環(huán)境規(guī)制對農業(yè)企業(yè)市場競爭力的影響分析

□梁勁銳 史耀疆

（1.西北大學經濟管理學院 陜西 西安 710027；2.青島農業(yè)大學經濟學院（合作社學院） 山東 青島 266109；3.陜西師范大學教育實驗經濟研究所 陜西 西安 710119）

環(huán)境規(guī)制對農業(yè)企業(yè)市場競爭力的影響分析

□梁勁銳1、2史耀疆3

（1.西北大學經濟管理學院 陜西 西安 710027；2.青島農業(yè)大學經濟學院（合作社學院） 山東 青島 266109；3.陜西師范大學教育實驗經濟研究所 陜西 西安 710119）

近些年來多次發(fā)生的農業(yè)產品安全事件，導致農業(yè)產品的安全問題倍受矚目。怎樣做到確保農業(yè)產品的安全生產與保護環(huán)境的雙贏，已成為農業(yè)企業(yè)努力的方向。西方發(fā)達國家曾經的經驗證明，雖然短時間之內對農業(yè)企業(yè)實施環(huán)境規(guī)制，有可能會影響到其創(chuàng)新性活動，甚至影響到其盈利的能力，然而就長期來考慮，環(huán)境規(guī)制是能夠進一步促進農業(yè)技術的發(fā)展與進步，并能持續(xù)提高農業(yè)企業(yè)的市場競爭力。本文論述了環(huán)境規(guī)制和農業(yè)企業(yè)市場競爭力之間的關系，分析了環(huán)境規(guī)制情境下提高農業(yè)企業(yè)競爭力的主要因素，并提出了進一步提升環(huán)境規(guī)制對農業(yè)企業(yè)市場競爭力影響的對策。

環(huán)境規(guī)制；農業(yè)企業(yè)；市場競爭力

1 環(huán)境規(guī)制和農業(yè)企業(yè)市場競爭力之間的關系

對于環(huán)境規(guī)制和農業(yè)企業(yè)競爭力之間的關系，學術界主要有兩類觀點，即傳統(tǒng)假設與波特假設。傳統(tǒng)假設的觀點是，環(huán)境規(guī)制不僅是因為需要農業(yè)企業(yè)新投入大量資金用在專門化環(huán)境保護或者污染治理之中，而且還有可能會造成農業(yè)企業(yè)對以往生產資源配置加以調整，從而把已經處在盈利用途當中的各類生產要素轉到生態(tài)環(huán)保之中。這就肯定會造成農業(yè)企業(yè)的生產與經營成本的提升。一旦資源實現了最優(yōu)化配置之后，農業(yè)企業(yè)的盈利額肯定會由于遭受環(huán)境規(guī)制而備受擠壓。與此同時，農業(yè)企業(yè)的市場競爭力自然也就會遭受到某種程度上的弱化。波特假設的觀點則是，合理的環(huán)境規(guī)制能促進農業(yè)企業(yè)市場競爭力和生態(tài)環(huán)保兩者的雙贏，也就是說，環(huán)境規(guī)制能夠運用先動優(yōu)勢以及創(chuàng)新補償所創(chuàng)造出來的收益以補充農業(yè)企業(yè)成本之提升，只要該補償達到一定程度，還可以為農業(yè)企業(yè)收益產生凈流入。

通常來說，農業(yè)企業(yè)的市場競爭力主要體現在以下三方面：農業(yè)產品的生產成本、農業(yè)產品的質量和在最大限度上滿足消費者各類需求之能力。其中，農業(yè)產品的質量已發(fā)展為決定農業(yè)企業(yè)市場競爭力的重要內容之一。當前，我國市場之中的農產品一般均處在飽和狀態(tài)下，農業(yè)產品的價格差異正在不斷地縮小，消費者群體愈來愈注重同類農業(yè)產品在質量上的差別，可以說農業(yè)產品的市場競爭已經變得愈加激烈。農業(yè)行業(yè)之中的各企業(yè)間競爭已經從以往的單一化價格競爭演變成農業(yè)產品之間質量上的競爭，因此，農業(yè)類企業(yè)市場競爭力之高下在相當大的程度上就取決于農業(yè)產品質量之高下。

環(huán)境規(guī)制是否能夠為農業(yè)企業(yè)造成競爭上的優(yōu)勢，主要是依賴于在既定外部制約條件之下，單一農業(yè)企業(yè)對于競爭者的行為和環(huán)境規(guī)制所實施的策略性之反應。在當前的環(huán)境規(guī)制之下，農業(yè)企業(yè)一般都有兩類對策：一是應對型的措施，也就是指農業(yè)企業(yè)單純地執(zhí)行環(huán)境規(guī)制方面的要求，而不實施別的主動性舉措。二是機會追求型的措施，得到競爭上的優(yōu)勢，也就是企業(yè)運用技術創(chuàng)新來生產出差異化的農業(yè)產品，以提升市場中同類企業(yè)在競爭上的成本，實現阻止目前潛在著的競爭對手搶占市場份額之目的。在此基礎上，還要不斷加大環(huán)境保護方面的投入，形成農業(yè)企業(yè)高度關注環(huán)保的正面形象。當前，我國的農業(yè)正在實施產業(yè)轉型，為了能夠更好地維持固有的市場化競爭地位，農業(yè)類企業(yè)應當在切實滿足規(guī)制要求的前提下，讓機會追求型的動機真正成為實施環(huán)境管理的主要因素。

