨和政府主辦的新聞媒體是黨和政府的耳目喉舌，是我們黨主要的宣傳陣地，必須姓黨。2015年12月25日，習(xí)近平在視察解放軍報社時就強調(diào)，必須堅持“軍報姓黨”。2016年伊始，習(xí)近平又先后視察了人民日報社、新華社以及中央電視臺，并在隨后主持召開的黨的新聞輿論工作座談會上明確提出了以“黨媒姓黨”為核心內(nèi)容的黨的新聞輿論工作所要遵循的原則。黨的媒體要始終處于黨的領(lǐng)導(dǎo)之下，不僅要從思想上、政治上、行動上與黨中央保持高度一致，其一言一行也皆要體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張。在實際工作中，黨的媒體不論何時何地都要堅持黨性原則，以維護國家民族利益為立足點，以澄清事實真相為不懈追求，盡可能地避免不利于國家安全和社會穩(wěn)定的言論四處傳播。與此同時，黨的媒體要把宣傳黨的綱領(lǐng)、路線、方針和政策轉(zhuǎn)化成自覺行為，不斷壯大主流意識形態(tài)和思想文化的影響力，讓我們黨的主張成為時代的最強音。

二、人民性：善于運用新媒體平臺，拓寬民意反映渠道

第一，黨和政府要充分運用新媒體提供的互動平臺來拓寬民意反映渠道，加快轉(zhuǎn)變政府職能以適應(yīng)社會轉(zhuǎn)型的需要。習(xí)近平在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“善于運用網(wǎng)絡(luò)了解民意開展工作，是新形勢下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功。”[2]現(xiàn)如今，媒介融合已經(jīng)成為一個不可阻擋的強大趨勢。一方面，越來越多的網(wǎng)絡(luò)受眾可以通過這些新型的傳播渠道向黨和政府建言獻策，對黨和政府施行的大政方針進行輿論監(jiān)督，從而完善社會管理體制，促進社會健康和諧發(fā)展。另一方面，黨和政府也可以充分利用新媒體在技術(shù)、形式、渠道上的眾多優(yōu)勢，進一步簡政放權(quán)，提高政府的辦事效率，加快推動政府職能由管理型政府向服務(wù)型政府的轉(zhuǎn)變。

第二，黨和政府在運用新媒體來了解民情民意時要注意態(tài)度和方法，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在溝通、反饋和監(jiān)督上的積極作用，真正使互聯(lián)網(wǎng)成為公民進行輿論監(jiān)督的新渠道。黨和政府部門的官方微博、微信不同于一般的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，它的一言一行皆代表著黨和政府的形象。因此，在平時的工作中，政府人員的工作態(tài)度、工作方法要始終圍繞著“為人民服務(wù)”的宗旨不斷改進和完善，切實維護好黨和政府的形象和權(quán)威。關(guān)于如何利用好網(wǎng)絡(luò)平臺來了解民意的問題，習(xí)近平特別強調(diào)：“對建設(shè)性意見要及時吸納……對怨氣怨言要及時化解，對錯誤看法要及時引導(dǎo)和糾正。讓互聯(lián)網(wǎng)成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道?！盵3]

三、導(dǎo)向性：堅持正確的輿論導(dǎo)向，以正面宣傳為主

一方面，堅持正確的輿論導(dǎo)向事關(guān)國家旗幟和道路、前途和命運。習(xí)近平指出：“新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。”[4]互聯(lián)網(wǎng)時代，一心只為增加點擊量和賺取受眾眼球的媒體“搬運工”越來越多。許多被華麗外衣包裹著的政治傾向模糊甚至具有反動性質(zhì)的“新聞”、還有那些未經(jīng)調(diào)查核實就大肆宣傳報道的“新聞”、以及經(jīng)由某些“意見領(lǐng)袖”加工過濾甚至歪曲之后的“新聞”，在傳播的過程中都很容易對網(wǎng)絡(luò)受眾產(chǎn)生錯誤的輿論導(dǎo)向，并極有可能在事件發(fā)酵過程中對錯誤輿論起到推波助瀾的作用。因此，新聞媒體要當(dāng)好“守門人”“把關(guān)人”，嚴(yán)密防范和堅決抑制網(wǎng)絡(luò)滲透和攻擊行為，及時把虛假錯誤的內(nèi)容攔截在傳播開始之前，守好網(wǎng)絡(luò)信息進入傳播渠道的大門，把好網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向關(guān)。

