淺談現(xiàn)代廣告中的幽默元素

廖田田

在當(dāng)今社會廣告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，似乎成為一種文化現(xiàn)象，每天以不同的方式出現(xiàn)在我們生活中。給我們帶來不一樣的精神體驗。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展而產(chǎn)生消費者積極購買其商品的目的。它總是以最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，以達到吸引大眾眼球。

廣告幽默傳播

社會的快速發(fā)展，各種廣告層出不窮，在這快節(jié)奏的時代，幽默廣告給人如沐春風(fēng)的感覺。給人留下深刻印象。幽默作為基本元素在廣告設(shè)計中占有重要地位，它通過不同的幽默元素來傳達廣告中的內(nèi)容，從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾的有利形象。

一、幽默廣告的定義

幽默廣告屬于感性訴求廣告范疇，它指的是運用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進行表現(xiàn)，通過引起受眾歡樂的情感反應(yīng)來吸引大眾來宣傳產(chǎn)品的廣告形式。廣告，一切皆因“創(chuàng)意”而更震撼人心，難以忘懷。幽默來源于生活又回歸生活，只有反映現(xiàn)實生活的幽默才能打動人心。廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，是一種商業(yè)性活動。廣告宣傳是一種說服性行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息。以幽默的手段傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。風(fēng)趣幽默的廣告讓人記憶猶新，從而達到事半功倍的效果。幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對話風(fēng)趣幽默從而提高收視率和感染力。

二、幽默元素在廣告中的運用及其傳播效應(yīng)

在現(xiàn)代廣告中幽默元素的運用是一種趨勢，幽默給人一種說不出的開心滋味。幽默是生活的滑潤劑，能調(diào)劑人們的生活和心態(tài)，具有簡單而強大的感染力。很容易被大眾所接受，廣告中的幽默元素也不例外。在現(xiàn)代廣告中幽默元素的運用受到越來越多廣告人的青睞，運用輕松、風(fēng)趣、機智的形式把深刻的寓意在笑聲中不知不覺的被大眾所認可。達到“潤物細無聲”潛移默化的效果。猶如廣告大師波迪斯所說“巧妙的運用幽默，就沒有賣不出去的東西”。好的幽默廣告往往運用打破常規(guī)的藝術(shù)表現(xiàn)手法，用作品的原創(chuàng)性來震撼觀眾。任何廣告都離不開語言和文字。有創(chuàng)意的文字語言亦起到畫龍點睛的作用，幽默語言有一種深層次的價值，充滿智慧的魅力，幽默式的廣告應(yīng)該運用機智、愉快、健康的語言，在輕松、自然、風(fēng)趣的情調(diào)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)?？陀^事物之間是通過各種方式聯(lián)系的，通過這種“聯(lián)系”，可以讓兩個表面毫無關(guān)系，甚至相隔萬里的事物之間相互聯(lián)系。例如“和平”這個詞，本來是抽象虛擬的，當(dāng)我們通過鴿子受傷這個圖形來渲染停止戰(zhàn)爭，呼喚和平。在幽默廣告中，有些幽默元素的戲劇性和故事性很強，它能更有效的吸引消費大眾對廣告的注意，加深人們的印象。對消費者的購買心理起到一定的誘導(dǎo)作用。幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)事物最深的藝術(shù)涵義。幽默詼諧的幽默元素使幽默廣告更富有感染力，創(chuàng)造出更具戲劇性的故事情節(jié)。使廣告上升為一種高品位的藝術(shù)作品，在使大眾得到一種美的享受的同時為商品樹立積極向上的形象。

三、幽默廣告的意義和作用

舉世聞名的“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威曾說過：“設(shè)計一定要引起受眾的注意，只要受眾注意到了這個設(shè)計，設(shè)計就成功了一半。”因此，吸引眼球是廣告信息傳播成功的首要前提條件。從感知的特性來說，風(fēng)趣幽默的廣告比平實呆板的廣告更能留下快速而深刻的感知印象，幽默廣告通過詼諧戲謔的藝術(shù)語言能迅速地引起受眾注意，使廣告的訴求重點更加明確。

格式塔心理學(xué)家認為，規(guī)則秩序的圖形可以產(chǎn)生視覺美感，但是單調(diào)呆板，缺乏活力，容易使受眾看膩，產(chǎn)生逆反心理。廣告中的幽默元素以超乎尋常的、非理性、反傳統(tǒng)的視覺語言來表現(xiàn)廣告的訴求，能快速刺激感官，觸動心靈，緩解精神上的壓力，排除反感心理，在輕松愉快、諧趣愉悅的狀態(tài)下接受廣告所傳遞的信息。幽默傳遞歡樂，本身就具有其獨特的審美價值，幽默廣告符合受眾的審美需求，是一種高智慧高境界的藝術(shù)表現(xiàn)手法，注重傳播客觀事物的真、善、美，倡導(dǎo)一種積極樂觀、開心快樂的生活態(tài)度。幽默廣告通過美麗與丑陋、真實與虛假、強大與弱小、富裕與貧困、正經(jīng)與荒誕的強烈對比，追求一種富有情趣又耐人回味的境界，滿足受眾求真求實求新的審美要求。

四、結(jié)語

幽默元素在廣告中合理利用可以帶動廣告行業(yè)的發(fā)展。幽默商業(yè)廣告在當(dāng)今的快節(jié)奏生活中得到越來越多人的青睞和推崇，其價值在于增強了廣告行業(yè)的感染力及提升了產(chǎn)品的豐富程度和附加值，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的商機。正如廣告大師波迪斯所說：“巧妙的運用幽默，就沒有賣不出的東西?！庇哪瑥V告自身價值不可忽視，但是要合理的在廣告中加入幽默元素才能贏得更多人的心。

參考文獻：

[1]李巍.幽默廣告藝術(shù)[M]，浙江：浙江人民美術(shù)出版社，1995.