2 環(huán)境規(guī)制情境下提高農業(yè)企業(yè)競爭力的主要因素分析

就系統(tǒng)視角而言，環(huán)境規(guī)制之下的農業(yè)企業(yè)市場競爭力主要影響因素，可概括成資源與能源之間的匹配、內部資源和環(huán)境間的相互平衡；環(huán)境因素在獲得之中的協調和統(tǒng)籌。以上因素間的作用關系一般表現在農業(yè)企業(yè)的市場開拓能力、技術和資金的相互結合能力、人力資源管理能力、總體管理和協同組織能力等。

一是市場開拓能力。該能力能夠體現出農業(yè)企業(yè)掌握本行業(yè)市場信息和開拓潛在市場領域方面的能力，屬于推動產品和潛在性市場加以接軌之能力。同時，市場開拓能力還牽涉到了農業(yè)企業(yè)的銷售過程、品牌發(fā)展、企業(yè)形象等方面的管理能力，它將直接確定農業(yè)企業(yè)是否能夠把技術上的優(yōu)勢轉換成市場競爭之優(yōu)勢。就某種意義而言，當前市場競爭的關鍵就是農業(yè)企業(yè)開拓市場之能力。當然，農業(yè)企業(yè)的市場拓展力可以細分成市場銷售、品牌提升以及品牌信譽等能力。

二是技術和資金結合的能力。核心競爭力事實上屬于基于內生的一種契合力，是農業(yè)企業(yè)內部諸多互補性要素彼此結合之能力。此處所說的技術與資金具備了十分重要的作用。技術可以說是企業(yè)競爭力的重要基礎，企業(yè)核心競爭力往往需要依靠產品加以體現，而技術特別是產品制造方面的技術決定了企業(yè)是否能夠得到產品質量、成本等方面的優(yōu)勢。對于資金之應用則主要體現為農業(yè)企業(yè)的財務管理水平上，這就牽涉到了農業(yè)企業(yè)的財務管理制度和運作方式。技術和資金的契合力則可以細分成生產和制造、財務管理以及技術創(chuàng)新等能力。

三是人力資源管理能力。現代農業(yè)企業(yè)之間的競爭說到底還是人才層面上的競爭，而人力資源管理應當歸納為對農業(yè)企業(yè)核心資源也就是人力資源所進行的管理。人力資源的主要素質、招聘和培訓、考核和獎勵以及創(chuàng)新能力等均決定了人力資源管理的具體質量，而且還對農業(yè)企業(yè)的進一步發(fā)展具有極其重要的價值。人力資源管理能力主要可分成職工綜合素質、職工招聘和培訓、職工考核和激勵等。

四是總體管理能力。管理能力和層次牽涉到了農業(yè)企業(yè)的主要組織結構、未來發(fā)展策略、企業(yè)內控機制、運行成效等，牽涉到農業(yè)企業(yè)對于今后市場與環(huán)境之把握，而且還決定了農業(yè)企業(yè)對資源如何加以利用，并且對農業(yè)企業(yè)的未來發(fā)展作出規(guī)劃、管理與控制等能力。它可以說是農業(yè)企業(yè)打造核心競爭力的重要因素。企業(yè)總體管理水平主要包括戰(zhàn)略管理、組織管理、市場調控與信息控制等能力。

五是協同組織管理能力。協同主要源自于技能、資源與知識等的共享。它是實現把各類因素在時間、空間以及功能上進行有效內聚的綜合性能力。一般來說，該能力是形成于競爭—合作—協調之運轉體系下的組織能力。自然，在農業(yè)企業(yè)經營管理過程中，農業(yè)企業(yè)的管理者一般都需要全面整合農業(yè)企業(yè)的各類有效資源，全面把控系統(tǒng)內外各類資源和活動，從而實現全過程之改進。該能力通?？梢詣澐殖晌幕勰芰?、農業(yè)行業(yè)環(huán)境、農業(yè)企業(yè)名譽等。

3 進一步提升環(huán)境規(guī)制對農業(yè)企業(yè)市場競爭力影響的對策

一是推進環(huán)境認證與互認機制建設等。就環(huán)境規(guī)制的全球發(fā)展趨勢來考慮，政府部門要積極加快環(huán)境認證與互認體系等方面能力的建設，企業(yè)要積極謀求主動創(chuàng)新，從而切實控制與降低環(huán)境規(guī)制所造成的各類不良影響。眾多國家均非常注重森林認證等環(huán)境規(guī)制舉措的推廣和運用。我國大部分企業(yè)已認識到了全球各國對于認證農業(yè)產品的需求必然會持續(xù)增加，未能經過認證的農業(yè)產品無法達到環(huán)境敏感類國家之所需。然而，我國的有關舉措起步相對較晚，尚未達到認可度比較高的森林認證體系，從而在相對較大的程度上提高了我國農業(yè)類企業(yè)的綜合成本。所以說，我國一定要積極推進有關能力的建設，從而切實降低農業(yè)類企業(yè)的成本，不斷提升農業(yè)企業(yè)的全球市場競爭力。