另一方面，堅持正面宣傳為主，處理好正面引導(dǎo)和輿論監(jiān)督的關(guān)系。加強對主流思想、主流意識的正面宣傳，有利于團結(jié)群眾和傳播正能量。當(dāng)然，這并不是說新聞媒體只能進行正面報道和宣傳，對于負(fù)面消息可以視而不見、聽而不聞。事實上，批評性報道作為輿論監(jiān)督的重要形式，其地位舉足輕重。針對目前社會上出現(xiàn)的很多陰暗面，新聞媒體既不能隱瞞不報，也不能造成過度報道和講解的局面，應(yīng)該時刻注意輿論導(dǎo)向的發(fā)展變化，把握好批評揭露性報道的尺度。恰如其分的批評性報道不是單純的“揭丑”，而是通過輿論監(jiān)督的形式幫助政府和社會發(fā)現(xiàn)問題、分析問題和解決問題，是引導(dǎo)正確輿論的一種有效方式。習(xí)近平特別強調(diào)，實事求是是我們黨的優(yōu)良作風(fēng)，只有堅持真實性，新聞輿論才具有生命力。因此，發(fā)表批評性報道一定要做到事實準(zhǔn)確、分析客觀，言必有據(jù)、物必有證。

四、斗爭性：深入開展網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭，積極爭取網(wǎng)絡(luò)輿論話語權(quán)

做好馬克思主義意識形態(tài)的宣傳和斗爭工作是我們黨目前面臨的一項極端重要的任務(wù)，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域。隨著媒介融合的不斷發(fā)展，主導(dǎo)新聞信息市場的主要媒介正由傳統(tǒng)媒介向大型的新聞集團轉(zhuǎn)移，輿論引導(dǎo)格局也悄然發(fā)生著變化。習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場，必須把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓?！薄耙钊腴_展網(wǎng)上輿論斗爭，組織力量對錯誤思想觀點進行批駁?！盵5]

雖然，新媒體憑借它自身的強大優(yōu)勢可以彌補傳統(tǒng)媒體的很多不足，但是傳統(tǒng)媒體必須正確把握好媒介融合的本質(zhì)內(nèi)涵，要始終堅持“以我為主，為我所用”的基本原則，在保證不丟失原有陣地的同時，充分利用新媒體來擴展傳播范圍、延伸傳播領(lǐng)域、增強傳播影響力，著力打造一批真正服務(wù)于黨和人民的、具備先進技術(shù)支撐的、擁有強大競爭力的新聞媒體集團，不斷提高主流意識形態(tài)對網(wǎng)絡(luò)輿論的控制力和引導(dǎo)力，加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)新格局。

[1]逄先知,金沖及.毛澤東傳 （1949-1976）（下）[M].北京：中央文獻出版社，2003:339.

[2][3]習(xí)近平.在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話[N].人民日報，2016-4-26.

[4]習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播引導(dǎo)力[N].人民日報，2016-2-20.

[5]郝雨，劉凱.習(xí)近平“新網(wǎng)絡(luò)輿論觀”的歷史探源及內(nèi)涵透析[J].新聞與傳播研究，2016（9）：15.

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A

2096-0751（2017）08-0003-03

張 哲 黑龍江大學(xué)馬克思主義學(xué)院 研究生

編 輯：烏日山

責(zé)任編輯：孟憲超