電視劇《人民的名義》成功原因的傳播學(xué)解讀

□ 李宛嶸

電視劇《人民的名義》成功原因的傳播學(xué)解讀

□ 李宛嶸

電視劇《人民的名義》引起了廣大受眾的熱烈討論，受到了廣泛喜愛(ài)，其成功有其必然性。本文試圖從傳播學(xué)角度，通過(guò)對(duì)傳播者、傳播對(duì)象、傳播時(shí)機(jī)、傳播內(nèi)容和傳播方式等方面的剖析，尋求此劇成功的原因，為其他影視劇制作提供一個(gè)參考。

《人民的名義》；傳播學(xué)；解讀

電視劇《人民的名義》自2017年3月28日在湖南衛(wèi)視播出以來(lái)，截至4月12日上線15天，全網(wǎng)點(diǎn)擊量已經(jīng)突破50億。這部被媒體稱為“中國(guó)頂級(jí)政治劇”的作品，開(kāi)播第一天就全線登頂所有收視排行第一，還打破了收視高點(diǎn)紀(jì)錄，可以說(shuō)是獲得了巨大的成功。筆者將從幾個(gè)方面對(duì)該劇成功的原因進(jìn)行分析。

一、傳播者：頂級(jí)團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航“良心之作”

《人民的名義》由最高人民檢察院影視中心、中央軍委后勤保障部金盾影視中心、中共江蘇省委宣傳部、湖南廣播電視臺(tái)等聯(lián)合出品。中央軍委后勤保障部金盾影視中心作為出品方之一，在該劇前期拍攝和后期發(fā)行審查上都給予了大力支持，保證了該劇的順利拍攝和正常上映。據(jù)相關(guān)報(bào)道，此劇僅僅十天的時(shí)間就通過(guò)了審核，這使得劇中保留了很多寶貴的精彩情節(jié)，成為其火爆的重要前提之一。①該劇的制作團(tuán)隊(duì)也十分專業(yè)，其編劇、導(dǎo)演都久負(fù)盛名，原著作者、本劇編劇周梅森號(hào)稱“中國(guó)政治小說(shuō)第一人”。在周梅森看來(lái)，“一個(gè)有責(zé)任感的作家，不應(yīng)在社會(huì)重大矛盾和人民冷暖疾苦面前沉默不語(yǔ)”。②2015年，最高人民檢察院和國(guó)家新聞出版廣電總局邀請(qǐng)周梅森寫(xiě)一部反腐題材的電視劇，小說(shuō)《人民的名義》應(yīng)運(yùn)而生。這是周梅森的得意之作，作品結(jié)合他自己多年來(lái)對(duì)于中國(guó)社會(huì)和官場(chǎng)的觀察和親身經(jīng)歷，從多個(gè)層面反映出一個(gè)真實(shí)的中國(guó)社會(huì)，可謂是當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的一幅“清明上河圖”。這種方式不但深化了“反腐”這一主題，也體現(xiàn)了對(duì)人性的反思。本劇劇本根據(jù)小說(shuō)《人民的名義》改編，從原著的30萬(wàn)字?jǐn)U展到60萬(wàn)字，在原著的基礎(chǔ)上加了更多精彩的細(xì)節(jié)，其反映現(xiàn)象之真實(shí)、尺度之大是空前的。該劇導(dǎo)演、制片人李路曾成功執(zhí)導(dǎo)多部電視劇作品，經(jīng)驗(yàn)豐富，口碑良好，這次他也從多個(gè)層面精細(xì)把控著《人民的名義》的力度與節(jié)奏，從前期籌備到開(kāi)機(jī)，再到后期處理，耗時(shí)將近兩年，投資超八千萬(wàn)。③這樣一部制作精良的良心之作引起如此大的反響，獲得如此巨大的成功是必然的。

二、傳播對(duì)象：超越階層、雅俗共賞

《人民的名義》的傳播對(duì)象是廣大的各階層社會(huì)大眾。

不少網(wǎng)友表示：《人民的名義》是一部少有的全家人可以一起觀看的電視劇。究其原因，是因?yàn)樵搫亩鄠€(gè)層次、多個(gè)角度反映了一個(gè)真實(shí)的中國(guó)社會(huì)。全劇有三條主線：第一條是陸毅飾演的侯亮平和其他反貪局工作人員的反腐辦案線索；第二條是以張豐毅飾演的省委書(shū)記沙瑞金為代表的高級(jí)官員對(duì)于“漢東省”政治生態(tài)的清理和重塑；第三條是以“大風(fēng)廠”鄭西坡為代表的下崗工人的生存、掙扎與反抗。這三條主線完美包含了我國(guó)社會(huì)幾乎所有階級(jí)的受眾，對(duì)高級(jí)官員、基層政府工作人員、商人以及普通老百姓的生活都有所反映，每個(gè)階層的觀眾對(duì)于這部劇的關(guān)注點(diǎn)可能不盡相同，但是卻都能被其吸引，這保證了它廣泛的受眾群和龐大的受眾數(shù)量。