二是加強對農業(yè)企業(yè)生產中應用不合理化學物質的監(jiān)管。這是因為對化學品的諸多投入與不合理地使用，會極大地破壞農業(yè)生態(tài)環(huán)境，從而污染了各類農副產品，而且還會對人類健康造成極大的威脅。國內外的大量實踐經驗已經證明，農業(yè)類企業(yè)的發(fā)展在短時間之內還無法全面擺脫化肥與農藥。今后，農業(yè)企業(yè)要實現進一步發(fā)展，還是要依靠化肥與農藥。所以，有關環(huán)境規(guī)制的目標不但應當在防控污染上出臺懲罰性制度，而且更需要在推動農業(yè)類企業(yè)技術創(chuàng)新上出臺合理的激勵舉措。政府部門要持續(xù)激勵農業(yè)類企業(yè)在農業(yè)清潔生產等多個方面加以的創(chuàng)新，要致力于研發(fā)環(huán)境友好型的綠色類型農產品，比如，綠色化肥和綠色農藥等。要運用創(chuàng)新來改進我國農業(yè)產業(yè)的生產技術，切實減少由此而產生的農業(yè)類污染物質，全面降低農業(yè)生產和服務對于環(huán)境以及人類自身所造成的危害。

三是要指導農產品品牌建設以推動農業(yè)類企業(yè)在環(huán)保層面上實施技術創(chuàng)新。政府部門應當運用好環(huán)境規(guī)制，采取不斷提升綠色農產品認證標準等舉措，全面激勵農業(yè)類企業(yè)為了提高本企業(yè)品牌效應而全面實施技術創(chuàng)新。在此基礎上，還應當公開表彰在農業(yè)環(huán)保領域實施技術創(chuàng)新的企業(yè)，全面幫助農業(yè)企業(yè)提升自身品牌的知名度，大力激勵農業(yè)類企業(yè)落實環(huán)保新技術，進而實現環(huán)境規(guī)制之目的。

四是要高度重視科技要素對農業(yè)產品競爭力所作出的貢獻。我國農業(yè)產品出口企業(yè)目前還是以低附加值的初級加工農產品的貿易方式為主體。有鑒于此，我國企業(yè)要更加注重科技等生產要素對于農業(yè)產品市場競爭力所作出的貢獻，全力降低農產品出口方面的成本，積極推動農業(yè)產品從原本的初加工向精深加工方向轉化，有效提升農業(yè)產品的附加值，改進固有的單一化農業(yè)貿易形式，促進農業(yè)產業(yè)結構的優(yōu)化與升級，從而全面提升我國農產品在國際范圍內的競爭實力。政府機構與社團組織等要積極開展宣傳，形成全方位、多層級監(jiān)控體系，讓環(huán)境規(guī)制能夠落于實處，不斷提升社會公眾對于環(huán)保類產品所具有的認知能力，指導公眾積極消費綠色環(huán)保的農業(yè)產品，最終全面提升農業(yè)產品的市場競爭力。

結束語

農業(yè)企業(yè)在環(huán)境規(guī)制下的市場競爭力提高，主要是依靠既定狀態(tài)下的外部環(huán)境、內部條件和企業(yè)對于政府環(huán)境規(guī)制而實施的舉措。農業(yè)企業(yè)環(huán)境管理措施之制定應當在達到政府環(huán)境規(guī)制的基礎上，在最大限度上降低各類不良影響的程度，從而有效地避免環(huán)境成本的投資風險，立足于創(chuàng)新補償，讓農業(yè)企業(yè)在得到環(huán)境績效的基礎上還能夠得到更好的經濟績效。

[1]江珂.我國環(huán)境規(guī)制的歷史、制度演進及改進方向[J].改革與戰(zhàn)略,2010,（6）.

[2]侯偉麗,方浪.環(huán)境管制對中國污染密集型行業(yè)企業(yè)競爭力影響的實證研究[J].中國人口（資源與環(huán)境）,2012（7）.

1004-7026（2017）19-0018-02

F272

A

10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2017.19.008

國家自然科學基金重點項目“基于城鄉(xiāng)協調發(fā)展的農村公共物品管理研究”(編號:71033003)。

梁勁銳（1975.8-），男，廣東南海人，西北大學經濟管理學院博士研究生，青島農業(yè)大學講師，研究方向：環(huán)境規(guī)制；

史耀疆（1963.10-），男，陜西橫山人，陜西師范大學教授，西北大學博士生導師，研究方向：農村公共服務和農村發(fā)展。