年輕受眾對(duì)于此劇的推動(dòng)作用最為明顯。這部劇以其真實(shí)、大尺度以及演員陣容的明星效應(yīng)，成功地吸引了在社交媒體上最為活躍的年輕人的興趣，并在網(wǎng)絡(luò)上引起了他們的熱議。他們采取最新潮的觀劇姿態(tài)，結(jié)合“表情包”“粉絲團(tuán)”等方式，使得“人民的名義”的話題熱度直線升溫，吸引了更多受眾的注意力。

三、傳播時(shí)機(jī)：反腐窗口期的受眾期待

首先，近年腐敗問(wèn)題頻發(fā)，落馬官員不在少數(shù)，“反腐”是中國(guó)老百姓最關(guān)注的話題之一，也是當(dāng)下黨和國(guó)家工作的重點(diǎn)之一，但是當(dāng)前中國(guó)鮮有反映這一主題的優(yōu)秀文藝作品。《人民的名義》在這個(gè)時(shí)期把這一問(wèn)題搬上了熒屏，全面反映了中國(guó)共產(chǎn)黨反腐舉措的過(guò)程和結(jié)果，無(wú)疑碰觸到了中國(guó)老百姓最敏感的神經(jīng)，這反映了我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和黨的政治自信，引起了全社會(huì)的普遍關(guān)注。

其次，當(dāng)下我國(guó)社會(huì)風(fēng)氣浮躁，一些媒體的過(guò)度娛樂(lè)化和影視作品的粗制濫造現(xiàn)象十分嚴(yán)重，這給這部精心打造的反腐正劇提供了生存和發(fā)展的空間。劇中雖然有一些趣味性的情節(jié)，但是并不影響整部劇的嚴(yán)肅性和正確的價(jià)值導(dǎo)向基調(diào)，涉及原則性問(wèn)題的事件和人物，結(jié)局基本上都是善惡有報(bào)，這有助于社會(huì)風(fēng)氣的改善和對(duì)全社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向偏離的糾正；且此劇制作質(zhì)量很高，每一個(gè)細(xì)節(jié)都由總導(dǎo)演嚴(yán)格把關(guān)，在當(dāng)前影視作品質(zhì)量普遍偏低、“雷劇”遍地的情況下，無(wú)疑是鶴立雞群。

四、傳播內(nèi)容：主題吸睛、“教科書(shū)式”表演和精彩劇情

（一）演員

《人民的名義》演員陣容強(qiáng)大，陸毅、張豐毅、吳剛、張凱麗、胡靜等實(shí)力演員云集，不但很好地利用了明星效應(yīng)，而且這些實(shí)力演員堪稱“教科書(shū)”式的表演也為此劇贏得了良好的口碑。這部劇號(hào)稱集結(jié)了四十余名演技派，他們塑造了一個(gè)個(gè)有血有肉、個(gè)性鮮明的形象。電視劇一開(kāi)始，就為觀眾展示了一個(gè)“小官巨貪”的官員形象，演員侯勇把一個(gè)貪官?gòu)牡ǖ奖┡俚叫睦矸谰€徹底崩潰的過(guò)程演繹得淋漓盡致，緊緊抓住了觀眾的興趣。緊接著一大幫老戲骨陸續(xù)出場(chǎng)，進(jìn)一步吸引了受眾：飾演正氣凜然、意氣風(fēng)發(fā)的反貪局局長(zhǎng)的陸毅，飾演深入群眾、沉穩(wěn)睿智的省委書(shū)記的張豐毅，飾演成熟老練、老謀深算的省委副書(shū)記的張志堅(jiān)等，都通過(guò)精彩的表演塑造了經(jīng)典的人物形象。還有最受歡迎的“達(dá)康書(shū)記”的扮演者吳剛，更是受到了年輕人的一致追捧，他的精彩表演成功塑造了一個(gè)正直、專斷、工作狂的市委書(shū)記形象。吳剛不但演技出彩，而且在網(wǎng)絡(luò)上自拋“表情包”，與網(wǎng)友親切互動(dòng)，也為整部劇的宣傳起到了非常大的作用。

（二）劇情

《人民的名義》一開(kāi)始就用整整一面墻、一張床和一冰箱的現(xiàn)金給觀眾帶來(lái)了強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，之后的貪官外逃、反貪局局長(zhǎng)被害、老革命為官員講述戰(zhàn)場(chǎng)往事等也十分精彩。全劇劇情十分緊湊，不拖沓，每一集都有亮點(diǎn)，劇情都有大的變化，都能抓住觀眾的興趣，且片尾有激發(fā)觀眾繼續(xù)看下去的精彩預(yù)告，使觀眾不忍棄之。

五、傳播方式：渠道慎重選擇，宣傳審時(shí)度勢(shì)

雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)新媒體高度發(fā)達(dá)的環(huán)境中，對(duì)于文藝作品來(lái)說(shuō)，傳播方式無(wú)疑也是其能否成功的一個(gè)重要因素。《人民的名義》在傳播方式方面，也有其獨(dú)到的考慮，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是播放渠道的多樣化，二是不同階段各有側(cè)重的傳播宣傳策略。

（一）播放渠道

《人民的名義》選擇了在湖南衛(wèi)視播出，這不僅僅是因?yàn)楹闲l(wèi)視對(duì)此劇的全程大力支持，更是因?yàn)楹闲l(wèi)視的業(yè)界地位和群眾口碑。湖南衛(wèi)視一向以?shī)蕵?lè)化、年輕化的形象出現(xiàn)在大眾面前，但是其制作和播出的一些正劇如《走向共和》《恰同學(xué)少年》和《雍正王朝》等也獲得了巨大的成功。所以，《人民的名義》的成功，在很大程度上得益于湖南衛(wèi)視的高人氣、好口碑和對(duì)方向的正確把控。除了湖南衛(wèi)視，此劇還可以在“優(yōu)酷”“愛(ài)奇藝”和PPTV等各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站上觀看，這為不方便從電視渠道觀看的受眾提供了便利，而且使觀眾隨時(shí)隨地都可以重播和回放，擴(kuò)大了受眾群。

（二）傳播策略

在不同的階段，《人民的名義》都審時(shí)度勢(shì)，采取了相應(yīng)的宣傳策略。比如在即將開(kāi)播的預(yù)熱階段，該劇就開(kāi)始在不同媒體渠道造勢(shì)，營(yíng)造出“幾重最”：題材最大尺度、演員最大陣容、最真實(shí)的人物原型等一系列“最”吸引受眾眼球，引發(fā)受眾期待。在電視劇開(kāi)播階段，該劇利用引導(dǎo)敏感話題、對(duì)于“尺度”和人物形象的討論等多種方式擴(kuò)大知名度，飾演“達(dá)康書(shū)記”的吳剛還順應(yīng)網(wǎng)友期待，主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)“表情包”來(lái)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這些方式的共同作用，使得“人民的名義”話題關(guān)注度急速升高，截至2017年4月26日22時(shí)，“人民的名義”新浪微博話題閱讀量超22億，討論124萬(wàn)，豆瓣評(píng)分一度高達(dá)9.1，可見(jiàn)其受關(guān)注程度之高。

六、總結(jié)

從以上五個(gè)方面對(duì)《人民的名義》進(jìn)行剖析，可以看出其收視率和口碑“雙豐收”的巨大成功絕非偶然，而是建立在編劇和導(dǎo)演對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)的深刻洞悉基礎(chǔ)上，在眾多機(jī)構(gòu)和人員的共同努力下得以實(shí)現(xiàn)的。這部劇無(wú)論是藝術(shù)水準(zhǔn)、現(xiàn)實(shí)意義還是傳播策略，都有值得其他影視劇作品借鑒和學(xué)習(xí)的地方。

注釋：

①苗春.《人民的名義》成功，“演員們有一半以上的功勞”[N].《人民日?qǐng)?bào)》海外版,2017-4-17（07）.

②劉照普.專訪《人民的名義》編劇周梅森：在現(xiàn)實(shí)生活和貪腐官員面前，作家的想象力是蒼白的[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊,2017（14）.

③段崇政.尺度與元素：《人民的名義》何以“爆款”？[J].齊魯周刊,2017（14）.

（作者系西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2015級(jí)碩士研究生）